企業(yè)怎樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析-文庫吧資料
2025-07-03 01:38本頁面
【正文】 Bureau of the Census）?！癐RS收益統(tǒng)計(jì)”（IRS’s Statistics of Ine）提供的是一種資料不太詳細(xì)的印刷版本。同樣有用的資料還有企業(yè)主管的演講和聲明、新聞發(fā)布稿、產(chǎn)品說明、手冊(cè)、出版的公司史、年會(huì)記錄、專利以至廣告等。公司文獻(xiàn)大多數(shù)公司發(fā)表許多關(guān)于本公司文獻(xiàn)，特別時(shí)當(dāng)這些公司股票公開上市交易時(shí)。鄧．布報(bào)告作為私營公司的資料源是有價(jià)值的，但由于公司提供的資料沒有經(jīng)過審計(jì)，使用它時(shí)必須慎重小心，許多使用者已經(jīng)報(bào)告了信息中的錯(cuò)誤。鄧．布公司（Dun and Bradstreet）編制了所有較大規(guī)模公司的信用報(bào)告，不論這些公司是公開發(fā)股的還是私有的。另一個(gè)按產(chǎn)業(yè)分類的大型公司目錄是“紐福特30000美國領(lǐng)先公司”（Newsfront 30,000 Leading . Corporations），它也提供一些有限的財(cái)務(wù)資料。許多指南按SIC代碼排列公司，這就提供了一個(gè)建立完整的產(chǎn)業(yè)參與者目錄的方法。S索引等。商業(yè)報(bào)刊許多商業(yè)出版物分期報(bào)道公司和產(chǎn)業(yè)的情況。顧客、分銷商或供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)期刊同樣是有益的資料。商業(yè)雜志大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都有一種或多種商業(yè)雜志，這些雜志定期（有時(shí)甚至每天）報(bào)道產(chǎn)業(yè)中的時(shí)間。無論商會(huì)能否成為資料來源，其成員在提醒調(diào)查者注意某些現(xiàn)有關(guān)于產(chǎn)業(yè)的出版信息方面、辨識(shí)關(guān)鍵參與者方面，以及討論產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的總體印象、其有關(guān)公司成功的關(guān)鍵因素和重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)等方面是極其有用的。商會(huì)在向調(diào)查者提供資料的意愿方面有很大不同。不幸的是，盡管有一些出版的市場(chǎng)調(diào)查研究集，但沒有哪個(gè)地方將它們都編輯在內(nèi)，得到它們的最好辦法是通過產(chǎn)業(yè)觀察家或參與者。有時(shí)專業(yè)化的咨詢公司專門搜集特定產(chǎn)業(yè)的資料，像滑雪產(chǎn)業(yè)中的SMART Inc. 和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)中的IDC等。當(dāng)有這類產(chǎn)業(yè)研究的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)的參與者和觀察家?guī)缀蹩倳?huì)知道，并且應(yīng)該在研究進(jìn)行過程中查詢它們。第一是長篇累牘的產(chǎn)業(yè)研究，它經(jīng)常（但是不全面）是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家撰寫的。雖然出版資料源的類型會(huì)很多，但大致可分成積累，下邊將簡(jiǎn)要討論。資料源的扼要記錄或有用資料的復(fù)印件也很有用處。第二項(xiàng)原則是要保持一份完全的所發(fā)現(xiàn)資料記錄。第一，徹底梳理出版資料源，以便查找其他資料源的參照，包括其他出版資料源和實(shí)地訪問資料源。如果調(diào)查者在開始搜尋資料時(shí)頭腦中就意識(shí)到這一實(shí)際情況，則廣泛資料的用處將會(huì)被更好地認(rèn)識(shí)到，并且會(huì)避免輕易放棄的傾向。然而，總有可能從出版資料源中獲得一些有關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要信息，應(yīng)該積極地尋找這些資料源。產(chǎn)業(yè)越大，越老，技術(shù)變革速度越慢，可得到的出版信息也就越好。這種情況看起來經(jīng)常出現(xiàn)，調(diào)查者記住它將會(huì)有益。最初的興高采烈隨著產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性日趨明顯和資料的不斷堆積，讓位于困惑甚至恐慌。在某種程度上，這種幫助將以客觀性為代價(jià)。實(shí)地資料源將會(huì)更有效率，因?yàn)樗麄儠?huì)直接切入正題，而不會(huì)因閱讀無用的文件而浪費(fèi)時(shí)間。相反，實(shí)地調(diào)查和進(jìn)圖書館研究應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行。如同將在后面討論的，出版資料源有種種局限性：及時(shí)性、綜合水平、深度等等。通過深入研究同一公司的一系列年度報(bào)告，還有可能獲得公司組織、生產(chǎn)流程及許多其他方面的信息。調(diào)查者應(yīng)該尋找其中給出的關(guān)于好、壞財(cái)務(wù)結(jié)果的基本原因，這些將揭示產(chǎn)業(yè)中的一些關(guān)鍵成功因素。該行業(yè)的大多數(shù)方面將在這次或那次的報(bào)告中談及。一個(gè)簡(jiǎn)單的年度報(bào)告可能僅僅包括有限的信息披露。⒊年度報(bào)告。如果走運(yùn)，有可能得到一個(gè)相對(duì)綜合的產(chǎn)業(yè)研究或一些基礎(chǔ)廣泛的文章。SIC系統(tǒng)按不同寬度水平進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分類，2位數(shù)代碼的產(chǎn)業(yè)對(duì)大多數(shù)目的來講過寬，5位數(shù)代碼的產(chǎn)業(yè)又常常太窄；一般來說，4位數(shù)代碼的產(chǎn)業(yè)通常比較合適。有關(guān)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的清單有助于迅速找到更多的文章和公司文件（后面討論的一些來源將有助于這一過程）。下面的一些步驟會(huì)有益于獲得總體看法：⒈誰在產(chǎn)業(yè)中。然而，正如前面提及的，首先獲得對(duì)產(chǎn)業(yè)的總體看法，然后把注意力集中在個(gè)別問題上，會(huì)有很大好處。表Ⅱ－1 產(chǎn)業(yè)分析的原始資料的種類 資料種類 編排方式產(chǎn)品鏈 按公司買主及其行為
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