【正文】 因特網(wǎng)與原有媒體形成融合，各大報(bào)紙傳辦“電子版”。中國衛(wèi)星直播電視也將在不久的將來開播衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)。廣電的發(fā)展，首先取決于傳輸能力的發(fā)展。廣播電視媒體新科技的發(fā)展前景傳媒技術(shù)的革新的特點(diǎn)：信息處理手段數(shù)字化，傳送方式高速化，覆蓋范圍全球化，傳播形式多媒體化。原始直播到錄播的轉(zhuǎn)變幾乎是在一種自發(fā)狀態(tài)下順利進(jìn)行的，而錄播轉(zhuǎn)向當(dāng)今直播成了一個(gè)沖破觀念桎梏的過程。技術(shù)進(jìn)步與觀念革新廣電技術(shù)的發(fā)展基本是直線型的，而廣電新聞的傳播方式經(jīng)歷了“直播——錄播——直播”的螺旋上升的態(tài)勢(shì)。60年代，無線電技術(shù)與空間技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)生了通訊衛(wèi)星，提高了傳播質(zhì)量，開拓了遠(yuǎn)程傳輸，沖破了單純依靠微波中繼傳遞的局限，使新聞報(bào)道的時(shí)空距離縮短到零，衛(wèi)星技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣電的現(xiàn)場(chǎng)同步直播，造就了廣電新聞在社會(huì)生活中的主導(dǎo)地位。美國CNN等有線電視新聞網(wǎng)對(duì)原有三大無線電公司ABC、CBS、NBC造成巨大沖擊。我國的有線電視發(fā)源于1964年北京飯店為舉行國際會(huì)議而安裝的我國第一套閉路電視實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)；1979年之后發(fā)展為一些大型企業(yè)的有線電視站；90年代后區(qū)域性有線電視的崛起。例子：1998年3月伊拉克武器核危機(jī)報(bào)道中，中央電視臺(tái)記者創(chuàng)造中國新聞史上三個(gè)第一：第一次對(duì)不可預(yù)知的國際政治事件進(jìn)行長(zhǎng)距離的電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道； 第一次在國際熱點(diǎn)全部采用自己的聲音和畫面；第一次在國外成功運(yùn)用高技術(shù)電視設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。電視縮短了地域的距離，也同時(shí)磨滅著文化的差異。80年代初期，出現(xiàn)一批注重文化交流的新聞性節(jié)目，特別是上海電視臺(tái)《國際瞭望》：直接以海外新聞事件和新聞人物為報(bào)導(dǎo)內(nèi)容。加拿大學(xué)者麥克魯漢曾提出“地球村”概念，即隨著電視和衛(wèi)星技術(shù)的普及，地球?qū)ⅰ霸阶冊(cè)叫　?，信息可以跨越時(shí)空限制，瞬間傳導(dǎo)世界的每一個(gè)角落，在這樣一個(gè)“小村莊”里，“村民”的信息交流極為方便，人們的視野將跨越國界的限制。廣電對(duì)準(zhǔn)社會(huì)問題的曝光，有效地促進(jìn)了問題的解決，為社會(huì)提供了一個(gè)情緒宣泄的“安全閥”。首先，廣電新聞在傳播上受時(shí)空限制小，它雖受眾的文化要求低，在社會(huì)中奠定了廣泛的“群眾基礎(chǔ)”；其次，廣電新聞表揚(yáng)先進(jìn)、批評(píng)落后的力度是報(bào)紙難達(dá)到的，又以現(xiàn)場(chǎng)性與時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)新聞?shì)浾撔麄鞯目尚哦群同F(xiàn)實(shí)意義；另外，廣播電視的普及程度也是它強(qiáng)大輿論威力的原因；廣播電視在收聽和收看同時(shí)伴有近距離的人際傳播，例如家庭對(duì)新聞內(nèi)容的討論，從整個(gè)社會(huì)角度講，也是一個(gè)極大的輿論力量。1996年，江澤民指出：新聞?shì)浾?，作為上層建筑、意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要組成部分，由于本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的各個(gè)領(lǐng)域都有密切的聯(lián)系，都會(huì)產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。我國的新聞媒介是黨和人民的喉舌。廣播電視成為現(xiàn)代人們獲知新聞的重要渠道。