【正文】 小，取決于信息量的多少。新聞信息量指一條新聞的信息含量，即其量與質相統(tǒng)一的有效信息量。加強信息容量是通過提高單位時間的有效新聞量來實現(xiàn)。2廣播電視信息傳播的特點：時效性強。信息采集、處理約傳播手段的現(xiàn)代化，使信息從其發(fā)送到接收的過程，可以同步完成。傳播覆蓋面廣。我國已成為真正的電視大國。受眾層次分布豐富、面廣。傳播接收方便。傳播的“搭車”效果好。廣播電視中夾雜的廣告，板塊節(jié)目中一次幾分鐘的信息，兩人難以剔除。傳播的容量大。社會主義市場經(jīng)濟下廣播電視傳播的信息觀念與時效觀念1 發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟需要大量信息。要樹立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位；重視反饋和受眾參與。廣播電視為社會主義市場經(jīng)濟建設服務，最重要的就是提供信息服務的功能。2　廣播電視要適應和滿足受眾對信息的需求。信息傳播是受眾對廣播電視的最基本要求之一。3　社會主義市場經(jīng)濟條件下，新聞業(yè)競爭在很大程度上是信息和實效的競爭。4　從實踐來看，新聞節(jié)目數(shù)量增多、節(jié)奏加快、信息量加大、深度加深，的確構成了改革開放以來廣播電視新聞改革的主旋律。如中央電視臺《新聞聯(lián)播》中每條新聞長度不斷加長，新聞節(jié)目播出時間所占比例不斷加大。大信息量和快節(jié)奏——廣播電視傳播信息觀與實效觀的具體體現(xiàn)有效發(fā)揮廣播電視傳播的信息功能，在硬件上要建立四通八達的信息網(wǎng)絡，改進信息渠道，減少信息損耗；具體操作上要充分體現(xiàn)大信息量和快節(jié)奏的要求。1 新聞直播。廣播電視的直播是節(jié)目“直接播出”的簡稱，指不經(jīng)過預先錄像或錄音將事件現(xiàn)場情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式。1997年—中國電視直播年。在鄧小平逝世、香港回歸、黨的十五大、江澤民訪美、三峽截流等重大事件成功直播。這些大型社會事件的電視直播的特點：題材的重大性和多樣性；多角度全方位的報道方式；豐富的背景資料的靈活運用；先進的電視技術手段。當今廣播電視新聞正朝著縮小事件發(fā)生和報道的時間差的方向發(fā)展，新聞的時效觀從TＮＴ變?yōu)镹NN。2 滾動播出。指廣播電視新聞首播后，以正點位單位增加新聞播出次數(shù)，在后續(xù)播出時視新聞重要車高濃度增減刪改，并隨著事件的發(fā)展變化，每次播出都增加新信息、淘汰舊內容，非簡單的重播。滾動播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，使增加新聞傳播深度和廣度的重要途徑。并不是所有新聞都需要滾動播出，突發(fā)性新聞的后續(xù)報道、重大新聞的相關背景和深度補充、獨家新聞的必要重復等，使?jié)L動播出的主要內容。我國在90年代初以后推出新聞直播和滾動播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時效方面取得積極效果。3 大新聞架構。即以新聞為骨架，包括整點、半點新聞、深度報道和新聞評論專欄；大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟信息，以及有關新聞和社會事務的談話節(jié)目及其他服務性新聞，互相補充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結構形式。優(yōu)勢：可滿足整點半點新聞量多而深度不夠的弱點；可滿足各群眾受眾的不同新聞需求；可進一步形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用。例子：在全國引發(fā)一場廣播熱的上海東發(fā)廣播電臺，信息量大、傳遞速度快是其特色。4增強新聞視聽性和報道深度。增強節(jié)目的可視性、可聽性，以群眾關心的話題，以他們喜聞樂見的報道形式，兼顧新聞節(jié)目的知識性、教育性、娛樂性，最大限度實現(xiàn)新聞信息價值。