“天嘉愛”服裝品牌市場(chǎng)分析研究與定位畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-02 20:32本頁面
【正文】 的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們購買服裝的 主要原因是受到流行的影響。 但是企業(yè)可以通過價(jià)格的制定來確認(rèn)自己產(chǎn)品的地位，同時(shí)也可以清晰地鎖定自己的產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo) 人群，而實(shí)現(xiàn)這一切，都是必須通過對(duì)服務(wù)對(duì)象的分析才可以制定出相應(yīng)適合的價(jià)格的。這說明價(jià)格及消費(fèi)能力影響著消費(fèi)者的購買決策。人們小心地挑選服裝的品牌， 是想通過這些品牌來傳達(dá)禮節(jié)、身份等個(gè)人的信息。這說明消費(fèi)者的個(gè)人特征會(huì)影響購買決策。 他們依次是：消費(fèi)者經(jīng)常購買女裝種類、消費(fèi)者年齡、婚姻狀況、教育狀況、職業(yè)、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者購買女裝目的、每月購買服裝費(fèi)用、購買服裝能承受的 價(jià)格、哪種促銷手段吸引購買、有能力情況下最喜歡的品牌、和誰一起購買服裝、服裝規(guī)格、習(xí)慣 于去哪些百貨商店。上海成了名副其實(shí)的購物天堂，“穿在上?！钡拿烂粶p當(dāng)年。隨著上海城市建設(shè)步伐的加快，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局發(fā)生了巨變，各商業(yè)街區(qū) 及居民新村均建有大型百貨商店，中心商業(yè)街則相繼建成錦江迪生、美美百貨、東方商廈、巴黎春 天、百盛等一批一線百貨店，構(gòu)成了上海一道亮麗的風(fēng)景線。世界眾多知名品牌紛紛入駐上海，以搶占中國服裝市場(chǎng)的“制點(diǎn)高”，并在上海主要商業(yè)街竟相開設(shè)專賣店、專賣廳，形成群雄紛爭(zhēng)之勢(shì)。3 上海女裝市場(chǎng)品牌現(xiàn)狀分析 改革開放以來的上海生機(jī)勃勃。并根據(jù)其特點(diǎn)來確定生產(chǎn)女裝所需達(dá)到的質(zhì)量檔次、設(shè)計(jì)風(fēng) 格，把握天嘉愛品牌在市場(chǎng)中的定位。天嘉愛品牌， 已名存實(shí)亡,天嘉愛急需要一個(gè)精準(zhǔn)的定位來重新開發(fā)市場(chǎng)。2 天嘉愛女裝市場(chǎng)調(diào)研的意義2000 年后，天嘉愛女裝的銷售狀況與前幾年相比已急轉(zhuǎn)直下，在各大商廈開設(shè)的專賣店相繼撤 出，目前，天嘉愛女裝只有在上海服裝集團(tuán)商廈和置地廣場(chǎng)地下室設(shè)有專柜，現(xiàn)在的天嘉愛服裝設(shè) 計(jì)過時(shí),毫無個(gè)性感，品牌形象缺乏時(shí)代感，銷售狀況不盡如人意。面對(duì)這些問題，對(duì)天嘉愛服裝品牌 的重新定位顯得尤為重要。A”， brand position， factor analysis， bination analysis0 引言 天嘉愛是一個(gè)在九十年代初期具有代表性的女裝品牌之一，在其最輝煌的時(shí)期，市場(chǎng)供不應(yīng)求，訂單不斷，但隨著國內(nèi)外服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出高檔化，個(gè) 性化，品牌化的特征。s sight, the brand fell into the struggled region .The reason for this situation was the wrong position of brand itself. The world filled with the advertisement and information.This article collects the data about the enterprise interior characteristic, the consumer and the petitor in the market .Use the related theory about female profession clothing background and the brand position, and establish factor analysis model, utilizes the spss analysis software, analysis each factor which affect the consumer purchases behavior, selected target market and find the accurate
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