商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理效應(yīng)影響畢業(yè)論文-文庫(kù)吧資料
2025-07-04 13:08本頁(yè)面
【正文】 買動(dòng)機(jī)與需求，以及決策的心理活動(dòng)過程，就能隨時(shí)把握住女性消費(fèi)市場(chǎng)的新契機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷及發(fā)展趨勢(shì)四、基于消費(fèi)者心理的包裝策略商品包裝是商品構(gòu)成要素的一個(gè)組成部分，失之便會(huì)降低商品的價(jià)值，破壞商品的完美性。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈。女性消費(fèi)者還注重商品的實(shí)用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。 老年消費(fèi)者是把商品的實(shí)用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向；大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。老年消費(fèi)者心理穩(wěn)定程度高，注重實(shí)際，較少幻想。（三）對(duì)老年消費(fèi)者心理的影響青年的自我意識(shí)是青年個(gè)性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨(dú)立意向非常強(qiáng)烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想。 （二）對(duì)青年消費(fèi)者心理的影響其后，隨著年齡的增長(zhǎng)，模仿性消費(fèi)逐漸被有個(gè)性特點(diǎn)的消費(fèi)所代替。 （一）對(duì)少年、兒童心理的影響 少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對(duì)商品的直觀印象。因此，包裝對(duì)消費(fèi)者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和感受。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。俗話說“貨賣一張皮”。三、商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響商品價(jià)值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會(huì)大眾并不知曉核心商品所具有的價(jià)值，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)對(duì)商品價(jià)值的感受往往是從包裝開始的。（五）體現(xiàn)價(jià)值的功能好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力和美好的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的好感。（四）聯(lián)想功能俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對(duì)于人們的心理影響具有十分重要的作用。 總之，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶、存儲(chǔ)和消費(fèi)。安全可靠的包裝有利于商品的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，有利于延長(zhǎng)商品的使用壽命。 由此可以有效地幫助消費(fèi)者對(duì)同類商品的不同品牌加以辨同時(shí)，規(guī)范的商品包裝要有文字說明和圖形，使消費(fèi)者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點(diǎn)，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。 （一）識(shí)別功能 當(dāng)今市場(chǎng)，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格甚至款式也無多大的差異，因
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