首先，新聞性節(jié)目增多，時(shí)間延長(zhǎng)，播出時(shí)段向更黃金的時(shí)間靠攏；另外采用精辦名牌新聞，啟用知名度高的節(jié)目主持人，采用采、編、攝一體的制作手法等方式來增加廣電新聞在社會(huì)中的影響力；其次，新聞節(jié)目不斷嘗試新的報(bào)道方式，如深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播等。２　不斷探索以期達(dá)到廣電新聞傳播的最佳效果。滾動(dòng)播出時(shí)一種有效增加新聞的播出檔次，加強(qiáng)新聞信息時(shí)效性的做法。只要時(shí)間一到，新聞片頭音樂就會(huì)想起，插入新聞報(bào)道，即使其他節(jié)目沒有放完。準(zhǔn)點(diǎn)播出是指保證節(jié)目在正點(diǎn)或半點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)播出。同時(shí)新聞節(jié)目的比重月來越大。中國最早的電視臺(tái)是1958年5月開播的北京電視臺(tái)，每周新聞節(jié)目之有一至二次。中國第一座廣播電臺(tái)是美國記者奧斯邦和一旅日華僑1922年底合作建建立“中國無線電公司”辦起的。1920年11月2日成立的匹茲堡ＫＤＫＡ電臺(tái)，使公認(rèn)的世界上第一家正式成立的廣播電臺(tái)。第三節(jié)　廣電新聞在現(xiàn)代社會(huì)中的影響力新聞信息的傳播是廣電的主功能世界上最早的有線聲音廣播出現(xiàn)于1893年匈牙利，西奧多＊普斯卡將布達(dá)佩斯市的700多條電話線連接起來進(jìn)行新聞廣播。一方面，深度報(bào)道在廣電新聞?lì)I(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，這說明全息組合的綜合報(bào)道方式已為受眾所接受，受眾不僅需要了解信息，還需要了解信息之間的相互關(guān)系；另一方面，深度報(bào)道要發(fā)展下去，就必須著力發(fā)揮廣電新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，即以時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)性取勝。但有時(shí)很難找到作為新聞背景的音像資料，使廣電搞深度報(bào)道的難度之一。深度報(bào)道在廣電新聞?lì)I(lǐng)域的成功，就是充分用廣電傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)事物本質(zhì)的揭示和信息關(guān)聯(lián)性的分析的成功。深度報(bào)道的深在于：對(duì)本質(zhì)的揭示和信息相關(guān)性的分析，因此被稱為全息組合的報(bào)道?！?　深度報(bào)道體現(xiàn)于對(duì)事件背后本質(zhì)的揭示和信息之間的相關(guān)性的分析。要充分發(fā)揮廣電新聞節(jié)目的主導(dǎo)性，就必須在“補(bǔ)短”的同時(shí)，繼續(xù)注重“揚(yáng)長(zhǎng)”，即發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性，這是廣電發(fā)展的必然方向。2 廣電傳播優(yōu)勢(shì)的新發(fā)展。首先，它不是新聞體裁，已普遍地被傳播／新聞界接受，因?yàn)轶w裁是由區(qū)別性的，廣電新聞節(jié)目的體裁可分為消息類、社教類（電視社教類包括專題片和紀(jì)錄片）、評(píng)論類和連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等，這些體裁都可以做深度報(bào)道，因此深度報(bào)道被視為一種報(bào)道方式。對(duì)廣電深度報(bào)道的認(rèn)識(shí)《新聞學(xué)大辭典》對(duì)深度報(bào)道的解釋：運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)導(dǎo)新聞的方式。“焦點(diǎn)現(xiàn)象”與新聞主導(dǎo)性有密切關(guān)系。1996年3月中央電視臺(tái)推出《新聞?wù){(diào)查》，報(bào)道方式上，以公眾光注的某一具體事件或話題為主題，進(jìn)行多側(cè)面的跟蹤調(diào)查與追究分析，著重將調(diào)查的過程展示給受眾，使新聞帶有人物感情、故事情節(jié)和懸念。