【正文】 位的景區(qū)，是承接長(zhǎng)白山地區(qū)游客的最佳場(chǎng)所。距州府延吉市 公里，距龍井市 公里，到延吉機(jī)場(chǎng)僅需十多分鐘。 微觀上，延邊龍山朝鮮族民俗文化村地處吉林省東部，延邊朝鮮族自治州龍井市東盛涌鎮(zhèn)的龍山村，地理位置優(yōu)越，北臨帽兒山，前觀海蘭江，緊靠東盛機(jī)場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)主要有以下幾方面： 良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 宏觀上，延邊地處中、朝、俄三國(guó)交界地帶東與俄羅斯濱海邊疆區(qū)比鄰，南隔圖們江與朝鮮隔江相望，邊境線長(zhǎng)達(dá) 公里。 國(guó)際三級(jí)遠(yuǎn)程市場(chǎng) —— 港澳臺(tái)地區(qū)與東南亞各國(guó) 這些地區(qū)和國(guó)家的旅游者經(jīng)濟(jì)收入和文化素質(zhì)較高，對(duì)北國(guó)風(fēng)光、民族風(fēng)情、長(zhǎng)白山風(fēng)光及冬季冰雪旅游都有較強(qiáng)的興趣，是延邊地區(qū)及民俗村發(fā)展需要積極拓展的客源市場(chǎng)。俄羅斯與延邊地區(qū)接壤，交通方便，可進(jìn)入性較強(qiáng)，隨著中俄經(jīng)貿(mào)往來(lái)的不斷發(fā)展，將會(huì)有大批的俄羅斯游客進(jìn)入。日本是傳統(tǒng)的客源市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均消費(fèi)水平較高，其出境旅游人數(shù)占亞洲首位。由于特殊的親緣關(guān)系，韓國(guó)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)仍是延邊地區(qū)的支柱型海外客源市場(chǎng)，同樣也是民俗村主要開(kāi)發(fā)的最重要的海外客源市場(chǎng)。由于特殊的文化和歷史淵源，長(zhǎng)白山景區(qū)和延邊朝鮮族都對(duì)其具有較強(qiáng)的吸引力。以 2020 年為例海外旅游人數(shù) 17 萬(wàn)人次，總收入為 3290 萬(wàn)美元，因此，國(guó)際市場(chǎng)仍不可小覷，也是民俗村重要的客源市場(chǎng)。如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，大力對(duì)外宣傳朝鮮族民俗風(fēng)情是民俗村抓住該客源市場(chǎng)的關(guān)鍵。 國(guó)內(nèi)三級(jí)拓展市場(chǎng) —— 長(zhǎng)江三角洲與東南沿海地區(qū) 該區(qū)域經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，居民生活 水平普遍較高，旅游意識(shí)強(qiáng)烈，出游率高。 國(guó)內(nèi)二級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng) —— 京津及華北地區(qū) 該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游需求旺盛。到延邊來(lái)既可觀賞長(zhǎng)白山自然風(fēng)光，又可借此機(jī)會(huì)體驗(yàn)朝鮮族民俗文化，是民俗村主要的基本的、長(zhǎng)期穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。 國(guó)內(nèi)一級(jí)基礎(chǔ)市場(chǎng) —— 吉林省內(nèi)及東北三省 在開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)一級(jí)基礎(chǔ)市場(chǎng)的時(shí)候，首先應(yīng)開(kāi)發(fā)“延邊人游延邊”， 22 然后逐步擴(kuò)大到吉林省內(nèi)及東三省地區(qū)。 目前人們的生活水平已逐漸進(jìn)入小康階段，沿海地區(qū)的腳步更快，旅游正逐步成為人們生活的基本要素之一。 2020 年延邊接待國(guó)內(nèi)游客 203 萬(wàn)人，占旅游者總?cè)藬?shù)的 92%，國(guó)內(nèi)旅游收入 億元，占旅游總收入的 82%。 民俗旅游資源豐富，是最具代表性的朝鮮族聚居區(qū)，有鮮明的民族特色，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展民俗文化游。 二、資源特點(diǎn)及開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì) 旅游資源分布密集，資源組合較好。