淺析商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-01 17:34本頁面
【正文】 的信賴度。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。 經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對(duì)百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種： 大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要，希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。只要了解了女性消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與需求，以及決策的心理活動(dòng)過程，就能隨時(shí)把握住女性消費(fèi)市場(chǎng)的新契機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷及發(fā)展趨勢(shì)。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈。女性消費(fèi)者還注重商品的實(shí)用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。老年消費(fèi)者是把商品的實(shí)用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。消費(fèi)中求方便是老年人生理變化促成消費(fèi)生活變化的自然走向；大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。（三）對(duì)老年消費(fèi)者心理的影響 老年消費(fèi)者心理穩(wěn)定程度高，注重實(shí)際，較少幻想。（二）對(duì)青年消費(fèi)者心理的影響 青年的自我意識(shí)是青年個(gè)性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨(dú)立意向非常強(qiáng)烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想。兒童在嬰幼時(shí)期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長(zhǎng)，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識(shí)加入的社會(huì)的需要。對(duì)此，企業(yè)要對(duì)商品包裝的心里功能進(jìn)行深入的研究。商品包裝設(shè)計(jì)作為一種高度知識(shí)密集型的創(chuàng)造活動(dòng)，在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。對(duì)于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價(jià)值。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費(fèi)者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。好的包裝會(huì)給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動(dòng)消費(fèi)者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會(huì)直接影響消費(fèi)者的選擇甚至抑制消費(fèi)者的購買欲望。（三）美化功能 為了有效地刺激消費(fèi)者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用。（二）便利功能 一個(gè)牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對(duì)同類商品的不同品牌加以辨認(rèn)。（一）識(shí)別功能 當(dāng)今市場(chǎng)，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。二、包裝的作用 商品包裝的最初功能是承載和保護(hù)商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質(zhì)。（二）消費(fèi)者心理的含義 消費(fèi)者心理是指消費(fèi)者在購買和消費(fèi)商品過程中的心理活動(dòng)。（一）包裝的含義 包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業(yè)過程。如何設(shè)計(jì)適應(yīng)商業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)者樂于接受的商品包裝，已受到越來越多的包裝設(shè)計(jì)者和商品生產(chǎn)
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