【正文】 l l 發(fā)散型思維訓(xùn)練 l 將下列詞語組成連貫的故事 l （1）斷網(wǎng)、放假 l （2）下雪、過年 l （3）報(bào)紙、登山 l 隨機(jī)組合方式 l 隨事件發(fā)展變化不斷將最新的信息組合到已有的信息系統(tǒng)中。 l 例，新近出現(xiàn)的說新聞、口述新聞、課題新聞、算賬新聞、批注新聞等。 l 思維訓(xùn)練——l 垃圾短信 l 學(xué)生逃課 l 東航罷飛 l 因果組合方式 l 由某一事件或話題做由頭，說開去，探究隱藏的深層次原因，或從中發(fā)覺新的報(bào)道領(lǐng)域及思路。l 例，法輪功對比其他國家邪教 l 北京大雨對比其他國家 l 矛盾組合方式 l 從事件的對立方入手進(jìn)行報(bào)道。l 一、新聞策劃的操作過程 l （1）策劃預(yù)備階段——從發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道線索、收集與分析各方面信息，到確定報(bào)道選題和效果目標(biāo) *（2）方案設(shè)計(jì)階段——根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對報(bào)道結(jié)構(gòu)和報(bào)道方針加以設(shè)計(jì)，最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案 l （3）方案修正階段——從報(bào)道方案付諸實(shí)施到報(bào)道結(jié)束這一過程，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況不斷修正原先設(shè)計(jì)方案。 l 例、SMG聯(lián)合新華社創(chuàng)辦《深度105》l 湖南衛(wèi)視聯(lián)合騰訊報(bào)道《超級(jí)女聲》 l 練習(xí)為下面事件做簡單的報(bào)道設(shè)計(jì)，包括選題、角度、報(bào)道目標(biāo)、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道方式等l 東北虎吃人 l 藏獨(dú)事件 l 改革開放30年 l 清明節(jié) l 蘇寧天潤城賣房少堵墻 l 公交車上辦婚禮 l 知識(shí)點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)媒體——匯集諸多媒體優(yōu)點(diǎn) *時(shí)效性強(qiáng) 打破空間局限 突破地域限制 互動(dòng)性強(qiáng) 易保存 符號(hào)元素多 以上特點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)媒體適用于以上所有報(bào)道方式，成為得天獨(dú)厚的強(qiáng)勢媒體。 媒介事件——指新聞媒介直接參與報(bào)道客體, 和組織社會(huì)公益活動(dòng),或媒介介入被報(bào)道事件之中,影響甚至改 變事物發(fā)展軌跡, 介公關(guān)、新聞策劃、與新聞報(bào)道相結(jié)合的產(chǎn)物.ll 例： l 徐濤《法制進(jìn)行時(shí)》協(xié)助警方捕獲罪犯。 l 例、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》“下崗”系列報(bào)道 l 香港回歸報(bào)道 l 奧運(yùn)會(huì)體育健兒報(bào)道 l 《新聞夜航》“為夢想插上翅膀”報(bào)道 l 受眾參與式 l 指吸引受眾參與報(bào)道活動(dòng)，邀請受眾參與新聞采訪寫作活動(dòng)，發(fā)動(dòng)受眾對報(bào)道內(nèi)容展開討論，受眾的活動(dòng)與意見成為報(bào)道的主要客體。 l 例、老虎吃人事件 l 組合式報(bào)道 l 指集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，報(bào)道規(guī)模較大。 l 例、大興安嶺火災(zāi)《中國青年報(bào)》系列報(bào)道 l 《黑色的詠嘆》l 《綠色的悲哀》l 《紅色的警戒》 l 連續(xù)式 l 指緊跟時(shí)間或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)發(fā)出報(bào)道，反映其全過程，取得及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果， l 適用于突發(fā)事件的報(bào)道。 l 適合比較復(fù)雜的事件或稿件。 