【正文】 00年后進(jìn)入做透一條新聞的深度專題時(shí)代。l 鳳凰衛(wèi)視——直指核心的時(shí)事評(píng)論l 品牌元素：知性曹景行、資深阮次山、儒雅何亮亮、播而優(yōu)則仕德董嘉耀l 特點(diǎn)分析： 最快的解讀 l 真實(shí)直播、觀眾現(xiàn) l 場(chǎng)互動(dòng)l 專業(yè)的評(píng)論員l 評(píng)論欄目與咨詢類節(jié)目《時(shí)事直通車》等遙相呼應(yīng)。l 民生l 方言新聞節(jié)目興起源于人們對(duì)民生新聞的接納和認(rèn)同，江蘇臺(tái)的《南京零距離》高舉民生大旗，也創(chuàng)造了收視率高潮，%，%，成為南京地區(qū)收視率最高的節(jié)目，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)身價(jià)最高的電視新聞欄目”。 l 框架l 百姓利益受損 記者調(diào)查取證 上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)懲罰非法行動(dòng) 執(zhí)法者出面 百姓利益的補(bǔ)償 對(duì)其他非法行動(dòng)形成威懾、達(dá)到穩(wěn)定政治的功效l 找到故事后，在評(píng)論中深入l Cbs王牌新聞評(píng)論節(jié)目《60分鐘》l 口號(hào)：“今晚請(qǐng)看《60分鐘》的這些故事和安迪奧尼的評(píng)論”。l l 我國(guó)新聞欄目的普遍模式為《東方時(shí)空》模式，作為專題欄目式的思維和操作模式。 l 雅培奶粉與康泰克 l PPA事后利用媒體積極應(yīng)對(duì) l 危機(jī)公關(guān)意識(shí)極其淡薄 l 康泰克 l 成立危機(jī)管理小組準(zhǔn)備新聞發(fā)布 l 第二天，發(fā)布公開信暫停生產(chǎn)銷售，停止廣告 l 公司內(nèi)部大會(huì)，團(tuán)結(jié)一致應(yīng)對(duì)危機(jī) l 在人民大會(huì)堂召開記者招待會(huì) l 開通消費(fèi)者熱線 銷毀余存藥品 l 推出不含ppa新藥品 l 雅培 l 新聞社《衛(wèi)生部” l ——引自美國(guó)《信息自由法》 l “除非能證明媒體存在著實(shí)際的惡意，否則對(duì)公職人員的報(bào)道即使有不準(zhǔn)確的地方，也免受司法追究。 失誤個(gè)案 “松花江水污染事件中”對(duì)地震的報(bào)道 合肥某報(bào)“把您的空調(diào)調(diào)高一度” 松花江水污染事件 春節(jié)時(shí)期關(guān)注農(nóng)民工、討薪、春運(yùn) 新聞策劃，用編排和版面說話 三、新聞報(bào)道策劃的原則 l 科學(xué)精神與人文精神并重 ——新聞策劃的基本原則 l 科學(xué)精神——尊重 l 報(bào)道要求——經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間調(diào)查研究，強(qiáng)調(diào)總體報(bào)道思想上的統(tǒng)一，同時(shí)也要求在單個(gè)典型報(bào)道上據(jù)鮮明個(gè)性，調(diào)動(dòng)一切新聞手段，這類報(bào)道最能體現(xiàn)媒體策劃的能力?！眑 總的負(fù)責(zé)是《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》制片人吳曉娟、高先民，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》主編杜華和我 l 前后期的分工，根據(jù)板塊分工——l “小丫跑兩會(huì)”由王小丫和另外兩個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé)前期采訪 l 后期策劃是半小時(shí)的主編李彬彬； l “兩會(huì)”特稿主要是我們記者組的一個(gè)負(fù)責(zé)人高強(qiáng)和另外七個(gè)上會(huì)記者負(fù)責(zé) l “馬斌讀兩會(huì)”是由專門的一個(gè)小組負(fù)責(zé)， l “小丫信箱”是由地方組的副組長(zhǎng)石正茂負(fù)責(zé)， l “兩會(huì)新聞人物”由上會(huì)記者也是半小時(shí)的主持人馬洪濤負(fù)責(zé) l “議案追蹤”由半小時(shí)主編梁軍負(fù)責(zé)， l 還有一個(gè)專門的資料組，收錄各種直播以及“兩會(huì)”報(bào)道的公共信號(hào)。 