【正文】 體現(xiàn)WTO如何改變百姓的生活 l 練習(xí)為2008北京奧運進行新聞報道策劃 非可預(yù)見的，有重要社會影響的突發(fā)性事件的策劃 l 自然災(zāi)害，交通事故，火災(zāi)，空難 l 不知不覺慢慢積累，在人們?nèi)狈Τ浞炙枷霚蕚涞牡那闆r下突然發(fā)生的社會性事件，如集體上訪，罷工游行 l 專題 l 1 全國各地普降大雪 l 2 雪災(zāi)大考中國經(jīng)濟 l 3 兄弟,你買到票了嗎 l 4 記住這個花季少女 l 5 2007年春運 l ~~~~ l 媒介自己設(shè)立的重大主題 l 由整個新聞媒介甚至多個新聞媒介經(jīng)過反復(fù)醞釀進行的大規(guī)模，長時間的新聞報道。 l 《南方周末》策劃“春天十九個瞬間” l 二、新聞報道策劃的實施 新聞策劃，首先是從題材的選擇做起，新聞策劃最重要的是找準好選題進行策劃。 把握時機掌握分寸，報道實際和報道分寸的把握是實現(xiàn)新聞傳播效果目標 的重要環(huán)節(jié)。事實 l 人文精神——關(guān)注記者可以在政府檔案部門，以及此外的各種地方找到檔案資料，包括案件審訊記錄、公共會議記錄、檢查報告、土地轉(zhuǎn)讓合同、公共合同，以及各種專業(yè)執(zhí)照、許可證等等，為輿論監(jiān)督提供了便利條件。 l ——引自美國新聞法 l 1964年《紐約時報》被訴誹謗案，在美國最高法院確定了這一原則。這時如果能巧妙通過媒體傳達足夠的、對自己有利的信息，就能夠逐漸淡化、直至化解危機；讓一個已無法盡快通過媒體洗刷自己，甚至還產(chǎn)生了更多負面報道會使危機進一步爆發(fā)，使企業(yè)加速滅亡。責(zé)令收回部分疑被污染的嬰兒奶粉》l 公司收回大量奶粉 l 衛(wèi)生部發(fā)布公告 l 媒體廣泛報道 l 時隔多日后再次報道奶粉問題 l 雅培奶粉市場份額大幅下降，進口奶粉業(yè)受到影響 l 公司出面澄清，但為時已晚 l （二）新聞策劃打造媒體品牌 l 理解——獨家新聞和新聞策劃的關(guān)系*l 對重大題材的關(guān)照關(guān)系品牌的高度和影響力 l 深度溝通關(guān)系關(guān)系品牌的推廣 l 人文情懷關(guān)系品牌的核心價值 l 獨家新聞關(guān)乎品牌的異化價值 l 解析《南方周末》 第三章 新聞報道策劃——實戰(zhàn)篇l 一、新聞欄目的策劃l 三次新聞改革l 一、78年《新聞聯(lián)播》帶動時政新聞，重權(quán)威性、導(dǎo)向性、綜合性。l 三、民生新聞出現(xiàn)，以《南京零距離》為代表，又稱百姓新聞。l 講故事模式l 口號——講述老百姓自己的故事 l 焦點訪談欄目l 原則——用新聞?wù)Z言來講故事。（欄目框架）它通過對新聞人物、新聞事件的采訪將新聞事實的背景、過程或后續(xù)進行解析，力求“背后的新聞”。l 欄目賣點：故事l 評論l 特寫l 策劃要點一——學(xué)會講故事 l 兩個核心問題l 一、故事，即什么人碰到了什么事 l （講“好故事”） l 二、話語，這個故事怎么被人講出來（“講好”故事） l 懸念、沖突、揭秘 l 《南京零距離》——民生新聞將電視敘事全面展開 l 《超級女聲》——百姓+生活游戲 《鏘鏘三人行》——無主題、無中心、無結(jié)論 l 策劃要素二——形式方言新聞l 山東臺《有么說么》請來評書大家劉延廣和美女主人小甜么，用濟南方言評功道理，訴說天下大事l 舊聞——《舊聞新讀》l 2006年5月26日，一向追求理性，平衡，深刻的央視在新聞頻道推出了該欄目，德云社弟子李菁用評書、快板的方式把雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)上的舊聞?wù)f得有滋有味。l 阿六頭說新聞l 杭州西湖明珠電視臺請來曲藝滑稽演員周志華，以其原汁原味的杭州話不僅使節(jié)目成為“票房冠軍”，創(chuàng)造了電視節(jié)目收視率的奇跡，與重慶臺的《霧都夜話》一同獲得“全國百家電視欄目”榮譽。l 民生新聞——在新聞反映什么的層面上體察民情，關(guān)注民生，傾聽百姓說話，視角低，姿態(tài)平，對社會底層民眾或弱勢群體給與極大幫助；與此同時，挖掘主持人的品牌價值，改變新聞播報方式，主持人由高高在上的“播新聞”過渡到客廳聊天式的“說新聞”。