國內(nèi)品牌運(yùn)營中心市場部工作手冊doc(編輯修改稿)
2024-08-14 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蹤策劃方案的執(zhí)行，協(xié)調(diào)與其他部門的關(guān)系，幫助解決執(zhí)行中的問題，向經(jīng)理遞交方案執(zhí)行情況報告；7． 深入市場，進(jìn)行市場分析與調(diào)研；8． 完成領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的其他任務(wù)；任職資格：1．中文、廣告學(xué)、市場營銷專業(yè)本科以上學(xué)歷；2．思維敏捷，文字功底很強(qiáng)，熱愛文字工作；3．具有較強(qiáng)的活動執(zhí)行力；4．熟練使用OFFICE軟件；5．誠實(shí)守信，愛崗敬業(yè)，具有團(tuán)隊合作精神；（四）市場推廣專員工作職責(zé)直接上級：市場部經(jīng)理1．按照推廣計劃，負(fù)責(zé)線上、線下推廣的實(shí)施；2．配合市場部經(jīng)理完成市場推廣方案執(zhí)行方案的制定；3．參與市場調(diào)研與市場分析，對市場推廣提出可行性意見；4．負(fù)責(zé)廣告及公關(guān)稿件發(fā)布的監(jiān)測，并對發(fā)布效果提出評估意見；5．參與市場推廣活動的執(zhí)行；6．完成領(lǐng)導(dǎo)臨時交辦的其他任務(wù)；任職資格：1．市場營銷專業(yè)本科以上學(xué)歷；2．具備廣告學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)專業(yè)知識；3．具有較強(qiáng)的活動執(zhí)行能力；4．熟練使用OFFICE軟件；5．誠實(shí)守信，愛崗敬業(yè)，具有團(tuán)隊合作精神；第二章 市場調(diào)研管理概述：市場調(diào)研管理主要指根據(jù)市場戰(zhàn)略的需要，制定市場調(diào)研計劃，明確市場調(diào)研的目標(biāo)，確立市場調(diào)研項(xiàng)目，策劃并組織具體的市場調(diào)研，通過市場調(diào)研，進(jìn)行市場分析、市場預(yù)測，擬寫市場調(diào)研報告，為市場戰(zhàn)略制定與實(shí)施、市場策劃提供數(shù)據(jù)支持。市場調(diào)研包括產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研、營銷渠道調(diào)研、競爭對手調(diào)研、營銷模式調(diào)研等。調(diào)研方式既包括與市場研究公司、廣告公司合作，又包括公司自行組織的調(diào)研。第一節(jié) 市場調(diào)研管理市場調(diào)研需要遵循相應(yīng)的管理流程，根據(jù)實(shí)際需要，分別制定市場調(diào)研管理流程及調(diào)研問卷設(shè)計流程如下：市場調(diào)研管理流程確定調(diào)研目的制定調(diào)研計劃審核否確定調(diào)研人員ok開始確定調(diào)研對象與調(diào)研地點(diǎn)確定調(diào)研方法及調(diào)研預(yù)算制定調(diào)查問卷審核調(diào)查實(shí)施否ok數(shù)據(jù)收集與整理撰寫調(diào)研報告審核否ok結(jié)束審核否ok調(diào)研問卷設(shè)計流程開始確定調(diào)查信息設(shè)計調(diào)查問題完成初稿試答修改二稿完成審核定稿否ok結(jié)束第二節(jié) 市場調(diào)研報告管理市場調(diào)研結(jié)束后，需要收集與整理相關(guān)數(shù)據(jù)與信息，根據(jù)調(diào)研項(xiàng)目的大小，原則上在一周內(nèi)提交市場調(diào)研報告，市場調(diào)研報告包括以下幾部份：1．市場調(diào)研的概況：包括調(diào)研目的、調(diào)研人員、調(diào)研方式與調(diào)研費(fèi)用，預(yù)計的調(diào)研時間2．市場調(diào)研結(jié)果綜述收集、整理、匯總相關(guān)信息，通過調(diào)研的數(shù)據(jù)，得出一定的結(jié)論。3．市場分析與預(yù)測通過調(diào)研的數(shù)據(jù)與相關(guān)結(jié)論，進(jìn)行市場分析與預(yù)測。第三章 營銷策劃管理概述：營銷策劃包括提升品牌形象及提升產(chǎn)品銷售的公關(guān)活動策劃、招商策劃、線上、線下推廣策劃。第一節(jié) 廣告宣傳管理規(guī)定第一章 目的與主管人員第一條 為使企業(yè)的廣告宣傳工作能順利進(jìn)行，特制定本規(guī)定。第二條 國內(nèi)品牌運(yùn)營的廣告宣傳工作由市場部負(fù)責(zé)、企劃部協(xié)助。第二章
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