淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-04 15:43本頁面
【正文】 發(fā)展。搜狐微博，2010年4月正式公測，沒有字?jǐn)?shù)的限制，出了“一句話博客之外”，搜狐微博最大的特點(diǎn)在于微博、視頻、相冊、新聞、圈子的結(jié)合。圖3：新浪微薄人氣排行網(wǎng)易微薄，2010年3月20日正式上線公測，支持文字、圖片的發(fā)布，字?jǐn)?shù)限制為163字，這是為了與“網(wǎng)易163”的品牌相呼應(yīng)。（2）四大門戶網(wǎng)站微博介紹新浪微博，2009年8月14日新浪微博開始內(nèi)側(cè)，字?jǐn)?shù)限制為140字，它支持文字、視頻、音樂、圖片的發(fā)布。借助名人效應(yīng)，在半年時(shí)間內(nèi)擁有了大量的用戶，并誕生新昵稱“圍脖”，成為2009年中國互聯(lián)網(wǎng)上的一道風(fēng)景。2009年8月14日新浪率先推出新浪微博，成為目前中國用戶數(shù)最大的微博網(wǎng)站，支持文字、視頻、音樂、圖片的發(fā)布。在這一階段，大量微博網(wǎng)站相繼成立，微博用戶規(guī)模增長迅速，進(jìn)入了快速成長期。期間，沒有新的微博服務(wù)商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。這一時(shí)期的微博以獨(dú)立微博網(wǎng)站為主體。（二）微博在中國的發(fā)展微博在中國的第一次浪潮 （1）微博的引入微博自面世以來已有五個(gè)年頭了，在國外Twitter已經(jīng)發(fā)展一個(gè)多年頭后，校內(nèi)人人網(wǎng)創(chuàng)始人王興于2007年5月建立了國內(nèi)第一家微博“飯否”，預(yù)示著中國的微博時(shí)代的到來。國外其他微博國外其他的微博網(wǎng)站包括Jaiku（谷歌用來阻擊Twitter的微博網(wǎng)站，目前已關(guān)閉）、Juick、Plurk、Thumbcast、Tumblelog Twingr、Sideblog、Yammer Squeelr Beeing Identi，但是目前是Twitter一家獨(dú)大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他微博網(wǎng)站。雖然twitter是目前世界上最大的微博網(wǎng)站，但至今任然不支持中文界面。6月12號(hào)，Twitter推出了“驗(yàn)證賬戶”服務(wù)，以確保Twitter賬戶的持有人是本人。2009年5月12日Twitter推出了一個(gè)小更新，它首次定義了“回復(fù)”的接受規(guī)則。庫徹(Ashton Kutcher)和 脫口秀女王奧普拉最著名的是奧尼爾，他雖然并非是第一個(gè)加入Twitter的體育明星，但卻是最大腕的一個(gè)，他的加入使Twitter開始受到主流用戶的青睞。同年4月22日，Twitter推出了日文版，與英文版不同這個(gè)版本有很多廣告。2008年11月，當(dāng)選總統(tǒng)奧巴馬對其Twitter關(guān)注者表示感謝。威廉姆斯(Evan Williams)開始正式運(yùn)營Twitter，多爾西出任新公司首席執(zhí)行官一職。多爾西(Jack Dorsey)、比茲Twitter正式上線后，剛開始的Twitter系統(tǒng)并沒有字符的限制，超過160個(gè)字符系統(tǒng)則會(huì)分段發(fā)送，后來出于短信成本的考慮，Twitter對每條信息的字符長度限制在140個(gè)字符以內(nèi)，這樣就給用戶在信息前面加上自己的用戶名預(yù)留了空間（160 個(gè)字符是標(biāo)準(zhǔn)英文短信的容量）。威廉姆斯(Evan Williams)的生日。多爾西在jack上發(fā)布了全球第一條微博信息，其內(nèi)容是“just setting up my twttr”(我剛剛建立起twttr)。2006年3月21日，Twttr Beta內(nèi)測版于舊金山誕生，并可以邀請好友加入其中。多爾西和Odeo創(chuàng)意部門負(fù)責(zé)人比斯威廉姆斯(Evan Williams)聯(lián)合創(chuàng)建的播客公司Odeo工作。