【正文】 式。 ? 現(xiàn)場體驗(yàn)說明型 作為動(dòng)態(tài)出鏡報(bào)道的一種，要求記者邊體驗(yàn)邊介紹，可以包括描述、介紹、感受等多種信息傳達(dá)方式?？梢砸粚σ徊稍L，也可以一對多采訪，可以靜態(tài)采訪，也可以動(dòng)態(tài)采訪。 ? 現(xiàn)場采訪型 以出鏡記者采訪相關(guān)人員作為信息傳達(dá)手段，出鏡記者與被采訪人之間的對話是出鏡記者的全部報(bào)道內(nèi)容。 —— 《 出鏡記者現(xiàn)場報(bào)道指南 》 宋曉陽 ? 新聞主播基本功 ： 報(bào)道 播報(bào) 評論 主持 采訪 出鏡記者基本功 ： 報(bào)道 表達(dá) 短評 采訪 技術(shù) 現(xiàn)場報(bào)道的表現(xiàn)形式： ? 獨(dú)立完成匯報(bào)型 現(xiàn)場報(bào)道整個(gè)過程由出鏡記者一人利用有聲語言獨(dú)立完成。 現(xiàn)場報(bào)道的現(xiàn)場感、參與感、真實(shí)感和時(shí)效性都很強(qiáng)。 現(xiàn)場中的事件正在發(fā)生或正在變動(dòng)當(dāng)中。 —— 《 實(shí)用播音教程 》付程總主編 ? 現(xiàn)場報(bào)道 ：電視報(bào)道者置身于新聞現(xiàn)場，面對攝像機(jī)，以采訪者、目擊者和參與者的身份向觀眾描述新聞現(xiàn)場、敘述新聞事實(shí)、點(diǎn)評新聞事件，并同時(shí)伴以圖像報(bào)道的一種報(bào)道形式。 ? 電視傳播特點(diǎn) 信息損耗小，真實(shí)可信 受眾參與性強(qiáng)，形象生動(dòng) 三、廣播電視新聞的現(xiàn)場感和時(shí)效性 現(xiàn)場報(bào)道： 電視記者 在 新聞事件現(xiàn)場 ，面對攝像機(jī)（觀眾），以 采訪者、目擊者和參與者 的身份作出圖像的報(bào)道。 二、非黃金時(shí)間的開發(fā)與利用 ? 傳統(tǒng)黃金時(shí)間 19： 00—— 21： 00 ? 新黃金時(shí)間 21： 00—— 23： 00 ? 黃金時(shí)段形成制約因素： 節(jié)目質(zhì)量 媒介自身的優(yōu)勢和特點(diǎn) 受眾收聽（收視）習(xí)慣 第四章 廣播電視新聞性節(jié)目的主導(dǎo)性 第一節(jié) 廣播電視新聞傳播現(xiàn)場性與時(shí)效性的高度結(jié)合 ? 一 、廣播電視新聞的概念 廣播電視新聞就是通過某些 特定 的電子技術(shù)（如無線電波或線纜系統(tǒng)）公開傳播正在變動(dòng)或新近變動(dòng)的事實(shí)的信息。 ? 節(jié)目定位的調(diào)整： 節(jié)目定位是根據(jù)節(jié)目的實(shí)際播出效果而作相應(yīng)的調(diào)整和修正。 ? ⑷媒介競爭因素： 不同媒體間、同類媒體內(nèi)的激烈競爭都將影響節(jié)目定位的確定。包括該地域現(xiàn)階段和未來的經(jīng)濟(jì)模式、功能定位、發(fā)展趨向概念等；該地區(qū)的民族、文化屬性和特征；以及地理、歷史背景等多方面的地域性因素。 節(jié)目定位的影響因素： ? ⑴政治因素： 包括一個(gè)時(shí)期的宣傳任務(wù)、輿論重點(diǎn)、黨和國家的大政方針等，這些因素在新聞時(shí)政、紀(jì)實(shí)類節(jié)目中尤為重要，在一般文娛節(jié)目中也并非是可以忽略不計(jì)的。 廣播電視節(jié)目定位的方式 ? 全面定位 ：要求在大制作的前提下規(guī)范廣播電視節(jié)目的制作流程，在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過程中，強(qiáng)調(diào)人員各司其職，相互合作，消除個(gè)性因素影響，突出團(tuán)隊(duì)精神及整體化風(fēng)格，使節(jié)目呈現(xiàn)出統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格，以獨(dú)有的節(jié)目特色來吸引其穩(wěn)定的受眾群。 第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入 ? 一、廣播電視節(jié)目的受眾參與 ? 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展 （ 1）受眾點(diǎn)播節(jié)目 （ 2）受眾電話參與節(jié)目 （ 3）受眾現(xiàn)場參與節(jié)目 受眾參與節(jié)目對于傳播者的要求 思考：如何更好發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應(yīng)該注意哪些？ 