【正文】 文化及辦公用機械、文教體育用品、家具、廚柜及燃氣具的制造、銷售與維修；房屋及設(shè)備租賃；包裝產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)；公路運輸，倉儲及裝卸搬運；電子商務(wù)；軟件開發(fā)、銷售與服務(wù)；企業(yè)管理咨詢與服務(wù)；高科技項目投資及國家允許的其他投資業(yè)務(wù)；房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營。11戰(zhàn)略分析1盡管我們面臨著困難，和不確定的因素增多。網(wǎng)上商城模式涌現(xiàn)，再到以海爾、海信、創(chuàng)維等家電品牌網(wǎng)絡(luò)直銷模式崛起，直至近期國美、蘇寧等傳統(tǒng)渠道的觸角也在向線上延伸，戰(zhàn)略布局電子商務(wù)制高點，紛紛自建或收購網(wǎng)購平臺，電子商務(wù)將促使傳統(tǒng)家電賣場邁入新賽道，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。萌芽起步，到京東商城、世紀電器網(wǎng)等家電網(wǎng)購從淘寶不少家電業(yè)內(nèi)人士確信，農(nóng)村家電市場已成為未來家電業(yè)的廣闊藍海。受出口市場低迷、樓市不振及大中城市家電擁有量趨于飽和等多重因素影響，近年來一二線城市家電市場銷售疲軟。而這其中，產(chǎn)品、服務(wù)實力雄厚、掌握行業(yè)話語權(quán)的龍頭企業(yè)在丟掉政策“拐杖”之后，勢必迎來一個“有可為”的大發(fā)展時期。4 結(jié)論家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國家電爆發(fā)式的增長的階段將畫上一個句號。在歐美國家，這一比例是年，網(wǎng)絡(luò)銷售在家電銷售總量中的比重將占到除了格力未直接參與外，海爾、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹等品牌參與力度逐漸加大，而奧馬電器、老板、華帝更是大力參與，均在網(wǎng)上開了直銷店。959%。月份，天貓電器城、京東、蘇寧易購、國美商城中大家電產(chǎn)品銷售額迅速增長，海爾、海信、索尼在網(wǎng)上銷售全面展開。年互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨，誰忽略了電子商務(wù)，誰就等于拱手讓出市場。億元人民幣，同比增長率為2012%的增長。20112002012而在電子商務(wù)所有商品種類中，家電類產(chǎn)品網(wǎng)購增速最快，達到了億元人民幣，同比增長了年中國網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模達到了電子商務(wù)份額增加隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務(wù)在我國取得了迅猛的發(fā)展。低碳環(huán)保將永遠是家電的發(fā)展趨勢。近年來，歐美地區(qū)對家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要求日漸嚴格，國內(nèi)對目前家用電器普遍存在的高能耗問題也越來越重視，節(jié)能減排口號呼聲越來越高，國家也針對各類家電產(chǎn)品實施或即將實施更為嚴格的能效標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)保規(guī)范法規(guī)，因此無論是主打出口外銷，還是主營國內(nèi)市場，家電企業(yè)在激烈的市場競爭中想要站穩(wěn)腳跟并圖謀發(fā)展，都不得不加大對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的科研投入。家電產(chǎn)品的更新速度讓人目不暇接。我國家電行業(yè)的節(jié)能環(huán)保水平低于發(fā)達國家的事實，提醒著我國電工業(yè)的升級換代，同時也迫使企業(yè)更要注重節(jié)能創(chuàng)新。產(chǎn)品趨向環(huán)保、低能耗伴隨消費升級，我國家電行業(yè)的技術(shù)革新步伐也在不斷向前，越來越多的更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費者帶來越來越多的選擇余地，改變更多消費者過時的消費觀念，縮短家電實際使用年限，9加速推進消費升級。家電企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級為消費者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，提升消費者滿意度。家電產(chǎn)品技術(shù)上升加快智能時代，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能，對家電品質(zhì)的要求也不再局限于“皮實”，具有高科技含量、人性化功能、時尚外觀設(shè)計并兼具節(jié)能環(huán)保特性的產(chǎn)品吸引了越來越多的人的關(guān)注。這對啟動三、四級消費市場具有積極的推動性作用，從農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)來看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后占比最高的消費支出領(lǐng)域之一，農(nóng)村家電市場將會漸步升溫，未來家電產(chǎn)品在一二級市場日漸飽和的情況下向三四級市場滲透成為事實。