【正文】 電視：競爭、選擇、節(jié)目質(zhì)量》。商業(yè)化，廣義：在經(jīng)營中更多的強調(diào)市場因素和盈利傾向，狹義：國家減少對廣播電視業(yè)的公共投入，使其財政收入中的國家撥款和視聽費比重下降，廣告和其他商業(yè)性收入比重增加。80年代中期以來，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生巨大變化，根本沖擊是市場化和商業(yè)化。如日本NHK、英國BBC、美國PBS。由于中國的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國家重要的輿論宣傳機關(guān)，因此《條例》規(guī)定，我國的廣播電視臺要由黨和政府授權(quán)的廣播電視行政部門設(shè)立，嚴(yán)禁其他任何單位和個人設(shè)立廣播電視塔，禁止設(shè)立外商獨資經(jīng)營、中外合資經(jīng)營和合作經(jīng)營的廣播電視臺，以確保和促進(jìn)中國廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。1992要求第三產(chǎn)業(yè)機構(gòu)應(yīng)該做到“自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧”。廣播電視逐漸走向“事業(yè)單位，企業(yè)管理”改革之路。 彩色電視三基色：紅、綠、藍(lán)第四節(jié) 廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制廣播電視機構(gòu)的不同管理機制和各自特點：１　國家擁有和經(jīng)營型特點：所有的廣播電臺和電視臺都為國家所擁有。廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無線電頻率的使用與分配：在發(fā)射廣播電視信號時使用的無線電波頻率范圍分別稱作廣播波段和電視頻道。廣播電視視聽傳播直觀，具有強烈的感染力。廣播電視的（傳播）特征優(yōu)勢：對象廣泛——不受到受眾文化程度的限制，不受發(fā)行渠道和其他自然與社會條件的影響，滲透性強。中國電視業(yè)的產(chǎn)生1957年5月1日 ，大陸第一座電視臺—北京電視臺（現(xiàn)中央臺），試播黑白電視節(jié)目，9月2日正式開播。1927年5月1日天津無線電臺COTN開始廣播，9月1日北京廣播無線電臺COPN開始播音中共領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)誕生：延安， 1940年12月30日延安新華廣播電臺XNCR（中共領(lǐng)導(dǎo)下第一座人民廣播電臺）43年被迫停止，45年9月5日重新播音。1949年6月5日 黨中央成立中央廣播事業(yè)管理處，管理領(lǐng)導(dǎo)全國廣播事業(yè)，從此廣播成為獨立的新聞機構(gòu)，9月27 改名“北京新華廣播電臺”。（采用直播方式到65年）1958年10月1日，上海電視臺建成并開始試播，1959年10月1日正式對外播出（我國第二座電視臺）1958年12月20 日，哈爾濱電視臺開始試播1958年生產(chǎn)第一批國產(chǎn)電視機文革期間，電視事業(yè)受到很大沖擊，基本停滯1978年5月1日北京電視臺改名為中央電視臺第三節(jié) 廣播電視的基本概況什么是廣播電視廣播：通過無限電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱為廣播按傳播信號分：只傳送聲音的，叫聲音廣播或電臺廣播，簡稱廣播；傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡稱電視。只要是無線電波可以覆蓋的范圍內(nèi)，沒有人為的強大干擾，都可收聽收看。接受隨意——電視創(chuàng)造了以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費方式，家庭接收有隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點。由于廣播載波和音頻信號的不同變化關(guān)系，分為調(diào)幅廣播—長波、中波、短波，頻道窄，現(xiàn)長波電臺很少見，中短波可容納較多電臺。20世紀(jì)80年代以前，是非盈利性質(zhì)事業(yè)單位，其運作的全部費用由國家撥款，不播放商業(yè)廣告，也基本不進(jìn)行節(jié)目買賣。1979，上海人民廣播電臺和上海電視臺率先恢復(fù)和播出了商業(yè)廣告。1998第九屆全國人大第一次會議指出，國家今后對廣播電視在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位，逐年減少撥款的三分之一，三年后自收自支，廣播電視業(yè)要全面推向市場。２　公共機構(gòu)經(jīng)營型特點：廣播電視臺（公司）由國家委托／特許公共機構(gòu)經(jīng)營。