二、熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型 ? 采訪報(bào)道類 ? 公共事務(wù)談話、討論類節(jié)目 ? 情感傾述類 ? 綜藝、游戲類 ? 服務(wù)類節(jié)目 三、熱線直播節(jié)目的作用 和意義 課堂練習(xí)：模擬熱線電話 場景 四、熱線直播節(jié)目的問題與對策 ? 宏觀容量的時(shí)空，影響到熱線直播節(jié)目的總體質(zhì)量 ? 參與節(jié)目的受眾面較窄 ? 內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高 ? 熱線節(jié)目定位不清，節(jié)目水分較多 第四節(jié) 節(jié)目定位與非黃金時(shí)段的開發(fā)利用 ? 一、節(jié)目定位與節(jié)目意識的形成 廣播電視節(jié)目定位的理念 節(jié)目定位 ： 指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等的劃定，對節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。時(shí)間為 1993年 5月以后。時(shí)間為1987年 — 1992年。時(shí)間為 1978年 — 1987年。時(shí)間為1958年 — 1978年。 第二節(jié) 廣播電視新聞的欄目化 ? 一、廣播電視新聞欄目化的動(dòng)因 電視欄目：由固定主持人、內(nèi)容主體明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時(shí)定量定期播出的節(jié)目單位。 ? 大板塊節(jié)目編排方式 按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個(gè)大的時(shí)間段。 ? 傳統(tǒng)及板塊混合式編排 即基本保持傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排方式，同時(shí)劃出部分時(shí)段用以開辦板塊節(jié)目。 ?混合模式 以時(shí)段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對象集約模式之間的一種節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。 二、板塊式節(jié)目內(nèi)容的組合模式 ?內(nèi)容集約模式 指將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。 ? 板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目內(nèi)容基本獨(dú)立，缺少聯(lián)系。 (大鍋飯與開小灶 ) 第三節(jié) 廣播電視傳播功能的拓展 — 服務(wù)與娛樂 廣播電視的服務(wù)功能和娛樂功能 案例分析： 《 百科全說 》 討論： 簡要介紹 《 百科全說 》 的節(jié)目特色，如何把服務(wù)和娛樂有機(jī)的結(jié)合起來？ 第三章 廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識的形成 本章內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的欄目化、 板塊化 第二節(jié) 廣播電視新聞的欄目化 第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入 第四節(jié) 節(jié)目定位與非黃金時(shí)段的開發(fā)和利用 第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的欄目化、 板塊化 ? 板塊式廣播電視節(jié)目是指具有固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。 由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。 非群體化傳播 針對受眾的不同群落和不同需求層面，分別實(shí)施特定的傳播策略。