l 適合重大活動(dòng)、重大事件、重大問題的報(bào)道。l 五、符號(hào):聲畫；文圖；圖表；動(dòng)畫。l 三、角度：國際——和諧之旅；國內(nèi)——點(diǎn)燃激情，傳遞夢想。 l l 報(bào)道效果目標(biāo)與媒介的社會(huì)功能密不可分 *宣傳政策、主張、觀念 *通過批評(píng)報(bào)道揭露社會(huì)問題，從而促進(jìn)問題解決 *通過追蹤報(bào)道傳播最新信息，監(jiān)督社會(huì)環(huán)境 *通過新聞公關(guān)策劃報(bào)道為大眾提供娛樂、服務(wù)，塑造媒體形象，擴(kuò)大社會(huì)影響。 說舊聞——?jiǎng)t緊扣當(dāng)下的熱點(diǎn)，揭密歷史事件，展示珍貴史料，采訪當(dāng)事人、知情者、專家，再度挖掘鮮為人知的故事，體現(xiàn)電視人厚重的歷史、文化情懷。l 欄目設(shè)置 天下事——反映的是新近發(fā)生的、引起人們關(guān)注的新聞事件，并具有較強(qiáng)的矛盾沖突或懸念感、爭議性，以演播室主持人“說新聞”的方式推進(jìn)事件，挖掘深度；更多地嘗試非線性敘事手法，解構(gòu)、分拆新聞，放大細(xì)節(jié) 非常道——將鎖定新聞熱點(diǎn)，就某一有爭議的事件或話題，請新聞主人公發(fā)言，表明自己的獨(dú)特觀點(diǎn)。分為“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個(gè)板塊，體現(xiàn)了著力開掘新聞的深度、思想的深度、歷史的深度的追求。 l 擅長專題類報(bào)道 l 頭條：獨(dú)有的題材，獨(dú)特的視角，獨(dú)到的見解l 聚焦：關(guān)注、分析熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件和現(xiàn)象，從各角度、各層面提供更多的信息和觀點(diǎn)l 時(shí)評(píng)/當(dāng)事人：由主持人對新聞當(dāng)事人或時(shí)事評(píng)論員就熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行采訪l 調(diào)查：以揭密性和獨(dú)家性，做事實(shí)真相的探尋者l 數(shù)字：百姓視角，權(quán)威發(fā)布，用數(shù)字顯現(xiàn)問題，用數(shù)字測驗(yàn)民意，用數(shù)字解讀經(jīng)濟(jì)l 　　l 著名專題類報(bào)道 l 誘人廣告的背后——來自永嘉的報(bào)道 l 商戰(zhàn) l l 架金橋 覓知音 l 中國質(zhì)量萬里行 l 94中國經(jīng)濟(jì)效益縱深行 l 收獲——中國農(nóng)村小康紀(jì)實(shí) l 扭虧人物錄 l 生死攸關(guān)話名牌 l 世紀(jì)的呼喚——市場經(jīng)濟(jì)與職業(yè)道德 l 千秋萬代話資源 l 跨世紀(jì)的轉(zhuǎn)變 l 20年20人 l 中國實(shí)錄——省部長放談錄 l 內(nèi)容與定位 l 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目播出統(tǒng)計(jì)（2004年8月4日至10日） l 選題特點(diǎn)l 所有報(bào)道都關(guān)注從時(shí)間人物身上提取一個(gè)新聞賣點(diǎn)。l 鳳凰：l 飛黃——香港回歸l 千禧之旅——世紀(jì)末l 穿越風(fēng)沙線——沙塵暴l 鳳凰號(hào)下西洋——鄭和下西洋600周年 l 個(gè)案——經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的成功策劃 l 品牌構(gòu)成要素 l 欄目設(shè)置 l 板塊式節(jié)目形態(tài)——l 固定欄目：《今日頭條》、《個(gè)案追蹤》、《數(shù)字新聞》l 2000年后進(jìn)入做透一條新聞的深度專題時(shí)代。l 2003年伊拉克戰(zhàn)爭時(shí)現(xiàn)場直播《海灣最前線》，還設(shè)《時(shí)事辯論會(huì)》、《軍情觀察室》，同時(shí)還制作完成了《戰(zhàn)爭與和平》、《哭泣的伊拉克》、《戰(zhàn)火巴格達(dá)》等專題節(jié)目，全方位，多角度地為觀眾展現(xiàn)戰(zhàn)爭帶來的災(zāi)難。l 鳳凰衛(wèi)視——直指核心的時(shí)事評(píng)論l 品牌元素：知性曹景行、資深阮次山、儒雅何亮亮、播而優(yōu)則仕德董嘉耀l 特點(diǎn)分析： 最快的解讀 l 真實(shí)直播、觀眾現(xiàn) l 場互動(dòng)l 專業(yè)的評(píng)論員l 評(píng)論欄目與咨詢類節(jié)目《時(shí)事直通車》等遙相呼應(yīng)。