深度報道一方面適應了受眾對新聞事件尋根問底的心理需求，一方面對視聽性差宣傳性強的新聞，在插入背景資料和相關情況后，變得容易入耳入眼。例子：《東方時空》、《焦點訪談》。樹立正確的信息觀念與實效觀念1 廣播電視信息傳播要堅持質與量的統(tǒng)一。一方面，要擴大信息源，加強實用性信息的及時性、服務性和超前性。另一方面，廣播電視在堅持以正面宣傳為主的同時，要開拓報道領域，加強評論性欄目，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。2 要防止“信息誤導”和“信息污染”。“信息誤導”指虛假信息、過時信息、無效信息傳入社會造成人們判斷失誤、決策失誤；“信息污染”一種是由于信息過剩，大量無用信息進入傳播市場，擾亂了正常的信息傳播秩序，另一種是大量有損社會風氣、毒害人們心靈、破壞國家安定、妨害民族團結的信息進入信息市場，給社會造成危害。廣電媒介要提高受眾素質，增強社會責任感，在技術上消除信息誤導和信息污染產(chǎn)生的機會條件，使建立信息占傳播通道的注意空間。3 要把高時效建立在新聞真實的基礎上。新聞時效性受新聞的真實性和報道的適時性制約。要消除超前新聞、虛假報道。第二節(jié) 現(xiàn)代社會的分群化及廣播電視“窄播化”趨勢自主性、分群化社會的形成社會主義經(jīng)濟體制改革下，社會結構由“總體性”向“自主性”、“分群化”轉變。在自主性、分群華社會中受眾的特點：受眾興趣趨于多元化；受眾更關注自身利益；受眾權利意識增強。廣播電視應積極滿足自足性、分群化社會中的受眾的需要美國未來學家阿爾文＊托夫勒在《第三次浪潮》中預言信息傳播領域內“非群體化傳播時代”的到來?！胺侨后w化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個無分別的整體，要針對受眾的不同群落和不同需求層面，分別實施特定的傳播策略。１　廣播電視要提高滿足受眾需要的自覺性。滿足受眾需求的觀念包含三層意思：ａ滿足受眾日益增長的信息需求，包括實在需求和現(xiàn)在需求，是確定傳播內容、選擇和取舍材料的主要依據(jù)。ｂ適應受眾的接受能力。針對受眾層次“兩頭小，中間大”的情況，做到深入淺出，逐步提高受眾的欣賞品味。ｃ適應受眾的接受習慣。以受眾喜聞樂見的方式來傳播內容，避免過去“你播我看”的做法。２　滿足受眾的主要需要內容。我國受眾普遍需要的新聞內容：黨和政府的方針政策信息；國內外重大事件信息；具有時代精神的典型人物、事件、經(jīng)濟發(fā)展的報道；新思想、新觀念、新知識、新技術、新創(chuàng)造等信息；涉及社會難點、疑點和熱點的深度報道和系列報道。３　正確把握受眾需要的個性、共性特征。受眾既有個性又有共性。系列臺與專業(yè)頻道——廣播電視的窄播化趨勢窄播化的基礎：現(xiàn)代社會受眾分群化的特點，受眾對媒介的需求越來越專門化；衛(wèi)星、光纜及其他廣播電視技術的普遍運用。１　系列廣播電臺（頻率）系列臺（頻率）是指廣播電臺從所有頻率都播出綜合性廣播節(jié)目向不同頻率播出不同的專門性節(jié)目轉化形成的新型廣播格局，即一個電臺下的不同頻率傳播節(jié)目各有側重，內容取向上各有分工。最早出現(xiàn)在80年代中期的廣東人民廣播電臺。86年，廣東人民廣播電臺更名為珠江經(jīng)濟廣播電臺。我國有明確職能性分工的專業(yè)體格局，如新問題、經(jīng)濟臺、音樂臺、交通臺等，大多是有兩個以上頻率資源的省級廣播電臺。系列臺的格局把競爭機制引入到廣播電視行業(yè)內部，使其朝更貼近受眾、實際、生活的方向發(fā)展。由于社會需求的多樣化，專業(yè)臺（頻率）的傳播內容和功能日趨具體化，通過滿足不同層次的需求，來實現(xiàn)對人口的最大限度覆蓋。新聞臺的宣傳和輿論引導作用將進一步強化，占特殊重要地位。系列臺關鍵在于統(tǒng)一領導和專業(yè)化。統(tǒng)一領導意味著整個系列有共同的指導思想、宗旨和規(guī)劃；專業(yè)化意味著系列中的各個頻率面向各自特定的受眾群，提高特點領域的信息。是相互作用的兩個方面。２　專業(yè)電視頻道技術性基礎：有線電視和衛(wèi)星直播電視所提供的豐富的頻道資源。三大廣播公司：美國廣播公司ＡＢＣ、哥倫比亞廣播公司ＣＢＳ、全國廣播公司ＮＢＣ的壟斷地位動搖，非群體化傳播時代到來。