【正文】 2244535329201定量研究型 1043411867計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型 000314案例研究型 77316235有效邊際4055948541315，相比其他熱點(diǎn)主題，在品牌價(jià)值的研究中，定性和定量研究方法的論文占絕對優(yōu)勢數(shù)量，而品牌建設(shè)的研究中，定性研究占絕對優(yōu)勢數(shù)量。㈤研究主題與研究方法的相關(guān)性作者在梳理品牌論文的基礎(chǔ)之上，發(fā)現(xiàn)不同主題的品牌類論文在選擇其主要研究方法的時(shí)候普遍存在明顯的差別。根據(jù)對樣本論文的考察，發(fā)現(xiàn)主要原因有兩個(gè)：一個(gè)是從研究主題的創(chuàng)新程度來看，定性研究方法由于其自身的探索性研究性質(zhì)，在創(chuàng)新能力上容易突出；第二個(gè)原因是研究方法的集中度和規(guī)范度，定性和定量方法發(fā)表論文最多，并且都有較為成熟的范式，因此高水平的品牌研究論文基本集中于這兩類方法上。而綜述類的論文數(shù)目較少，并且研究水平也多數(shù)較低。 案例分析方法的論文水平隨時(shí)間變化的趨勢，案例方法的品牌研究論文，在各年的分布比較平均，基本一直處于中等水平以下，這與戰(zhàn)略管理等研究領(lǐng)域的論文形成了鮮明的對比，這要求未來的研究者要重新思考和學(xué)習(xí)案例研究在品牌管理領(lǐng)域應(yīng)用的范式。與定性研究發(fā)表密度在09年后有所下降相反，定量研究發(fā)表密度在08年后有所增長，兩者呈現(xiàn)了明顯的此消彼長的變化趨勢，反映了學(xué)者們在研究方法應(yīng)用上有朝向定量方法轉(zhuǎn)移的趨勢。定性研究中等以上水平（復(fù)合影響因子超過2）的論文在各年的分布上也是比較平穩(wěn)的。各種方法的論文水平隨時(shí)間的變化有所不同。那么，應(yīng)用各種方法的論文，水平如何呢？由于我們沒有客觀的直接評價(jià)論文水平的指標(biāo)，這里先以論文發(fā)表期刊的復(fù)合影響因子來側(cè)面觀測論文的水平。文獻(xiàn)綜述法和案例研究法近些年一直沒有很大的波動，論文數(shù)量相對較少，發(fā)展速度較慢，受到的關(guān)注度不是很高。定性研究方法在04年有較大幅度的增加，而在08年又很大幅度的下滑，此后一直處于逐漸下滑的趨勢直到2011年逐漸趨于平穩(wěn)。 20002012年間各種研究方法的分布圖 20002012年間各種研究方法的數(shù)量統(tǒng)計(jì)（折線圖）應(yīng)用定性研究方法的論文數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他四種研究方法，總數(shù)達(dá)320篇,%，定量研究方法居于第二名，148篇，%。品牌研究向著更加細(xì)化的方向發(fā)展。而前兩階段，排序靠前的幾個(gè)研究主題占比均在10%以上，可見在此階段，品牌管理研究主題呈現(xiàn)相對分散的趨勢,即研究熱點(diǎn)不再高度集中在某幾個(gè)領(lǐng)域。首先，品牌價(jià)值、品牌戰(zhàn)略、品牌組合和品牌營銷雖然仍為研究的熱點(diǎn)，但相比前兩個(gè)階段，研究熱度有所下降。在此階段，數(shù)量顯著突出的主題是：品牌價(jià)值（%）、品牌戰(zhàn)略（%）、品牌營銷（%）、品牌忠誠（%）和品牌組合（%），%。成熟期（20092012年） 在成熟期。此階段的研究熱點(diǎn)主要亦是品牌研究的基本方向?？梢姶穗A段是品牌研究的迅速發(fā)展階段。 成長期（20052008年）。品牌研究的探索期，論文數(shù)量顯著突出的主題分別是：品牌戰(zhàn)略（%）、品牌價(jià)值（%）、品牌建設(shè)（%）和品牌營銷（%），%，是該階段的重點(diǎn)主題。 20002004年間各個(gè)研究主題的論文數(shù)量匯總在20002004年階段，品牌論文總數(shù)量為149篇，%。以下將分別對此三個(gè)階段的研究熱點(diǎn)基于研究主題的數(shù)量進(jìn)行匯總比較，從而判斷近13年國內(nèi)品牌研究熱點(diǎn)的變化趨勢。另一方面西方關(guān)于品牌的研究也趨近成熟，使得一向向西方學(xué)術(shù)界借鑒的國內(nèi)學(xué)者在品牌研究的數(shù)量上也趨向平穩(wěn)。經(jīng)過了初期探索和中期的快速增長后，學(xué)術(shù)界對品牌的研究趨向于平穩(wěn)。