【正文】 ，為受眾提供了更豐富的選擇機會； 另一方面，廣播電視是高投入、高成本的行業(yè)，隨市場競爭日益激烈，公共廣播電視所依賴的視聽執(zhí)照費在市場日益趨于飽和的情況下很難再有大幅度提升，而節(jié)目成本卻一再增加，許多公共廣播電視機構(gòu)面對強大的市場壓力。 再次，在全部實行公共機構(gòu)經(jīng)營廣播電視的國家，由于沒有商業(yè)電視的競爭壓力，廣播電視缺乏活力和進(jìn)取精神，決策遲緩，弱于應(yīng)變。 存在意義： 公營與私營并存的雙軌制能夠在政治上防止少數(shù)人或少數(shù)集團(tuán)壟斷、控制國內(nèi)輿論，以保持政治上的我元化，保護(hù)西方民主。 公共機構(gòu)經(jīng)營型電視節(jié)目主要特點 新聞節(jié)目強調(diào)真實、全面、客觀、公正，以公眾代言人自居，對政府的方針、政策采取獨立立場，娛樂節(jié)目比較健康、干凈、重視受眾調(diào)查，重視傳播的社會效益。 實行原因 ：實行公共廣播電視體制，便是基于廣播電視頻譜資源的公共性和稀有性這樣的傳統(tǒng)信條，通過國家特許和委托公共機構(gòu)經(jīng)營廣播電視媒介，以保障社會公共利益。 廣播電視通過國家立法而建立，受國家法律保護(hù)，既不屬于政府，也不屬于私人。 國家經(jīng)營型廣播電視節(jié)目的基本特點 新聞節(jié)目、教育節(jié)目占有主要地位，強調(diào)新聞節(jié)目和教育節(jié)目的政治性、思想性，娛樂性節(jié)目強調(diào)節(jié)目的品位，以健康為前提，沒有廣告或廣告比例較小。廣播電視完全由國家控制，從人事調(diào)配、傳播內(nèi)容到經(jīng)費支持，均由政府的有關(guān)部門負(fù)責(zé)管理。不同廣播電視體制最根本的區(qū)別是 所有制 ，依據(jù)廣播電視事業(yè)所有制的不同，在世界范圍內(nèi)，大致存在三種不同模式的廣播電視體制。這些影響廣播電視體制的因素有地理面積、地形地貌、人口、經(jīng)濟(jì)、語言、文化傳統(tǒng)等。社會性質(zhì)不同，媒介制度便不一樣。 …… 這些規(guī)定與不同的文化傳統(tǒng)與政治意識形態(tài)有很大的關(guān)系。它們在廣泛的領(lǐng)域里，在日常的生活中發(fā)揮著巨大的社會溝通與文化整合作用。 媒介的公共服務(wù) 廣播電視是綜合性的媒介，具有多方面的特性與功能。當(dāng)廣播媒介過分自由時，政府要考慮控制它的途徑，當(dāng)它不夠積極時，要考慮推進(jìn)它的手段。與傳統(tǒng)報業(yè)不同，從其初始階段起，人們就認(rèn)為，廣播是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格管理和規(guī)范的事業(yè)，它是 “公共”的媒介 。廣播電視媒介既可作為政治宣傳的工具，又可作為大眾娛樂的方法，它綜合性的復(fù)雜特征，使得對它的管理非常困難。在世界絕大多數(shù)國家，電視廣播與聲音廣播同屬廣播事業(yè)，電視制度與廣播制度通常是合二為一的。廣播電視制度包括制度和體系兩個部分，它既包含理念和法規(guī)的基礎(chǔ)，又包含組織和經(jīng)營的內(nèi)容。 特點： NTSC:成本低，但觀看效果較差； PAL：電視節(jié)目清晰、觀看效果好，但成本比較高； SECAM：居中； 第四節(jié) 廣播電視 組織結(jié)構(gòu)與 體制 廣播電視體制 ，是一個國家電視事業(yè)所遵循的路線、方針、政策的基礎(chǔ)，并主要取決于電視事業(yè)的所有權(quán)。 彩色電視的制式： 指一個國家在播放電視節(jié)目時采用的 特定制度 和 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 。 