“焦點(diǎn)現(xiàn)象”在廣電新聞?lì)I(lǐng)域的出現(xiàn)1980年7月，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦了第一個(gè)具有深度報(bào)道性質(zhì)的電視評(píng)論欄目《觀察與思考》，把報(bào)道觸角滲入到社會(huì)生活的深處，對(duì)新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度分析，初見深度報(bào)道的端倪；1987年7月，上海電視臺(tái)又推出了國內(nèi)第一個(gè)多視角、雜志型的電視新聞欄目《新聞透視》，節(jié)目融宏觀和微觀，深度和廣度為一體，準(zhǔn)確捕捉社會(huì)熱點(diǎn)問題報(bào)道，反映群眾呼聲，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，生動(dòng)的風(fēng)格和深沉的思辨色彩位觀眾喜愛；此后福建電視臺(tái)的《新聞半小時(shí)》、山西電視臺(tái)《新聞縱橫》、北京電視臺(tái)《看世界》等欄目，都較好把新聞性、社會(huì)性、評(píng)論性結(jié)合起來，采用連續(xù)報(bào)道系列報(bào)道等深度報(bào)道形式，得到觀眾喜愛；1993年5月1日《東方時(shí)空》和1994年4月1日《焦點(diǎn)訪談》 使電視的深度報(bào)道達(dá)到新階段。深度是報(bào)紙的特長(zhǎng)，不是廣電的強(qiáng)項(xiàng)。深度報(bào)道的崛起是從改革開放開始的。深度報(bào)道誕生發(fā)展的根本原因是社會(huì)需要和受眾需要。它要求把報(bào)道對(duì)象作為一個(gè)整體性、全程性的系統(tǒng)來考察，對(duì)新聞背景的運(yùn)用提出了較高的要求。第二節(jié) “焦點(diǎn)現(xiàn)象”與廣電新聞深度報(bào)道的崛起廣電新聞向報(bào)紙深度報(bào)道的借鑒深度報(bào)道誕生于２０世紀(jì)４０年代的西方，是一種全方位透視、全息組合、富有理性思辨色彩的報(bào)道方式。1999年1月，南京電視臺(tái)與南醫(yī)大附屬醫(yī)院合作，現(xiàn)場(chǎng)直播了冠狀動(dòng)脈介入手術(shù)。1997年稱為中國“電視直播年”。中央電視臺(tái)新聞中心，1997年的新聞直播，內(nèi)容之多、時(shí)間之長(zhǎng)、規(guī)模之大、操作之復(fù)雜、前所未有。廣播新聞的特別獎(jiǎng)是1996年7月21日，上海人民廣播電臺(tái)通過移動(dòng)電話進(jìn)行2分58秒的現(xiàn)場(chǎng)同步報(bào)道《樂靖宜勇奪奧運(yùn)會(huì)女子100米自由泳金牌》；電視新聞特別獎(jiǎng)是1996年4月26日上海電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道——中俄哈吉塔五國元首在上海簽訂軍事信任協(xié)定。1993年被稱為中國“廣播直播年”，這一年里，大多數(shù)電臺(tái)都有新聞現(xiàn)場(chǎng)同步直播作品。這是上海斯電視臺(tái)首次嘗試電視新聞同步報(bào)道。1983年上海人民廣播電臺(tái)采用現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道第五屆全運(yùn)會(huì)朱建華創(chuàng)造男子跳高世界紀(jì)錄的全過程。1996年1月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》結(jié)束可18年的錄播方式，正是開始直播，肯定了直播在電視新聞報(bào)道中的重要性和必要性。我國廣電的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目在新中國誕生之初，1949年10月1日，北京新華廣播電臺(tái)（中央人民廣播電臺(tái)前身）做了長(zhǎng)達(dá)６小時(shí)的開國大典直播，全國各地電臺(tái)轉(zhuǎn)播。新聞的現(xiàn)場(chǎng)同步直播是技術(shù)進(jìn)步的標(biāo)志，更是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。3 記者是否出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)感強(qiáng)弱影響很大。記者出現(xiàn)的意義：1 記者在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中的出現(xiàn)不僅是傳統(tǒng)意義上的“代替”受眾看新聞事件，而且還“帶領(lǐng)”受眾看新聞事件，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的采攝分開優(yōu)勢(shì)在這一點(diǎn)上表現(xiàn)尤為突出。