然而20092012年間，品牌論文的數(shù)量在2009年出現(xiàn)顯著下降后，接下來幾年的論文數(shù)量基本呈穩(wěn)定態(tài)勢。經(jīng)過初期的探索及國內(nèi)企業(yè)對樹立品牌的意識增強(qiáng)，導(dǎo)致這一時(shí)期學(xué)術(shù)界也相應(yīng)對品牌的相關(guān)研究迅速發(fā)展起來。在20052008年，品牌論文的數(shù)量出現(xiàn)了明顯的逐步上升趨勢。在20012004年，品牌論文的數(shù)量呈現(xiàn)出略微增加的趨勢，但總體每年的數(shù)量較少，平均為每年約為27篇。 20002012年品牌管理論文數(shù)量匯總 ，品牌論文的數(shù)量隨著時(shí)間變化不僅有較大的差異性，而且有明顯的波動趨勢。最后，像品牌文化和品牌設(shè)計(jì)這樣的研究主題是品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)該得到更多的重視。由以上分析，可以預(yù)見品牌危機(jī)、品牌社群和品牌生態(tài)等作為新興的主題并且實(shí)用性較強(qiáng)，將可能會成為以后幾年學(xué)術(shù)界的研究趨勢之一。由于品牌文化建設(shè)的長期性，其效果并非一時(shí)能凸顯出來，因此學(xué)者們都把精力放在了實(shí)用性較強(qiáng)的主題上，造成這一主題冷淡的現(xiàn)象。再者品牌社群（16）也是從2007年逐步受到重視，開始從社群的角度展開品牌研究。其次，某些研究主題與在實(shí)踐中品牌遇到的問題相吻合，品牌研究的領(lǐng)域與實(shí)際相結(jié)合。 20002012年相對空白主題的變化趨勢　品牌績效品牌策略品牌危機(jī)品牌文化品牌生態(tài)品牌個(gè)性品牌形象品牌設(shè)計(jì)品牌社群2000000000010200101010000020020100001202003001101010200401001000020050110100112006102021000200700001110120080010131022009000111102201010020022320110010113142012010101013合計(jì)2566899916 研究主題在各年的分布圖：首先，可以看出這些主題相對于品牌研究基本方向來說是一些比較新穎的主題。研究重點(diǎn)可能會逐漸轉(zhuǎn)移到精細(xì)化的研究主題上，或是與實(shí)際聯(lián)系緊密的新興主題上。但是值得注意的是, 面對多變的外部環(huán)境，品牌營銷需要更多的創(chuàng)新，不能僅僅停留在傳統(tǒng)的層面上，例如網(wǎng)絡(luò)營銷的興起以及品牌關(guān)系管理、品牌傳播等方面的創(chuàng)新，即將為品牌營銷提供更高層次的指導(dǎo)。品牌組合研究總體來說近幾年呈現(xiàn)上升趨勢，且多數(shù)論文結(jié)合中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況，這可能主要是由于隨著經(jīng)濟(jì)全球化加深，企業(yè)品牌間的合作越來越多，相關(guān)問題研究非常必要。而當(dāng)品牌意識樹立后，相關(guān)研究重點(diǎn)發(fā)生了一定程度的偏移。其次，品牌價(jià)值研究在20002007年是穩(wěn)步上升的，從20082012年數(shù)量呈現(xiàn)下降的趨勢。以下是從時(shí)間維度上看，上述五個(gè)研究熱點(diǎn)主題論文數(shù)量的變化趨勢 ()。其他類共計(jì)45篇論文,數(shù)量較多，這說明品牌研究除了一些本文提出的主流主題之外還出現(xiàn)了很多暫時(shí)無法歸類的主題方向。而且對品牌組合的重點(diǎn)研究與實(shí)踐中企業(yè)間的品牌聯(lián)合趨勢是相吻合的。而且品牌營銷下包含品牌定位、品牌傳播及品牌體驗(yàn)等多個(gè)細(xì)分方向，所以論文數(shù)量也較多。所以本文在對主題劃分時(shí)使用品牌價(jià)值這一主題涵蓋了品牌資產(chǎn)、品牌權(quán)益的概念，這也可能是其論文數(shù)量較多的原因。 各個(gè)研究主題在20002012年間的數(shù)量匯總圖對研究熱點(diǎn)主題的分析，數(shù)量較多的研究主題分別為：品牌價(jià)值（%）、品牌戰(zhàn)略（%）、品牌建設(shè)（%）、品牌組合（%）及品牌營銷（%），%，是近13年來學(xué)者們集中研究的主題。 南開管理評論近十年品牌管理論文主題刊載情況這樣的趨勢為研究品牌管理領(lǐng)域相關(guān)的特定主題提供了重點(diǎn)參考期刊的思路，如