實行公共廣播電視體制，基于：廣播電視頻道資源的“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，通過國家特許和委托公共機構(gòu)經(jīng)營廣播電視媒介，保障社會利益。有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，打破了公共廣播電視賴以存在的基于“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，大大拓展了廣播電視的服務(wù)范圍。非規(guī)則化，國家放寬對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容方面為確保公眾利益而曾經(jīng)做出的限制。1990英新的廣播法案生效，實行商業(yè)廣播電視開放政策。財政收入來源：商業(yè)廣告、節(jié)目銷售和其他經(jīng)營性收入。各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加（節(jié)目購銷的中介公司）所提供的大量節(jié)目。 80年代大規(guī)模的廣播電視“非規(guī)則化”，ＦＣＣ許多規(guī)定被取消（包括公正原則），三大商業(yè)廣播網(wǎng)ＣＢＳ、ＮＢＣ、ＡＢＣ的霸主地位一路滑落。例子：“火星人入侵地球”——美國一家電臺播出一個關(guān)于火星人入侵地球的廣播劇，在全社會引起了巨大的恐慌，體現(xiàn)了廣播的強大威力。電視的一代——電視與青少年社會化。第二章　廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展廣播電視業(yè)變革和發(fā)展的主要動力：市場推動、技術(shù)推動。我國廣播改革的第一次浪潮：80年代中期開播的廣東珠江經(jīng)濟電臺，“大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂型”的辦臺方針和主持人直播、大板塊節(jié)目的“珠江模式”。新聞是經(jīng)傳播的新近事實的信息。2廣播電視信息傳播的特點：時效性強。受眾層次分布豐富、面廣。傳播的容量大。2　廣播電視要適應(yīng)和滿足受眾對信息的需求。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》中每條新聞長度不斷加長，新聞節(jié)目播出時間所占比例不斷加大。1997年—中國電視直播年。2 滾動播出。我國在90年代初以后推出新聞直播和滾動播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時效方面取得積極效果。例子：在全國引發(fā)一場廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺，信息量大、傳遞速度快是其特色。例子：《東方時空》、《焦點訪談》。2 要防止“信息誤導(dǎo)”和“信息污染”。新聞時效性受新聞的真實性和報道的適時性制約。廣播電視應(yīng)積極滿足自足性、分群化社會中的受眾的需要美國未來學(xué)家阿爾文＊托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)言信息傳播領(lǐng)域內(nèi)“非群體化傳播時代”的到來。ｂ適應(yīng)受眾的接受能力。２　滿足受眾的主要需要內(nèi)容。系列臺與專業(yè)頻道——廣播電視的窄播化趨勢窄播化的基礎(chǔ)：現(xiàn)代社會受眾分群化的特點，受眾對媒介的需求越來越專門化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術(shù)的普遍運用。我國有明確職能性分工的專業(yè)體格局，如新問題、經(jīng)濟臺、音樂臺、交通臺等，大多是有兩個以上頻率資源的省級廣播電臺。系列臺關(guān)鍵在于統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)化。三大廣播公司：美國廣播公司ＡＢＣ、哥倫比亞廣播公司ＣＢＳ、全國廣播公司ＮＢＣ的壟斷地位動搖，非群體化傳播時代到來。第三產(chǎn)業(yè)的基本性質(zhì)是服務(wù)性。在受眾選擇的自主性逐漸增強的情況下，要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴于拓展多功能，實現(xiàn)“寓教于服務(wù)”、“寓教于樂”。服務(wù)性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務(wù)方式更親切、生動。娛樂節(jié)目的社會功能：１　教育、引導(dǎo)功能。２　審美功能。４　寄托和移情功能。１　辦臺增時熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質(zhì)量不高的問題要交易宏觀調(diào)控；２要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目；３轉(zhuǎn)換和完善內(nèi)部機制，增強在時代挑戰(zhàn)面前的應(yīng)戰(zhàn)能力。