本市位于東北亞經(jīng)濟(jì)圈腹地，是朝、韓、俄、蒙、日之間的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，地理位置優(yōu)越，加之朝鮮族特有的文化，為龍山朝鮮族民俗文化村創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。 1955 年，全縣組建初級(jí)社 970 個(gè)，參加農(nóng)戶達(dá) 20， 762 戶，占全縣農(nóng)戶 總數(shù)的 %。勞動(dòng)組織按專業(yè)分為畜牧組、果樹(shù)組及其它副業(yè)組等。 1英成村： 金時(shí)龍于 1951 年成立初級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社的始發(fā)地。 1日偽時(shí)期飛機(jī)場(chǎng)： 該飛機(jī)場(chǎng)位于東盛涌鎮(zhèn)所在地東北 1 公里處，是日偽時(shí)期日軍的軍用飛機(jī)場(chǎng)，目前只剩下破舊的飛機(jī)跑道。 1980 年，經(jīng)吉林省人民政府批準(zhǔn)更名為延吉縣黎明農(nóng)業(yè)大學(xué)。學(xué)生畢業(yè)后“社來(lái)社去”，國(guó)家不包分配。該學(xué)校建于 1958 年，是全國(guó)勞動(dòng)模范金時(shí)龍按照陳毅的指示創(chuàng)辦的我國(guó)第一所農(nóng)民高等學(xué)校，始稱黎明高級(jí)農(nóng)業(yè)社業(yè)余農(nóng)民大學(xué)。村民樸萬(wàn)株家曾經(jīng)接待過(guò)江澤民、胡錦濤等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人 。 20 龍山民俗村： 位于東盛涌鎮(zhèn)淵背村，該民俗村建于 2020 年，民俗村面積達(dá) 3 萬(wàn)平方米，有朝鮮族民俗博物館，有 87 平方米的朝鮮族八間民居、 100 多平方米的朝鮮族磚瓦房?jī)蓷?、茅草房一棟以及亭子等組成。 生態(tài)農(nóng) 業(yè)園： 目前，東盛涌鎮(zhèn)已建成多個(gè)現(xiàn)代綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，不僅推動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也符合現(xiàn)代人們追求健康生活的時(shí)尚，可以吸引眾多的游客。 傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，田園風(fēng)光： 東盛涌鎮(zhèn)是龍井最大的水稻產(chǎn)區(qū)之一，氣候條件較好、水利資源豐富。江澤民總書(shū)記曾親自到這里視察朝鮮族人民的生活。符合開(kāi)展納涼旅游的氣候條件。 氣候資源 ： 龍山民俗村位于龍井市的東部，東盛涌鎮(zhèn)的西北部的海蘭江河谷盆地中，其氣候類型為中溫帶半濕潤(rùn)大陸性 季風(fēng)氣候。蘋(píng)果梨是 1921 年在延邊培育成功的，它甘甜多滋、營(yíng)養(yǎng)豐富，可制作果醬、果脯、果酒。每到節(jié)假日，穿著盛裝的朝鮮族同胞往來(lái)于此，氣氛熱烈而歡快。 帽兒山： 帽兒山位于龍井市東盛涌鎮(zhèn)的西北部和小英鎮(zhèn)的西南部，海拔高度為 米，因其形態(tài)似草帽而被命名為帽兒山，目前這里已建成了帽兒山國(guó)家森林公 園，是布爾哈通河與海蘭江的天然觀覽臺(tái)。 18 第四章 資源與市場(chǎng)分析 第一節(jié) 項(xiàng)目資源評(píng)價(jià) 一、資源結(jié)構(gòu) 自然旅游資源 旅游資源 人文旅游資源 海蘭江： 海蘭江發(fā)源于和龍市甄峰東北谷，流向東北，貫穿和龍市、龍井市的光新、東盛涌?jī)傻?，中途接納峰密谷、二道河、福泊河、文道河、八道河等一級(jí)支流后從延吉市小營(yíng)鎮(zhèn)小河龍附近注入布爾哈通河。無(wú)文化的旅游是蒼白的，失去民俗襯托的延邊旅游是沒(méi)有特色的。 民俗旅游最能體現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)延邊旅游的文化性，弘揚(yáng)中國(guó)朝鮮族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。延吉市現(xiàn)有的國(guó)貿(mào)民俗村、朝鮮族美食街等文化品味低、規(guī)模小、內(nèi)容單調(diào)，指望其吸引大量游客不太現(xiàn)實(shí)。發(fā)展民俗游，政府已經(jīng)喊了很多年，但至今仍原地踏步。 3 月 21 日，在延吉市朝鮮族民俗文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研討會(huì)上，有關(guān)部門(mén)表示，今年，延吉市將建設(shè)一個(gè)名為“中國(guó)朝鮮族民俗村”的景點(diǎn)，使之成為濃縮朝鮮族民俗文化精華的多功能游覽區(qū)。