【正文】 引起觀眾共鳴。 因?yàn)楣鎻V告本身的性質(zhì)就不是以盈利為目的的，它的目的在于在人們的思想上喚起對公益的共鳴以及引導(dǎo)，具有教育和提醒大眾的特性。例如：公益廣告《希望工程》中，大約７歲的小女孩一直在船上過著艱苦的生活，小女孩內(nèi)心的自白，訴說了她自己熱愛跳芭蕾舞，卻因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題不能像別人一樣在教室里學(xué)芭蕾，只能每天在船頭的甲板上練舞。心理蒙太奇：是通過心理范疇的關(guān)聯(lián)性因素，或者意識流程的邏輯進(jìn)行鏡頭組接或聲畫結(jié)合，具體而形象地展示人物內(nèi)心活動，精神狀態(tài)，諸如回憶、夢境、想象、幻覺、閃念、思索以至潛意識的活動，是人物內(nèi)心世界的外化與物化形式。由此可見，在系列廣告中大力的或是醒目的運(yùn)用象征蒙太奇，是為了讓系列的傳播主題突顯，可見這個象征對這廣告是有著定性的作用的?！? 所以當(dāng)你看了這其中一個廣告后，你雖然不知道下一個廣告的內(nèi)容是什么，但是你知道下則廣告的風(fēng)格一定是圍繞這個象征主題展開的。鏡頭三，鏡頭四是對改變自己正在打造中做的一個說明?！? 鏡頭六：郭富城與四個小朋友學(xué)習(xí)新的舞蹈，“改變難，才好玩”的廣告詞透露出與狼共舞這個品牌的理念很好的和代言人的性格完美結(jié)合?！? 鏡頭四：郭富城一個人坐在那里沉思，這時畫面疊化出他以前的演繹，跳舞時的畫面。 鏡頭三：郭富城一個人在足球場上跳舞，這與以往體育場的畫面形成了極大的對比，同時廣告詞這時講出：“改變，就是新發(fā)現(xiàn)。 鏡頭一：郭富城坐在體育場上，就他一個人面對賽場進(jìn)行大聲吶喊，表現(xiàn)為一種突破，把改變，突破的信息傳遞給觀眾。雖然每個廣告的主題不一樣，表達(dá)的內(nèi)容不一樣，但是整體風(fēng)格都是圍繞著改變這個創(chuàng)新展開的。雖然這個象征在每個廣告中的表現(xiàn)目的不一樣，但是它每次都出現(xiàn)而且功能卻是相同的，就是引起觀眾對這個象征的關(guān)注以及接受。它可以啟發(fā)觀賞者看到和想到比畫面直觀形式所能夠提供的更多，更深一點(diǎn)的內(nèi)容。畫面最后老人又出現(xiàn)在另一位打著瞌睡疲倦不堪司機(jī)的車上，男子并沒有虐打老人，老人只是周公的一個形象，代表睡夢，而雀巢咖啡則是驅(qū)走睡意的一個主題。例如：《雀巢咖啡——睡意片》中，黑夜，一名駕駛卡車的男子不停的打著瞌睡，他的身邊坐著一位穿古裝且白發(fā)白須的老伯，當(dāng)男子每打一次瞌睡，他便用力向身邊的老伯打一拳，周而復(fù)始，但是，當(dāng)男子拿出雀巢咖啡喝了一口時，頓時被打的老伯不見了。（2）表現(xiàn)蒙太奇表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對照、沖擊，產(chǎn)生比喻、象征的效果，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，創(chuàng)造更為豐富的涵義，從而表達(dá)某種心理、思想、情感和情緒。這種敘事自然流暢，樸實(shí)平順，但由于缺乏時空與場面的變換，無法直接展示同時發(fā)生的情節(jié)，難于突出各條情節(jié)線之間的對列關(guān)系，不利于概括，易有拖沓冗長，平鋪直敘之感。重復(fù)蒙太奇：它相當(dāng)于文學(xué)中的復(fù)敘方式或重復(fù)手法，在這種蒙太奇結(jié)構(gòu)中，具有一定寓意的鏡頭在關(guān)鍵時刻反復(fù)出現(xiàn)，以達(dá)到刻劃人物， 深化主題的目的。這種剪輯技巧極易引起懸念，造成緊張激烈的氣氛， 例如：百事可樂的《吸管篇》兩個空間交替拍攝，男主角不斷的因吸管的吸力而在真實(shí)空間不斷的移動，最后遇見吸吸管的女孩。平行蒙太奇應(yīng)用廣泛，首先因?yàn)橛盟幚韽V告情節(jié)，可以刪節(jié)過程以利于概括集中，節(jié)省篇幅，擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的信息量，并加強(qiáng)影片的節(jié)奏；其次，由于這種手法是幾條線索平列表現(xiàn)，相互烘托，形成對比，易于產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染效果。敘事蒙太奇它的主要功能在于講述故事，交代情節(jié)，展示事件，確保動作的連慣性，并依照情節(jié)或事件的時間流程，因果關(guān)系，邏輯順序來組接鏡頭，場面和段落，連貫動作及運(yùn)動過程，推動情節(jié)的發(fā)展，引導(dǎo)觀眾把握事件或情節(jié)的內(nèi)容。