歐萊雅市場分析-文庫吧資料
2025-07-02 19:58本頁面
【正文】 人口，并且都有儲蓄的習慣，這樣就形成一種潛在的消費力量，中國人的化妝品市場變得越是龐大；接著中國加入WTO，更成為了一個很好的契機，外國的知名化妝品公司把目光投入了中國。 歐萊雅品質(zhì)體系（標準化和一致性）確保在全球所有工廠實施相同的嚴格標準，內(nèi)部審核及由美國食品和藥品管理局等機構(gòu)開展的外部核審對產(chǎn)品品質(zhì)實施嚴格的監(jiān)督。它不僅只限于說明化妝品這種“物質(zhì)”，而是把資生堂關(guān)于化妝品使用者的高雅情緒、新的審美觀、美好的女性形象等等意識傳達給用戶。但是它的貢獻決不僅僅限于物質(zhì)，而是對于使用化妝品的“人”的意識也給予了影響。”這是確立資生堂風格定位的山名文夫說的話。資生堂品牌形象“資生”一詞取自中國的《易經(jīng)》，坤卦中有“至哉坤元，物資生”的說法，這一名稱將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)臺，是資生堂品牌形象的反映。 因而，產(chǎn)品要想站穩(wěn)市場，深入人心，就必須擁有自己的品牌形象和品牌特色，規(guī)范品牌形象管理，規(guī)范到一種甚至是可標準化、可量化的程度，例如代言人或產(chǎn)品的畫面占比、品牌標版的字體大小、品牌標版的畫面占比和位置、旁白語速、旁白聲音類型、色彩基調(diào)等。很多國際知名品牌也在廣告?zhèn)鞑プ⑷肫淦放菩蜗?，將其特色盡情展現(xiàn)，日化界的案例像玉蘭油的柔美、曼秀雷敦的青春亮麗等。而歐萊雅的自信又不僅僅體現(xiàn)在廣告上，還主要賴于其硬件實力，即品牌產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)。從消費者的角度來看，她們更易信賴自信的推薦者，同時，她們也期望通過使用化妝品，為自己贏取更多的自信。 廣告充分體現(xiàn)歐萊雅的自信。為何歐萊雅能夠以“自信”的品牌形象自居？這得益于歐萊雅自身的品牌形象管理工作的到位，讓顧客在琳瑯滿目的產(chǎn)品中記住你。 如今，資生堂已成為全球頂級的化妝品公司之一，擁有健全的市場網(wǎng)絡，涉及的領(lǐng)域除化妝品外，還包括洗顏護膚品、美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、香水、藥品、食品、時裝等。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。1923 年，資生堂開展連鎖經(jīng)營模式，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得更加鮮明。自此，資生堂的品牌形象，可算有了雛形。1897 年，資生堂創(chuàng)制出紅色蜜露，這是一支突破性的美顏護膚化妝水酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。1872 年，曾任日本海軍首席藥劑師的福原有信，在東京銀座開設(shè)了全日本第一間西式藥房資生堂。 歐萊雅公司邀請了華裔電影明星鞏俐作為其在大中華區(qū)的形象代表，成功打開中國市場。歐萊雅的中國此舉，是為了借助一個中國本土成熟低端品牌，完善其在中國竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。 2003年12月10日，歐萊雅中國以一個對外保密的價格，全資拿下了與之談判4年的“小護士”品牌。 1996年，歐萊雅公司和蘇州醫(yī)學院合作成立了蘇州歐萊雅有限公司，同年又在蘇州建立了第一家化妝品生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)巴黎歐萊雅L39。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術(shù)，美寶蓮公司推出了新開發(fā)的妍彩系列（Great Wear）產(chǎn)品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產(chǎn)品。該舉動宣告了科技創(chuàng)新將與彩妝權(quán)威更完美的溶合在一起。Or233。舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了巴黎歐萊雅集團。巴黎歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學試驗室及皮膚學中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應全球消費者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。歐萊雅簡介及發(fā)展史 歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護發(fā)、彩妝及護膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。運用新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)購和電子商務為代表的網(wǎng)絡銷售風起云涌，網(wǎng)購化妝品的數(shù)量也在呈快速發(fā)展的趨勢，改變和更新著人們的消費理念和消費模式。專營連鎖店的崛起，在三四線城市表現(xiàn)得更加突出，市場占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷售的主流終端渠道。像傳統(tǒng)的銷售渠道、百貨商店、化妝品的專業(yè)市場都在持續(xù)發(fā)展。化妝品零售業(yè)的發(fā)展與
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