l 民生陣容異常強(qiáng)大——黑龍江電視臺(tái)《新聞夜航》、哈爾濱電視臺(tái)《哈爾濱零距離》、北京電視臺(tái)《第7日》、蘭州電視臺(tái)《蘭州零距離》l 安徽臺(tái)《第一時(shí)間》、青島臺(tái)《生活線》`````l 策劃要點(diǎn)三——新聞娛樂化l 新聞娛樂化是適應(yīng)受眾的信息消費(fèi)方式輕松化心理方面所做出的一種正常反應(yīng)，新聞娛樂化不是放棄新聞價(jià)值得判斷原則去娛樂新聞，而是合理借助娛樂元素表達(dá)新聞，裝飾新聞。l 民生l 方言新聞節(jié)目興起源于人們對民生新聞的接納和認(rèn)同，江蘇臺(tái)的《南京零距離》高舉民生大旗，也創(chuàng)造了收視率高潮，%，%，成為南京地區(qū)收視率最高的節(jié)目，被譽(yù)為“國內(nèi)身價(jià)最高的電視新聞欄目”。 l 演繹——《霧都夜話》l 重慶電視臺(tái)用濃郁地道的四川話演繹百姓故事和凡人生活，當(dāng)?shù)赜^眾稱其比連續(xù)劇還好看。 l 框架l 百姓利益受損 記者調(diào)查取證 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)懲罰非法行動(dòng) 執(zhí)法者出面 百姓利益的補(bǔ)償 對其他非法行動(dòng)形成威懾、達(dá)到穩(wěn)定政治的功效l 找到故事后，在評(píng)論中深入l Cbs王牌新聞評(píng)論節(jié)目《60分鐘》l 口號(hào)：“今晚請看《60分鐘》的這些故事和安迪奧尼的評(píng)論”。l 即記者和當(dāng)事人之間的交談?dòng)兄喈?dāng)清晰的脈絡(luò)和層次遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)。l l 我國新聞欄目的普遍模式為《東方時(shí)空》模式，作為專題欄目式的思維和操作模式。l 二、93后《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等評(píng)論性新聞欄目出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)深入，打破了傳統(tǒng)的簡單、平面、僵硬的新聞模式。 l 雅培奶粉與康泰克 l PPA事后利用媒體積極應(yīng)對 l 危機(jī)公關(guān)意識(shí)極其淡薄 l 康泰克 l 成立危機(jī)管理小組準(zhǔn)備新聞發(fā)布 l 第二天，發(fā)布公開信暫停生產(chǎn)銷售，停止廣告 l 公司內(nèi)部大會(huì)，團(tuán)結(jié)一致應(yīng)對危機(jī) l 在人民大會(huì)堂召開記者招待會(huì) l 開通消費(fèi)者熱線 銷毀余存藥品 l 推出不含ppa新藥品 l 雅培 l 新聞社《衛(wèi)生部”l 在堅(jiān)持媒介是社會(huì)公器的原則下再在贏利上作文章 l 新聞策劃——危機(jī)公關(guān)的一把利器 l 新聞策劃之所以能在危機(jī)公關(guān)中大顯身手，主要是企業(yè)所面臨的重大危機(jī)、事故和災(zāi)難往往會(huì)成為發(fā)展成為公共事件，其未來的發(fā)展走向，將受到公眾的審視?！?l ——引自美國《信息自由法》 l “除非能證明媒體存在著實(shí)際的惡意，否則對公職人員的報(bào)道即使有不準(zhǔn)確的地方，也免受司法追究。弱勢 l 堅(jiān)持公器性和商業(yè)性辯證統(tǒng)一 ——新聞策劃的核心價(jià)值 l （一）公器性——媒介是社會(huì)的公器 l 區(qū)分傳播與宣傳 l 宣傳——首先強(qiáng)調(diào)對事件的評(píng)價(jià)和這個(gè)事件對國家、當(dāng)?shù)赜惺裁粗卮笠饬x，論文式的思路，現(xiàn)原因后結(jié)果，先重大后細(xì)小 l ——時(shí)政新聞 l 傳播——按照吸引人的興趣點(diǎn)，按照吸引人的程度來敘事 l ——民生新聞 l l 發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督功能 l “政府必須提供合乎程序和要求的信息和資料。 