如《東廣早新聞》，6點到9點，包含《東廣快訊》等子欄目。指受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式。3 混合模式。這三種模式的劃分是相對的，并非一成不變，隨著播出過程不斷修正，尤其是混合模式，易轉(zhuǎn)向內(nèi)容集約或?qū)ο蠹s模式。缺點：編排缺乏內(nèi)在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產(chǎn)生關(guān)機意識，節(jié)目系統(tǒng)整體效應(yīng)難以發(fā)揮，不利于受眾對節(jié)目的方便選擇。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)中節(jié)目宗旨明確等長處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢。即把播出時間劃分若干比較小的時間單位，再設(shè)置針對不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時間跨度小，一般不超過1小時。即將廣播電視播出時間按受眾的收聽（收視）習(xí)慣劃分為若干個大的時間段，根據(jù)不同受眾在不同時段的接受習(xí)慣、興趣，在不同時段安排不同的板塊式節(jié)目。確定節(jié)目編排方式的基本原則：1提高黃金時段的收聽（收視）率與開發(fā)非黃金時段收聽收視率相結(jié)合的原則。內(nèi)容集約模式、對象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。需完整重播的節(jié)目一般僅限于文藝、戲曲、科體育賽事等，新聞、信息類則通過滾動播出，并不斷更新。2 板塊式節(jié)目有較明確的選擇性。更易形成穩(wěn)固的受眾群體，形成高收視收聽率。劣勢：風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等。劣勢：節(jié)目分類不明確，粗放制作，內(nèi)容隨意性大等。廣播節(jié)目的板塊化應(yīng)該以“新觀念、新內(nèi)容、新形式、新技術(shù)”構(gòu)筑節(jié)目體系的思路：1 以節(jié)目主持人魅力體現(xiàn)節(jié)目個性；2 實行制作人制，下放“人事聘用、經(jīng)費使用、節(jié)目操作”三權(quán)；3 注重新聞類節(jié)目，構(gòu)建以大容量信息為主要內(nèi)容的節(jié)目體系；4 寬窄結(jié)合的梯形節(jié)目層次：白天節(jié)目大眾化，定位寬泛；晚間節(jié)目受眾針對性強，定位精準(zhǔn)；5 強調(diào)精品意識，推行“直播節(jié)目錄像化，錄像節(jié)目直播化”的制作方式；6加強對熱線電話的控制，做到“事先有設(shè)計，播前有準(zhǔn)備，對象有選擇，交流有導(dǎo)向”7 倡導(dǎo)雅俗共賞，深入淺出的節(jié)目形式；8 多種廣播手段和藝術(shù)手法的綜合使用等。新聞類節(jié)目播出時間占總播出時間的百分比很大程度上標(biāo)志著一個國家（地區(qū)）傳播業(yè)的發(fā)展水平，人們衡量一個電臺、電視臺的水準(zhǔn)，首先是比較它的新聞采編能力。 特殊服務(wù)：是針對社會上特殊群體或弱勢群體服務(wù)的節(jié)目，幫助特定受眾群體克服生活困難、舒緩心理壓力等。3 教育類節(jié)目保持穩(wěn)定的發(fā)展。信息時代，受眾對新聞信息的需求在不斷增加。廣播電視新聞欄目的傳播優(yōu)勢1 從廣播電視媒介的地位看，廣播電視新聞的欄目化有利于廣播電視在新聞傳播上保持競爭優(yōu)勢和地位。3 廣播電視新聞的欄目化有利于適應(yīng)不同層次和愛好者的受眾的需要。廣播電視新聞欄目的發(fā)展1 從《電視新聞》到《全國電視臺新聞聯(lián)播》，時間為1958——1978年其間的新聞節(jié)目初步開始了新聞欄目的嘗試，但基本上仍處于非規(guī)范化階段，尤其是新聞節(jié)目基本處于“紀(jì)錄片”的階段。1976年7月1日，北京電視臺重新開始試辦固定的新聞節(jié)目； 1978年1月1日開辦的《全國電視臺新聞聯(lián)播》（后簡稱《新聞聯(lián)播》），成為真正意義上的新聞固定欄目，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。1987年，率先設(shè)立了新聞欄目的固定主持人，每周黃金時間播出。1987年7月，上海電視臺推出了國內(nèi)第一個社會多視角的雜志型電視新聞欄目《新聞透視》，形式上是大板塊欠小板塊，播音員主持串聯(lián)。新聞欄目向高層次、高品位、全方位、大型化的方向進(jìn)一步發(fā)展。