報刊書籍 作為紙質(zhì)媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是印刷技術(shù)設(shè)備，其信息載體是紙張，并通過一定的發(fā)行渠道被受眾所獲得； 電影 ，作為視聽媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是感光技術(shù)設(shè)備，其信息載體是膠片，并通過發(fā)行和放映渠道傳遞給受眾； 廣播電視的特性 一、廣播電視共同特點： 傳播的迅速及時； 里根遇刺 播映的超越空間； 信息的直觀可信； 接受的家庭方式； 二，不同點： 傳播手段 傳播內(nèi)容 傳播方式（指節(jié)目的制作方式） 廣播電視的弱點 傳播手段的易逝性； 接受方式的被動性； 傳播內(nèi)容的表面性； 表面性：誤聽、變異；直觀反映； 悖論：受眾多 ==內(nèi)容淺顯；內(nèi)容專業(yè) ==受眾少。 聲音廣播 （ radio） 電視廣播 （ television） 狹義的 廣播 專指 聲音廣播 ， 電視廣播 則指 電視 。 1973年開辦彩色電視節(jié)目。 中國廣播電視事業(yè)的發(fā)展概況： （ 1）問世： 20世紀(jì) 30年代 （ 2）概況： 中國第一家電視臺： 1958年，北京電視臺開始試播，標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生 （ 3）現(xiàn)狀（特點）： 中國已經(jīng)建成了 從中央到地方、從對內(nèi)到對外 的 多 系列、多層次、多語種、多形態(tài) 的廣播電視傳播網(wǎng) 絡(luò)，電視節(jié)目內(nèi)容廣泛、形式多樣，民眾的文化生 活也更加豐富多彩。 ? 美國無線電公司 1940年首先試制成功彩色電視，經(jīng)過改進(jìn)，于 1946年宣布“點描法彩色電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”， 1953年美國政府宣布采用此標(biāo)準(zhǔn)，通稱 NTSC制。 此后，貝爾德還對彩色電視、日光電視、立體電視、大屏幕電視進(jìn)行了研究。 1926年 1月 28日， 《 泰晤士報 》 報導(dǎo)了貝爾德在倫敦舉行的電視公開表演，這是世界上第一次使用電視進(jìn)行無線傳輸。機械式掃描電視發(fā)明者。 ? 1930年，英國廣播公司和貝爾德合作，試驗成功了有聲的電視圖像及其傳送。 科學(xué)家對電視技術(shù)的攻關(guān) ? 1926年貝爾德完成電視畫面的完整組合及播送，1月 26日在倫敦作公開示范表演。 ? 1884年德國科學(xué)家保羅 ? 尼普柯運用硒的光電效應(yīng)發(fā)明了電視掃描盤，即電視機熒光屏的雛形。這個日子被作為中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)建紀(jì)念日。 ? 1928年 8月 1日國民黨政府在南京開辦“中央廣播電臺”。 無線電臺的建立 ? 為了推銷收音機而建立的世界第一座廣播電臺：美國匹茲堡的 KDKA電臺。 ? 1920年 10月 27日美國商務(wù)部向匹茲堡KDKA電臺頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照。 ? 1920年 8月 31日美國底特律 8MK試驗電臺廣播了該州（密執(zhí)安州）州長的新聞。 廣播的誕生 ? 1906年圣誕節(jié)，費森登在馬薩諸塞州的試驗電臺首次作試驗性廣播。 1901年又完成了橫越大西洋電報的發(fā)射。 廣播：以無線電波（或?qū)Ь€） 傳送聲音為媒介的大眾傳播工具 ? 1895年俄國科學(xué)家波波夫和意大利人馬可尼分別發(fā)明了無線電通訊技術(shù)。當(dāng)代廣播電視概論 第一章 廣播電視的發(fā)展與現(xiàn)狀 廣播：以無線電波（或?qū)Ь€） 傳送聲音為媒介的大眾傳播工具 （ 1）無線電的發(fā)明 1. 1820年 偶爾的發(fā)現(xiàn)電磁現(xiàn)象 2. 1831年 法拉弟發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng) 3. 