盡管受眾的年齡、性別、文化程度、興趣愛好有所不同，但都不約而同地被少數(shù)幾個(gè)電影、電視節(jié)目，少數(shù)書籍或音樂制品吸引。 在大眾傳播中，受傳者現(xiàn)在更多地稱為受眾 ，即受眾是印刷媒介的讀者和電子媒介的聽眾、觀眾的集合和總稱。（日本大地震） “ 大新聞 ” 架構(gòu) 以新聞為骨架，包括整點(diǎn)、半點(diǎn)新聞、深度報(bào)道說新聞評論專欄、大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會(huì)事務(wù)的談話節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補(bǔ)充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。 Irritate audience:“ 激怒觀眾” —— 并不是真的要惹惱觀眾，而是把觀眾也拉進(jìn)報(bào)道來，使之參與報(bào)道的全過程 演播室直播 播音員在演播室主持新聞與電視臺播出、觀眾收看在時(shí)間上是同步的，而新聞節(jié)目中的每一條新聞實(shí)際上都是在播出前拍攝、編輯、配音合成好的，作為個(gè)體的新聞報(bào)道和播出并不同步，這就是和現(xiàn)場新聞直播的最大區(qū)別。 演播室直播 現(xiàn)場直播和演播室直播 地圖在直播中的重要性 新聞背景和專家評論 直播選題 Identify audience:讓觀眾有認(rèn)同感的報(bào)道，英雄、犯罪、受害者等等。它是國際電視媒體借助衛(wèi)星電視直播等現(xiàn)代傳播科技而進(jìn)行的一種覆蓋全球多個(gè)國家和地區(qū)的電視新聞直播報(bào)道。最突出的表現(xiàn)是 全天候的新聞?lì)l道 在世界各地出現(xiàn) CNN和它倡導(dǎo)的“ 24小時(shí)全球電視新聞直播”概念終于成功。 作為全世界第一家以電視直播為主要手段，以全球新聞為主要內(nèi)容的新聞?lì)l道，CNN在 1991年的海灣戰(zhàn)爭中出盡風(fēng)頭。 （汶川地震 1034小時(shí)直播） 發(fā)展過程 二戰(zhàn)， 1940年 8月 8日，美國著名節(jié)目主持人 愛德華 〃 默羅 開始了著名的現(xiàn)場直播 《這里是倫敦》 （ 新聞史上第一位節(jié)目主持人） １９９８年起，中央電視臺開始不斷擴(kuò)展各項(xiàng)直播報(bào)道的領(lǐng)域，直播節(jié)目漸漸從專業(yè)報(bào)道、特別報(bào)道向 常態(tài)報(bào)道 轉(zhuǎn)變，組織水平也逐步提高?！? “信息是指事物發(fā)出的消息、指令、數(shù)據(jù)、符號等所包含的內(nèi)容。 我國四級電視臺，基本上為國營體制 —— 國家級電視臺：中央電視臺 省 、 直轄市所屬電視臺 市級所屬電視臺 縣級電視臺及企業(yè)自辦電視站 “四級辦”在具體執(zhí)行過程中暴露出的問題： 建臺多，重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投資 廣播電視信號覆蓋率不平衡（總體覆蓋增長速度慢） 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視事業(yè)發(fā)展不平衡 在節(jié)目轉(zhuǎn)播中的廣告收入問題 第二章 廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展 廣播電視事業(yè)變革和發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ? 一是市場推動(dòng)； 二是技術(shù)推動(dòng)； 第一節(jié) 廣播電視的信息觀與時(shí)效觀 第二節(jié) 現(xiàn)代社會(huì)的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢 第三節(jié) 廣播電視傳播功能的拓展 —— 服務(wù)與娛樂 第一節(jié) 廣播電視的信息觀與時(shí)效觀 一、廣播電視傳播中的信息與時(shí)效 廣播電視新聞與 信息 的關(guān)系 信息論的創(chuàng)始人香農(nóng)認(rèn)為：“信息是能夠用來消除不確定性的東西”。 “四級辦廣播，四級辦電視、四級混合覆蓋” ： 除了中央和省、自治區(qū)、直轄市兩級辦廣播電臺和電視臺以外，凡是條件具備的省轄市、縣，也可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰涂赡荛_辦廣播電臺和電視臺，除了轉(zhuǎn)播中央和省的廣播、電視節(jié)目外，還可以播出自辦的節(jié)目，覆蓋該市、縣。 