【正文】 和滾動(dòng)播出，在增加信息密度和信息量、提高新聞時(shí)效方面取得積極效果。滾動(dòng)播出是發(fā)揮廣播電視傳播優(yōu)勢(shì)、高密度大信息量播發(fā)新聞的重要方式，使增加新聞傳播深度和廣度的重要途徑。2 滾動(dòng)播出。這些大型社會(huì)事件的電視直播的特點(diǎn)：題材的重大性和多樣性；多角度全方位的報(bào)道方式；豐富的背景資料的靈活運(yùn)用；先進(jìn)的電視技術(shù)手段。1997年—中國(guó)電視直播年。1 新聞直播。如中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中每條新聞長(zhǎng)度不斷加長(zhǎng)，新聞節(jié)目播出時(shí)間所占比例不斷加大。3　社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是信息和實(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)。2　廣播電視要適應(yīng)和滿足受眾對(duì)信息的需求。要樹(shù)立信息觀念：重視受眾在信息傳播中的中心地位；重視反饋和受眾參與。傳播的容量大。傳播的“搭車(chē)”效果好。受眾層次分布豐富、面廣。傳播覆蓋面廣。2廣播電視信息傳播的特點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)。新聞信息量指一條新聞的信息含量，即其量與質(zhì)相統(tǒng)一的有效信息量。新聞是經(jīng)傳播的新近事實(shí)的信息。1992年，上海東方廣播電臺(tái)開(kāi)播，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)城市兩家平級(jí)的廣播電臺(tái)平行合作、相互競(jìng)爭(zhēng)的新格局。我國(guó)廣播改革的第一次浪潮：80年代中期開(kāi)播的廣東珠江經(jīng)濟(jì)電臺(tái)，“大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)型”的辦臺(tái)方針和主持人直播、大板塊節(jié)目的“珠江模式”。1993年，美國(guó)政府發(fā)布了關(guān)于“全國(guó)信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)（信息高速公路）”ＮＩＩ的政策，引起反響。第二章　廣播電視傳播觀念與傳播功能的新發(fā)展廣播電視業(yè)變革和發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ菏袌?chǎng)推動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)。即傳播有利于兒童的影響條件是：兒童接觸印刷媒介的頻度 高和兒童喜歡媒介紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容。電視的一代——電視與青少年社會(huì)化。電視一方面給政治提供了一個(gè)特殊的活動(dòng)場(chǎng)景，另一方面也把政治帶進(jìn)家庭和客廳，進(jìn)而由于其傳播的滲透性而確立起自身在政治社會(huì)化過(guò)程中的特殊地位。例子：“火星人入侵地球”——美國(guó)一家電臺(tái)播出一個(gè)關(guān)于火星人入侵地球的廣播劇，在全社會(huì)引起了巨大的恐慌，體現(xiàn)了廣播的強(qiáng)大威力。98最大的廣播電臺(tái)CHANCELLOR，頂尖媒介集團(tuán)：時(shí)代—華納、迪斯尼、索尼。 80年代大規(guī)模的廣播電視“非規(guī)則化”，ＦＣＣ許多規(guī)定被取消（包括公正原則），三大商業(yè)廣播網(wǎng)ＣＢＳ、ＮＢＣ、ＡＢＣ的霸主地位一路滑落。地方附屬臺(tái)和獨(dú)立臺(tái)對(duì)受眾的大面積覆蓋。各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加（節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)的中介公司）所提供的大量節(jié)目。例子：美國(guó)是最典型的私有商營(yíng)形廣播電視管理系統(tǒng)，大多數(shù)廣播電視公司都是由財(cái)團(tuán)擁有和運(yùn)作，聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC通過(guò)一定條款對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、節(jié)目播出內(nèi)容等進(jìn)行管理。財(cái)政收入來(lái)源：商業(yè)廣告、節(jié)目銷(xiāo)售和其他經(jīng)營(yíng)性收入。通過(guò)商業(yè)性的國(guó)家廣播電視服務(wù)來(lái)維持國(guó)內(nèi)的非商業(yè)特色，成為BBC目前尚行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略。