服裝行業(yè)網絡營銷方案-文庫吧資料
2025-05-18 03:21本頁面
【正文】 ，也反映出網站的服務質量低下。然而，除開部分明星企業(yè)，服裝行業(yè)整體網絡化狀況并不樂觀 ， 在服裝企業(yè)網站中，很多網站沒有 充分 利用 互聯(lián)網開展營銷 ，具體表現(xiàn)在： （一）、網站信息長時間未更新，服務質量低 調查顯示，長時間未更新網站信息是企業(yè)網站最突出的問題，這些信息包括企業(yè)新聞、品牌動態(tài)、時裝秀、企業(yè)資料等，有些企業(yè)大手筆做品牌策劃，但網站新聞欄目里的內容往往是網站初建時的那幾條。所以服裝企業(yè)上網已經成為企業(yè)發(fā)展的必經之路了。 服裝企業(yè)網絡營銷存在的問題 服飾行業(yè)屬于緊跟時代步伐，流行影響力很大的行業(yè)，迫切需要接受最新反饋信息，并將企業(yè)信息發(fā)布出去。從網站建設推廣到信息化 應用軟件定制，形成了系統(tǒng)的信息化應用規(guī)劃體系。 值得高興的是，服裝企業(yè)已經開始主動去了解現(xiàn)代化的管理信息系統(tǒng)。按訂單準時的交貨是 OEM廠商成功的一個決定性因素。 。而服裝企業(yè)的業(yè)務流程非常復雜、繁瑣，許多服裝企業(yè)每天需要處理成百上千的庫存單位，并要管理無數(shù)的款式、結構、客戶標識甚至更多的數(shù)據(jù)。 。而在中西部地區(qū)，建設企業(yè)網站的 服裝 企業(yè)則更少，平均比例不到 15%。 （二）、 行業(yè)網絡營銷 狀況 服裝 行業(yè)網絡化發(fā)展 服裝 企業(yè)的網站建設情況相對其他行業(yè)而言，處于中等水平。 在經濟發(fā)達城市中，網絡購物中電子支付和物流環(huán)節(jié)等對網絡購物的限制要比其他低一級城市更小一些，且這些城市中的網民網齡相對較長，對互聯(lián)網的使用較為熟悉 ，也帶動了網絡購物的發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（ CNNIC） 6月份發(fā)布的統(tǒng)計報告，上海網民的網絡購物使用率達到 %，是網絡購物最為普及的城市。目前的網絡購物用戶人數(shù)已經達到6329萬人，有 %的網民青睞網上購物，躋身十大網絡應用之列 。 從教育程度來看，高中和高中以下學歷的網民所占的比例總共為 39％， 隨著網民規(guī)模的逐漸擴大，網民的學歷結構正逐漸向中國總人口的學歷結構靠攏，這是互聯(lián)網大眾化的表現(xiàn) 。 調查報告顯示， 目前中國網民中女性比例已經上升到 %，比 2021年 12月%的女性網民比例上升了 。 融各種媒介特點于一身，寓 “銷 ”于樂。 真正超越時空，方便快捷。能夠輕易地通過數(shù)據(jù)庫管理，真正實現(xiàn) “一對一 ”營銷。所謂解鈴還需系鈴人，網絡時代出現(xiàn)的消費心理，只有通過網絡手段才能解決。 對于網絡時代消費者 生活方式 (價值觀念與人生態(tài)度 )的這種變化，企業(yè)應該應該清醒地認識到，當今的消費市場已由賣方壟斷向買方壟斷演變， 新的營銷方式應以 消費者為 核心， 最大限度滿足消費者的需求 。 追求購買的娛樂性。 要求購買的方便性。 表現(xiàn)消費的主動性。 網絡的這種異化力量表現(xiàn)在消費者心理上，至少產生了如下的一些特征變化： 強調消費的個性化。 從傳播學的角度講，互聯(lián)網絡只能算是一種新興的媒介，雖然這種媒介覆蓋了傳統(tǒng)媒介（包括報紙、雜志、電話、傳真、電視、廣播等）的大部分特點。 “4P”（ 即產品 ： product、價格 ： price、通路 ： place和促銷 ： promotion）到 “4C”（ 即顧客的欲望和需求 ： Consumer39。 網絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本原因是網絡本身的特性和消費者需求的個性回歸。 （ 二 ）、 網絡營銷 網絡媒體特性與此不同 ,網上營銷主要采用的是“牽引” (Pull)方式 ,網 絡媒體采用“多對多”的營銷模式 ,可提供一個即時的新的傳播模式。 二、 行業(yè)營銷方式 （一）、 推送式 營銷 服裝 行業(yè)采取的 各種傳統(tǒng)營銷方式 ，如戶外廣告、報紙廣告、電視廣告、 門店 4 銷售 等， 主要采用的是推送 (Push)方式 ， 營銷者通過發(fā)揮大眾媒體的傳播能力 ，將信息快速地傳遞給消費者。其次，基于互聯(lián)網的網絡營銷是一種劃時代的營銷方式，是傳統(tǒng)企業(yè)融入知識經濟的管理工具和思維方法，對此 服裝 企業(yè)應該有充分的認識。 總體來 說， 服裝行 業(yè)是一個年 產 值超 萬 億 級別的 產業(yè)，
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