【正文】 以用符號，也可以用圖案、顏色來表示，把大自然的東西巧妙用品牌標志來表示。“健康、自然、環(huán)保、家庭”是其理念和營銷方向。（一）鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)掘1．重視形象設計 鄉(xiāng)村旅游品牌形象是為鄉(xiāng)村旅游建立一個持久的、穩(wěn)定可靠的品牌形象，在旅游消費者心中，樹立對鄉(xiāng)村旅游情感的認知，有一定的信任感，并讓消費者有一種差別，也正是這種差別才成為吸引旅游者的興趣，提高其購買興趣，最終形成鄉(xiāng)村旅游的品牌這一無形資產。誰能創(chuàng)出好的品牌, 誰就擁有了稱雄市場的資本, 也就能夠獨占鰲頭。一個優(yōu)秀的品牌總是能夠給消費者帶來豐富而有獨特的品牌聯想。浙江橫店搞全國農民旅游節(jié)，其定位為農民旅游的實際需求，其品牌設計做得也很成功。鄉(xiāng)村旅游可以同當地農村產業(yè)發(fā)展結合起來，例如北京懷柔搞鄉(xiāng)村旅游多半與紅鱒魚養(yǎng)殖有關，平谷搞鄉(xiāng)村旅游與桃產業(yè)發(fā)展有關，房山搞鄉(xiāng)村旅游與山區(qū)特色農產品發(fā)展有關。[7]如何擴大客源市場，增加游客量，特別是外地游客量，使鄉(xiāng)村旅游的品牌效應發(fā)揮出來，成為目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大難題。鄉(xiāng)村發(fā)展的初始期，淡季來農家樂園的游客以外地的居多，但絕對量極?。欢诼糜瓮酒陂g，游客以本地游客為主，外地游客甚少。鄉(xiāng)村旅游的主要依托客源來自臨近地區(qū)，而其它地區(qū)的游客微乎其微。鄉(xiāng)村旅游品牌的開發(fā)和管理體制都不完善，缺乏有效規(guī)范的管理和品牌價值提升手段。 并且由于我國的旅游品牌開發(fā)尚處于起步階段，市場化運作經驗不足，品牌定位不準，使有限的資源優(yōu)勢不能有效地利用。一窩蜂現象此起彼伏，低層次開發(fā)及利益驅動下的短視行為，甚至削價競爭帶來的惡性循環(huán)，都嚴重制約著旅游品牌的樹立。（四）管理體制不完善，制約品牌開發(fā)行業(yè)問題從來是困擾我國旅游業(yè)發(fā)展的心病。缺少娛樂休閑項目，產品單一，缺少精品，不適合現代旅游市場的需求。[6]人文景觀建造過多，傳統(tǒng)民俗文化開發(fā)不足。旅游商品開發(fā)力度不夠。盡管部分鄉(xiāng)村旅游資源豐富，歷史、文化、風景其中許多有較高的價值，但由于開發(fā)和宣傳力度不夠，因而旅游的“王牌產品”較少，還不能產生強大的品牌輻射力。（三）鄉(xiāng)村旅游“王牌產品”少，還無法形成規(guī)模效應鄉(xiāng)村旅游缺乏市場影響力大、對游客有持久吸引力的品牌旅游產品。推廣活動也存在著隨意性和臨時性，宣傳促銷力度不夠，等等。（二）品牌市場主體不強，品牌打造及推廣力度不夠市場化運作經驗不足，品牌定位不準，使有限的資源優(yōu)勢不能有效地利用。部分農家庭院的建筑樣式、娛樂項目、菜肴品種，都比較趨同，沒有突出特色，整體吸引力不強。隨著我國城市化進程的加快，城郊鄉(xiāng)村出現了嚴重的城市傾向化現象，許多自然和半自然的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村景觀因此而喪失?，F實中急功近利的短期行為依然存在，嚴重地制約了旅游品牌開發(fā)。[3]其次，短期行為嚴重。旅游地、旅游景點和旅游企業(yè)缺乏品牌意識，這種運作方式已難以適應當前旅游市場競爭的需要，品牌意識薄弱的必然結果是低層次低質量的旅游產品充實市場，旅游投訴率居高不下。（一）品牌意識薄弱,短期行為嚴重首先，與成熟的旅游產品相比，國內鄉(xiāng)村旅游產品的品牌開發(fā)仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。2004年晉升為世界地質公園，各方面效益又上新臺階。2001年接待游客60萬人。 （六）有利于推動地方經濟的發(fā)展打造好鄉(xiāng)村旅游品牌，可產生難以估量的品牌轟動效應，拉動一批產業(yè)，提高當地居民的就業(yè)率，推動地方經濟的發(fā)展。 （五）有利于鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展人們自覺地打造品牌，利用品牌，保護品牌的過程，也是開發(fā)利用保護人類自然文化遺產( 資源) 和生態(tài)環(huán)境的過程。將使品牌不僅成為旅游觀光勝地，而且將逐漸成為有關學科、科研、教育和科普基地。從原景區(qū)的導游詞、線路圖、規(guī)劃、陳列館、組織機構，到品牌申報報告的編制等。[5]形成品牌凝聚力，獲得更多的支持，從而更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。鮮明的品牌定位和有特色的品牌形象能有效的提升景區(qū)的市場競爭力。而自我國加入WTO 后,我國旅游業(yè)面對的是一個全球性的競爭市場,和其他產業(yè)一樣，品牌也成為旅游市場競爭的重要手段。因此，品牌開發(fā)有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)招攬生意，擴大客源。并且，鄉(xiāng)村旅游面對的目標群體大多是都市人群，品牌意識已經滲透于他們的生活之中。那么良好的品牌建立起來會給鄉(xiāng)村旅游帶來什么樣的正面效應呢？（一）有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)招攬生意，擴大客源知名品牌是質量、服務、文化含義及信譽的象征，也意味著它具有較大的市場占有率。二、鄉(xiāng)村旅游品牌的價值　 品牌是企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨有的有形和無形利益的競爭手段, 品牌在市場上的良好銷售表現和與消費者建立起來一種較穩(wěn)定的關系, 便逐漸積累為品牌價值。鄉(xiāng)村旅游品牌的實質就是構建在鄉(xiāng)村旅游資源基礎上的能夠充分展示鄉(xiāng)村旅游的良好風貌，在旅游者心目中形成良好的意識從而使他們對鄉(xiāng)村旅游向往的一種整體意識。因此旅游品牌也可以包含兩種形式：一種是以旅游景點為基礎的旅游品牌，另一種是以提供旅游服務為基礎的品牌。旅游品牌也是能給旅游者帶來獨特精神享受的一種利益承諾。（二）鄉(xiāng)村旅游品牌的概念市場營銷專家Philip Kotler認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的互相組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區(qū)別。由于各地政府的高度重視, 并大力實施政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略, 旅游資源開發(fā)的力度在加大, 基礎設施在完善, 品牌優(yōu)勢在形成, 綜合效益也在提高。與發(fā)達國家相比, 我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚, 但發(fā)展勢頭良好。凡是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū),以鄉(xiāng)村的自然田園風光或鄉(xiāng)村特點的民俗文化、農業(yè)文化、聚群文化、民居文化等作為旅游吸引物吸引游客的旅游形式都是鄉(xiāng)村旅游。所謂鄉(xiāng)村旅