1864年 麥克斯韋（無線電之父）發(fā)現(xiàn)不用導(dǎo)線就可傳播的電波。 4. 1884年 德國的赫茲驗證電磁波的產(chǎn)生、發(fā)射和接收的方法。 ? 1899年，馬可尼成功地將電報自英國跨越英吉利海峽拍發(fā)至法國。 ? 當(dāng)時無線電報主要用于航海通訊。從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看，廣播從此誕生。這條新聞被認(rèn)為是最早的廣播新聞。這是具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺。 ? 法國： 1921年 ? 英國： 1922年初，開始設(shè)廣播電臺， 27年收為國有， BBC ? 前蘇聯(lián)： 1922年成立共產(chǎn)國際廣播電臺 ? 日本： 1924年 中國最早的廣播電臺 ? 1923年初，美國記者奧斯邦利用華商資本在外灘開設(shè)“中國無線電公司”， 1月4日正式播音，被認(rèn)為是中國第一家廣播電臺。 ? 1940年 12月 30日 延安新華廣播電臺 開始播音，這是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個廣播電臺。 電視：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送 聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具 ? 1873年英國工程師約瑟夫 ? 梅發(fā)現(xiàn)了硒的光電效應(yīng)。 ? 1884年，德國工程師 保羅 〃 尼普科夫 利用硒光電池，發(fā)明了一種用機械的方法來實現(xiàn)分割圖象和輪流傳送的器械，即圓盤機械電視。 ? 1928年貝爾德將電視畫面由倫敦發(fā)送到格拉斯和紐約。 電視發(fā)明人貝爾德 貝爾德（ 1888— 1946），英國工程師。 1925年他制造出第一臺電視機的雛形。貝爾德也由于第一個完成長距離短波傳送圖像，而被稱為“電視之父” 。 人類第一臺電視機 公眾電視發(fā)射臺與彩色電視 ? 1936年 11月 2日，英國廣播公司在倫敦亞歷山大宮建立了世界上第一個公眾電視發(fā)射臺。 ? 1954年美國全國廣播公司（ NBC）首先正式播送彩色電視節(jié)目。 中央電視臺的成立 我國 1958年 5月 1日成立北京電視臺，不久，改名為中央電視臺，正式播出電視節(jié)目。 1958年 10月 1日，上海電視臺試驗播出，次年 10月 1日開始正式播出； 1958年 12月 20日，哈爾濱電視臺 （現(xiàn)黑龍江電視臺前身） 中國電視事業(yè)的迅速發(fā)展 電視工業(yè)的發(fā)展與電視機的普及 廣播電視臺（站）的建立 衛(wèi)星電視的建立與發(fā)展 教育電視事業(yè)的發(fā)展 有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建立與發(fā)展 第三節(jié)、廣播電視的基本概況 一般認(rèn)為，通過 無線電波 或 導(dǎo)線 向廣大地區(qū)或一定的區(qū)域傳送聲像節(jié)目，通稱為廣播。 （ broadcast） 廣播 與其它大眾傳播媒介相比，廣播電視的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)和信息載體是有所不同的： 廣播電視 是電子媒介，其物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是電子技術(shù)設(shè)備，其信息載體是無線電波或?qū)Ь€，它不需要發(fā)行渠道，在廣播電視信號的覆蓋范圍內(nèi)，只要觀眾打開接收機，就可接受到廣播電視節(jié)目，建立起媒介與受眾的直接聯(lián)系。 廣播電視的主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)： 無線電頻率的使用與分配 在發(fā)射傳輸廣播電視信號時所使用的無線電波頻率范圍分別稱為 廣播波段 和 電視頻道 。 