【文章內(nèi)容簡介】 實的。按分和原則安排重播，將一定需要重播的內(nèi)容單獨在板塊里重播，大板塊里合，小板塊里分；板塊節(jié)目里合，傳統(tǒng)編排節(jié)目里分。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動播出，并不斷更新。廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢1 板塊式節(jié)目有連貫性強的特點。較符合受眾收聽收看習慣，易于吸引受眾的聯(lián)系注意力。傳統(tǒng)編方式的節(jié)目間相互割裂，缺乏聯(lián)系。2 板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。按受眾的接受習慣來編排，受眾可在短時間內(nèi)集中接受到其需要的節(jié)目，選擇性明確。而傳統(tǒng)的節(jié)目呈散點式分布，受眾尋找其需要的節(jié)目的費力程度會妨礙他的收聽收視興趣。3 受眾的接受興趣集中，有助于收聽收視率的提高。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率。我國廣播電視節(jié)目的板塊化三種代表性的模式：1 中央臺模式。以中央人民廣播電臺為代表，節(jié)目以錄播為主，審察嚴格，制作精良，強調(diào)思考型和藝術性的統(tǒng)一，也穿插一些直播板塊節(jié)目。優(yōu)勢：權威性高，分類清新，制作嚴謹。劣勢：風格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。2　珠江經(jīng)濟臺模式。以1986年推出的主持人中心制和直播大板塊節(jié)目為代表。優(yōu)勢：以直播為主，強調(diào)雙向交流，風格生活化，節(jié)目容量大，操作手法靈活。劣勢：節(jié)目分類不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。3　東廣模式。1992年10月28，上海東方廣播電臺的開播，使廣播節(jié)目的板塊化達到了新的高度，其節(jié)目設置是較完整意義上的板塊節(jié)目，采用主持人直播串聯(lián)，基本實現(xiàn)24小時全天直播。東廣792全部采用板塊式，體現(xiàn)出板塊式節(jié)目的特點，同時強調(diào)節(jié)目出精品，既一改傳統(tǒng)廣播訓話式的廣播腔，又避免了節(jié)目流于粗糙、失控的傾向。廣播節(jié)目的板塊化應該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術”構筑節(jié)目體系的思路：1 以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個性；2 實行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費使用、節(jié)目操作”三權；3 注重新聞類節(jié)目，構建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4 寬窄結合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對性強，定位精準；5 強調(diào)精品意識，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強對熱線電話的控制，做到“事先有設計，播前有準備，對象有選擇，交流有導向”7 倡導雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8 多種廣播手段和藝術手法的綜合使用等。1993年5月1日 中央電視臺《東方時空》的開播是電視節(jié)目板塊化進程中的重要事件，《東方時空》作為一個融深度新聞、背景、人物報道為一體的新聞類板塊，與《早間新聞》一起組成了早晨新聞節(jié)目板塊。它的成功，帶動了后面一系列的節(jié)目改革：1994年4月1日，《焦點訪談》開播，與《新聞聯(lián)播》一起構成晚間黃金時間的新聞板塊；95年4月午間檔《新聞３０分》開播；９６年１０點檔《晚間新聞》改版，推出以《中國報道》、《世界報道》和《體育新聞》組成的晚間新聞板塊。板塊化、雜志型廣播電視節(jié)目的前景展望1 新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)逐步增大。