鏡頭三：女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇氣，向男主角道出心中的愛意，兩人開始正式戀愛。鏡頭一：女主角（蕭亞軒）在與男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充滿勇氣對男友說出分手，后來出現(xiàn)了追求女主角的男主角（杜德偉）手捧鮮花，對女孩主角表白。能依據(jù)動作、聲音、情緒、節(jié)奏、色彩等因素組成的不同景別、不同角度的鏡頭，明白清晰地敘述事件和運(yùn)動連貫過程的分解與組合是敘事蒙太奇的重要環(huán)節(jié)?！毙傺览娪袄碚摷野屠澮舱f過：“導(dǎo)演攝錄的畫面是現(xiàn)實(shí)，但是蒙太奇使它有了一種涵義……”至此，蒙太奇有了敘事和表現(xiàn)之分。”蒙太奇的表現(xiàn)形式在愛森斯坦看來，蒙太奇不僅是電影的一種技術(shù)手段，更是一種思維方式和哲學(xué)理念。英國人俗稱Cutting，即切開之意，故在英、美稱之為電影剪接（Film Cutting）、電影剪輯（FilmEditing）；在蘇、法稱之為蒙太奇；中譯為鏡頭的組接或剪輯。（2） 蒙太奇技法蒙太奇含義蒙太奇(Montage)原是法國建筑學(xué)上的一個名詞，原意是把各種不同的材料，安裝、組合在一起，構(gòu)成一個整體。它必須充分利用視覺優(yōu)勢，運(yùn)用畫面在最短的時間內(nèi)完成敘事，聽覺部分的設(shè)計主要是為了對畫面內(nèi)容的補(bǔ)充和更好地烘托主題、渲染氣氛。另外畫面還是影視廣告敘事的首要元素，影視廣告受到現(xiàn)實(shí)商業(yè)運(yùn)行機(jī)制的影響，即受廣告播出時間制約非常大，廣告時間越長，播出費(fèi)用也就越高。受眾通過觀看活動畫面來對一具體形象的識別速度僅次于看實(shí)物，遠(yuǎn)快于聽語言描述。最高點(diǎn)的人物會有優(yōu)越感，三角形翻轉(zhuǎn)，頂點(diǎn)成了底點(diǎn)，人物顯得卑微，圓形構(gòu)圖象征和諧，人物的疊加會造成不同的景深等等，把物體放在畫面的頂端要比放在底部更有心理主導(dǎo)性，左邊比右邊更有主導(dǎo)性、畫面中上部分是水平視線最容易注意的區(qū)域。一個鏡頭的構(gòu)圖只應(yīng)該有一個主要的興趣點(diǎn)或者中心點(diǎn)。于是，留下最深刻印象的，可能是這位模特，而不是這個產(chǎn)品。在同一個片中也有陪襯體和主體相比，它在銀幕上占據(jù)的時間，相對較短，有些出現(xiàn)是為了強(qiáng)調(diào)商品的特性或者起推介作用，以客體烘托主體，使主體突出，又不使之孤立單調(diào)，但是要注意的是分清主次，而不應(yīng)該喧賓奪主。因此，在一部廣告中，或一個鏡頭畫面中的主要表現(xiàn)對象必須要和商品有必然的聯(lián)系。構(gòu)圖要想影視廣告的思想內(nèi)容表達(dá)清楚，構(gòu)圖時需要分清主次、處理時賓主需要有別，所以在影視構(gòu)圖中我們需要考慮主要表現(xiàn)的對象和次要的表現(xiàn)對象，環(huán)境要素和前景后景要素。光線在影視廣告中被稱為光效語言，它是重要的造型元素和手段，通過光與影的明度反差能對產(chǎn)品的訴求起象征和暗示的延伸作用。影視廣告中運(yùn)用光影，可以揭示商品的周圍環(huán)境、空間范圍和透視關(guān)系，揭示商品的形態(tài)和形狀，造成物體的體積、輪廓、大小質(zhì)感和比例的立體幻覺。不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不見，這—切都與光線有關(guān)，可以用光來實(shí)現(xiàn)。同一個形體在不同的光線條件下，可以呈現(xiàn)不同的形態(tài)。光是獲得意象的手段，可以是自然物像的真實(shí)再現(xiàn)，也可以通過光線表現(xiàn)意象，二者的不同，是出于光線處理的不同。光線是影響視覺感知的最重要的因素，光線引導(dǎo)我們的注意力，通過強(qiáng)調(diào)或者不強(qiáng)調(diào)物體或空間，或者通過引導(dǎo)眼睛。完整的、簡單的形有向前的感覺，分散、復(fù)雜的形有向后的感覺。黑色的背景，亮色顯得近，而暗色則隱在背景之中。色彩的空間感還與背景的色彩有直接關(guān)系。例如同在一個平面的紅色感覺近，藍(lán)色感覺遠(yuǎn)。 利用色彩的冷暖，可以在平面上獲得立體的、有深度的空間感。如畫面色彩、構(gòu)圖、鏡頭的表現(xiàn)形式等，所以必須深入研究這方面的問題，使影視廣告更加生動。而面對如何拍好影視廣告這樣一個問題，我認(rèn)為研究好影視廣