【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)的。按分和原則安排重播，將一定需要重播的內(nèi)容單獨(dú)在板塊里重播，大板塊里合，小板塊里分；板塊節(jié)目里合，傳統(tǒng)編排節(jié)目里分。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動(dòng)播出，并不斷更新。廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)1 板塊式節(jié)目有連貫性強(qiáng)的特點(diǎn)。較符合受眾收聽收看習(xí)慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。傳統(tǒng)編方式的節(jié)目間相互割裂，缺乏聯(lián)系。2 板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。按受眾的接受習(xí)慣來編排，受眾可在短時(shí)間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點(diǎn)式分布，受眾尋找其需要的節(jié)目的費(fèi)力程度會(huì)妨礙他的收聽收視興趣。3 受眾的接受興趣集中，有助于收聽收視率的提高。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率。我國(guó)廣播電視節(jié)目的板塊化三種代表性的模式：1 中央臺(tái)模式。以中央人民廣播電臺(tái)為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴(yán)格，制作精良，強(qiáng)調(diào)思考型和藝術(shù)性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。優(yōu)勢(shì)：權(quán)威性高，分類清新，制作嚴(yán)謹(jǐn)。劣勢(shì)：風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。2　珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表。優(yōu)勢(shì)：以直播為主，強(qiáng)調(diào)雙向交流，風(fēng)格生活化，節(jié)目容量大，操作手法靈活。劣勢(shì)：節(jié)目分類不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。3　東廣模式。1992年10月28，上海東方廣播電臺(tái)的開播，使廣播節(jié)目的板塊化達(dá)到了新的高度，其節(jié)目設(shè)置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天直播。東廣792全部采用板塊式，體現(xiàn)出板塊式節(jié)目的特點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)節(jié)目出精品，既一改傳統(tǒng)廣播訓(xùn)話式的廣播腔，又避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向。廣播節(jié)目的板塊化應(yīng)該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術(shù)”構(gòu)筑節(jié)目體系的思路：1 以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個(gè)性；2 實(shí)行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費(fèi)使用、節(jié)目操作”三權(quán)；3 注重新聞?lì)惞?jié)目，構(gòu)建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4 寬窄結(jié)合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對(duì)性強(qiáng)，定位精準(zhǔn)；5 強(qiáng)調(diào)精品意識(shí)，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強(qiáng)對(duì)熱線電話的控制，做到“事先有設(shè)計(jì)，播前有準(zhǔn)備，對(duì)象有選擇，交流有導(dǎo)向”7 倡導(dǎo)雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8 多種廣播手段和藝術(shù)手法的綜合使用等。1993年5月1日 中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的開播是電視節(jié)目板塊化進(jìn)程中的重要事件，《東方時(shí)空》作為一個(gè)融深度新聞、背景、人物報(bào)道為一體的新聞?lì)惏鍓K，與《早間新聞》一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。它的成功，帶動(dòng)了后面一系列的節(jié)目改革：1994年4月1日，《焦點(diǎn)訪談》開播，與《新聞聯(lián)播》一起構(gòu)成晚間黃金時(shí)間的新聞板塊；95年4月午間檔《新聞３０分》開播；９６年１０點(diǎn)檔《晚間新聞》改版，推出以《中國(guó)報(bào)道》、《世界報(bào)道》和《體育新聞》組成的晚間新聞板塊。板塊化、雜志型廣播電視節(jié)目的前景展望1 新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)逐步增大。新聞?lì)惞?jié)目播出時(shí)間占總播出時(shí)間的百分比很大程度上標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)的水準(zhǔn)，首先是比較它的新聞采編能力。2服務(wù)類節(jié)目比例應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。服務(wù)類節(jié)目具有與受眾直接關(guān)聯(lián)的密切性，又很大的潛力。類型：信息服務(wù)：包括提供天氣、交通路況、市政、購(gòu)物廣告、旅游、生活常識(shí)及節(jié)目預(yù)告等信息； 經(jīng)濟(jì)服務(wù)：主要為企業(yè)及從事經(jīng)貿(mào)、金融、財(cái)政等工作的受眾群服務(wù)。 