l 包括主持人、嘉賓、外景、調(diào)侃、讀報、方言、情景再現(xiàn)、寵物等l 策劃要點之四——評論 沒有點真才實學(xué)和真知灼見，很難撐起高密度的新聞評論節(jié)目，這就是很多電視臺只有新聞資訊節(jié)目這顆樹，不見深度評論節(jié)目的原因。l 策劃要點之五——相關(guān)連接配合l 一件大事發(fā)生，不能僅僅只靠一場直播來解讀，需要更多的資源配合。l 策劃要點之六——大型行動l 大型行動要伴隨新聞事件應(yīng)時而生、應(yīng)勢而起。偶爾使用板塊模式。 l 經(jīng)濟視角的核心競爭力 l 新聞報道特色之處 l 樹立絕對的權(quán)威 l 揭露幕后真相 l 綜合利用新聞資源 l 個案——《中國動畫80年》 l 綜合利用新聞資源 l 中國動畫走過80周年 [CCTV4中國新聞（直播）] l 中國動畫80周年碩果累累 [CCTV1新聞30分] l 中國動畫80周年慶典《魔比斯環(huán)》... [CCTV6中國電影報道] l 國內(nèi)首部三維動畫電影《魔比斯環(huán)... [CCTV1晚間新聞] l 欄目周邊產(chǎn)品開發(fā) l 出版“電視經(jīng)濟節(jié)目叢書” l 兩會期間設(shè)立“小丫信箱” l 在網(wǎng)站舉行網(wǎng)民與主持人的互動 l 出版光盤 l 主持人效應(yīng) l 子品牌的創(chuàng)建l 中國經(jīng)濟年度報告 l 中國經(jīng)濟年度人物 l 中國質(zhì)量萬里行 《架金橋 覓知音》l 個案——《深度105》 l 　《深度105》是上海文廣新聞傳媒集團(SMG)的一檔品牌欄目，由新華通訊社與SMG電視新聞中心聯(lián)合制作。新聞、觀點、舊聞“三合一”。讓被采訪者直接面對鏡頭說話，沒有解說詞，全部采用采訪實況，充分體現(xiàn)人物的語言魅力、性格魅力。 ll第四章 新聞報道策劃——新聞報道結(jié)構(gòu)與方式設(shè)計 *l 第一節(jié) 新聞報道的結(jié)構(gòu)l 一、報道目標與報道效果 l 報道效果目標規(guī)定了報道策劃的方向，從而規(guī)定了報道結(jié)構(gòu)與報道方式。 l ~~~~ l 西藏事件 l 香港回歸 l 二、報道結(jié)構(gòu)的構(gòu)成要素 *l 時間、空間、角度、深度、廣度、符號l 個案——中央電視臺對2008年北京奧運火炬?zhèn)鬟f報道 l 一、時間——3月24日至8月8日，每地傳播時間短，整體傳播時間長，傳遞密度大l 二、空間——空間跨度大——越五大洲三大洋，國內(nèi)除臺灣外所有的省、自治區(qū)；奧運火炬首次在珠峰成功傳遞。l 四、信息量：信息量大；全程跟蹤連續(xù)報道；全程直播報道。ll 三、常見報道結(jié)構(gòu) l 線性結(jié)構(gòu)模式選擇某一角度入手，按時間推進，追蹤反映l 放射型結(jié)構(gòu)模式 合乎人們對事物由表及里、由淺入深的規(guī)律，適合展示和剖析比較復(fù)雜的新聞，由點帶面，擴大社會影響力l 收束式結(jié)構(gòu)模式 從多個客體變化入手全面反映問題，引起社會關(guān)注 l l 網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式 從多個客體入手，多角度報道，報隨時間延續(xù)或追蹤，或沿這客體各自方向發(fā)展 ll 第二節(jié) 新聞報道的主要方式* l 集中式 l 指在短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或時段，形成較大的聲勢，具有強烈、醒目的效果。 l 例、世界杯 l 911事件 “嫦娥”奔月 l 奧運會 伊拉克戰(zhàn)爭 飛機失事 l l ~~~~ l 系列式 l 指著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，形成報道的深度和廣度。 l 特點——每篇稿件的角度不同，視野不同，但在總體上他們相互關(guān)聯(lián)，成為整體。 l 例、飛機失事、海嘯、戰(zhàn)爭、人質(zhì)事件等。 特點——每篇稿件的主題、規(guī)模、形式基本相同，報道具體對象不同，通過不同對象的報道，更全面反映問題。 