【正文】 機實際上是一次洗牌的過程，國際上肯定會有很多的品牌會在這輪風(fēng)暴中被無情地打擊。在此次金融危機中，很多品牌企業(yè)表現(xiàn)了較強的抗跌性，很多企業(yè)甚至逆市上揚。 事實上，中國品牌并不缺少競爭力，但缺少被正確、公平地認識和對待，就像一個水平較高的運動員，由于沒有和高手同臺競技的機會，所以他的能力很難有展示的機會。 金融危機來臨之后，有錢人也會調(diào)低自己的消費層級，原本打算購買法國、日本、德國品牌的就有可能轉(zhuǎn)而購買中國品牌?！爸袊圃臁痹趪H市場上的形象是低端、低檔的，在繁榮時期，中國的品牌很難有機會被世界主流市場接受，少數(shù)的幾個品牌“聯(lián)想”、“海爾”、“TCL”在國外的處境也非常艱難。 金融危機是中國品牌崛起千載難逢的機遇 塑造中國品牌形象，重新構(gòu)建品牌世界新格局的機會來了。但近些年通過國際上的 不少國家的援助及自身積極的謀求發(fā)展的實踐使得現(xiàn)在的非洲市場容納能力大大增強，并且保持著不錯的增長勢頭，以后的非洲市場成為了國際上外貿(mào)企業(yè)兵家必爭之地，中國的外貿(mào)企業(yè)可以考慮把自己的觸角延伸到那塊希望之地。但隨著經(jīng)濟環(huán)境的不斷改善，阿根廷和委內(nèi)瑞拉也會為遠見卓識的外貿(mào)企業(yè)帶來不錯的回報，中東歐的情況也是如此。這些市場擁有一部分全球最富裕的消費者?！? 在亞洲，菲律賓、新加坡和馬來西亞等開放的小型經(jīng)濟體在近些年經(jīng)濟的高速發(fā)展的推動下，國內(nèi)民眾的消費能力一直蒸蒸日上。新興市場所釋放出的消費能力令人驚嘆。我國外貿(mào)企業(yè)的進出口國際市場中，美國、日本、歐盟所占的份額分別高達16%22%，而在新興市場和發(fā)展中國家僅占到3%5%。在油價不斷上漲的推動下，上述四三中表現(xiàn)最為疲軟的俄羅斯經(jīng)濟，預(yù)計也將于明年恢復(fù)增長。 我國同各國（地區(qū)）海關(guān)貨物進出口總額 我國同各國（地區(qū)）海關(guān)貨物進出口總額單位：萬美元國別 (地區(qū))20072008進出口總額出口總額進口總額進出口總額出口總額進口總額總計21737260212177757695595026256325523143069307113256216 亞洲11878005856787403619926551366704646641185070258614 非洲7365693372977336359201072068651239925596694 歐洲427521392878485613967283511481093434220516805904 拉丁美洲10265030515394051110901434059971762047164395 北美洲3325228425211509804077636834226274272439406982大洋洲及太平洋群島495145521100962841359661143925878124023627國別(地區(qū))不詳5942594258495849新興市場正是我國外貿(mào)增長動力所在。更重要的是，正是新興市場——而不是全球最大的經(jīng)濟體美國——將這個世界從金融崩潰的邊緣拉了回來。實際上，對于很多的外貿(mào)企業(yè)而言，新興市場才是未來的方向。這些需要專業(yè)化的第三方電子商務(wù)交易和服務(wù)平臺，未來能夠深入行業(yè)客戶的B2B網(wǎng)站將為中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展提供更多的機會。中小外貿(mào)企業(yè)正在不斷了解海外需求的變化，通過產(chǎn)品自身的創(chuàng)新設(shè)計，主動建立自己的國際營銷渠道來進一步占領(lǐng)國際市場。中小外貿(mào)企業(yè)面臨的是用何種方式來更好地解決多批少量的外貿(mào)訂單的問題，而電子商務(wù)給這個問題一個不錯的解答。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年有75%海外采購商計劃通過在線外貿(mào)采購中國產(chǎn)品，有84%的海外采購商計劃未來兩年內(nèi)增加在線采購預(yù)算。電子商務(wù)由于具有覆蓋范圍廣、低成本、高收益、效果直觀等明顯優(yōu)勢，利用電子商務(wù)進行網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品國際營銷及推廣，可讓廣大企業(yè)降低成本，提升產(chǎn)品知名度，并拓寬銷售范圍、增加銷量。電子商務(wù)應(yīng)用的主要效果在于與客戶的溝通、銷售額增長、采購便捷，應(yīng)用最多的是網(wǎng)上銷售、洽談、采購等環(huán)節(jié)。