新聞類節(jié)目播出時間占總播出時間的百分比很大程度上標志著一個國家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個電臺、電視臺的水準，首先是比較它的新聞采編能力。2服務類節(jié)目比例應繼續(xù)穩(wěn)定增長。服務類節(jié)目具有與受眾直接關聯(lián)的密切性，又很大的潛力。類型：信息服務：包括提供天氣、交通路況、市政、購物廣告、旅游、生活常識及節(jié)目預告等信息； 經(jīng)濟服務：主要為企業(yè)及從事經(jīng)貿(mào)、金融、財政等工作的受眾群服務。 特殊服務：是針對社會上特殊群體或弱勢群體服務的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。如上海東方電視臺1995。《迎著陽光》，專為殘疾人服務。 其他服務節(jié)目: 包括反饋受眾來信、來電，溝通有關部門等。3 教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。在我國，尤其是不發(fā)達地區(qū)，廣播電視的遙距教育節(jié)目有非常重要的現(xiàn)實意義。4文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率頻道機會繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻道頻率中的文娛節(jié)目穩(wěn)中有降。第二節(jié) 廣播電視新聞的欄目化廣播電視新聞欄目化的動因1 廣播電視新聞欄目化是受眾對廣播電視新聞信息需求不斷增加的體現(xiàn)。信息時代，受眾對新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞根據(jù)不同的目標受眾、層次、節(jié)目內(nèi)容、性質和功能等因素來劃分若干的固定欄目，形成廣播電視新聞欄目群體。2 廣播電視新聞制作管理的專業(yè)化推動廣播電視新聞傳播的規(guī)范化、欄目化。先進的技術手段，使廣播電視新聞傳播變得生動、簡便、快捷，由此帶來的新聞制作管理的標準化、專業(yè)化，推動其欄目化的形成。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢1 從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。增設廣播電視節(jié)目并賦予欄目規(guī)范化的制作、管理模式是增加廣播電視新聞信息密度的有效途徑。2 從廣播電視功能上說，廣播電視新聞的欄目化能有效地發(fā)揮廣播電視新聞各種文化功能。廣播電視新聞具有認識、教育、審美等基本功能，新聞欄目根據(jù)新聞傳播的性質、任務、傳播對象的不同提供多樣化的選擇，即將社會發(fā)展所需求的新聞信息，以欄目規(guī)范化形式傳播給受眾，發(fā)揮新聞的認識教育審美作用。3 廣播電視新聞的欄目化有利于適應不同層次和愛好者的受眾的需要。新聞欄目有規(guī)律的傳播便于受眾收聽（收視），有利于培養(yǎng)受眾的收聽（收視）習慣，使欄目擁有較固定的受眾群，也能相對穩(wěn)定和擴大收聽（收視）面。4廣播電視新聞的欄目化有助于廣播電視新聞整體水平的提高。欄目化的新聞傳播內(nèi)容的選擇比必須要求具有連續(xù)性、可持續(xù)性發(fā)展特點，由于新聞欄目有特定的內(nèi)涵界定，對新聞信息的質量要求也進一步提高。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1 從《電視新聞》到《全國電視臺新聞聯(lián)播》，時間為1958——1978年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀錄片”的階段。195８年5月，我國第一座電視臺——北京電視臺正式開播，開始能播出一些新聞片，如：第一部新聞片是中央新聞紀錄電影制片廠攝制的新聞片《到農(nóng)村去》。1960年元旦起，北京臺實行固定的節(jié)目表，設立了每周三次的《電視新聞》欄目，但只是簡單粗燥的新聞片與紀錄片的組合。文革，１０年停滯時間。1976年7月1日，北京電視臺重新開始試辦固定的新聞節(jié)目； 1978年1月1日開辦的《全國電視臺新聞聯(lián)播》（后簡稱《新聞聯(lián)播》），成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應。2 從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦中央電視臺的《觀察與思考》欄目的開辦，時間為1978——1987年，我國電視新聞欄目的興盛發(fā)展期。