l 網(wǎng)絡(luò)、廣播尤為常見 l 例、網(wǎng)絡(luò)論壇、讀者來信、廣播熱線、短信投票、電話參與~~~~l 媒介介入式 l 指新聞媒介直接參與報道客體，成為其中的重要角色，如媒介策劃或組織社會公益活動，介入報道事件之中，影響甚至改變事物發(fā)展軌跡。 l 目前流行的媒介事件 l 《新聞夜航》“為夢想插上翅膀”報道l 《今日界——誘捕網(wǎng)絡(luò)色狼》l 媒介聯(lián)動式 l 新聞媒介相互合作，聯(lián)手展開某一報道，造成聲勢好大的局面，也使資源得到合理利用。 l 知識點（二） 比較集中報道、組合報道、系列報道、連續(xù)報道的異同 l 第三節(jié) 報道思路的創(chuàng)新 *l 新聞報道策劃是一項系統(tǒng)工程；l 新聞報道策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動；l 報道思路創(chuàng)新最有價值的信息組合方式；l 報道策劃方案的具體內(nèi)容；l 新聞報道策劃失敗的例子；l 優(yōu)選設(shè)計方案應(yīng)該著重考慮兩方面。 l 二、信息組合方式訓(xùn)練 l （1）類比組合方式 l 從兩個事物之間的某些相似之處入手，推出其它相似之處的思維方式。 l 例《一只貓的非正常死亡》，從人的虐貓行為和心理脆弱雙方入手。 l 思維訓(xùn)練——l 紅樓選秀 《奮斗》熱播 l 嫁接組合方式 l 將兩個差異較大的事物予以結(jié)合，產(chǎn)生新的事物，在報道策劃中嫁接式可用于報道形式設(shè)計，不宜用于報道內(nèi)容。 l 多因組合方式 l 挖掘相互聯(lián)系的諸多事實，從多個線索深入挖掘。 l 個案——東航飛行員事件、東北虎吃人事件ll 三、報道策劃方案的具體內(nèi)容 *l （1）報道范圍與重點 l 確定核心問題、核心人物、核心事件。 l （4）報道方式與表現(xiàn)形式 l 報道方式——集中式、組合式、連續(xù)式、系列等 l 表現(xiàn)形式——新聞與背景資料、評論、圖片、現(xiàn)場錄音等，引報道方式選擇不同而不同。 l 報道運行機制——根據(jù)報道內(nèi)容、報道規(guī)模、組建的組織機構(gòu)、工作流程極其管理制度。 ll 第四節(jié) 新聞策劃在新聞報道中的具體運用 *l 重大事件類新聞報道策劃l 深度報道策劃 l 突發(fā)性事件報道策劃l 問題類新聞事件報道策劃 ll 非事件類新聞報道策劃*l （一）事件類新聞報道——巴金逝世l 《中國青年報》關(guān)于巴金逝世的系 列報道 l 2005年10月17日巴金逝世 l 2005年10月18日《巴金平靜辭世》——消息報道，引出日后系列報道 l 2005年10月19日整版深度報道，從八個方面剖析巴金。 l 2005年10月24日 遺體告別日 在不同版面深度報道。 l 2005年10月27日，巴金國際研討會閉幕，《中國青年報》用五分之四版面做深度報道，包括《巴金會被當(dāng)代人遺忘嗎》，陳思和對巴金評價《巴金精神已成傳統(tǒng)》，新聞報道《教科書里的巴金還在影響年輕人》；聯(lián)合搜狐繪制圖表做社會調(diào)查。l ll 突發(fā)性新聞報道的策劃 l 時間要求迅速及時 l 深入現(xiàn)場，密切關(guān)注事件進展 l 注意發(fā)散式報道，聯(lián)系相關(guān)資料 l 深究原因及危害l （視頻）l 雪壓中國 l （視頻）l 評論在突發(fā)性新聞事件中有哪些重要作用*l （1）揭露幕后真相l(xiāng) （2）樹立絕對權(quán)威l （3）打造獨家新聞，塑造媒介品牌l （4）澄清事實真相l(xiāng) （5）增加深度l （6）具預(yù)警作用ll 常規(guī)突發(fā)性新聞報道*l 第一步——聚焦現(xiàn)場、全局 l 第二步——提供內(nèi)幕、評論格局 l 包括 l 購買圖片 l 派人現(xiàn)場采訪 l 整合背景資料 l 《晶報》對911事件的報道 l 內(nèi)容上讀者為本 l 美利堅被炸專題獨占24版 l 正面主力——震驚篇（綜述盤點罹難人數(shù)） l 過程篇（世貿(mào)、國會、五角大樓） l 反應(yīng)篇（布什鮑威爾國難講話） l 側(cè)翼突擊——目擊篇、劫后篇、疑兇篇、評論篇 l 機動游機——在各篇穿插背景 l 風(fēng)格——