【正文】 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇 搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差 入甚大。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折 疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 ，力求全面加以突破。 。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之 于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記 憶下廣告內(nèi)容。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記 ，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職， 大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃 公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 凡平衡限度高 于或低于合格范圍內(nèi)，應立即貼待查標志，不能遞交下工序，并由發(fā)現(xiàn)人填寫偏差處理單，經(jīng)車間管理人員質(zhì)量管理部門按“偏差處理管理規(guī)程”進行調(diào)查，采取處理措施，直至調(diào)查確認不影響產(chǎn)品最終質(zhì)量的情況下，方可放行。 ③ 包裝規(guī)格： 1 袋 500g、 1 袋 1000g、 1 袋 2020g 等 四 、 原輔材料、包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品質(zhì)量標準和檢驗方法及貯存注意事項 原輔材料、包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品質(zhì)量標準 女貞子 質(zhì)量標準 酒女貞子 中間產(chǎn)品質(zhì)量標準 酒女貞子 成品質(zhì)量標準 塑料袋質(zhì)量標準 編織袋質(zhì)量標準 原輔料 、 包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品 檢驗方法 女貞子 檢驗操作規(guī)程 酒女貞子 中間產(chǎn)品 檢驗操作規(guī)程 酒女貞子 成品 檢驗操作規(guī)程 塑料袋 檢驗操作規(guī)程 編織袋 檢驗操作規(guī)程 標簽 檢驗操作規(guī)程 原輔料 、 包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品 的貯存注意事項參見其質(zhì)量標準項下的具體規(guī)定 五 、 包裝規(guī)格 ： 1 袋 500g、 1 袋 1000g、 1 袋 2020g 六 、 物料平衡的計算方法 產(chǎn)品每個批次，每個關(guān)鍵工序生產(chǎn)結(jié)束都必須計算收率，進行物料平衡是避免或及時發(fā)現(xiàn)差錯與混藥的有效措施。防止混淆。 工藝要點： ① 包裝車間要確保批包裝指令與包材上文字標志和待包裝產(chǎn)品一致。同步填寫生產(chǎn)記錄、并控制產(chǎn)品在規(guī)定收率范圍 。蓋有本批批號及有殘次的標簽等，退庫后由倉庫保管員在 QA 人員監(jiān)督下銷毀，并填寫標簽退庫銷毀單。 包裝程序： 打印批號 (標簽 )→貼標簽→入庫待驗→貼合格證 按照“包裝崗位標準操作規(guī)程”進行操作，在包裝崗位打印批號，每批包裝結(jié)束后及時運至成品倉庫規(guī)定位置，待驗，掛待驗標志牌。標簽要計數(shù)發(fā)放，并復 核，倉庫管理人員和車間領(lǐng)料員分別在領(lǐng)料單上簽字。 ⑤本步所得產(chǎn)品質(zhì)量要符合要求。 ③ 包裝前要對包裝材料及標簽的文字和圖案進行核對，如發(fā)現(xiàn)問題要及時向領(lǐng)導匯報。 操作中隨時注意檢查裝量是否準確，要求每隔 30 分鐘，必須檢查一次裝量 ，裝量不得少于標示量 。同步填寫原始生產(chǎn)記錄，按本崗位清場標準操作規(guī)程清場，填寫清場記錄，并經(jīng) QA 驗收簽字。 根據(jù)每袋重量，調(diào)節(jié)好稱量器具的裝量，按照“ 包 裝崗位標準操作規(guī)程”進行包 裝操作，在分裝過程中，每隔 30 分鐘抽一次裝量，嚴格控制裝量差異，并詳細記錄抽查結(jié)果，確保每袋裝量在控制范圍內(nèi)。 ⑤ 本步所得中間產(chǎn)品質(zhì)量要符合中企業(yè)內(nèi)控中間產(chǎn)品 質(zhì)量標準 包 裝 生產(chǎn)操作前，進行清場檢查。 工藝要點： ① 根據(jù)藥材性質(zhì)和工藝要求選用不同的干燥方 法，但不得 在沒有防護措施情況下 露天干燥； ② 干燥溫度不 超過 80℃，藥材厚度 為 , 并要定期檢查厚度是否適應干燥需要 ，干燥至水分小于 ％ 。及時填寫生產(chǎn)記錄、入站單，并與下工序進行交接。 使藥材符合凈選質(zhì)量標準要求； ③ 蒸制 藥材 的設(shè)備 ， 耐腐蝕 ，不易產(chǎn)生脫落物； ⑤ 蒸制 后藥材裝合適容器，每件容器均應附有標志，注明藥材名稱、編號、炮制批號、數(shù)量、生產(chǎn)日期、操作者 等； ⑥ 經(jīng)質(zhì)量檢驗合格后交下工序 ， 要符合中藥材炮制品質(zhì)量標準 干燥 按 《 干燥崗位標準操作規(guī)程 》、《烘房 標準操作規(guī)程 》， 將已 蒸制后 酒女貞子 進行干燥，所得凈藥材飲片盛于潔凈容器內(nèi)，掛上標簽，及時轉(zhuǎn)入下道工序。酒炙時，除另有規(guī)定外，一般用黃酒。按本崗位“清場標準操作規(guī)程”進行清場操作，填寫清場記錄，并經(jīng) QA 檢查簽字 。 蒸制 至透無干 品 。 工藝要點： 核對品名、批號、數(shù)量、檢驗合格報告單，合格證、物料放行許可證、稱量核對。 凡平衡限度高于或低于合格范圍內(nèi)，應立即貼待查標志，不能遞交下工序，并由發(fā)現(xiàn)人填寫偏差處理單，經(jīng)車間管理人員質(zhì)量管理部門按“偏差處理管理規(guī)程”進行調(diào)查，采取處理措施，直至調(diào)查確認不影響產(chǎn)品最終質(zhì)量的情況下，方可放行。 ③ 包裝規(guī)格： 1 袋 500g、 1 袋 1000g、 1 袋 2020g 等 四 、 原輔材料、包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品質(zhì)量標準和檢驗方法及貯存注意事項 原輔材料、包裝材料 、 中間產(chǎn)品、成品質(zhì)量標準 女貞子 質(zhì)量標準 女貞子 中間產(chǎn)品質(zhì)量標準 女貞子 成品質(zhì)量標準 塑料袋質(zhì)量標準 編織袋質(zhì)量標準 原輔料 、 包裝材料 、 中間 產(chǎn)品、成品 檢驗方法