國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)部工作手冊(cè)doc-文庫吧資料
2025-07-24 00:54本頁面
【正文】 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告包括以下幾部份：1．市場(chǎng)調(diào)研的概況：包括調(diào)研目的、調(diào)研人員、調(diào)研方式與調(diào)研費(fèi)用，預(yù)計(jì)的調(diào)研時(shí)間2．市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果綜述收集、整理、匯總相關(guān)信息，通過調(diào)研的數(shù)據(jù)，得出一定的結(jié)論。市場(chǎng)調(diào)研包括產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、營(yíng)銷渠道調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研、營(yíng)銷模式調(diào)研等。誠(chéng)實(shí)守信，愛崗敬業(yè)，具有團(tuán)隊(duì)合作精神；處事客觀公正，具有優(yōu)秀的道德品質(zhì)；辦事認(rèn)真、負(fù)責(zé)、細(xì)心、細(xì)致、熱情、周到。第一批到位人員為：市場(chǎng)部經(jīng)理第二批到位人員為：市場(chǎng)調(diào)研專員第三批到位人員為：市場(chǎng)推廣專員、營(yíng)銷策劃專員以上人員構(gòu)成市場(chǎng)部基礎(chǔ)人員。（三）市場(chǎng)部組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)原則以精簡(jiǎn)與高效為原則，保證在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，做到工作的合理化分配。（二）工作事項(xiàng)描述1．建立市場(chǎng)部組織。2．提高品牌知名度，形成品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度通過營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)推廣，提高品牌名度，逐步形成品牌美譽(yù)度與忠誠(chéng)度，為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)提供支持。國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)營(yíng)中心市場(chǎng)部工作手冊(cè)目 錄第一章 市場(chǎng)部工作概述……………………………………………………………………3第一節(jié) 市場(chǎng)部工作目標(biāo)與職能………………………………………………………3第二節(jié) 市場(chǎng)部組織管理………………………………………………………………4第二章 市場(chǎng)調(diào)研管理………………………………………………………………………6 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研管理流程圖…………………………………………………………7 第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告管理……………………………………………………………8第三章 營(yíng)銷策劃管理………………………………………………………………………9 第一節(jié) 廣告宣傳管理規(guī)定……………………………………………………………9 第二節(jié) 公關(guān)活動(dòng)策劃管理辦法………………………………………………………10 第三節(jié) 招商及促銷策劃管理辦法……………………………………………………11 第四節(jié) 展會(huì)管理規(guī)范…………………………………………………………………12 第五節(jié) 營(yíng)銷策劃管理流程圖…………………………………………………………13第一章 市場(chǎng)部工作概述第一節(jié) 市場(chǎng)部工作目標(biāo)與職能一、市場(chǎng)部的工作目標(biāo)（一）總體目標(biāo)結(jié)合公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與營(yíng)銷目標(biāo)，為市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的支持，為達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。（二）目標(biāo)分解1．為營(yíng)銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)的制定提供支持通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，為營(yíng)銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)的制定提供智力支持。二、市場(chǎng)部的職能、權(quán)力與職責(zé)（一）市場(chǎng)部的職能與權(quán)力1．有權(quán)參與公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的研討過程；2．有權(quán)參與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷戰(zhàn)略的論證、制定過程；3．通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，為營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的制定提供建設(shè)性意見；4．維護(hù)企業(yè)與品牌形象，一切市場(chǎng)推廣活
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