1990英新的廣播法案生效，實(shí)行商業(yè)廣播電視開(kāi)放政策。例子：英國(guó)BBC，1992年成立，其公共經(jīng)營(yíng)理念之余全社會(huì)都根深蒂固。非規(guī)則化，國(guó)家放寬對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目?jī)?nèi)容方面為確保公眾利益而曾經(jīng)做出的限制。歐洲政府對(duì)其做出調(diào)整和改變：自由化，通過(guò)國(guó)家干涉，進(jìn)入新的私有競(jìng)爭(zhēng)者，打破公共廣播電視的一統(tǒng)天下，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。有線電視和通訊衛(wèi)星的發(fā)展，打破了公共廣播電視賴(lài)以存在的基于“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，大大拓展了廣播電視的服務(wù)范圍。20世紀(jì)80年代以前，這些歐洲國(guó)家都基本遵循國(guó)家壟斷或國(guó)家管理下公營(yíng)和少量私營(yíng)廣播電視媒體相結(jié)合的發(fā)展模式，在商業(yè)化的美國(guó)，公共電臺(tái)和電視系統(tǒng)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。?shí)行公共廣播電視體制，基于：廣播電視頻道資源的“公共性和稀有性”的傳統(tǒng)信條，通過(guò)國(guó)家特許和委托公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)廣播電視媒介，保障社會(huì)利益。一些國(guó)家的公共廣播電視不播放商業(yè)廣告，有一些允許少量的商業(yè)廣告或贊助商的企業(yè)形象，但贊助不得影響節(jié)目?jī)?nèi)容。２　公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型特點(diǎn)：廣播電視臺(tái)（公司）由國(guó)家委托／特許公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。1997年8月，國(guó)務(wù)院頒布《廣播電視管理?xiàng)l例》，肯定中國(guó)廣播電視宣傳管理、事業(yè)建設(shè)、行業(yè)管理“三位一體”的具有中國(guó)特殊色社會(huì)主義廣播電視體制。1998第九屆全國(guó)人大第一次會(huì)議指出，國(guó)家今后對(duì)廣播電視在內(nèi)的大多數(shù)事業(yè)單位，逐年減少撥款的三分之一，三年后自收自支，廣播電視業(yè)要全面推向市場(chǎng)。1985第一次將廣播電視使用列為第三產(chǎn)業(yè)。1979，上海人民廣播電臺(tái)和上海電視臺(tái)率先恢復(fù)和播出了商業(yè)廣告。80年代以來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)80年代以前，是非盈利性質(zhì)事業(yè)單位，其運(yùn)作的全部費(fèi)用由國(guó)家撥款，不播放商業(yè)廣告，也基本不進(jìn)行節(jié)目買(mǎi)賣(mài)。電視頻道分為：甚高頻VHF—低頻率范圍（頻道2到6）高頻率范圍（7到13 ），之間用于FM掉調(diào)頻電臺(tái)廣播超高頻UHＦ—需要更強(qiáng)的發(fā)射功率（頻道14至69）彩色電視的制式：NTSC（大多數(shù)歐美國(guó)家使用） PAL（許多亞洲和西歐國(guó)家、中國(guó)） SECAM （許多東歐國(guó)家） 三種制式并存的格式給廣播電視的交流帶來(lái)困難。由于廣播載波和音頻信號(hào)的不同變化關(guān)系，分為調(diào)幅廣播—長(zhǎng)波、中波、短波，頻道窄，現(xiàn)長(zhǎng)波電臺(tái)很少見(jiàn)，中短波可容納較多電臺(tái)。轉(zhuǎn)瞬即逝——除非使用錄像錄音設(shè)備，否則無(wú)線電信號(hào)是轉(zhuǎn)瞬即逝、過(guò)耳不留的。接受隨意——電視創(chuàng)造了以客廳和家庭成員為主要依托的新的文化消費(fèi)方式，家庭接收有隨意性、連續(xù)性和近距離觀賞的特點(diǎn)。豐富直觀——綜合了文學(xué)電影音樂(lè)等各種藝術(shù)的表現(xiàn)手段，傳播內(nèi)容也是豐富多彩的。只要是無(wú)線電波可以覆蓋的范圍內(nèi)，沒(méi)有人為的強(qiáng)大干擾，都可收聽(tīng)收看。衛(wèi)星傳送使電視廣播覆蓋范圍遍及世界每個(gè)角落，有線電視雙向傳播的技術(shù)可能性拓展了印刷媒介的傳播功能，建立起與受眾的直接聯(lián)系。