【正文】 節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。由于傳播者和受眾的素質(zhì)參差不齊，致使內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。所以，不應(yīng)忽視傳統(tǒng)的延后反饋（受眾來信、視聽率調(diào)查等）手段的作用。城市參加多，農(nóng)村參加少。這種宏觀失控的狀況造成了熱線直播節(jié)目交叉重復(fù)、話題趨同，影響廣播電視節(jié)目的總體質(zhì)量。熱線直播節(jié)目的問題與對策1　宏觀容量的失控，影響到熱線直播節(jié)目的總體質(zhì)量。豐富了節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感、時(shí)效性，活躍節(jié)目氣氛。如1991年廣東新聞臺在中秋節(jié)播出的《家庭詠嘆調(diào)》之特別節(jié)目《南極人，您好！》，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了北京——廣州——南極站的多方通話。如上海東廣臺與美國洛杉磯華語電臺聯(lián)辦的《上?！迳即売亚殡p通道》，通過國際電話線路實(shí)現(xiàn)兩地聯(lián)播?！　擴(kuò)大節(jié)目源，實(shí)現(xiàn)異地采訪。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際傳播的特征，是全新的雙向的大眾傳播模式。熱線直播節(jié)目的作用和意義1　改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式。指通過電話參與，為受眾提供各類服務(wù)的節(jié)目。是近年來適應(yīng)現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。4 綜藝、游戲類節(jié)目。既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個(gè)人話題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。例子：上海人民廣播電臺《市民與社會》，1993年請黃菊、夏克強(qiáng)等市領(lǐng)導(dǎo)在直播室與市民對話，收到很好的社會效果；1998年6月30，來訪的克林頓與上海市長徐匡迪一起，用熱線電戶與聽眾直接交流，是第一次現(xiàn)場直播的外國首腦與中國聽眾的空中對話。是受眾通過電話直接參與一些社會熱點(diǎn)話題或百姓關(guān)心的問題的討論，并可邀請有關(guān)專家或政府領(lǐng)導(dǎo)到場或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權(quán)威性。例子：1993年上海東方廣播電臺記者采訪全國人大一次會議，手提電話直播總理、副總理選舉，開地方臺“兩會報(bào)道”之先。即利用電話，特別是移動電話作為通信工具，對有關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，在廣播中使用尤為廣泛。熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型熱線電話介入直播節(jié)目現(xiàn)場的本質(zhì)是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。ｃ通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強(qiáng)傳者和受者情感交流的有效方法之一。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應(yīng)注意：ａ研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。2 受眾參與對傳播者的要求。 指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢的受眾參與形式。 電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長，一是可你來我往連續(xù)交流；二是可在同時(shí)態(tài)基礎(chǔ)上跨空間交流；三是受眾都有主動權(quán)選擇是否參與交流。并開始向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，開辦付費(fèi)電報(bào)節(jié)目。這時(shí)期的點(diǎn)播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣。 是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。1 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過程為要素或要素之一。4 一概國企單純注重新聞報(bào)道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計(jì)的局面。3 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。2 廣播電視新聞評論專門化地位確立。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色: 1 社會化趨勢。節(jié)目定位：實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，新聞背景分析，社會熱點(diǎn)透視，大眾話題評說。其題材廣泛、包容量大、時(shí)代感強(qiáng)、構(gòu)思精巧，標(biāo)志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一個(gè)新的臺階。