l ——《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》主編杜華 l 一、對(duì)新聞報(bào)道策劃題材進(jìn)行分類 *l 可預(yù)知的有重大影響的新聞事件的策劃 l 這類新聞事件因其重要性而受媒體關(guān)注 l 是媒體報(bào)道的重點(diǎn) l 報(bào)道要求——先搜集與報(bào)道有關(guān)的各方面資料，做到全方位的了解，制定能最大限度挖掘出新聞價(jià)值的報(bào)道計(jì)劃 l 尤其注意打造獨(dú)家新聞 l 關(guān)注兩會(huì) l 南方周末對(duì)兩會(huì)的報(bào)道 l 他們這些年，從人的角度關(guān)注兩會(huì) l 鐵面審計(jì)長(zhǎng)謝幕 l 李金華：“我們最多七十分” l 吳儀：女副總理的“俠骨柔情”肖揚(yáng)：在東交民巷27號(hào)的最后時(shí)光兩會(huì)新聞?dòng)浾呙媾R的主要矛盾” l Cctv對(duì)兩會(huì)的關(guān)注 l 品牌化+板塊化 l 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》——“小丫跑兩會(huì)”，“小丫 l 信箱” l 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》——“兩會(huì)特稿” l 《第一時(shí)間》——“馬斌讀報(bào)” l 報(bào)道前的準(zhǔn)備（余敬中） l （1）把每個(gè)熱點(diǎn)相關(guān)背景資料做了一個(gè)專題的歸納，我們叫做“線路圖”，它的作用就是使我們上會(huì)記者碰到任何領(lǐng)域的人、任何領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題都能根據(jù)線路圖的提示去尋找新聞。 l 例，楊麗娟事件——媒體的作品 l 來應(yīng)該純粹是“記錄者”，在某種程度上卻成為了“參與者”，有時(shí)甚至是“策劃者” 。 形式相同——　都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感彩和視覺沖擊力。l 因而，從法律角度分析，央視記者的行為已經(jīng)構(gòu)成了盜墓的共犯。 央視評(píng)價(jià)為：“我們的記者喬裝改扮，打入盜墓者內(nèi)部，歷險(xiǎn)7天7夜為您真實(shí)記錄了盜墓的全過程 。 l 策劃新聞則全部在主觀的預(yù)想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。 l 反觀柯受良飛躍黃河，媒體只單純從娛樂新聞角度報(bào)道，沒有精心策劃，深入挖掘事件本身的意義。創(chuàng)辦者對(duì)它有這樣的期許：容量更大，更有深度，更為客觀、系統(tǒng)、權(quán)威。l 改版后的二套更貼近生活，更體現(xiàn)服務(wù)的理念，時(shí)尚前衛(wèi)，品牌欄目有機(jī)組成，爭(zhēng)相輝映，多而不亂，實(shí)用卻不流俗。軍事新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。新聞策劃不僅對(duì)新聞資源的開發(fā)有重要作用，對(duì)媒體的形象塑造和提高媒體綜合實(shí)力都有著重要作用，所以學(xué)習(xí)如何進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，就是提高新聞品質(zhì)，爭(zhēng)取更多受眾，在內(nèi)容上追蹤熱點(diǎn)，焦點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)事件，關(guān)注百姓心態(tài)，關(guān)注新事物，新景觀，新概念，新視點(diǎn)，尋找讀者的共同興趣，追求自己的特質(zhì)，求新，求變，敏銳，開闊，兼容，多元~~~~ l 課程要求l 關(guān)注 l 交流 l 熱情l 第一講 什么是新聞策劃l (一)新聞策劃 l 新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。