節(jié)目定位：實時追蹤報道，新聞背景分析，社會熱點透視，大眾話題評說。2 廣播電視新聞評論專門化地位確立。4 一概國企單純注重新聞報道內(nèi)容而忽視欄目自身視覺、聽覺形象設(shè)計的局面。1 受眾參與廣播電視節(jié)目的發(fā)展。這時期的點播形式從功能到影響都有限；80年代，向功能多樣化發(fā)展，吸引的受眾面越來越廣。 電話參與手段有傳統(tǒng)媒介不具備的特長，一是可你來我往連續(xù)交流；二是可在同時態(tài)基礎(chǔ)上跨空間交流；三是受眾都有主動權(quán)選擇是否參與交流。2 受眾參與對傳播者的要求。ｃ通過研究群眾生活中的交流方式和常用語言，是加強傳者和受者情感交流的有效方法之一。即利用電話，特別是移動電話作為通信工具，對有關(guān)事件進(jìn)行現(xiàn)場報道，在廣播中使用尤為廣泛。是受眾通過電話直接參與一些社會熱點話題或百姓關(guān)心的問題的討論，并可邀請有關(guān)專家或政府領(lǐng)導(dǎo)到場或電話連線參與討論，增加節(jié)目的可聽性和權(quán)威性。既由受眾通過電話向主持人傾訴，話題一般涉及事業(yè)、家庭、婚戀等個人話題，使受眾得到感情上的宣泄和心理慰藉。是近年來適應(yīng)現(xiàn)代化受眾自娛自樂、自我表現(xiàn)、自我發(fā)展等參與需要而興起的新型娛樂方式。熱線直播節(jié)目的作用和意義1　改變了廣播電視節(jié)目的傳統(tǒng)模式?！　擴大節(jié)目源，實現(xiàn)異地采訪。如1991年廣東新聞臺在中秋節(jié)播出的《家庭詠嘆調(diào)》之特別節(jié)目《南極人，您好！》，在節(jié)目中實現(xiàn)了北京——廣州——南極站的多方通話。熱線直播節(jié)目的問題與對策1　宏觀容量的失控，影響到熱線直播節(jié)目的總體質(zhì)量。城市參加多，農(nóng)村參加少。由于傳播者和受眾的素質(zhì)參差不齊，致使內(nèi)容隨意性大，格調(diào)不高。3　精選參與受眾，做好把關(guān)工作。第四節(jié)　節(jié)目定位與非黃金時段的開發(fā)和利用節(jié)目定位與節(jié)目意識的形成1　廣播電視節(jié)目定位的理念傳統(tǒng)的廣播電視有“小——大——小”的特點，即頻道小，受眾數(shù)量大和節(jié)目數(shù)量??；現(xiàn)代廣播電視有“大——小——大”的發(fā)展趨勢，即頻道數(shù)量大，單個頻道受眾人數(shù)相對較小，節(jié)目數(shù)量大。節(jié)目定位需要事前周密搜集、分析材料，根據(jù)其覆蓋區(qū)域特征、目標(biāo)受眾的新聞敏感度、感知熱點和興趣愛好所在，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務(wù)水平以及主持人駕馭調(diào)控現(xiàn)場節(jié)目的能力等諸方面因素進(jìn)行綜合評估，得出相對正確的結(jié)論。對實力有限的小臺或非主檔節(jié)目而言，往往會因效果慢不能采用。由于事前將受眾因素考慮在內(nèi)，播出后會更快地為受眾所接受；但由于受眾興趣的轉(zhuǎn)變，這類節(jié)目相對全面定位而言，穩(wěn)定性較低。b 環(huán)境因素：節(jié)目傳播范圍和地域因素。尤其是同時段播出的節(jié)目的類型風(fēng)格，會對節(jié)目定位產(chǎn)生較大的影響。另外還有，美國“吸引指數(shù)”、加拿大“享受指數(shù)”、法國“興趣指數(shù)”。目前國內(nèi)已有一些電視臺率先實現(xiàn)了電視節(jié)目的24小時全天候播出，如山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等。這是形成黃金時段的最主要的一個影響要素，只有其節(jié)目質(zhì)量在一定水準(zhǔn)之上，才有可能使該時段成為黃金時段。3 受眾的收聽（收視）習(xí)慣。同時黃金時間的容量已接近飽和。較電視而言，根本有設(shè)備簡單，普及率高，攜帶方便等優(yōu)勢，在非黃金時段的開發(fā)利用上進(jìn)行的更深入。有學(xué)者提出“任何時間都是黃金時間”的觀點。廣播分為無線廣播和有線廣播。廣播電視新聞在采集制作過程中受時空限制大，傳播過程中受時空限制??；印刷媒介在新聞采集制作過程中受時空限制小，傳播過程中受時空限制大。1996年12月30日夜間，３１日早晨申城的一場新中國成立以來罕見的大霧，造成極大的困難。廣播是一種對受眾要求最低的媒體，體現(xiàn)在：一是收聽廣播可以“一心多用”，對受眾的專注度要求低；二是收聽廣播的費用較低；三是廣播對受眾的文化水平要求很低。b 稍縱即逝，難有深層理解。信息的損耗，噪音煩擾就出現(xiàn)在編碼和譯碼過程中。電視給受眾構(gòu)筑一個現(xiàn)實的場景，使受眾有“身臨其境”的感覺。從圖像角度講，電視是不可能有深度的，而電視圖像也極大抑制了受眾的想象和理解。廣播電視新聞性節(jié)目主導(dǎo)性就是由廣播電視新聞的特型決定的。記者出現(xiàn)的意義：1 記者