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。1988年元旦，福建電視臺推出《新聞半小時(shí)》，以敢于揭露現(xiàn)實(shí)生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開放中出現(xiàn)的問題、實(shí)施輿論監(jiān)督為主要特色。1987年7月，上海電視臺推出了國內(nèi)第一個(gè)社會多視角的雜志型電視新聞欄目《新聞透視》，形式上是大板塊欠小板塊，播音員主持串聯(lián)。3上海電視臺《新聞透視》和福建電視臺《新聞半小時(shí)》的創(chuàng)辦，時(shí)間為１９８７——１９９２年。1987年，率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時(shí)間播出。1978年5月1日，北京電視臺正式更名為中國中央電視臺，并把《新聞聯(lián)播》欄目作為中央電視臺的形象標(biāo)志，大力加強(qiáng)對《新聞聯(lián)播》的重點(diǎn)建設(shè)，１９８０年４月１日，中央電視臺開始通過國際衛(wèi)星收錄應(yīng)該維斯新聞社和合眾獨(dú)立電視新聞社國際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國際新聞，從此《新聞聯(lián)播》成為包括國內(nèi)、國際新聞，既有圖像報(bào)道又有口播報(bào)道，較為系統(tǒng)的動態(tài)性固定電視新聞欄目，此后又開始涉足電視連續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化節(jié)目的深度和影響力。1976年7月1日，北京電視臺重新開始試辦固定的新聞節(jié)目； 1978年1月1日開辦的《全國電視臺新聞聯(lián)播》（后簡稱《新聞聯(lián)播》），成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。1960年元旦起，北京臺實(shí)行固定的節(jié)目表，設(shè)立了每周三次的《電視新聞》欄目，但只是簡單粗燥的新聞片與紀(jì)錄片的組合。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1 從《電視新聞》到《全國電視臺新聞聯(lián)播》，時(shí)間為1958——1978年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀(jì)錄片”的階段。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。3 廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好者的受眾的需要。2 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢1 從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。2 廣播電視新聞制作管理的專業(yè)化推動廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。信息時(shí)代，受眾對新聞信息的需求在不斷增加。4文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率頻道機(jī)會繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降。3 教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展?！队柟狻?，專為殘疾人服務(wù)。 特殊服務(wù)：是針對社會上特殊群體或弱勢群體服務(wù)的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。服務(wù)類節(jié)目具有與受眾直接關(guān)聯(lián)的密切性，又很大的潛力。新聞類節(jié)目播出時(shí)間占總播出時(shí)間的百分比很大程度上標(biāo)志著一個(gè)國家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個(gè)電臺、電視臺的水準(zhǔn)，首先是比較它的新聞采編能力。它的成功，帶動了后面一系列的節(jié)目改革：1994年4月1日，《焦點(diǎn)訪談》開播，與《新聞聯(lián)播》一起構(gòu)成晚間黃金時(shí)間的新聞板塊；95年4月午間檔《新聞３０分》開播；９６年１０點(diǎn)檔《晚間新聞》改版，推出以《中國報(bào)道》、《世界報(bào)道》和《體育新聞》組成的晚間新聞板塊。廣播節(jié)目的板塊化應(yīng)該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術(shù)”構(gòu)筑節(jié)目體系的思路：1 以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性；2 實(shí)行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費(fèi)使用、節(jié)目操作”三權(quán)；3 注重新聞類節(jié)目，構(gòu)建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4 寬窄結(jié)合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對性強(qiáng)，定位精準(zhǔn)；5 強(qiáng)調(diào)精品意識，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強(qiáng)對熱線電話的控制，做到“事先有設(shè)計(jì)，播前有準(zhǔn)備，對象有選擇，交流有導(dǎo)向”7 倡導(dǎo)雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8 多種廣播手段和藝術(shù)手法的綜合使用等。