l 專職人員l 制片人——電視節(jié)目集體制作的負(fù)責(zé)人l 導(dǎo)演——把制片人的節(jié)目構(gòu)思轉(zhuǎn)變成節(jié)目l 攝像師——按劇本拍攝，使畫面更具表現(xiàn)力和感染力l 記者——負(fù)責(zé)人采訪新聞事件l 編輯——負(fù)責(zé)將記者才回的稿件編輯、合成l 主持人——串聯(lián)整個(gè)節(jié)目l 其他——技術(shù)指導(dǎo)、音樂編輯、燈光設(shè)計(jì)師、美術(shù)設(shè)計(jì)師、舞臺(tái)監(jiān)督、道具管理人員、化妝師l 頻道細(xì)分l cctv1綜合頻道 l cctv2經(jīng)濟(jì)生活頻道l cctv3文藝類專業(yè)頻道 cctv4中文國(guó)際頻道 cctv5體育頻道 cctv6電影頻道 cctv7少兒 l 大經(jīng)濟(jì)觀下的核心受眾，以精英人群眾為主兼顧大眾，服務(wù)為主l 五檔全新欄目l (1)兩檔經(jīng)濟(jì)資訊類節(jié)目《第一時(shí)間》和《全球資訊榜》定位社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，以國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)資訊為主；l (2)服務(wù)版塊的《生活》、《健康之路》、《為您服務(wù)》等關(guān)注百姓衣食住行；l (3)財(cái)經(jīng)版塊的《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》，《中國(guó)證券》等欄目立足財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，與國(guó)際同步；l (4)深度資訊版塊的《對(duì)話》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《財(cái)富故事會(huì)》、《今晚》等主張透過人物深入解讀經(jīng)濟(jì)事件，解讀時(shí)政，服務(wù)精英人群；l (5)益智娛樂版塊中的《開心辭典》、《幸運(yùn)52》、《非常6+1》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》、《生活周末版之烹飪大賽》、《生活周末版之交換空間》、《超市大贏家》等涉獵生活方方面面，讓平民百姓成為生活主角，營(yíng)造大眾狂歡的快樂時(shí)光。雙機(jī)拍攝、記者現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述，對(duì)事件多角度分析、問題調(diào)查層層推進(jìn)，《宏志班》呈現(xiàn)出獨(dú)特的形貌。 l 張健橫渡英吉利海峽l 《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》共同策劃了這件事，張健的橫渡成功振奮了民族精神，向全世界展現(xiàn)了中華民族不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏的精神，為申奧滑下濃重一筆，也大大提升了京報(bào)集團(tuán)的社會(huì)形象。l 《文匯報(bào)》——”夏令熱線”，“冬令公用熱線” l 湖北文藝廣播臺(tái)《心心心》節(jié)目發(fā)起“捐贈(zèng)兩本好書，扶助殘疾青年，建立鄉(xiāng)村圖書館” l (二)新聞策劃與策劃新聞*個(gè)案：《南方周末》2007年度中國(guó)最受網(wǎng)絡(luò) 關(guān)注的十大照片 l 《新周刊》2007年度新銳榜 l 首屆中國(guó)職場(chǎng)女性榜樣評(píng)選 新聞報(bào)道策劃的主觀性表現(xiàn)*；；ll 新聞策劃是對(duì)客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；即利用已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報(bào)道，以期達(dá)到某種宣傳效果?！獪S為假新聞與新聞炒作 l 例：2007年9大假新聞 《青藏鐵路為野生動(dòng)物開辟生命通道》 茶水發(fā)炎事件 拯救女兵林奇 北京電視臺(tái)“紙餡包子”事件 中央電視臺(tái)暗訪節(jié)目〈親歷盜墓〉。l 從一般犯罪行為的構(gòu)成需要5個(gè)要件來分析：l 犯罪行為主體是盜墓分子和記者，在偷拍過程中表現(xiàn)都很清醒，具有辨認(rèn)和控制自己行為的能力；l 客體則是古墓葬和被盜文物以及國(guó)家對(duì)文物的正常管理秩序；l 行為是盜墓分子和記者共同違犯國(guó)家文物保護(hù)法規(guī)，故意盜掘漢代墓葬；結(jié)果是漢代墓葬被毀，文物被盜和國(guó)家文物保護(hù)法規(guī)被侵害；l 由于盜墓分子和記者的共同行為造成了一系列無法彌補(bǔ)損失的后果，因果關(guān)系非常明顯。 