但目前我國政府正在著手處理民生問題，養(yǎng)老保險和醫(yī)療保險等社會保障制度正在試驗運行當(dāng)中，義務(wù)教育制度也正在完善當(dāng)中，雖然我國目前居民的平均消費水平還相對世界發(fā)達國家偏低，但只是發(fā)展階段問題，當(dāng)中國政府把居民消費的后顧之憂——如養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險等一系列的社會保障制度解決好了以后，我國的國內(nèi)居民的消費欲望和消費能力會得到釋放，我國的消費將發(fā)生新一輪的騰飛，這些都是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)可以期望的美好前景。我國2009年我國社會消費品銷售總額達到了創(chuàng)紀錄的125343億元人民幣，%，巨大的國內(nèi)需求加上快速的增長趨勢是我國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)的重要保障。3 金融危機下我國外貿(mào)企業(yè)面臨的發(fā)展機遇分析改革開放至今，國民的消費能力逐年增強，我國經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化。 總之在面對外貿(mào)中的一系列風(fēng)險時，我國大部分的小貿(mào)易企業(yè)處理起來還是很吃力的。而有條件的大的外貿(mào)企業(yè)可以加強與世界上知名咨詢公司和銀行的合作,通過它們掌握新客戶的信息和資信情況擴大客戶網(wǎng)絡(luò)。二、在處理匯率風(fēng)險方面小外貿(mào)企業(yè)也很少能像國外大企業(yè)那樣有很很多的處理方法，應(yīng)為小企業(yè)在選擇交易貨幣、提前或推遲外匯收付、利用債務(wù)互換和簽合同談條件的時候總是顯得蒼白無力。當(dāng)面對政治風(fēng)險多發(fā)的地方時，小的外貿(mào)企業(yè)也只能采取回避的態(tài)度，企業(yè)的最佳方案是暫停與該國發(fā)生貿(mào)易往來回避風(fēng)險。我國有著眾多的外貿(mào)進出口企業(yè)，但其中不少為中小型外貿(mào)企業(yè)，這些中小型外貿(mào)企業(yè)在面對外貿(mào)風(fēng)險的時不能像一些有實力的大企業(yè)那樣有眾多的人力關(guān)系網(wǎng)、有龐大的財力支持來解決一些發(fā)生的貿(mào)易糾紛。4．法律風(fēng)險。指由于貿(mào)易伙伴資金匱乏、履約守信度較差而引起的風(fēng)險,其實質(zhì)是一種違約風(fēng)險。外匯風(fēng)險即貨幣風(fēng)險,一般是指在一定時期的國際經(jīng)濟交易中,以外幣計價或定值的債權(quán)債務(wù),由于匯率的變動而引起有關(guān)貨幣價值的上升或下降,致使經(jīng)濟主體蒙受損失的可能性。政治風(fēng)險主要是指因政治事件或政策變化給企業(yè)利益造成損害的不確定性。其中最主要的包括政治風(fēng)險、匯率風(fēng)險、信用風(fēng)險和法律風(fēng)險。金融危機的壓力迫使我國的外貿(mào)企業(yè)不得不改進自身的管理，如果還不加速提升我國企業(yè)的管理水平，很難想象我國外貿(mào)企業(yè)有一個光明的前途。其實一個具有良好企業(yè)文化的企業(yè)，它的員工會工作得更認真，更有滿足感與歸屬感，效率當(dāng)然也更高，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也更會得到外界的認可。五、企業(yè)文化的缺失企業(yè)文化是指企業(yè)成員所共有的總的行為方式，共同的信仰及價值觀。這樣的管理者在面對存在許多變量情況相當(dāng)復(fù)雜的情況時會顯得手忙腳亂，也可能往往被自己過去的經(jīng)驗所害。一個上下制度和規(guī)范不一致的企業(yè)，你很難想象它能高效率地運行和創(chuàng)造出不俗的績效。優(yōu)秀跨國公司的管理制度和管理規(guī)范是強調(diào)統(tǒng)一的，不會因為部門的不同而不同。三、管理制度缺少同一性在我們很多企業(yè)里，公司并不缺少管理制度與規(guī)范，而是管理制度發(fā)出過多的分支，各部門沒有統(tǒng)一的管理制度與管理規(guī)范。當(dāng)企業(yè)的一項重要的計劃方案要實施時，企業(yè)的老總相信能力差的親人，也不愿去相信能力強的外人。二、授權(quán)上的任人唯親授權(quán)是指組織中各級層的員工、管理人員或團隊有權(quán)在未經(jīng)上級批準的情況下自行決策。然而這種單向溝通是有很大風(fēng)險的，因為在單向溝通的過程中，信息往往會迅速地被衰減和扭曲。中國許多企業(yè)往往采取單向、垂直的溝通模式，即從上到下，一層一層地向下傳遞信息，自下而上的溝通。，制約企業(yè)的發(fā)展近來，我國的企業(yè)為提高自己的經(jīng)營管理水平，一直在模仿西方的企業(yè)管理模式，相比以前的大部分憑經(jīng)驗的管理方法有了很大的進步，但我們還是有很多方面做得不夠好，金融危機下，面對更加激勵的全球化的競爭我國外貿(mào)企業(yè)管理上的劣勢更加明顯。　　