1978年5月1日，北京電視臺正式更名為中國中央電視臺，并把《新聞聯(lián)播》欄目作為中央電視臺的形象標志，大力加強對《新聞聯(lián)播》的重點建設，１９８０年４月１日，中央電視臺開始通過國際衛(wèi)星收錄應該維斯新聞社和合眾獨立電視新聞社國際新聞，并采用新華社稿件變編發(fā)國際新聞，從此《新聞聯(lián)播》成為包括國內(nèi)、國際新聞，既有圖像報道又有口播報道，較為系統(tǒng)的動態(tài)性固定電視新聞欄目，此后又開始涉足電視連續(xù)報道，強化節(jié)目的深度和影響力。1980年7月，中央電視臺創(chuàng)辦第一個評述性電視新聞欄目《觀察與思考》，把鏡頭觸及社會生活的深處，對新聞事件、新聞人物進行深度分析報道，近期觀眾的思考。1987年，率先設立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時間播出。1981年，上海電視臺《國際縱橫》欄目是全國地方臺的第一個國際新聞知識欄目，83年的《國際瞭望》更是今人注目，廣東電視臺的《港澳動態(tài)》、《國際縱橫》同樣成為新聞欄目的佼佼者。3上海電視臺《新聞透視》和福建電視臺《新聞半小時》的創(chuàng)辦，時間為１９８７——１９９２年。新聞欄目化開始走向成熟，開始進入廣播電視新聞雜志型的發(fā)展興盛期。1987年7月，上海電視臺推出了國內(nèi)第一個社會多視角的雜志型電視新聞欄目《新聞透視》，形式上是大板塊欠小板塊，播音員主持串聯(lián)。作為雜志型新聞欄目，不僅具有動態(tài)新聞容納不下的內(nèi)涵，且具有生動的風格和深沉的思辨，欄目系統(tǒng)化、固定化、綜合性特點充分融為一體。1988年元旦，福建電視臺推出《新聞半小時》，以敢于揭露現(xiàn)實生活中的某些腐敗現(xiàn)象、探討改革開放中出現(xiàn)的問題、實施輿論監(jiān)督為主要特色。4大型新聞雜志型欄目《東方時空》與新聞評論欄目《焦點訪談》的創(chuàng)辦（93年至今）。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進一步發(fā)展。1993年5月1日，《東方時空》開播，它是中央電視臺新聞欄目改革的產(chǎn)物，是集新聞性、社會性、知識性、趣味性于一體的大型綜合雜志節(jié)目。其題材廣泛、包容量大、時代感強、構思精巧，標志著廣播電視新聞欄目在總體上邁上一個新的臺階。1994年4月1日，《焦點訪談》開播，它是在黃金時間推出的電視新聞評論節(jié)目，將鏡頭投向受眾普遍關注的社會熱點。節(jié)目定位：實時追蹤報道，新聞背景分析，社會熱點透視，大眾話題評說。它是電視新聞向評論拓展和深化的起點，也是我國廣播電視新聞從初級階段向高級階段的嘗試標志。電視新聞欄目呈現(xiàn)的特色: 1 社會化趨勢。從社會發(fā)展大背景出發(fā)，反映社會各個層面的生活，覆蓋面廣而內(nèi)涵深，真實感強，對受眾有較強的針對性和啟發(fā)性。2 廣播電視新聞評論專門化地位確立。廣播電視評論歷來是電視的弱項，《焦點訪談》和上海東方廣播電臺的《東方論壇》等欄目，強化廣播電視評論，每天播出，使評論節(jié)目規(guī)范化、專門化。3 由記者直接主持欄目代替了播音員客串主持的傳統(tǒng)模式。如《東方時空》的白巖松、《焦點訪談》的方宏進、水均益，上海人民廣播電臺《市民與社會》的左安龍。4 一概國企單純注重新聞報道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設計的局面。充分利用現(xiàn)代化特技電子手段來實現(xiàn)編導的設計意圖，強化欄目對受眾的吸引，如《東方時空》的片頭片尾設計給觀眾有“一見鐘情”的心理感應。第三節(jié) 廣播電視雙向傳播與熱線電話的介入廣播電視節(jié)目的受眾參與受眾參與，是廣播電視節(jié)目以受眾參與傳播過程為要素或要素之一。今年我國的手掌參與節(jié)目呈現(xiàn)由淺及深、由低至高的發(fā)展態(tài)勢。1 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。a 受眾點播節(jié)目。 是受眾參與的傳統(tǒng)形式，有數(shù)十年的歷史。50至70年代，聽眾來信，點播自己喜歡的節(jié)目，編輯按節(jié)目編排計劃和聽眾來信來排定節(jié)目內(nèi)容。這時期的點播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣。形式上除受眾來信，增加了現(xiàn)場點播和熱線電話點播等，已從滿足自我娛樂需要的層次上升到包括社會交流、節(jié)目參與的層次。