淺析商品包裝設(shè)計對消費者消費心理的影響畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-01 17:34本頁面
【正文】 的信賴度。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設(shè)計應(yīng)突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現(xiàn)。 經(jīng)濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價值。根據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對百姓消費心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種： 大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理，認為商品的實際效用最重要，希望商品使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。只要了解了女性消費者的購買動機與需求，以及決策的心理活動過程，就能隨時把握住女性消費市場的新契機乃至整個消費市場的變遷及發(fā)展趨勢。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈。女性消費者還注重商品的實用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。老年消費者是把商品的實用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。消費中求方便是老年人生理變化促成消費生活變化的自然走向；大多數(shù)老年消費者是理智型的消費者，老年人消費心理受習(xí)慣的影響較大。（三）對老年消費者心理的影響 老年消費者心理穩(wěn)定程度高，注重實際，較少幻想。（二）對青年消費者心理的影響 青年的自我意識是青年個性發(fā)展的最集中的表現(xiàn)之一，青年的獨立意向非常強烈，內(nèi)心豐富，熱情奔放，富于幻想。兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識加入的社會的需要。對此，企業(yè)要對商品包裝的心里功能進行深入的研究。商品包裝設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導(dǎo)消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。對于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價值。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇甚至抑制消費者的購買欲望。（三）美化功能 為了有效地刺激消費者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。開啟方便的包裝，便于消費者使用。（二）便利功能 一個牢固、結(jié)實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨認。（一）識別功能 當今市場，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。二、包裝的作用 商品包裝的最初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質(zhì)。（二）消費者心理的含義 消費者心理是指消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。（一）包裝的含義 包裝是指盛裝商品的容器或包扎、打包、裝潢等作業(yè)過程。如何設(shè)計適應(yīng)商業(yè)活動和消費者樂于接受的商品包裝，已受到越來越多的包裝設(shè)計者和商品生產(chǎn)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1