1992年10月28，上海東方廣播電臺的開播，使廣播節(jié)目的板塊化達(dá)到了新的高度，其節(jié)目設(shè)置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天直播。劣勢：節(jié)目分類不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。以1986年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表。劣勢：風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。以中央人民廣播電臺為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴(yán)格，制作精良，強(qiáng)調(diào)思考型和藝術(shù)性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點(diǎn)式分布，受眾尋找其需要的節(jié)目的費(fèi)力程度會妨礙他的收聽收視興趣。2 板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。較符合受眾收聽收看習(xí)慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動播出，并不斷更新。節(jié)目稍縱即逝，重要節(jié)目有必要重播，但重播全部內(nèi)容是不必要和不現(xiàn)實(shí)的。內(nèi)容集約模式、對象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。2 滿足普遍受眾需求與滿足特點(diǎn)受眾需求相結(jié)合的原則。確定節(jié)目編排方式的基本原則：1提高黃金時(shí)段的收聽（收視）率與開發(fā)非黃金時(shí)段收聽收視率相結(jié)合的原則。多用于廣播專業(yè)電臺（頻率），如上海東方廣播電臺，全天播音２４小時(shí)，劃分為15個(gè)左右板塊節(jié)目，其中《相伴到黎明》長達(dá)６小時(shí)；除少量周末電視板塊外，這種方式少運(yùn)用于電視節(jié)目編排。即將廣播電視播出時(shí)間按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個(gè)大的時(shí)間段，根據(jù)不同受眾在不同時(shí)段的接受習(xí)慣、興趣，在不同時(shí)段安排不同的板塊式節(jié)目。是當(dāng)前廣播電臺使用最多的方式；電視方面，在專業(yè)頻道有較多使用，如上海有線電視臺的體育頻道、音樂頻道等以此方式編排。即把播出時(shí)間劃分若干比較小的時(shí)間單位，再設(shè)置針對不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時(shí)間跨度小，一般不超過1小時(shí)。目前我國大部分電視臺，除少數(shù)周末節(jié)目或?qū)Ｓ妙l道外，多采用此種方式；仍有一些電臺保留這種混合模式，如中央人民廣播電臺（一套節(jié)目）是這種方式的代表。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)中節(jié)目宗旨明確等長處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢。２傳統(tǒng)及板塊混合式編排。缺點(diǎn)：編排缺乏內(nèi)在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產(chǎn)生關(guān)機(jī)意識，節(jié)目系統(tǒng)整體效應(yīng)難以發(fā)揮，不利于受眾對節(jié)目的方便選擇。即多個(gè)節(jié)目以簡單線性順序排列，節(jié)目個(gè)體間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)結(jié)標(biāo)志。這三種模式的劃分是相對的，并非一成不變，隨著播出過程不斷修正，尤其是混合模式，易轉(zhuǎn)向內(nèi)容集約或?qū)ο蠹s模式。其受眾群廣泛，決定了它內(nèi)容的寬泛。3 混合模式。并且其目標(biāo)受眾有明確的指向性，其節(jié)目內(nèi)容是為滿足特定的受眾的多層次、多側(cè)面的廣泛需要。指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式。這種節(jié)目往往將受眾相對集中的需求指向作為其內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)。指受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。３　板塊式節(jié)目內(nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)；傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目內(nèi)容界定明確，指向單一。如《東廣早新聞》，6點(diǎn)到9點(diǎn)，包含《東廣快訊》等子欄目。第三章　廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識的形成第一節(jié)　　廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化廣播電視板塊化節(jié)目的定義及特點(diǎn)板塊式廣播電視節(jié)目是指：具有固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，也稱“雜志型節(jié)目”。