手段相同——　都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。l 市場(chǎng)化使媒體過度追求利益，使新聞策劃漸漸淪為新聞炒作。 l 如《揚(yáng)子晚報(bào)》，《每個(gè)人心里都有扇“艷照門”》，《自拍艷照；他人的天堂，自己的地獄》l 肥肥過世 l 揚(yáng)子晚報(bào)——《香港藝人沈殿霞胰腺癌病逝的警示 雙重病因致心身傷害》 l （四）關(guān)鍵詞l 獨(dú)家新聞 新聞資源 l 新聞發(fā)布會(huì) l 新聞公關(guān)l 第二講 新聞策劃的對(duì)象和體系l 媒介定位策劃 l 新聞資源 *l 新聞環(huán)境資源 ——政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境 l 新聞信息資源——新聞渠道、新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料 l 新聞受眾資源——事實(shí)受眾、潛在受眾 l 新聞媒介資源——資金、人才、設(shè)備、技術(shù)、載體、品牌、社會(huì)關(guān)系 l 策劃的主要工作 l 第一是要確定我們作為一家媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略，怎么能夠最大限度地體現(xiàn)我們的特色； l 第二，是要確定我們一些報(bào)道的方向，也就是說確定一些具體的選題； l 第三，我們要找到我們自己的一些表述的方法，把我們采訪到的內(nèi)容精彩地表現(xiàn)出來。 l 團(tuán)隊(duì)分工——“我們有一個(gè)組織架構(gòu)，這是我們特別節(jié)目首先要確定的組織保障。分金融篇、農(nóng)業(yè)篇、貿(mào)易爭(zhēng)端篇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)篇等，看入世后對(duì)市場(chǎng)的影響 第三步 圖片《深圳人生活中的WTO》，體現(xiàn)WTO如何改變百姓的生活 l 練習(xí)為2008北京奧運(yùn)進(jìn)行新聞報(bào)道策劃 非可預(yù)見的，有重要社會(huì)影響的突發(fā)性事件的策劃 l 自然災(zāi)害，交通事故，火災(zāi)，空難 l 不知不覺慢慢積累，在人們?nèi)狈Τ浞炙枷霚?zhǔn)備的的情況下突然發(fā)生的社會(huì)性事件，如集體上訪，罷工游行 l 專題 l 1 全國(guó)各地普降大雪 l 2 雪災(zāi)大考中國(guó)經(jīng)濟(jì) l 3 兄弟,你買到票了嗎 l 4 記住這個(gè)花季少女 l 5 2007年春運(yùn) l ~~~~ l 媒介自己設(shè)立的重大主題 l 由整個(gè)新聞媒介甚至多個(gè)新聞媒介經(jīng)過反復(fù)醞釀進(jìn)行的大規(guī)模，長(zhǎng)時(shí)間的新聞報(bào)道。 把握時(shí)機(jī)掌握分寸，報(bào)道實(shí)際和報(bào)道分寸的把握是實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果目標(biāo) 的重要環(huán)節(jié)。記者可以在政府檔案部門，以及此外的各種地方找到檔案資料，包括案件審訊記錄、公共會(huì)議記錄、檢查報(bào)告、土地轉(zhuǎn)讓合同、公共合同，以及各種專業(yè)執(zhí)照、許可證等等，為輿論監(jiān)督提供了便利條件。這時(shí)如果能巧妙通過媒體傳達(dá)足夠的、對(duì)自己有利的信息，就能夠逐漸淡化、直至化解危機(jī)；讓一個(gè)已無法盡快通過媒體洗刷自己，甚至還產(chǎn)生了更多負(fù)面報(bào)道會(huì)使危機(jī)進(jìn)一步爆發(fā)，使企業(yè)加速滅亡。l 三、民生新聞出現(xiàn)，以《南京零距離》為代表，又稱百姓新聞。（欄目框架）它通過對(duì)新聞人物、新聞事件的采訪將新聞事實(shí)的背景、過程或后續(xù)進(jìn)行解析，力求“背后的新聞”。l 阿六頭說新聞l 杭州西湖明珠電視臺(tái)請(qǐng)來曲藝滑稽演員周志華，以其原汁原味的杭州話不僅使節(jié)目成為“票房冠軍”，創(chuàng)造了電視節(jié)目收視率的奇跡，與重慶臺(tái)的《霧都夜話》一同獲得“全國(guó)百家電視欄目”榮譽(yù)。l 包括