特殊服務(wù)：是針對(duì)社會(huì)上特殊群體或弱勢(shì)群體服務(wù)的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。如上海東方電視臺(tái)1995。《迎著陽光》，專為殘疾人服務(wù)。 其他服務(wù)節(jié)目: 包括反饋受眾來信、來電，溝通有關(guān)部門等。3 教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。在我國(guó)，尤其是不發(fā)達(dá)地區(qū)，廣播電視的遙距教育節(jié)目有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。4文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率頻道機(jī)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降。第二節(jié) 廣播電視新聞的欄目化廣播電視新聞欄目化的動(dòng)因1 廣播電視新聞欄目化是受眾對(duì)廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。信息時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞根據(jù)不同的目標(biāo)受眾、層次、節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)和功能等因素來劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。2 廣播電視新聞制作管理的專業(yè)化推動(dòng)廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。先進(jìn)的技術(shù)手段，使廣播電視新聞傳播變得生動(dòng)、簡(jiǎn)便、快捷，由此帶來的新聞制作管理的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化，推動(dòng)其欄目化的形成。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢(shì)1 從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和地位。增設(shè)廣播電視節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。2 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞具有認(rèn)識(shí)、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質(zhì)、任務(wù)、傳播對(duì)象的不同提供多樣化的選擇，即將社會(huì)發(fā)展所需求的新聞信息，以欄目規(guī)范化形式傳播給受眾，發(fā)揮新聞的認(rèn)識(shí)教育審美作用。3 廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好者的受眾的需要。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習(xí)慣，使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對(duì)穩(wěn)定和擴(kuò)大收聽（收視）面。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞?wù)w水平的提高。欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇比必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展特點(diǎn)，由于新聞欄目有特定的內(nèi)涵界定，對(duì)新聞信息的質(zhì)量要求也進(jìn)一步提高。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1 從《電視新聞》到《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》，時(shí)間為1958——1978年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀(jì)錄片”的階段。195８年5月，我國(guó)第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)正式開播，開始能播出一些新聞片，如：第一部新聞片是中央新聞紀(jì)錄電影制片廠攝制的新聞片《到農(nóng)村去》。1960年元旦起，北京臺(tái)實(shí)行固定的節(jié)目表，設(shè)立了每周三次的《電視新聞》欄目，但只是簡(jiǎn)單粗燥的新聞片與紀(jì)錄片的組合。文革，１０年停滯時(shí)間。1976年7月1日，北京電視臺(tái)重新開始試辦固定的新聞節(jié)目； 1978年1月1日開辦的《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》（后簡(jiǎn)稱《新聞聯(lián)播》），成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。2 從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦中央電視臺(tái)的《觀察與思考》欄目的開辦，時(shí)間為1978——1987年，我國(guó)電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。1978年5月1日，北京電視臺(tái)正式更名為中國(guó)中央電視臺(tái)，并把《新聞聯(lián)播》欄目作為中央電視臺(tái)的形象標(biāo)志，大力加強(qiáng)對(duì)《新聞聯(lián)播》的重點(diǎn)建設(shè)，１９８０年４月１日，中央電視臺(tái)開始通過國(guó)際衛(wèi)星收錄應(yīng)該維斯新聞社和合眾獨(dú)立電視新聞社國(guó)際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國(guó)際新聞，從此《新聞聯(lián)播》成為包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞，既有圖像報(bào)道又有口播報(bào)道，較為系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性固定電視新聞欄目，此后又開始涉足電視連續(xù)報(bào)道，強(qiáng)化節(jié)目的深度和影響力。