二、微博的發(fā)展 （一）微博在國外的發(fā)展首家微博Twitter（1）Twitter的產(chǎn)生2005年底，杰克同時(shí)，微博還原了思想在大腦中的最原始形式,所以與其他公共空間的發(fā)言相比,微博更自然、本質(zhì)、原生態(tài)，更有人情味,更容易使話語日?；４罅科胀ǖ牟荒茉倨胀?，有點(diǎn)自言自語甚至是嘮叨的只言片語等情緒化表達(dá)，構(gòu)成了微博上面最常見的內(nèi)容。平民化，親和力強(qiáng)在微博上，人們不必在意自己的身份和地位、才能和學(xué)識(shí)，只要想跟別人交流，就盡管對話。有時(shí)一條有價(jià)值的、有趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千、上萬次。同時(shí)，微博的諸如“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”、“回復(fù)”、“私信”等技術(shù)功能為用戶之間的信息交互提供了保證。而微博的關(guān)注則更為主動(dòng)，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某人的即時(shí)更新信息。特別是面對突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，利用微博發(fā)表出來，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。即時(shí)通訊能力微博在各種傳播介質(zhì)中既無孔不入，又無所不在，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接發(fā)信息，其傳播的速度、效率空前。裂變式傳播方式微博不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于以及手機(jī)的點(diǎn)對點(diǎn)傳播以及BBS等媒體的網(wǎng)狀傳播，微博是一種裂變傳播。（三）微博的特點(diǎn)門檻較低微博140字的限制，加上它主要用短消息的形式來發(fā)布，所以不需要在內(nèi)容上面進(jìn)行復(fù)雜的創(chuàng)作編排，而且只言片語的表述方式更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣，人們可以隨時(shí)的發(fā)布消息，也可以隨時(shí)瀏覽、傳播別人的信息。微博則不同，用戶甚至可以通過手機(jī)來隨時(shí)更新消息，粉絲立刻就能看到，而且雙方還可以相互進(jìn)行交流，互動(dòng)性極強(qiáng)，其強(qiáng)大的信息傳播能力滿足了大眾對即時(shí)信息的需求，并且滿足了大眾的參與其中的愿望，通過互動(dòng)，滿足了人們社交的愿望。微博的這種比博客更加強(qiáng)大的關(guān)系模式，可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的關(guān)注以及消息的交流。從即時(shí)互動(dòng)性上面比較首先博客的信息傳遞一般都不是熟人圈子，信息的互動(dòng)信不是很強(qiáng)，信息被誰獲取，以及以后會(huì)采取什么舉動(dòng)等都是未知的，不可控制的。博客這種一對多的傳播模式，其實(shí)就是用戶向不同的讀者發(fā)布消息，受眾瀏覽了博主的網(wǎng)頁才能看到博文，什么樣的讀者會(huì)關(guān)注并且看到這條博文，亦或是有什么樣的反應(yīng)，這些都是未知的，因?yàn)椴┲骱妥x者之間并沒有直接的聯(lián)系。而微博則具有較大的隨意性，字?jǐn)?shù)的大量減少，更加貼近生活，用戶可以隨時(shí)將自己的心情，所見所聞發(fā)表的特性，降低了用戶的寫作難度以及門檻，加快了用戶的博文更新的速度以及頻率，同時(shí)也使得用戶的興趣大增，受到用戶的大力追捧。相對于博客的長篇大幅，140個(gè)字符限制是微博的一大特點(diǎn)。圖1：通訊類應(yīng)用發(fā)展從內(nèi)容形式上面比較博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。（二）微博與博客的區(qū)別微博和博客雖然都是以“博”為名，許多朋友也將他
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