（采用直播方式到65年）1958年10月1日，上海電視臺(tái)建成并開(kāi)始試播，1959年10月1日正式對(duì)外播出（我國(guó)第二座電視臺(tái)）1958年12月20 日，哈爾濱電視臺(tái)開(kāi)始試播1958年生產(chǎn)第一批國(guó)產(chǎn)電視機(jī)文革期間，電視事業(yè)受到很大沖擊，基本停滯1978年5月1日北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)第三節(jié) 廣播電視的基本概況什么是廣播電視廣播：通過(guò)無(wú)限電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱(chēng)為廣播按傳播信號(hào)分：只傳送聲音的，叫聲音廣播或電臺(tái)廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)廣播；傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡(jiǎn)稱(chēng)電視。 12月5日，北京新華廣播電臺(tái)改稱(chēng)“中央人民廣播電臺(tái)”。1949年6月5日 黨中央成立中央廣播事業(yè)管理處，管理領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)廣播事業(yè)，從此廣播成為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，9月27 改名“北京新華廣播電臺(tái)”。第一章 當(dāng)代廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀第一節(jié) 廣播電視的誕生廣播的誕生：19世紀(jì)20世紀(jì)初，利用無(wú)線電波傳送聲音的實(shí)驗(yàn)相繼成功，導(dǎo)致了廣播的誕生最早利用無(wú)線電傳送和接收聲音的是：美國(guó)金納德*奧布利* 費(fèi)森登和“無(wú)線電之父”李* 德福雷斯特美國(guó)正規(guī)的每日廣播：底特律德福雷斯特的8MK電臺(tái)（第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后最早的一個(gè)民間電臺(tái)）世界第一家正式成立的廣播電臺(tái)：匹茲堡KDKA電臺(tái)（美第一家正式申請(qǐng)商業(yè)執(zhí)照的電臺(tái)），1920年11月2日KDKA正式廣播1922年底，英國(guó)廣播公司BBC在倫敦正式開(kāi)播俄國(guó)十月革命后，列寧寫(xiě)信給無(wú)線電實(shí)驗(yàn)所稱(chēng)廣播是：不要紙張，沒(méi)有距離的報(bào)紙電視的誕生：電視的關(guān)鍵首先在于：解決光電轉(zhuǎn)換的問(wèn)題（把光的圖像變成電信號(hào)傳出去，接收時(shí)再把電信號(hào)復(fù)原為光的圖像）電視發(fā)明的基礎(chǔ)：1817 瑞典科學(xué)家布爾茲列斯發(fā)現(xiàn)硒，1873，英科學(xué)家約瑟夫* 梅發(fā)現(xiàn)硒的“光電作用“特性； 1884德工程師保羅* 尼普柯發(fā)明機(jī)械性的無(wú)線電圖像掃描盤(pán) 1906澳 工程師羅伯特*里埃本設(shè)計(jì)出放大的電子管，對(duì)無(wú)線電放大技術(shù)和電視發(fā)展至關(guān)重要 1907俄國(guó)羅津格研制電子射束管的電視實(shí)用模型，顯示了簡(jiǎn)單的電視圖像 1925“電視之父”英科學(xué)家貝爾德利用機(jī)械掃描盤(pán)成功完成了傳送和接收畫(huà)面的實(shí)驗(yàn)，26年在倫敦公開(kāi)表演 1929 英開(kāi)始實(shí)驗(yàn)性電視廣播，第一次公開(kāi)播出的電視節(jié)目是工程師弗萊明的電視講話 世界上最早開(kāi)始電視試驗(yàn)廣播的國(guó)家是：美國(guó)，1928年第一座實(shí)驗(yàn)臺(tái)1936年11月 英國(guó)廣播公司在亞歷山大宮建成英國(guó)和世界上第一座正式的電視臺(tái)，11月2日正式播送電視節(jié)目（世界電視事業(yè)的開(kāi)端）世界上第一個(gè)播出黑白電視的國(guó)家 : 英國(guó)1941 美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)：全國(guó)廣播公司W(wǎng)NBT電視臺(tái)正式播出1946 美國(guó)第一次播出全電子掃描電視，從此，電視有機(jī)械掃描時(shí)代進(jìn)入電子掃描時(shí)代1940 美 哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司開(kāi)始實(shí)驗(yàn)彩色電視，美國(guó)是世界上第一個(gè)播出彩色電視的國(guó)家當(dāng)代廣播電視概況：1957 蘇聯(lián)發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星，20世紀(jì)60年代開(kāi)始，電視傳播手段發(fā)展為利用同步衛(wèi)星轉(zhuǎn)播節(jié)目，進(jìn)入 洲際傳播的時(shí)期1962 