1980年7月，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦第一個(gè)評(píng)述性電視新聞欄目《觀察與思考》，把鏡頭觸及社會(huì)生活的深處，對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度分析報(bào)道，近期觀眾的思考。1987年，率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時(shí)間播出。1981年，上海電視臺(tái)《國(guó)際縱橫》欄目是全國(guó)地方臺(tái)的第一個(gè)國(guó)際新聞知識(shí)欄目，83年的《國(guó)際瞭望》更是今人注目，廣東電視臺(tái)的《港澳動(dòng)態(tài)》、《國(guó)際縱橫》同樣成為新聞欄目的佼佼者。3上海電視臺(tái)《新聞透視》和福建電視臺(tái)《新聞半小時(shí)》的創(chuàng)辦，時(shí)間為１９８７——１９９２年。新聞欄目化開始走向成熟，開始進(jìn)入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。1987年7月，上海電視臺(tái)推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)社會(huì)多視角的雜志型電視新聞欄目《新聞透視》，形式上是大板塊欠小板塊，播音員主持串聯(lián)。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動(dòng)態(tài)新聞容納不下的內(nèi)涵，且具有生動(dòng)的風(fēng)格和深沉的思辨，欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點(diǎn)充分融為一體。1988年元旦，福建電視臺(tái)推出《新聞半小時(shí)》，以敢于揭露現(xiàn)實(shí)生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開放中出現(xiàn)的問題、實(shí)施輿論監(jiān)督為主要特色。4大型新聞雜志型欄目《東方時(shí)空》與新聞評(píng)論欄目《焦點(diǎn)訪談》的創(chuàng)辦（93年至今）。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。1993年5月1日，《東方時(shí)空》開播，它是中央電視臺(tái)新聞欄目改革的產(chǎn)物，是集新聞性、社會(huì)性、知識(shí)性、趣味性于一體的大型綜合雜志節(jié)目。其題材廣泛、包容量大、時(shí)代感強(qiáng)、構(gòu)思精巧，標(biāo)志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一個(gè)新的臺(tái)階。1994年4月1日，《焦點(diǎn)訪談》開播，它是在黃金時(shí)間推出的電視新聞評(píng)論節(jié)目，將鏡頭投向受眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。節(jié)目定位：實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道，新聞背景分析，社會(huì)熱點(diǎn)透視，大眾話題評(píng)說。它是電視新聞向評(píng)論拓展和深化的起點(diǎn)，也是我國(guó)廣播電視新聞從初級(jí)階段向高級(jí)階段的嘗試標(biāo)志。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色: 1 社會(huì)化趨勢(shì)。從社會(huì)發(fā)展大背景出發(fā)，反映社會(huì)各個(gè)層面的生活，覆蓋面廣而內(nèi)涵深，真實(shí)感強(qiáng)，對(duì)受眾有較強(qiáng)的針對(duì)性和啟發(fā)性。2 廣播電視新聞評(píng)論專門化地位確立。廣播電視評(píng)論歷來是電視的弱項(xiàng)，《焦點(diǎn)訪談》和上海東方廣播電臺(tái)的《東方論壇》等欄目，強(qiáng)化廣播電視評(píng)論，每天播出，使評(píng)論節(jié)目規(guī)范化、專門化。3 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。如《東方時(shí)空》的白巖松、《焦點(diǎn)訪談》的方宏進(jìn)、水均益，上海人民廣播電臺(tái)《市民與社會(huì)》的左安龍。4 一概國(guó)企單純注重新聞報(bào)道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計(jì)的局面。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)的設(shè)計(jì)意圖，強(qiáng)化欄目對(duì)受眾的吸引，如《東方時(shí)空》的片頭片尾設(shè)計(jì)給觀眾有“一見鐘情”的心理感應(yīng)。第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過程為要素或要素之一。今年我國(guó)的手掌參與節(jié)目呈現(xiàn)由淺及深、由低至高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。a 受眾點(diǎn)播節(jié)目。 是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。50至70年代，聽眾來信，點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，編輯按節(jié)目編排計(jì)劃和聽眾來信來排定節(jié)目?jī)?nèi)容。這時(shí)期的點(diǎn)播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣。形式上除受眾來信，增加了現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播和熱線電話點(diǎn)播等，已從滿足自我娛樂需要的層次上升到包括社會(huì)交流、節(jié)目參與的層次。并開始向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，開辦付費(fèi)電報(bào)節(jié)目。b 受眾電話參與節(jié)目。 