【文章內容簡介】 體驗等多個細分方向，所以論文數(shù)量也較多。品牌組合作為品牌戰(zhàn)略的一部分單獨列出，是由于品牌組合日益受到重視，論文數(shù)量較多。而且對品牌組合的重點研究與實踐中企業(yè)間的品牌聯(lián)合趨勢是相吻合的。值得注意的是,在對論文進行主題的編碼歸類時，有一些無法歸入主題之中，相似的論文最多也只有一兩篇，本文就歸入“其他”類別中。其他類共計45篇論文,數(shù)量較多，這說明品牌研究除了一些本文提出的主流主題之外還出現(xiàn)了很多暫時無法歸類的主題方向。有可能是學者們認為研究價值不大的主題或者可能在將來會受到廣泛關注的研究主題。以下是從時間維度上看，上述五個研究熱點主題論文數(shù)量的變化趨勢 ()。 20002012年熱點研究主題的變化趨勢　品牌營銷品牌建設品牌價值品牌戰(zhàn)略品牌組合20002441422001264212002335412003437202004455422005388512006361013520075413104200809781220095159520103110102201152943201213803合計4055958541 20002012年熱點研究主題的變化趨勢：首先，品牌營銷研究的年均論文數(shù)量為3篇，并且在20002012年間呈現(xiàn)出平穩(wěn)的趨勢，而且多數(shù)以應用性為主，理論研究也偏向于指導實踐。其次，品牌價值研究在20002007年是穩(wěn)步上升的，從20082012年數(shù)量呈現(xiàn)下降的趨勢。原因可能是在國內關于品牌研究起步較晚，初始階段，研究的重點多強調品牌作為一種無形資產(chǎn)的價值，引發(fā)人們樹立品牌意識。而當品牌意識樹立后，相關研究重點發(fā)生了一定程度的偏移。同樣，品牌建設研究亦是如此，先有上升趨勢，到2009年出現(xiàn)下降。品牌組合研究總體來說近幾年呈現(xiàn)上升趨勢，且多數(shù)論文結合中國經(jīng)濟的實際情況，這可能主要是由于隨著經(jīng)濟全球化加深，企業(yè)品牌間的合作越來越多，相關問題研究非常必要。由以上分析可見，品牌營銷和品牌組合主題一直是這13年間的研究熱點,并預計未來可能還會是熱點。但是值得注意的是, 面對多變的外部環(huán)境，品牌營銷需要更多的創(chuàng)新，不能僅僅停留在傳統(tǒng)的層面上，例如網(wǎng)絡營銷的興起以及品牌關系管理、品牌傳播等方面的創(chuàng)新，即將為品牌營銷提供更高層次的指導。但是作為品牌研究的傳統(tǒng)主題：品牌建設、品牌價值和品牌戰(zhàn)略這幾個研究熱點在這13年的發(fā)展中出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，將會慢慢退出研究熱點范圍，這也符合品牌研究的發(fā)展趨勢。研究重點可能會逐漸轉移到精細化的研究主題上，或是與實際聯(lián)系緊密的新興主題上。對研究相對空白主題的分析在分析研究相對較少的主題時，我們發(fā)現(xiàn)，在這13年間論文總數(shù)在10篇以下的主題是：品牌績效2篇、品牌策略3篇、品牌危機6篇、品牌文化6篇、品牌生態(tài)6篇、品牌個性9篇、品牌形象9篇、品牌設計9篇。 20002012年相對空白主題的變化趨勢　品牌績效品牌策略品牌危機品牌文化品牌生態(tài)品牌個性品牌形象品牌設計品牌社群2000000000010200101010000020020100001202003001101010200401001000020050110100112006102021000200700001110120080010131022009000111102201010020022320110010113142012010101013合計2566899916 研究主題在各年的分布圖：首先，可以看出這些主題相對于品牌研究基本方向來說是一些比較新穎的主題。這是學者們沒有深入探討和挖掘的方向。