失誤個(gè)案 “松花江水污染事件中”對地震的報(bào)道 合肥某報(bào)“把您的空調(diào)調(diào)高一度” 松花江水污染事件 春節(jié)時(shí)期關(guān)注農(nóng)民工、討薪、春運(yùn) 新聞策劃，用編排和版面說話 三、新聞報(bào)道策劃的原則 l 科學(xué)精神與人文精神并重 ——新聞策劃的基本原則 l 科學(xué)精神——尊重 社會(huì)新聞的選題基本的標(biāo)準(zhǔn)是看廣大讀者是否關(guān)心，百姓的關(guān)注是新聞策劃的視覺取向問題。 l 報(bào)道要求——經(jīng)過長時(shí)間調(diào)查研究，強(qiáng)調(diào)總體報(bào)道思想上的統(tǒng)一，同時(shí)也要求在單個(gè)典型報(bào)道上據(jù)鮮明個(gè)性，調(diào)動(dòng)一切新聞手段，這類報(bào)道最能體現(xiàn)媒體策劃的能力。 第二步 從市場的角度——《入世元年經(jīng)濟(jì)生活悄悄改變》?！眑 總的負(fù)責(zé)是《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》制片人吳曉娟、高先民，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》主編杜華和我 l 前后期的分工，根據(jù)板塊分工——l “小丫跑兩會(huì)”由王小丫和另外兩個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé)前期采訪 l 后期策劃是半小時(shí)的主編李彬彬； l “兩會(huì)”特稿主要是我們記者組的一個(gè)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)和另外七個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé) l “馬斌讀兩會(huì)”是由專門的一個(gè)小組負(fù)責(zé)， l “小丫信箱”是由地方組的副組長石正茂負(fù)責(zé)， l “兩會(huì)新聞人物”由上會(huì)記者也是半小時(shí)的主持人馬洪濤負(fù)責(zé) l “議案追蹤”由半小時(shí)主編梁軍負(fù)責(zé)， l 還有一個(gè)專門的資料組，收錄各種直播以及“兩會(huì)”報(bào)道的公共信號(hào)。 l 對報(bào)道重點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置 l 第一，是策劃了一些重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)選題，比如說金融改革、三農(nóng) l 第二是采訪一些重量級(jí)的經(jīng)濟(jì)界人士，像中國人民銀行的行長、銀監(jiān)會(huì)的主席，還有一些企業(yè)界的負(fù)責(zé)人； l 第三方面 重點(diǎn)解讀了一些經(jīng)濟(jì)政策，特別是眼下大家討論熱烈的一些焦點(diǎn)問題，比如說“中央一號(hào)文件”對三農(nóng)的影響等等。 l ——《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》主編杜華 l 一、對新聞報(bào)道策劃題材進(jìn)行分類 *l 可預(yù)知的有重大影響的新聞事件的策劃 l 這類新聞事件因其重要性而受媒體關(guān)注 l 是媒體報(bào)道的重點(diǎn) l 報(bào)道要求——先搜集與報(bào)道有關(guān)的各方面資料，做到全方位的了解，制定能最大限度挖掘出新聞價(jià)值的報(bào)道計(jì)劃 l 尤其注意打造獨(dú)家新聞 l 關(guān)注兩會(huì) l 南方周末對兩會(huì)的報(bào)道 l 他們這些年，從人的角度關(guān)注兩會(huì) l 鐵面審計(jì)長謝幕 l 李金華：“我們最多七十分” l 吳儀：女副總理的“俠骨柔情”肖揚(yáng)：在東交民巷27號(hào)的最后時(shí)光兩會(huì)新聞?dòng)浾呙媾R的主要矛盾” l Cctv對兩會(huì)的關(guān)注 l 品牌化+板塊化 l 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》——“小丫跑兩會(huì)”，“小丫 l 信箱” l 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》——“兩會(huì)特稿” l 《第一時(shí)間》——“馬斌讀報(bào)” l 報(bào)道前的準(zhǔn)備（余敬中） l （1）把每個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)背景資料做了一個(gè)專題的歸納，我們叫做“線路