并開始向經(jīng)濟領域延伸，開辦付費電報節(jié)目。b 受眾電話參與節(jié)目。 電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長，一是可你來我往連續(xù)交流；二是可在同時態(tài)基礎上跨空間交流；三是受眾都有主動權選擇是否參與交流。c 受眾現(xiàn)場參與節(jié)目。 指廣播電視節(jié)目的直播現(xiàn)場，使最能體現(xiàn)廣播電視傳播優(yōu)勢的受眾參與形式。在廣播電視從業(yè)人員對現(xiàn)場受眾產(chǎn)生更為直接的影響的同時，現(xiàn)場受眾也會對傳播者產(chǎn)生相應的心理影響和工作促進，比一般的受眾參與傳播更有深刻的社會意義。2 受眾參與對傳播者的要求。廣播電視傳播模式應變單向傳播為雙向傳播、變灌輸型為溝通型，變封閉型為開放型，變指導型為服務型。要充分發(fā)揮雙向傳播模式的效力，廣播電視媒體應注意：ａ研究受眾心理，把握傳播規(guī)律。即研究各類受眾群特殊的一面，又研究其共同的和變化的一面；既辦好綜合型節(jié)目，又辦好對象型節(jié)目．ｂ貼近生活，貼近受眾，從受眾角度充滿感情的傳播。ｃ通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強傳者和受者情感交流的有效方法之一。3 受眾參與的優(yōu)點：促進廣播電視的多功能趨向，強化廣播電視的平民性，在政府與人民之間建立較直接的聯(lián)系方式，融社會監(jiān)督、輿論監(jiān)督為一體，有利于社會主義精神文明建設。熱線電話參與廣播電視節(jié)目的類型熱線電話介入直播節(jié)目現(xiàn)場的本質是受眾同步反饋并參與節(jié)目制作。1 采訪報道類。即利用電話，特別是移動電話作為通信工具，對有關事件進行現(xiàn)場報道，在廣播中使用尤為廣泛。優(yōu)勢：實現(xiàn)遠距離同步報道、異地采訪等功能；設備簡單、費用低廉；并可將受訪者與直播室電話連線，接受受眾熱線電話直接提問，比記者轉述更有吸引力。例子：1993年上海東方廣播電臺記者采訪全國人大一次會議，手提電話直播總理、副總理選舉，開地方臺“兩會報道”之先。2 公共事務談話、討論類節(jié)目。是受眾通過電話直接參與一些社會熱點話題或百姓關心的問題的討論，并可邀請有關專家或政府領導到場或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權威性。既是受眾通過媒介實行輿論監(jiān)督，參與社會時政的有效途徑，也是反映民意、引導輿論、溝通政府與公眾的良好渠道。例子：上海人民廣播電臺《市民與社會》，1993年請黃菊、夏克強等市領導在直播室與市民對話，收到很好的社會效果；1998年6月30，來訪的克林頓與上海市長徐匡迪一起，用熱線電戶與聽眾直接交流，是第一次現(xiàn)場直播的外國首腦與中國聽眾的空中對話。3 情感傾訴類節(jié)目。既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個人話題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。一般在子夜播出，主持人需具備一定人文科學背景和社會閱歷，或直接邀心理學等專業(yè)人士擔任客座主持，如上海東方廣播電臺《夜鷹熱線》、《相伴到黎明》。4 綜藝、游戲類節(jié)目。在綜藝節(jié)目中，引入熱線電話直接參與節(jié)目，受眾可與主持人、嘉賓交談，參與競猜游戲，點播節(jié)目，甚至表演節(jié)目。是近年來適應現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。5 服務類節(jié)目。指通過電話參與，為受眾提供各類服務的節(jié)目。一般設在經(jīng)濟類、交通信息類或生活服務類大板塊節(jié)目之中，有電話路況報道、電話購物、消費者電話投訴、尋物、信息咨詢等形式，如上海東方廣播電臺《東方尋呼》。熱線直播節(jié)目的作用和意義1　改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式。使傳者和受傳者直接交流、雙向互動交流，反饋及時。使廣播電視的大眾傳播屬性中兼容了人際傳播的特征，是全新的雙向的大眾傳播模式。2　在多方面延伸了廣播電視的時空界限。　a　擴大節(jié)目源，實現(xiàn)異地采訪?！　通過電話實現(xiàn)多臺節(jié)目聯(lián)播，或者不同媒體之間的節(jié)目聯(lián)合，一般只在廣播節(jié)目中使用。如上海東廣臺與美國洛杉磯華語電臺聯(lián)辦的《上海