其次，某些研究主題與在實踐中品牌遇到的問題相吻合，品牌研究的領域與實際相結合。如品牌危機，隨著近幾年企業(yè)信任危機的頻頻爆發(fā)，嚴重影響了企業(yè)品牌的形象，因此對品牌危機的研究在學術界應運而生。再者品牌社群（16）也是從2007年逐步受到重視，開始從社群的角度展開品牌研究。隨著客戶關系管理的發(fā)展，企業(yè)也傾向于通過對品牌忠誠者的情感聯(lián)系，增加其歸屬感。由于品牌文化建設的長期性，其效果并非一時能凸顯出來，因此學者們都把精力放在了實用性較強的主題上，造成這一主題冷淡的現(xiàn)象。但是作為品牌文化作為品牌的軟實力，是贏得消費者的認同的關鍵，也會影響到品牌的長期發(fā)展。由以上分析，可以預見品牌危機、品牌社群和品牌生態(tài)等作為新興的主題并且實用性較強，將可能會成為以后幾年學術界的研究趨勢之一。同時，可以看出對品牌的研究越來越傾向于精細化，而且也更加注重與實際相結合，及多學科相結合。最后，像品牌文化和品牌設計這樣的研究主題是品牌長期發(fā)展的關鍵，應該得到更多的重視。㈢近十年品牌管理研究的階段性特征。 20002012年品牌管理論文數(shù)量匯總 ，品牌論文的數(shù)量隨著時間變化不僅有較大的差異性，而且有明顯的波動趨勢。因此，作者采取分段分析法對其進行更進一步的分析。在20012004年，品牌論文的數(shù)量呈現(xiàn)出略微增加的趨勢，但總體每年的數(shù)量較少，平均為每年約為27篇。其原因可能是中國學術界關于品牌研究的起步較晚并且剛開始的幾年處于摸索階段，主要是參照國外相關研究在進行初步探索。在20052008年，品牌論文的數(shù)量出現(xiàn)了明顯的逐步上升趨勢。說明在此階段，國內對品牌的研究出現(xiàn)了顯著的增長態(tài)勢。經(jīng)過初期的探索及國內企業(yè)對樹立品牌的意識增強，導致這一時期學術界也相應對品牌的相關研究迅速發(fā)展起來。另一方面，定量研究、計量經(jīng)濟研究方法的運用，使得品牌研究從多個角度展開，而且也呈現(xiàn)出跨學科研究的特點。然而20092012年間，品牌論文的數(shù)量在2009年出現(xiàn)顯著下降后，接下來幾年的論文數(shù)量基本呈穩(wěn)定態(tài)勢。平均每年的論文數(shù)量穩(wěn)定在47篇。經(jīng)過了初期探索和中期的快速增長后，學術界對品牌的研究趨向于平穩(wěn)。首先是品牌研究日漸成熟，而且品牌研究的趨勢向更加細分化的趨勢發(fā)展。另一方面西方關于品牌的研究也趨近成熟，使得一向向西方學術界借鑒的國內學者在品牌研究的數(shù)量上也趨向平穩(wěn)。基于以上分析，我們將20002012年間對品牌管理的研究化為三個階段：探索期20002004；成長期20052008；成熟期20092012。以下將分別對此三個階段的研究熱點基于研究主題的數(shù)量進行匯總比較，從而判斷近13年國內品牌研究熱點的變化趨勢。 探索期（20002004年）。 20002004年間各個研究主題的論文數(shù)量匯總在20002004年階段，品牌論文總數(shù)量為149篇，%?？梢姶穗A段是品牌研究的初級階段，占比不足總數(shù)的1/3。品牌研究的探索期，論文數(shù)量顯著突出的主題分別是：品牌戰(zhàn)略（%）、品牌價值（%）、品牌建設（%）和品牌營銷（%），%，是該階段的重點主題?？梢娫谄放蒲芯康某跏茧A段，品牌研究相關論文主要聚焦于品牌管理的基本方向上，著重研究品牌資產(chǎn)的價值和如何建立品牌以及如何通過各種品牌戰(zhàn)略打造品牌價值等。 成長期（20052008年）。 20052008年各個研究主題的論文數(shù)量匯總在20052008年間，品牌研究的論文總量為217篇，%?？梢姶穗A段是品牌研究的迅速發(fā)展階段。在此階段，數(shù)量顯著突出的主題是：品牌價值（%）、品牌戰(zhàn)略（%）、品牌建設（%）和品牌組合（%）共計123篇，%