淺析服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文-文庫(kù)吧資料
2025-06-28 17:33本頁(yè)面
【正文】 覺(jué)感受，幫助消費(fèi)者去選擇，進(jìn)而完成購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。第四，充分發(fā)揮淘寶分銷(xiāo)系統(tǒng)，對(duì)分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售行為進(jìn)行約束，把有實(shí)體貨源且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的代理商納入淘寶分銷(xiāo)系統(tǒng)進(jìn)行銷(xiāo)售管理，出現(xiàn)違規(guī)情況時(shí)，可隨時(shí)進(jìn)行商品下架和價(jià)格調(diào)控，方便渠道管理。第二，過(guò)公司政策制約實(shí)體店客戶(hù)在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，與淘寶網(wǎng)等平臺(tái)對(duì)低價(jià)店鋪處理相結(jié)合的方式，取締未授權(quán)低價(jià)店鋪。 因此，如何進(jìn)行完善的渠道銷(xiāo)售是每個(gè)企業(yè)的重中之重。可以設(shè)想一下，如果企業(yè)和消費(fèi)者之中若存在一方故意欺詐，那么，造成的嚴(yán)重后果可想而知，被欺詐的一方想要找尋他們都困難。現(xiàn)在，消費(fèi)者若直接在網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者的個(gè)人信息很有可能被盜取，電子銀行賬號(hào)里的錢(qián)就有可能被不法分子通過(guò)破解密碼盜取，個(gè)人資料就有可能被出租或者出售給其它機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者很有可能面對(duì)無(wú)數(shù)的垃圾郵件和騷擾電話(huà)，這嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的個(gè)人隱私。安全包括信息內(nèi)容安全和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全兩部分。而目前我國(guó)各國(guó)有專(zhuān)業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺(tái)不統(tǒng)一，不利于各銀行之間跨行互聯(lián)和中央銀行金融監(jiān)管,以及宏觀(guān)調(diào)控政策實(shí)施?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交易雙方只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流、洽談、確認(rèn)，最后才能發(fā)生交易，在交易的最后，網(wǎng)上銀行充當(dāng)了一個(gè)重要角色。國(guó)內(nèi)利用的還是原始的技術(shù)，可以毫不夸張地說(shuō)，中國(guó)的物流水平相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)30年代的水平。一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的消費(fèi)者非常關(guān)心網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的服裝多長(zhǎng)時(shí)間能收到，這就牽涉到物流配送系統(tǒng)。許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝主要是因?yàn)閾?dān)心購(gòu)買(mǎi)的服裝不合適，而退貨或者換貨會(huì)帶來(lái)更多麻煩。如果客戶(hù)不能對(duì)從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的服裝有充分的信任度，會(huì)使他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的方式產(chǎn)生一種抗拒心理，這就增加了網(wǎng)上銷(xiāo)售服裝的難度，嚴(yán)重影響并制約了網(wǎng)絡(luò)服裝銷(xiāo)售的發(fā)展。 服裝作為一種傳統(tǒng)零售業(yè)，傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)方式是“買(mǎi)衣先試穿”，中國(guó)人受傳統(tǒng)思想“眼見(jiàn)為實(shí)，耳聽(tīng)為虛”的觀(guān)念束縛至深，客戶(hù)們總要先經(jīng)過(guò)親身試穿、觸摸面料等來(lái)確定服裝的款式、型號(hào)、風(fēng)格等是否與自己的氣質(zhì)、膚色、體型等相稱(chēng)，而這正與目前網(wǎng)上不可試穿的服裝購(gòu)買(mǎi)模式相背。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售服裝，企業(yè)不僅可直接對(duì)網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，還可通過(guò)BBS留言等方式及時(shí)獲得消費(fèi)者的反饋信息，以次為依據(jù)快速調(diào)整產(chǎn)品分配，提高服裝企業(yè)的生產(chǎn)效率。網(wǎng)上商品信息查詢(xún)不受空間距離影響，人們不用出國(guó)就可以在網(wǎng)上輕松地買(mǎi)到國(guó)外的品牌服裝，大大增加了服裝購(gòu)買(mǎi)的選擇范圍。 服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，是實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售的理想工具；它能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)上的方便性快捷性的需求，提高消費(fèi)者的購(gòu)物效率，滿(mǎn)足消費(fèi)者減少時(shí)間成本的需求。所以網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售商不需要實(shí)體店面就可以直接與顧客進(jìn)行交易?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給服裝企業(yè)帶來(lái)了新的銷(xiāo)售模式和管理模式，如網(wǎng)上服裝直銷(xiāo)和網(wǎng)上服裝促銷(xiāo)等新的銷(xiāo)售模式和管理方式，大大降低了銷(xiāo)售成本。④降低辦公室租金。②降低人工費(fèi)用。許多服裝實(shí)體企業(yè)和實(shí)體店也紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以節(jié)省管理成本。而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)衣環(huán)境下，消費(fèi)者只要在專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售服裝的網(wǎng)站中輸入所要購(gòu)買(mǎi)服裝的相關(guān)信息，很快就能搜索到網(wǎng)站上所有符合要求的服裝，大大節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間成本和體力成本，以最小的投入選擇到最合適的衣服。現(xiàn)實(shí)生活中，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的服裝，消費(fèi)者往往要逛很多的服裝店，通過(guò)一件一件地試穿來(lái)尋找滿(mǎn)意的服裝。波司登作為防止服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在終端渠道提升，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年加大的同時(shí)，也加快了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)份額的搶占，并取得了相當(dāng)大的成功。這部份網(wǎng)絡(luò)店鋪多來(lái)自于當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售公司或?qū)嶓w店，這渠道管理方面最大的難題也是最急需改進(jìn)的方面。 波司登作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過(guò)09年度網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)范工作的開(kāi)展，處理假冒店鋪
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