基于世界各國對于彩色電視三基色（紅、綠、藍(lán)）基本光束采用的編碼、解碼方式不同，有三種不同的彩色電視制式： NTSC、 PAL、SECAM。 廣播電視制度，是一國廣播電視事業(yè)所賴以建立和組成的所有制形式和結(jié)構(gòu)方法。 廣播電視體制的起源： 電視制度是在廣播制度的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的。 廣播電視體制是在廣播時代逐漸形成的，到了電視時代，它逐步完善。 自廣播誕生以來，各國政府一直在仔細(xì)地研究新的傳播媒介的特性，思考著對它的管理方法，包括法律規(guī)范、稅賦征收、內(nèi)容的檢查和管理機構(gòu)的設(shè)立。這和廣播頻率的有限性與廣播范圍的無限性有關(guān)。重要的是，要使廣播持續(xù)地發(fā)展，必須有支持它的經(jīng)濟(jì)機制和相應(yīng)的媒介政策，必須使經(jīng)營它的機構(gòu)得以生存或有利可圖。他們既是新聞傳播媒介，又是文化教育媒介，更是娛樂消遣媒介。于是，社會組織和個人便依其對廣播電視形形色色的認(rèn)識、觀念，以及與廣播電視的關(guān)系，對廣播電視及其社會屬性作出了各式各樣的理解、規(guī)定和評價。廣播電視制度是媒介社會屬性的集中體現(xiàn)。 影響體制的因素 決定廣播電視體制的，除了政治和意識形態(tài)的因素之外，還有其它一些自然的和社會的因素。 廣播電視體制決定廣播電視的路線、方針、政策。 世界上主要的廣播電視體制： 國家擁有和經(jīng)營型（政府經(jīng)營型） 特點：所有的廣播電臺和電視臺都 為國家所擁有 。一般不從事商業(yè)性活動，或是兼營廣告業(yè)務(wù)，是政府直接的輿論機構(gòu)。 公共機構(gòu)經(jīng)營型 是由公益機構(gòu)、公眾社團(tuán)、社區(qū)組織或其他一些專業(yè)團(tuán)體主辦經(jīng)營的。其領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)的成員由各民間團(tuán)體代表所組成的委員會任命，經(jīng)費主要或全部為受眾繳納的收視收聽費。 特點 ：廣播電視臺（公司）由國家委托 \特許公共機構(gòu)經(jīng)營。 BBC：世界最早的公共廣播機構(gòu) 在性質(zhì)上，既不屬于私人，也不屬于政府，而屬于全體公民。 局限性 首先，由于其不播或較少播廣告，全部或大部分費用依靠收聽收視費，在一定程度上增加了受眾的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)； 其次， “ 正統(tǒng)權(quán)威 ” 的節(jié)目內(nèi)容和單調(diào)死板的形式，在一定程度上降低了觀眾的收視興趣。 進(jìn)入 80年代中期以來，全球廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大變化，最根本的沖擊就是 市場化 和 商業(yè)化。 于是，歐洲各國政府不得不對公共廣播電視政策作出種種調(diào)整和改變，以適應(yīng)市場的需要： 1. 自由化 ：通過國家干預(yù)，在廣播電視領(lǐng)域引進(jìn)新的私有商營者，形成新的競爭格局； 2. 商業(yè)化 ：在廣義上指廣播電視在經(jīng)營中更多地強調(diào)市場因素和贏利傾向，在狹義上指國家減少對廣播事業(yè)的公共投入，使公營廣播電視財政收入中國家撥款和視聽費的比重相對下降，而廣告和其他商業(yè)性收入的比重增加； 3. 非規(guī)則化 ：國家放寬對廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容方面為確保公共利益而曾經(jīng)作出的種種限制。 私有商營型 按市場原則組建的。 國家只是通過一定的法律和法規(guī)來進(jìn)行管理 。 以美國的 CBS、 ABC、 NBC、 CNN、英國的 IBA、日本民間放送聯(lián)盟為代表，商