廣電新聞的現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性廣電新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道分為：一種是完全意義上的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，即現(xiàn)場(chǎng)同步直播，使廣電新聞現(xiàn)場(chǎng)性和時(shí)效性完美結(jié)合的產(chǎn)物；另一種是不完全意義上的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，就是指在報(bào)道中加一段記者同期聲，在實(shí)際工作中，被稱作記者做一段“現(xiàn)場(chǎng)”。廣播電視新聞性節(jié)目主導(dǎo)性就是由廣播電視新聞的特型決定的。尤其在一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，有些生產(chǎn)畫面既可以用于這條報(bào)道，又可以用于那條報(bào)道，這種“萬能圖像”的出現(xiàn)是廣播電視新聞難避免的問題。從圖像角度講，電視是不可能有深度的，而電視圖像也極大抑制了受眾的想象和理解。電視新聞傳播的弱點(diǎn)：a 電視圖像的淺顯性。電視給受眾構(gòu)筑一個(gè)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，使受眾有“身臨其境”的感覺。b 受眾參與性強(qiáng)，形象生動(dòng)。信息的損耗，噪音煩擾就出現(xiàn)在編碼和譯碼過程中。電視新聞特有的傳播特點(diǎn)：a 信息損耗小，真實(shí)可信。b 稍縱即逝，難有深層理解。廣播新聞傳播的劣勢(shì)：a 線形順序播出，接受選擇性差。廣播是一種對(duì)受眾要求最低的媒體，體現(xiàn)在：一是收聽廣播可以“一心多用”，對(duì)受眾的專注度要求低；二是收聽廣播的費(fèi)用較低；三是廣播對(duì)受眾的文化水平要求很低。這個(gè)事例說明了廣播先聲奪人的“共時(shí)態(tài)”報(bào)道，覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)、接收方便等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更是廣播抗災(zāi)害的典范。1996年12月30日夜間，３１日早晨申城的一場(chǎng)新中國成立以來罕見的大霧，造成極大的困難。b抗災(zāi)害能力強(qiáng)。廣播電視新聞在采集制作過程中受時(shí)空限制大，傳播過程中受時(shí)空限制??；印刷媒介在新聞采集制作過程中受時(shí)空限制小，傳播過程中受時(shí)空限制大。廣播新聞傳播的優(yōu)勢(shì)：a突破時(shí)空限制。廣播分為無線廣播和有線廣播。第一節(jié)　廣播電視新聞傳播現(xiàn)場(chǎng)性與時(shí)效性的高度結(jié)合廣播電視新聞的概念廣播電視新聞就是通過某些特定的電子技術(shù)（如無線電波或線纜系統(tǒng)）公開傳播的正在變動(dòng)或新近變動(dòng)的事實(shí)的信息。有學(xué)者提出“任何時(shí)間都是黃金時(shí)間”的觀點(diǎn)。在深夜節(jié)目中定位最明確、最具代表性的是上海東方廣播電臺(tái)的《相伴到黎明》，每晚午夜至次日早晨６點(diǎn)播出，是全國首家通宵設(shè)立主持人服務(wù)的節(jié)目。較電視而言，根本有設(shè)備簡(jiǎn)單，普及率高，攜帶方便等優(yōu)勢(shì)，在非黃金時(shí)段的開發(fā)利用上進(jìn)行的更深入。2 節(jié)目必須適應(yīng)特定時(shí)段的指向受眾群體的興趣和需求。同時(shí)黃金時(shí)間的容量已接近飽和。由于廣播電視的“窄播”化發(fā)展趨勢(shì)，受眾的分層分類日益明顯，不同類型的受眾會(huì)有不同的收聽（收視）習(xí)慣，因此受眾的收聽（收視）習(xí)慣對(duì)黃金時(shí)段的作用比較分散。3 受眾的收聽（收視）習(xí)慣。廣播要求受眾的注意率較低，受眾可以一邊處理別的事，一邊收聽廣播，因此容易在早晨及傍晚時(shí)段形成收聽率的峰值；由于廣播收聽的設(shè)備簡(jiǎn)單，所以在中午休息時(shí)間及晨昏交通高峰時(shí)間容易形成峰值。這是形成黃金時(shí)段的最主要的一個(gè)影響要素，只有其節(jié)目質(zhì)量在一定水準(zhǔn)之上，才有可能使該時(shí)段成為黃金時(shí)段。根據(jù)長(zhǎng)期研究表明，廣播節(jié)目的黃金時(shí)段一般在清晨、中午、傍晚和深夜等時(shí)段；而電視節(jié)目的黃金時(shí)間一般出現(xiàn)在晚間及節(jié)假日的白天。目前國內(nèi)已有一些電視臺(tái)率先實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的24小時(shí)全天候播出，如山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等。