電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長(zhǎng)，一是可你來我往連續(xù)交流；二是可在同時(shí)態(tài)基礎(chǔ)上跨空間交流；三是受眾都有主動(dòng)權(quán)選擇是否參與交流。c 受眾現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目。 指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場(chǎng)，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)的受眾參與形式。在廣播電視從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)受眾產(chǎn)生更為直接的影響的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)受眾也會(huì)對(duì)傳播者產(chǎn)生相應(yīng)的心理影響和工作促進(jìn)，比一般的受眾參與傳播更有深刻的社會(huì)意義。2 受眾參與對(duì)傳播者的要求。廣播電視傳播模式應(yīng)變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型，變封閉型為開放型，變指導(dǎo)型為服務(wù)型。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應(yīng)注意：ａ研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。即研究各類受眾群特殊的一面，又研究其共同的和變化的一面；既辦好綜合型節(jié)目，又辦好對(duì)象型節(jié)目．ｂ貼近生活，貼近受眾，從受眾角度充滿感情的傳播。ｃ通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強(qiáng)傳者和受者情感交流的有效方法之一。3 受眾參與的優(yōu)點(diǎn)：促進(jìn)廣播電視的多功能趨向，強(qiáng)化廣播電視的平民性，在政府與人民之間建立較直接的聯(lián)系方式，融社會(huì)監(jiān)督、輿論監(jiān)督為一體，有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型熱線電話介入直播節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的本質(zhì)是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。1 采訪報(bào)道類。即利用電話，特別是移動(dòng)電話作為通信工具，對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在廣播中使用尤為廣泛。優(yōu)勢(shì)：實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離同步報(bào)道、異地采訪等功能；設(shè)備簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉；并可將受訪者與直播室電話連線，接受受眾熱線電話直接提問，比記者轉(zhuǎn)述更有吸引力。例子：1993年上海東方廣播電臺(tái)記者采訪全國(guó)人大一次會(huì)議，手提電話直播總理、副總理選舉，開地方臺(tái)“兩會(huì)報(bào)道”之先。2 公共事務(wù)談話、討論類節(jié)目。是受眾通過電話直接參與一些社會(huì)熱點(diǎn)話題或百姓關(guān)心的問題的討論，并可邀請(qǐng)有關(guān)專家或政府領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權(quán)威性。既是受眾通過媒介實(shí)行輿論監(jiān)督，參與社會(huì)時(shí)政的有效途徑，也是反映民意、引導(dǎo)輿論、溝通政府與公眾的良好渠道。例子：上海人民廣播電臺(tái)《市民與社會(huì)》，1993年請(qǐng)黃菊、夏克強(qiáng)等市領(lǐng)導(dǎo)在直播室與市民對(duì)話，收到很好的社會(huì)效果；1998年6月30，來訪的克林頓與上海市長(zhǎng)徐匡迪一起，用熱線電戶與聽眾直接交流，是第一次現(xiàn)場(chǎng)直播的外國(guó)首腦與中國(guó)聽眾的空中對(duì)話。3 情感傾訴類節(jié)目。既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個(gè)人話題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出，主持人需具備一定人文科學(xué)背景和社會(huì)閱歷，或直接邀心理學(xué)等專業(yè)人士擔(dān)任客座主持，如上海東方廣播電臺(tái)《夜鷹熱線》、《相伴到黎明》。4 綜藝、游戲類節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，引入熱線電話直接參與節(jié)目，受眾可與主持人、嘉賓交談，參與競(jìng)猜游戲，點(diǎn)播節(jié)目，甚至表演節(jié)目。是近年來適應(yīng)現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。5 服務(wù)類節(jié)目。指通過電話參與，為受眾提供各類服務(wù)的節(jié)目。一般設(shè)在經(jīng)濟(jì)類、交通信息類或生活服務(wù)類大板塊節(jié)目之中，有電話路況報(bào)道、電話購(gòu)物、消費(fèi)者電話投訴、尋物、信息咨詢等形式，如上海東方廣播電臺(tái)《東方尋呼》。熱線直播節(jié)目的作用和意義1　改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式。使傳者和受傳者直接交流、雙向互動(dòng)交流，反饋及時(shí)。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際傳播的特征，是全新的雙向的大眾傳播模式。2　在多方面延伸了廣播電視的時(shí)空界限。　a　擴(kuò)大節(jié)目源，實(shí)現(xiàn)異地采訪。　b　通過電話實(shí)現(xiàn)多臺(tái)節(jié)目聯(lián)播，或者不同媒體之間的節(jié)目聯(lián)合，一般只在廣播節(jié)目中使用。如上海東廣臺(tái)與美國(guó)洛杉磯華語電臺(tái)聯(lián)辦的《上海