由于國家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、保護農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，未來幾年農(nóng)民收入將會出現(xiàn)持續(xù)較快的增長。這些措施幫助農(nóng)民收入保持較快增長，改變了農(nóng)民收入預(yù)期，擴大了農(nóng)民消費支出。城鎮(zhèn)化進程加快為家電行業(yè)增長提供持續(xù)性的需求支撐，我國城市化進程步入快速發(fā)展階段。年的兩會中，國家有關(guān)部門提出來促進消費和投資的系列政策和措施，包括：對節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)品進行財政補貼，8加大對民生的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目的審批力度，監(jiān)測擴大內(nèi)需的用地保障，加大結(jié)構(gòu)性減稅力度等。在的承諾，并已經(jīng)發(fā)展成為一個成熟的、負責(zé)任的世界貿(mào)易組織成員，中國經(jīng)濟實力躍升全球第二，并成為世界第一大出口國和第二大進口國。年時間里，中國很好地兌現(xiàn)了加入年。年，也是中國崛起走向偉大復(fù)興的年是世界政治經(jīng)濟局勢發(fā)生重大變革的已十一年，這更加依靠國內(nèi)市場到今年，中國加入相比如國外那些實力強大的家電集團，西門子、松下、三洋、東芝、格蘭仕等企業(yè)我國家電企業(yè)的競爭力弱，實力不夠雄厚。有些企業(yè)為了打擊競爭對手，采取了“拆臺”、“價格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。一方面它增加了企業(yè)的成本負擔(dān),擠壓企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營利潤。已經(jīng)處于低利潤境地的中國家電制造業(yè)，在國家補貼減少，內(nèi)需、外需雙雙低迷的情況下，怎樣控制成本，提升盈利水平成為關(guān)鍵。15%。根據(jù)市場規(guī)律,勞動力供需關(guān)系逆轉(zhuǎn),意味著勞動力成本的上升將成為必然趨勢。2014年以來每年平均只有5通貨膨脹使人們的消費心理變消極，低收入人群無力夠買和更換新的產(chǎn)品，中低收入水平的人消費欲望降低但對于富人階層使用高端產(chǎn)品則不會受影響。物價上漲，消費者壓力增大近年來，我國物價指數(shù)不斷走高，通貨膨脹不僅使原材料的價格上漲，勞動力成本的上漲也讓不少家電企業(yè)頭痛。人民幣升值也使規(guī)模較小的家電企業(yè)出口受阻，只能轉(zhuǎn)回到國內(nèi)市場爭取將產(chǎn)業(yè)做精、做細，促進企業(yè)間的分工，為企業(yè)進一步做大、打入國際市場提供有利條件。短期來看，人民幣升值利于進口而不利于出口。的產(chǎn)出銷售到國際市場。人民幣升值外貿(mào)出口受損中國是世界上最大的家電生產(chǎn)國家及出口大國。所以，對家電行業(yè)來說，房地產(chǎn)市場最困難的時期也許已經(jīng)過去了。20121800目前，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，在政策嚴控的條件下，當(dāng)前的市場需求都是剛性需求，投資需求基本已被控制，樓市的回暖對家電市場而言是一個重大利好消息。關(guān)聯(lián)行業(yè)房地產(chǎn)低迷家電行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)，從這幾年的的景氣走勢來看，二者呈現(xiàn)6較高的一致性。當(dāng)前中國家電業(yè)處在全球一體化的市場的競爭中，過多的政府參與并指導(dǎo)，反而降低了企業(yè)戰(zhàn)斗力，擾亂了市場。一系列家電政策的出臺就像一把“雙刃劍”，一方面在一定程度上拉動消費，帶動了市場。2011這些年來，國家針對家電行業(yè)的一系列補貼政策的后遺癥已經(jīng)顯現(xiàn)，因為政策刺激下的消費者需求集中釋放，給很多家電制造企業(yè)傳遞出錯誤的信號，認為農(nóng)村市場需求和空間是巨大的，使一些企業(yè)在前兩年突然在各地開展新工業(yè)園、新生產(chǎn)線建設(shè)。萬億元，數(shù)據(jù)說明，該政策影響了億元，而去年整體家電市場的規(guī)模為年的零售規(guī)模接近這五類產(chǎn)品5～6（4）受政策影響大201210%。%，三級市場同比去年同期下降了月，一級市場的冰箱銷售額同比去年同期下降了年年上半年，一、二級市場的銷量下滑速度明顯高于三、四級市場。（3）發(fā)展態(tài)勢不均衡一、二級市場情況差于三、四級市場，中西部地區(qū)情況優(yōu)于東部地區(qū)。14%，成為與傳統(tǒng)銷售渠道并重的第三大新興渠道[14]。根據(jù)奧維咨詢預(yù)測 ，到2015用發(fā)展的眼光看待電商平臺的選擇，5在最短的時間內(nèi)使渠道優(yōu)化，無疑為家電企業(yè)獲得更多的市場先機。預(yù)計未來幾年家電市場競爭將更加激烈，行業(yè)增長持續(xù)趨穩(wěn)。21在行業(yè)發(fā)展初期,企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購?fù)瑯I(yè)企業(yè)及占領(lǐng)競爭對手的市場,但是隨著競爭的加劇,家電行