廣播電視宣傳管理ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-19 01:46本頁(yè)面
【正文】 具有雙重屬性的 “企業(yè)性文化事業(yè) ”，即 “具有形而上的上層建筑和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性 ”， “它除了以信息的生產(chǎn)和流通為核心外，還可以經(jīng)營(yíng)信息的處理與傳遞和其它一些與信息相關(guān)的項(xiàng)目 ”。中國(guó)廣播電視體制改革大事記n 1993年 6月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，把廣播電視正式列入第三產(chǎn)業(yè)。 ，同時(shí)指出， “各級(jí)廣播電臺(tái)，電視臺(tái)要主動(dòng)為各界提供方便，開(kāi)辟集資合辦節(jié)目，有償服務(wù)等合作渠道 ”， “要正確處理好宣傳和經(jīng)營(yíng)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系 ”。中國(guó)廣播電視體制改革大事記n 1987年，國(guó)家科委首次編制的我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出表將新聞事業(yè)和廣播電視事業(yè)納入了 “信息商品化產(chǎn)業(yè)序列 ”。中國(guó)廣播電視體制的界定n 按照廣播電視的傳統(tǒng)理論，世界上的廣播電視管理體制，根據(jù)廣播電視臺(tái)的所有權(quán)、經(jīng)費(fèi)來(lái)源、領(lǐng)導(dǎo)人的任命等方面，一般劃分為三種模式： 國(guó)家經(jīng)營(yíng)型，公共機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)型，私營(yíng)商業(yè)型 。對(duì)從電視基本制式到攝錄機(jī)的制式、格式，以及現(xiàn)今機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)等，無(wú)不證明了這種矛盾在廣播電視領(lǐng)域中的常見(jiàn)。技術(shù)的超前性和探索性與政策管理的滯后性所帶來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)混亂。東部發(fā)達(dá)地區(qū)和城市發(fā)展比較好，效益也比較明顯，西部不發(fā)達(dá)地區(qū)和農(nóng)村則比較差。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 由于各類(lèi)廣電機(jī)構(gòu)的級(jí)別不同，如中央、省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)等，它們所獲得的發(fā)展空間和支持是不一樣的，通常中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)、有些城市臺(tái)的發(fā)展比較好，整體存在級(jí)別差異；n 由于各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，導(dǎo)致各地廣電用戶(hù)所獲得的財(cái)力支持也就不同，其發(fā)展當(dāng)然會(huì)受到制約和限制，即存在區(qū)域差異。電視較強(qiáng)，增長(zhǎng)較快，已成為整個(gè)廣播影視產(chǎn)業(yè)的龍頭和支柱，廣播和電影相對(duì)較弱 。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 國(guó)有制使 “大鍋飯 ”的思想依然存在，節(jié)目的好壞、臺(tái)站的發(fā)展與員工個(gè)人并沒(méi)有什么太大的直接關(guān)系，人員多缺乏積極性和創(chuàng)造力；事業(yè)編制使廣電機(jī)構(gòu)離市場(chǎng)較遠(yuǎn)，活力不足，官氣較重。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n *中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n *中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 這種 “條塊結(jié)合，以塊為主 “的管理方式，實(shí)際上使各地廣電機(jī)構(gòu)具有了很強(qiáng)的地方性，地方管理機(jī)構(gòu)對(duì)其影響較大，并因之而形成各地廣電機(jī)構(gòu)間的地域差異。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 但各類(lèi)臺(tái)站的變化并不很大，一直在進(jìn)行的機(jī)制、體制上的改革，進(jìn)展比較緩慢；盡管有些地區(qū)進(jìn)展較快，但多數(shù)地區(qū)都在觀望。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 上述特點(diǎn)致使廣播電視業(yè)的 “計(jì)劃性 ”味道相當(dāng)較重，離市場(chǎng)相對(duì)較遠(yuǎn)。廣播電視宣傳管理*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n 廣播電視行業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的主要傳媒工具，其作為黨和國(guó)家文化宣傳的喉舌，有它的特殊性，在中國(guó)對(duì)其的管理和控制還是比較嚴(yán)格的。這種嚴(yán)格不僅體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的管理上，在對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)乃至整個(gè)系統(tǒng)的管理上都較嚴(yán)，且有一定的封閉性。當(dāng)然，近幾年這一現(xiàn)象在一定程度上有所改觀，尤其是廣電產(chǎn)品市場(chǎng)變化很大，不僅眾多國(guó)外企業(yè)紛紛登陸，國(guó)內(nèi)的各種所有制的企業(yè)也迅速增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 n 從總的發(fā)展趨勢(shì)上看，廣播電視行業(yè)正處于逐漸從 封閉的計(jì)劃管理體制向市場(chǎng)化方向發(fā)展的進(jìn)程中，近兩年，進(jìn)程明顯加快。在系統(tǒng)管理上實(shí)行條塊式管理，如廣電總局乃至各對(duì)口管理部門(mén)對(duì)各地廣電機(jī)構(gòu)的影響僅是規(guī)劃性的和指導(dǎo)性的，而 “有意義 ”直接管理權(quán)則是歸屬于地方或系統(tǒng)或企業(yè)的相關(guān)部門(mén)。對(duì)于廣電產(chǎn)品市場(chǎng)而言，這種地域差異導(dǎo)致企業(yè)必須對(duì)用戶(hù)作相應(yīng)的細(xì)分，并根據(jù)具體情況有針對(duì)性地形成自己的市場(chǎng)戰(zhàn)略。中國(guó)的電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司等廣電用戶(hù)無(wú)論其直接歸口于何種機(jī)構(gòu)或單位管理，其屬性皆為國(guó)有，是事業(yè)單位編制，實(shí)行企業(yè)化管理。這種國(guó)有的事業(yè)體制也影響了廣電機(jī)構(gòu)的發(fā)展。企業(yè)化管理還沒(méi)有真正落實(shí)到位。 不均衡的發(fā)展與分類(lèi)差異n 廣播影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部電視與廣播、電影發(fā)展不平衡，廣播電影電視與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不平衡。網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較快，但業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)不足，未形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不少網(wǎng)絡(luò)公司還面臨虧損。東部、中部、西部，發(fā)達(dá)地區(qū)與不發(fā)達(dá)地區(qū)，城市與農(nóng)村，廣電機(jī)構(gòu)差異很大。*中國(guó)廣播電視行業(yè)管理體制的特點(diǎn)和特征n n 業(yè)內(nèi)的廠商、研究機(jī)構(gòu)、有些地區(qū)廣播電視機(jī)構(gòu)對(duì)廣電的技術(shù)進(jìn)行了有益的探索，可以說(shuō)，在技術(shù)方面廣電行業(yè)還比較超前
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