美國(guó)“電星一號(hào)”發(fā)射成功，世界上最早用來(lái)傳播電視節(jié)目的通訊衛(wèi)星有限電視發(fā)展起來(lái)，前途廣闊國(guó)際間的短波廣播和衛(wèi)星電視斗爭(zhēng)激烈，1984年11月15日，美新聞署“世界電視網(wǎng)”系統(tǒng)正式對(duì)外定時(shí)播出節(jié)目，目的是“要把它辦成播發(fā)圖像的美國(guó)之音那樣的機(jī)構(gòu)”歐洲電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始注重抵制美國(guó)“媒介殖民主義”電視文化的入侵和商業(yè)電視臺(tái)冒險(xiǎn)事業(yè)的侵襲第二節(jié) 我國(guó)廣播電視的誕生早期廣播發(fā)展簡(jiǎn)史第一個(gè)無(wú)線電臺(tái)：1922年底，美國(guó)記者奧斯邦和一旅日華僑合作，在上海建立“中國(guó)無(wú)線電公司”，1923年1月開(kāi)始播音（音樂(lè)和上?！洞箨憟?bào)》的新聞）中國(guó)自己籌辦的廣播電臺(tái)：1925年2月，北洋政府在天津，北京等地籌建電臺(tái)。1927年5月1日天津無(wú)線電臺(tái)COTN開(kāi)始廣播，9月1日北京廣播無(wú)線電臺(tái)COPN開(kāi)始播音中共領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)誕生：延安， 1940年12月30日延安新華廣播電臺(tái)XNCR（中共領(lǐng)導(dǎo)下第一座人民廣播電臺(tái)）43年被迫停止，45年9月5日重新播音。10月1日，北京新華廣播電臺(tái)廣播中華人民開(kāi)國(guó)大典實(shí)況，各地人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)播（第一次在天安門(mén)城樓上進(jìn)行的實(shí)況廣播）。中國(guó)電視業(yè)的產(chǎn)生1957年5月1日 ，大陸第一座電視臺(tái)—北京電視臺(tái)（現(xiàn)中央臺(tái)），試播黑白電視節(jié)目，9月2日正式開(kāi)播。按傳輸方式分：通過(guò)無(wú)線電波傳送的——無(wú)線廣播或開(kāi)路廣播；通過(guò)電纜或?qū)Ь€傳送的——有線廣播或閉路廣播；通過(guò)人造地球衛(wèi)星作為轉(zhuǎn)發(fā)站傳送的——衛(wèi)星廣播；通過(guò)因特網(wǎng)傳送的——網(wǎng)上廣播按覆蓋范圍分：地方廣播，全國(guó)廣播和國(guó)際廣播按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分：模擬廣播和數(shù)字廣播廣播電視與其他大眾媒體在物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和信息載體方面的不同：報(bào)刊書(shū)籍——紙質(zhì)媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是印刷技術(shù)設(shè)備，信息載體是紙張，通過(guò)一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得電影——視聽(tīng)媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是感光技術(shù)設(shè)備，信息載體是膠片，通過(guò)發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾廣播電視——電子媒介，物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電子技術(shù)設(shè)備，信息載體是無(wú)線電波或?qū)Ь€，不需要發(fā)行渠道，在信號(hào)發(fā)射的同時(shí)只要打開(kāi)接收機(jī)，就可立即收到。廣播電視的（傳播）特征優(yōu)勢(shì)：對(duì)象廣泛——不受到受眾文化程度的限制，不受發(fā)行渠道和其他自然與社會(huì)條件的影響，滲透性強(qiáng)。時(shí)效性強(qiáng)——是其他媒介不具備的，通過(guò)無(wú)線電波傳送可以直接被受眾接受，更重要的是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播充分體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽(tīng)收看的共時(shí)同步。廣播電視視聽(tīng)傳播直觀，具有強(qiáng)烈的感染力。弱點(diǎn)：順序接受——廣播電視節(jié)目視按時(shí)間線形展開(kāi)，必須按照節(jié)目播出的時(shí)間順序收聽(tīng)收看。廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線電頻率的使用與分配：在發(fā)射廣播電視信號(hào)時(shí)使用的無(wú)線電波頻率范圍分別稱(chēng)作廣播波段和電視頻道。調(diào)頻廣播—載波頻率在米波段的88—108兆赫的超短波廣播，占用頻帶寬，抗干擾能力強(qiáng)，聲音保真度高、音質(zhì)好，尤其適合音樂(lè)節(jié)目。 