總體來看，如果以附加值考察，中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)并沒有大家想象的那樣樂觀，中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中仍以低附加值的產(chǎn)品為主，即使是高技術(shù)HT1產(chǎn)品的出口比重不斷提高，中國更多的也是從事低附加值環(huán)節(jié)。而在中等附加值檔次的產(chǎn)品上我國遠低于美國等發(fā)達國家，但高于韓國和新加坡以及一些中低收入國家。與一些東亞國家和中低收入國家相比，中國在低附加值檔次產(chǎn)品的市場份額遠遠高于其他國家。而在最能反映一國技術(shù)深度的中等技術(shù)MT類產(chǎn)品上，增長率均低于世界水平，其中與世界水平差距最大的是自動化產(chǎn)品MT1類產(chǎn)品，而且MT1類產(chǎn)品出口比重的年均增長率也遠遠低于世界的年均增長率。長期以來，中國的出口比重遠高于世界水平的產(chǎn)品類別分別是:低技術(shù)產(chǎn)品LT1類、LT2類和高技術(shù)產(chǎn)品HT1類；而中等技術(shù)產(chǎn)品MT類的出口比重均低于世界水平。除此之外，其他的高科技產(chǎn)品HT2仍然需要高端的專業(yè)技能、技術(shù)和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，這些產(chǎn)品的比較優(yōu)勢仍然在發(fā)達國家。這些產(chǎn)品的特點帶來了新型的一體化的國際分工體系，即跨國公司可以根據(jù)產(chǎn)品的不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)在全球進行區(qū)位選擇。高技術(shù)產(chǎn)品HT具有先進的技術(shù)，這些先進的技術(shù)要求有高端的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、較高的專業(yè)化的技術(shù)水平。其中MT1為自動化產(chǎn)品；MT2為加工工業(yè)產(chǎn)品如化工等；MT3為機械產(chǎn)品，部分勞動密集的生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以在低收入國家進行但是并不普遍。因而將LT產(chǎn)品進一步分為以服裝等為代表的LT1類產(chǎn)品和除此以外的LT2類產(chǎn)品。其中，低技術(shù)產(chǎn)品LT具有穩(wěn)定和成熟的技術(shù)，規(guī)模經(jīng)濟和進入壁壘都很低，產(chǎn)品基本沒有差異性，產(chǎn)品需求的收入彈性小于1，因而勞動成本是影響競爭的主要因素。商品出口從裝船到結(jié)匯一般需要1～2個月時間，按照今年第1季度人民幣升值4%幅度計算，出口企業(yè)相應(yīng)減少收入4%。這對于那些以低價取勝，科技含量較低的產(chǎn)品出口的企業(yè)，出口利潤本來就十分微薄，再消化由于匯率變動而產(chǎn)生的損失，更使企業(yè)感到前途艱險，甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。因此，人民幣升值在某種程度上抑制了出口的增長。（一）出口增長將受到制約以2008年第1季度為例：，如果國內(nèi)物價并未下降，若出口100萬美元則損失29萬元人民幣。這些即促使了人民幣的升值。第二，國際收支的順差和外匯儲備的增長。進入2008年以來，人民幣升值呈現(xiàn)了加速增長的態(tài)勢，至2008年6月30日，%。 中小金融機構(gòu)不夠發(fā)達，沒有形成面向中小企業(yè)的具有專業(yè)性質(zhì)的中小金融機構(gòu)體系，導(dǎo)致對中小企業(yè)提供的服務(wù)不全面，沒有針對性。目前，商業(yè)銀行加大了對基層行的考核力度，對信貸人員實行以資產(chǎn)質(zhì)量為主要指標(biāo)的考核，實行貸款責(zé)任終身追究制度，這就形成了在貸款管理上只有責(zé)任而沒有利益，從而使得銀行信貸人員對中小企業(yè)的貸款產(chǎn)業(yè)“懼貸”心理。商業(yè)銀行在信貸管理上推行了授信授權(quán)制度。同時，銀行從成本、風(fēng)險收益的角度考慮時，也往往把貸款成本高、風(fēng)險大、收益具有較大不確定性的經(jīng)營環(huán)境競爭激烈、發(fā)展前景不明、各項管理制度不健全的中小企業(yè)排斥在服務(wù)范圍之外。 隨著國有獨資商業(yè)銀行商業(yè)化、股份化的改造和市場化的運作，銀行開始回歸企業(yè)的市場地位，把追求自身利益最大化作為經(jīng)營目標(biāo)，在企業(yè)服務(wù)的過程中越來越樹立市場意識，逐漸擺脫在經(jīng)營過程中的行政干預(yù)，經(jīng)營決策越來越自主化。