１　辦臺增時(shí)熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質(zhì)量不高的問題要交易宏觀調(diào)控；２要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目；３轉(zhuǎn)換和完善內(nèi)部機(jī)制，增強(qiáng)在時(shí)代挑戰(zhàn)面前的應(yīng)戰(zhàn)能力。人們從滿足于純欣賞性娛樂轉(zhuǎn)為追求“自娛自樂”的大眾型娛樂方式，娛樂節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢。４　寄托和移情功能。３　休閑功能。２　審美功能。二是滲透作用，即通過藝術(shù)感染的方式，對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。娛樂節(jié)目的社會功能：１　教育、引導(dǎo)功能。服務(wù)性節(jié)目一般采用雜志性板塊方式，融新聞性、服務(wù)性、知識性為一體，在內(nèi)容銜接上由分割式變?yōu)檎尺B式，增強(qiáng)節(jié)目連貫性。服務(wù)性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務(wù)方式更親切、生動。廣播電視節(jié)目的服務(wù)功能服務(wù)型節(jié)目廣義：即宏觀看廣播電視的服務(wù)型，凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務(wù)性節(jié)目，如天氣預(yù)報(bào)、正點(diǎn)報(bào)時(shí)、廣告、市場信息。在受眾選擇的自主性逐漸增強(qiáng)的情況下，要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴于拓展多功能，實(shí)現(xiàn)“寓教于服務(wù)”、“寓教于樂”。主功能與多功能的關(guān)系：廣播電視的信息傳播、輿論宣傳主功能不能削弱，同時(shí)要積極拓展廣播電視的服務(wù)、娛樂等多功能。第三產(chǎn)業(yè)的基本性質(zhì)是服務(wù)性。第三節(jié) 廣播電視傳播功能的拓展——服務(wù)與娛樂廣播電視的主功能與多功能我國廣播電視基本屬性：黨和政府人民的喉舌，黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，建設(shè)社會主義物質(zhì)文明和精神文明的現(xiàn)代化輿論宣傳工具。三大廣播公司：美國廣播公司ＡＢＣ、哥倫比亞廣播公司ＣＢＳ、全國廣播公司ＮＢＣ的壟斷地位動搖，非群體化傳播時(shí)代到來。是相互作用的兩個(gè)方面。系列臺關(guān)鍵在于統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)化。由于社會需求的多樣化，專業(yè)臺（頻率）的傳播內(nèi)容和功能日趨具體化，通過滿足不同層次的需求，來實(shí)現(xiàn)對人口的最大限度覆蓋。我國有明確職能性分工的專業(yè)體格局，如新問題、經(jīng)濟(jì)臺、音樂臺、交通臺等，大多是有兩個(gè)以上頻率資源的省級廣播電臺。最早出現(xiàn)在80年代中期的廣東人民廣播電臺。系列臺與專業(yè)頻道——廣播電視的窄播化趨勢窄播化的基礎(chǔ)：現(xiàn)代社會受眾分群化的特點(diǎn)，受眾對媒介的需求越來越專門化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術(shù)的普遍運(yùn)用。３　正確把握受眾需要的個(gè)性、共性特征。２　滿足受眾的主要需要內(nèi)容。ｃ適應(yīng)受眾的接受習(xí)慣。ｂ適應(yīng)受眾的接受能力。１　廣播電視要提高滿足受眾需要的自覺性。廣播電視應(yīng)積極滿足自足性、分群化社會中的受眾的需要美國未來學(xué)家阿爾文＊托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)言信息傳播領(lǐng)域內(nèi)“非群體化傳播時(shí)代”的到來。第二節(jié) 現(xiàn)代社會的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢自主性、分群化社會的形成社會主義經(jīng)濟(jì)體制改革下，社會結(jié)構(gòu)由“總體性”向“自主性”、“分群化”轉(zhuǎn)變。新聞時(shí)效性受新聞的真實(shí)性和報(bào)道的適時(shí)性制約。廣電媒介要提高受眾素質(zhì)，增強(qiáng)社會責(zé)任感，在技術(shù)上消除信息誤導(dǎo)和信息污染產(chǎn)生的機(jī)會條件，使建立信息占傳播通道的注意空間。2 要防止“信息誤導(dǎo)”和“信息污染”。一方面，要擴(kuò)大信息源，加強(qiáng)實(shí)用性信息的及時(shí)性、服務(wù)性和超前性。例子：《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》。增強(qiáng)節(jié)目的可視性、可聽性，以群眾關(guān)心的話題，以他們喜聞樂見的報(bào)道形式，兼顧新聞節(jié)目的知識性、教育性、娛樂性，最大限度實(shí)現(xiàn)新聞信息價(jià)值。例子：在全國引發(fā)一場廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺，信息量大、傳遞速度快是其特色。即以新聞為骨架，包括整點(diǎn)、半點(diǎn)新聞、深度報(bào)道和新聞評論專欄；大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會事務(wù)的談話節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補(bǔ)充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。我國在90年代初以后推出新聞直播