例子：中央電視臺今后發(fā)展方向：精辦一個滿足社會各界共同需要的主頻道（綜合頻道），同時辦好專業(yè)頻道，提供特殊的傳播服務。第三節(jié) 廣播電視傳播功能的拓展——服務與娛樂廣播電視的主功能與多功能我國廣播電視基本屬性：黨和政府人民的喉舌，黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，建設社會主義物質文明和精神文明的現(xiàn)代化輿論宣傳工具。經(jīng)濟屬性：第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性。第三產(chǎn)業(yè)的基本性質是服務性。主功能：廣播電視通過信息傳播實現(xiàn)正確的輿論引導，不斷提高人們的思想道德和科學文化素質，對社會主義經(jīng)濟建設、精神文明建設產(chǎn)生巨大推動作用。主功能與多功能的關系：廣播電視的信息傳播、輿論宣傳主功能不能削弱，同時要積極拓展廣播電視的服務、娛樂等多功能。要使廣播電視立于不敗之地，要加強它的服務性；如何滿足受眾的文化娛樂需求，也是大眾傳媒重要的社會功能。在受眾選擇的自主性逐漸增強的情況下，要更好的發(fā)揮主功能，就必須更多的依賴于拓展多功能，實現(xiàn)“寓教于服務”、“寓教于樂”。但多功能的發(fā)展不能以沖擊、損害廣播電視的宣傳功能為代價。廣播電視節(jié)目的服務功能服務型節(jié)目廣義：即宏觀看廣播電視的服務型，凡不宜歸入新聞、教育、文化娛樂的節(jié)目均可劃入服務性節(jié)目，如天氣預報、正點報時、廣告、市場信息。狹義：特指實用的、能直接幫助受眾解決工作思想和日常生活中實際問題的節(jié)目，如“消費者之聲”等。服務性節(jié)目閉傳統(tǒng)大眾媒介更具廣泛性，服務方式更親切、生動。受眾的廣泛性要求觸角伸到社會每個角落，提供多方面的服務，對服務性節(jié)目要求新角度、新內容、新觀點。服務性節(jié)目一般采用雜志性板塊方式，融新聞性、服務性、知識性為一體，在內容銜接上由分割式變?yōu)檎尺B式，增強節(jié)目連貫性。廣播電視節(jié)目的娛樂功能娛樂功能對宣傳主功能起著補充和輔助作用，通過潛移默化的教育引導發(fā)揮傳播社會主義精神文明的功能。娛樂節(jié)目的社會功能：１　教育、引導功能。一是直接的教育、鼓舞、激勵作用，如革命歌曲，反映時代主題的電視劇。二是滲透作用，即通過藝術感染的方式，對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。三是陶冶作用，通過健康、清新的藝術作品，培養(yǎng)人們高尚的審美情趣和美好的精神情操。２　審美功能。通過生動的形象，揭示事物的美學特征和本質，為人民審美活動提供廣闊天地。３　休閑功能。緩解壓力，提供休閑空間。４　寄托和移情功能。發(fā)揮抒發(fā)、安撫、移情、宣泄的功能，由個體的心理平衡進而形成全社會的安樂和諧。人們從滿足于純欣賞性娛樂轉為追求“自娛自樂”的大眾型娛樂方式，娛樂節(jié)目呈現(xiàn)多樣化趨勢。積極拓展廣播電視多功能，促進兩個文明建設同步發(fā)展市場經(jīng)濟體制要求廣播電視要由總量擴散向優(yōu)質高效轉軌。１　辦臺增時熱中出現(xiàn)的戰(zhàn)線過長、質量不高的問題要交易宏觀調控；２要再創(chuàng)新聞優(yōu)勢，精辦名牌節(jié)目；３轉換和完善內部機制，增強在時代挑戰(zhàn)面前的應戰(zhàn)能力。加強宣傳管理，提高播出質量，精辦節(jié)目，多出精品，才能有力的促進社會主義兩個文明建設同步發(fā)展。第三章　廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化與節(jié)目意識的形成第一節(jié)　　廣播電視節(jié)目的欄目化、板塊化廣播電視板塊化節(jié)目的定義及特點板塊式廣播電視節(jié)目是指：具有固定播出時段及周期，節(jié)目內容融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，也稱“雜志型節(jié)目”。與傳統(tǒng)節(jié)目編排方式相比，特點：１　板塊式節(jié)目編排集中，時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結構分散，時間長度隨意性大。