創(chuàng)新期（ 1991） 隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性也得到確認(rèn)，廣播電視體制的變遷呈現(xiàn)出集團(tuán)化的趨勢。 成形期（ 19501981年） 廣播電視形成了“條塊結(jié)合，以條為主”的事業(yè)體制。廣播電視體制改革進(jìn)入了攻堅(jiān)階段。對新聞出版業(yè)要加強(qiáng)管理，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量。 1997年 9月，具有跨世紀(jì)意義的黨的十五大召開，江澤民同志在十五大報(bào)告中指出：“發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視事業(yè)，是文化建設(shè)的重要內(nèi)容。 1992年，黨的十四大進(jìn)一步破除了“左”的思想的束縛，明確提出了“建設(shè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制”的新目標(biāo)，中國的經(jīng)濟(jì)改革由此開始向縱深發(fā)展。 1987年，中國共產(chǎn)黨第十三次全國代表大會(huì)召開，提出了“社會(huì)主義有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)”的新概念，中國的改革進(jìn)程由此進(jìn)入了一個(gè)新的階段。 1982年 5月，第五屆全國人民代表大會(huì)常委會(huì)第 23次會(huì)議決定，撤銷中央廣播事業(yè)局，成立廣播電視部。 1949年 10月，中央廣播事業(yè)局成立。 我 國 的 廣 播 電 視 體 制 一、我國廣播電視制度的發(fā)展 在中國廣播電視史上，從 1940年春季中國共產(chǎn)黨中央決定設(shè)立廣播委員會(huì)籌建人民廣播電臺開始，既具有階段性又具有繼承性的中國廣播（電視）制度就形成了。 公正準(zhǔn)則：要求廣播電視提供一定時(shí)段的時(shí)政節(jié)目，同時(shí)為了避免節(jié)目內(nèi)容的偏面性，這一準(zhǔn)則要求廣播電視在報(bào)道有爭議的時(shí)政問題時(shí)，給爭論的雙方以均等的機(jī)會(huì)。 傳統(tǒng)上，聯(lián)邦通訊委員會(huì)對于財(cái)團(tuán)擁有廣播電臺和電視臺的總量、執(zhí)照的審核、聯(lián)播網(wǎng)和辛迪加的關(guān)系、節(jié)目廣告內(nèi)容等，都有相應(yīng)的限制性條款。 激烈的商業(yè)競爭往往導(dǎo)致廣播電視事業(yè)的兼并和壟斷。 商業(yè)臺節(jié)目內(nèi)容的基本特點(diǎn) ： （ 1）娛樂性節(jié)目的比例高于新聞、教育節(jié)目，品位不同的娛樂性節(jié)目的比例高于趣味高雅的娛樂性節(jié)目； （ 2）廣告達(dá)到法規(guī)所容許的 最高限度 ，無孔不入地插到各檔節(jié)目當(dāng)中（商業(yè)臺對市場價(jià)值的追求壓倒對社會(huì)影響的考慮）； （ 3）新聞節(jié)目力爭報(bào)道迅速，消息來源多樣，報(bào)道面開闊。政府作為宏觀管理者制定運(yùn)作規(guī)劃，在國家法律的保護(hù)下，商業(yè)廣播電視自由自主經(jīng)營，不受政府、政黨和其他團(tuán)體的直接控制。 這一模式最早在美國建立，之后，葡萄牙、盧森堡、巴西、智利、阿根廷等國都采用這一模式。 由財(cái)團(tuán)或個(gè)人所有和經(jīng)營，以廣播電視節(jié)目和播出時(shí)間為商品，以受眾為市場，以廣告為主要收入（其財(cái)政收入來源于商業(yè)廣告、節(jié)目銷售和其他經(jīng)營性收入），以贏利為重要經(jīng)營目的。 —— 使商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展，形成公共廣播電視與私營廣播電視以及私營廣播電視機(jī)構(gòu)間的競爭格局。 一方面，有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，不僅打破了公共廣播電視賴以存在的基于無線電頻譜資源的“公共性”和“稀有性”的傳統(tǒng)信條，而且還極大地拓展了廣播電視的服務(wù)范圍