節(jié)目播出后出現(xiàn)下列一些現(xiàn)象，必須作出調(diào)整，甚至重新定位：a 節(jié)目發(fā)生輿論導(dǎo)向的偏差；b 無法產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)影響和吸引特定的受眾群，收聽（收視）率下滑；c 節(jié)目形式多次改版，收聽（收視）率仍無提高；d 廣播電視宣傳任務(wù)或國家工作重心轉(zhuǎn)移；e 擴(kuò)大傳播區(qū)域或節(jié)目制作規(guī)模擴(kuò)大；f 自主經(jīng)費(fèi)的欄目的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率明顯下降。另外還有，美國“吸引指數(shù)”、加拿大“享受指數(shù)”、法國“興趣指數(shù)”。同時(shí)也可以采用國際通用的量化方法：絕對(duì)收聽（收視）率=節(jié)目收聽（收視）人數(shù)/該節(jié)目覆蓋地域的受眾人口總數(shù)*100% 相對(duì)收聽（收視）率=節(jié)目收聽（收視）人數(shù)/節(jié)目覆蓋地域內(nèi)該時(shí)段接受廣播（電視）的人數(shù)*100% 節(jié)目經(jīng)濟(jì)回報(bào)率=節(jié)目的廣告收入+節(jié)目版權(quán)等其他收入/節(jié)目制作及播出成本*100% “節(jié)目欣賞指數(shù)”也是一個(gè)衡量廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要指標(biāo)。尤其是同時(shí)段播出的節(jié)目的類型風(fēng)格，會(huì)對(duì)節(jié)目定位產(chǎn)生較大的影響。c 節(jié)目的結(jié)構(gòu)因素：以不同結(jié)構(gòu)模式組織編排的節(jié)目在定位上必然有不同的要求，在節(jié)目定位時(shí)必須將節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式等因素考慮在內(nèi)。b 環(huán)境因素：節(jié)目傳播范圍和地域因素。不同點(diǎn)：出發(fā)點(diǎn)不同，全面定位是以風(fēng)格吸引受眾，受眾定位是以受眾需求來確定風(fēng)格。由于事前將受眾因素考慮在內(nèi)，播出后會(huì)更快地為受眾所接受；但由于受眾興趣的轉(zhuǎn)變，這類節(jié)目相對(duì)全面定位而言，穩(wěn)定性較低。受眾定位：關(guān)鍵在于事前確定節(jié)目的目標(biāo)受眾，在周密調(diào)查的基礎(chǔ)上大致了解目標(biāo)受眾的興趣與需求，根據(jù)節(jié)目的宣傳宗旨等要素，確定節(jié)目的整體風(fēng)格。對(duì)實(shí)力有限的小臺(tái)或非主檔節(jié)目而言，往往會(huì)因效果慢不能采用。2 廣播電視節(jié)目定位的方式全面定位：要求在大制作的前提下規(guī)范廣播電視節(jié)目制作流程，在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過程中，強(qiáng)調(diào)人員各司其職，相互合作，消除個(gè)性因素的影響，突出團(tuán)隊(duì)精神及整體化風(fēng)格，是節(jié)目呈現(xiàn)出統(tǒng)一的節(jié)目風(fēng)格，以獨(dú)有的節(jié)目特色來吸引其穩(wěn)定的受眾群。節(jié)目定位需要事前周密搜集、分析材料，根據(jù)其覆蓋區(qū)域特征、目標(biāo)受眾的新聞敏感度、感知熱點(diǎn)和興趣愛好所在，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務(wù)水平以及主持人駕馭調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的能力等諸方面因素進(jìn)行綜合評(píng)估，得出相對(duì)正確的結(jié)論。節(jié)目定位，是指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。第四節(jié)　節(jié)目定位與非黃金時(shí)段的開發(fā)和利用節(jié)目定位與節(jié)目意識(shí)的形成1　廣播電視節(jié)目定位的理念傳統(tǒng)的廣播電視有“小——大——小”的特點(diǎn)，即頻道小，受眾數(shù)量大和節(jié)目數(shù)量??；現(xiàn)代廣播電視有“大——小——大”的發(fā)展趨勢(shì)，即頻道數(shù)量大，單個(gè)頻道受眾人數(shù)相對(duì)較小，節(jié)目數(shù)量大。應(yīng)做好把關(guān)工作，即讓群眾各抒己見，又不讓別有用心者有機(jī)可乘。3　精選參與受眾，做好把關(guān)工作。對(duì)策：1　培養(yǎng)和提高熱線