彩色電視三基色：紅、綠、藍(lán)第四節(jié) 廣播電視組織結(jié)構(gòu)與體制廣播電視機(jī)構(gòu)的不同管理機(jī)制和各自特點(diǎn)：１　國(guó)家擁有和經(jīng)營(yíng)型特點(diǎn)：所有的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)都為國(guó)家所擁有。如前蘇聯(lián)的中央電視臺(tái)和全蘇廣播電臺(tái)、美國(guó)之音（VOA）、80年代以前的中國(guó)廣播電視事業(yè)。廣播電視逐漸走向“事業(yè)單位，企業(yè)管理”改革之路。1983是一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議把“廣開(kāi)財(cái)源，提高經(jīng)濟(jì)效益”作為廣播電視改革方針之一。1992要求第三產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該做到“自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧”。目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以廣告收入為主的商業(yè)經(jīng)營(yíng)性收入，已成為廣播電視的經(jīng)濟(jì)支柱。由于中國(guó)的廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶，是國(guó)家重要的輿論宣傳機(jī)關(guān)，因此《條例》規(guī)定，我國(guó)的廣播電視臺(tái)要由黨和政府授權(quán)的廣播電視行政部門(mén)設(shè)立，嚴(yán)禁其他任何單位和個(gè)人設(shè)立廣播電視塔，禁止設(shè)立外商獨(dú)資經(jīng)營(yíng)、中外合資經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)的廣播電視臺(tái)，以確保和促進(jìn)中國(guó)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展。運(yùn)作費(fèi)用來(lái)源：收取受眾的收音機(jī)和電視機(jī)的執(zhí)照費(fèi)（又稱(chēng)視聽(tīng)費(fèi)），各種民間、私人和企業(yè)捐助，以及部分國(guó)家財(cái)政撥款。如日本NHK、英國(guó)BBC、美國(guó)PBS。除盧森堡以外，傳統(tǒng)上大多數(shù)歐洲國(guó)家都將廣播電視視為公共服務(wù)事業(yè)。80年代中期以來(lái)，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生巨大變化，根本沖擊是市場(chǎng)化和商業(yè)化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公共廣播電視所依賴(lài)的視聽(tīng)執(zhí)照費(fèi)在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，很難提升，而節(jié)目成本年年增加。商業(yè)化，廣義：在經(jīng)營(yíng)中更多的強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)因素和盈利傾向，狹義：國(guó)家減少對(duì)廣播電視業(yè)的公共投入，使其財(cái)政收入中的國(guó)家撥款和視聽(tīng)費(fèi)比重下降，廣告和其他商業(yè)性收入比重增加。于是，商業(yè)廣播電視在歐洲迅速發(fā)展起來(lái)。1988英政府公布白皮書(shū)《90年代的廣播電視：競(jìng)爭(zhēng)、選擇、節(jié)目質(zhì)量》。在1991年開(kāi)設(shè)24小時(shí)盈利的國(guó)際電視服務(wù)WSTV，95年和私營(yíng)公司合作開(kāi)辦兩個(gè)歐洲衛(wèi)星電視頻道。3 私有商營(yíng)形特點(diǎn)：有財(cái)團(tuán)或個(gè)人所有和經(jīng)營(yíng)，贏利是其重要目的。國(guó)家只是通過(guò)一定的法律法規(guī)進(jìn)行管理。 美國(guó)商業(yè)廣播電視系統(tǒng)得存在和發(fā)展所基于的動(dòng)態(tài)作用：聯(lián)播網(wǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行。商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)支撐。 FCC對(duì)財(cái)團(tuán)有各種限制性條款，最著名的就是節(jié)目播放的“公正準(zhǔn)則”（又稱(chēng)“對(duì)等原則”），以確保不同的意見(jiàn)觀點(diǎn)都能夠在廣播電視上發(fā)表?！胺且?guī)則化”使美國(guó)商業(yè)廣播電視的兼