如《東廣早新聞》，6點到9點，包含《東廣快訊》等子欄目。２　板塊式節(jié)目子欄目內容相互關聯(lián)，傳統(tǒng)結構中節(jié)目內容基本互相獨立，缺少聯(lián)系。３　板塊式節(jié)目內容具有多元性、多向性的特點；傳統(tǒng)結構的節(jié)目內容界定明確，指向單一。板塊式節(jié)目內容的組合模式1 內容集約模式。指受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。如《東廣早新聞》就是典型的內容集約模式。這種節(jié)目往往將受眾相對集中的需求指向作為其內容相關聯(lián)的基礎。2 對象集約模式。指按照節(jié)目的目標受眾群的特殊需要來集中編排節(jié)目內容的模式。這種節(jié)目的目標受眾一般比較明確。并且其目標受眾有明確的指向性，其節(jié)目內容是為滿足特定的受眾的多層次、多側面的廣泛需要。如《半邊天》、《三五流行音樂》等。3 混合模式。一般以時段為標志，以多方面的內容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內容集約模式和對象集約模式之間的節(jié)目編排的結構模式。其受眾群廣泛，決定了它內容的寬泛。如浙江衛(wèi)視的雙休日板塊。這三種模式的劃分是相對的，并非一成不變，隨著播出過程不斷修正，尤其是混合模式，易轉向內容集約或對象集約模式。廣播電視節(jié)目的編排方式1 傳統(tǒng)個體式節(jié)目編排。即多個節(jié)目以簡單線性順序排列，節(jié)目個體間缺乏內在聯(lián)系和聯(lián)結標志。優(yōu)點：簡單易操作，個體節(jié)目內容清新，制作獨立等。缺點：編排缺乏內在聯(lián)系，易使受眾在節(jié)目間產(chǎn)生關機意識，節(jié)目系統(tǒng)整體效應難以發(fā)揮，不利于受眾對節(jié)目的方便選擇。目前應用面較窄。２傳統(tǒng)及板塊混合式編排。即基本保持傳統(tǒng)個體節(jié)目編排的方式，同時劃出部分時段用以開辦板塊式節(jié)目。保留了傳統(tǒng)節(jié)目編排結構中節(jié)目宗旨明確等長處，又發(fā)揮了板塊式節(jié)目的綜合優(yōu)勢。更適合電視臺制作費用不高，時間長短不一的特點。目前我國大部分電視臺，除少數(shù)周末節(jié)目或專用頻道外，多采用此種方式；仍有一些電臺保留這種混合模式，如中央人民廣播電臺（一套節(jié)目）是這種方式的代表。３亞板塊式節(jié)目編排。即把播出時間劃分若干比較小的時間單位，再設置針對不同受眾及不同內容的節(jié)目，節(jié)目時間跨度小，一般不超過1小時。即能充分顧及到受眾面，節(jié)目內容也容易編排。是當前廣播電臺使用最多的方式；電視方面，在專業(yè)頻道有較多使用，如上海有線電視臺的體育頻道、音樂頻道等以此方式編排。４大板塊節(jié)目編排方式。即將廣播電視播出時間按受眾的收聽（收視）習慣劃分為若干個大的時間段，根據(jù)不同受眾在不同時段的接受習慣、興趣，在不同時段安排不同的板塊式節(jié)目。節(jié)目時間跨度較大，內容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。多用于廣播專業(yè)電臺（頻率），如上海東方廣播電臺，全天播音２４小時，劃分為15個左右板塊節(jié)目，其中《相伴到黎明》長達６小時；除少量周末電視板塊外，這種方式少運用于電視節(jié)目編排。以上方式各有長短，應根據(jù)實際情況決定采用哪種方式。確定節(jié)目編排方式的基本原則：1提高黃金時段的收聽（收視）率與開發(fā)非黃金時段收聽收視率相結合的原則。板塊式可改變非黃金時段安排節(jié)目重播的傳統(tǒng)做法，開發(fā)非黃金時段的傳播效果，增加整體效益。2 滿足普遍受眾需求與滿足特點受眾需求相結合的原則。節(jié)目編排的最高宗旨是盡可能滿足最廣泛的受眾需求。內容集約模式、對象集約模式和混合模式的板塊節(jié)目相互穿插顯得十分重要。3 節(jié)目播出分和結合、適度重播的原則。節(jié)目稍縱即逝，重要節(jié)目有必要重播，但重播全部內容是不必要和不現(xiàn)