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金余缺問題通過銀行來調(diào)劑解決，銀行在此過程中扮演著重要的角色。 中小企業(yè)融資難的根本原因是資金的供給和需求不平衡，沒有建立完善的金融體系，中小企業(yè)融資渠道不暢通。由于新勞動法的頒布，企業(yè)的用工成本還將大大上升，我國企業(yè)的勞動力成本優(yōu)勢將逐漸被淡化。我國企業(yè)工人的平均工資增長速度大大超過一些企業(yè)比較發(fā)達的國家，統(tǒng)計資料顯示，1998年到2006年，我國企業(yè)工人的平均工資增長了近一半(%)。由于原材料價格上漲，生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品技術(shù)落后的外貿(mào)企業(yè)面臨利潤大幅下滑甚至虧損危險。2005年以來，原材料、能源、燃油、燒堿、硫酸鐵等各種材料價格都在上漲，年提價平均增幅5% ~8%，國際銅價漲幅達到66%。復(fù)雜的匯率背景使進出口企業(yè)面對的匯率風(fēng)險越來越突出，這對對外貿(mào)易企業(yè)的應(yīng)對能力，尤其是財務(wù)管理能力和匯率風(fēng)險控制能力提出挑戰(zhàn)。在這樣的時代背景下，人民幣匯率要維持一個較為穩(wěn)定的水平，有浮動地進行管理調(diào)節(jié)進而應(yīng)對國際經(jīng)濟衰退形勢。人民幣由05年持續(xù)升值直至08年7月，在金融危機對世界經(jīng)濟造成了巨大的沖擊，同時也給中國帶來諸多負面效應(yīng)。在國際外匯市場方面，避險情緒和緊縮預(yù)期將推動美元在中期內(nèi)呈現(xiàn)相對強勢；在人民幣匯率方面，專業(yè)研究人員認為，目前經(jīng)濟的推動力量仍是投資。金融性匯率風(fēng)險包括債權(quán)債務(wù)風(fēng)險和儲備風(fēng)險。從其產(chǎn)生的領(lǐng)域分析，外匯風(fēng)險大致可分為商業(yè)性匯率風(fēng)險和金融性匯率風(fēng)險兩大類。另一方面，國際上新貿(mào)易保護主義勢力抬頭，抵消了貿(mào)易的積極作用，加大了我國企業(yè)開拓市場的難度好。一些發(fā)展中國家如：墨西哥、印度、越南、印度尼西亞，也擁有豐富且價格低廉的勞動力和資源，而且也有較大的市場，這些國家的企業(yè)對我國企業(yè)形成了很大的替代威脅，近幾年一些跨國企業(yè)紛紛向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移，正說明了這一點。金融危機中，面臨激烈的外部競爭，處在全球企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈較低端的中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于特殊的資源：如低廉的勞動力價格和原材料價格等。在這樣的環(huán)境下如果我們的外貿(mào)企業(yè)不實行降價策略，同質(zhì)量的同種類產(chǎn)品在國際市場上沒有價格優(yōu)勢反而有價格劣勢在國際貿(mào)易中是沒有市場的，這樣也逼著我國的外貿(mào)企業(yè)降價。2010年，隨著全球經(jīng)濟的不斷復(fù)蘇，預(yù)計對鋼鐵的需求將不斷釋放，中國鋼材出口將出現(xiàn)大增，由此必然導(dǎo)致大面積的鋼材貿(mào)易摩擦。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，紡織服裝和機電產(chǎn)品占我國遭遇反傾銷案總額的比例均在10%左右，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。不久前，美國開始對我國機動車充氣橡膠輪胎征收為期3年的反傾銷稅，成為觸發(fā)本輪中美貿(mào)易摩擦的導(dǎo)火索。目前，中國鋼材、有色金屬、化工、紡織等行業(yè)，都是國內(nèi)產(chǎn)能嚴重過剩的產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致擠壓式出口，通常價格壓得比較低?？梢哉f，在主要經(jīng)濟體中率先走出復(fù)蘇之路的中國制造業(yè)，在新一輪貿(mào)易摩擦中有可能成為主要目標(biāo)。歐盟通過制定農(nóng)藥殘留、鉛含量等標(biāo)準來設(shè)置技術(shù)門檻；部分發(fā)達國家提出要對進口產(chǎn)品征收“碳關(guān)稅”；美國通過倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟概念，一方面為其國內(nèi)經(jīng)濟尋找新的