充分發(fā)揮延吉市民俗文化中心城市的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)各 種民俗旅游資源。發(fā)展民俗旅游項(xiàng)目，大力開(kāi)發(fā)民俗旅游商品，推出類似“穿朝鮮族服裝，品朝鮮族食品，學(xué)朝鮮族歌舞、住朝鮮族人家、做一天朝鮮族人”的民俗旅游項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，促進(jìn)我州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我州旅游商品開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于我州旅游業(yè)的發(fā)展，缺乏有地方特色，精品的旅游商品。而民俗旅游以他的唯一性、不可替代性恰恰滿足了這一點(diǎn)。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看遠(yuǎn)離我國(guó)主要客源地，如東南亞各國(guó)，從國(guó) 際市場(chǎng)來(lái)看，遠(yuǎn)離我國(guó)主要客源地 — 東南沿海各經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市。通過(guò)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)延邊的民俗旅游，突破旅游明顯的“淡季”、“旺季”界限，變旅游“淡季”為“旺季”，實(shí)現(xiàn)旅游無(wú)季節(jié)化，進(jìn)而促進(jìn)和推動(dòng)我州旅游業(yè)的大發(fā)展。但從全國(guó)整體看，民俗無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，民俗旅游資源不存在季節(jié)性問(wèn)題。民俗旅游資源具有無(wú)季節(jié)性的特征。產(chǎn)品、設(shè)備閑置，經(jīng)營(yíng)成本提高，從而也大大增加了提升原有旅游產(chǎn)品特色，開(kāi)發(fā)高立意、高水平的旅游產(chǎn)品的成本。延邊的旅游旺季主要集中在 510 月份，這使旅游產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)旺季供不應(yīng)求，對(duì)特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新需求不足。 延邊旅游現(xiàn)狀中存在諸多的薄弱環(huán)節(jié)。文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀的吸引力的源泉，是旅游業(yè)的靈魂。 只有能表現(xiàn)自己民族特色尤其是優(yōu)秀文化，能滿足旅游者求知、求新、求美、求異等精神、文化享受的旅游事業(yè)，才是有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游業(yè)，那些只顧眼前賺錢(qián)，不注重文化內(nèi)涵的旅游企業(yè)是不能夠長(zhǎng)久立足的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中肯定會(huì)被淘汰。在全球化背景下，民俗旅游已經(jīng)成為全球化的一種表征，越來(lái)越成為人靈睿文檔 資料免費(fèi)共享閱讀下載 們娛樂(lè)休閑、擺脫生活壓抑的一種方式，民俗風(fēng)情已經(jīng)成為發(fā)達(dá)地區(qū)人們尋異獵奇的對(duì)象。據(jù)一次抽樣調(diào)查表明，外國(guó)游客心目中的中國(guó)旅游第一吸引力，認(rèn)為山水風(fēng)光，名勝古跡的占 30%，對(duì)民俗風(fēng)情感興趣的竟達(dá) 70%。沒(méi)有形成自己的特色，開(kāi)發(fā)出自己的民俗旅游精品，旅游商品市場(chǎng)有逐漸被外來(lái)產(chǎn)品所占領(lǐng)的危險(xiǎn)，娛樂(lè)方面品種單一、品位不高，很難與旅游者融為一體，缺乏生命力、吸引力。 民俗旅游缺乏配套設(shè)施 —— 旅游商品、娛樂(lè)開(kāi)發(fā)落后 旅游購(gòu)物、娛樂(lè)，是旅游經(jīng)濟(jì)中最具彈性系數(shù)的兩項(xiàng)，可以有效拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高，是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從發(fā)展現(xiàn)狀看，都不能成為民俗旅游資源開(kāi)發(fā)的成功案例，全州范圍內(nèi)的統(tǒng)一規(guī)劃，開(kāi)發(fā)就更無(wú)從談起。只有融入他們的日常生活、勞作、了解他們的歷史文化，才能從真正意義上認(rèn)識(shí)朝鮮族，這并不是簡(jiǎn)單的歌舞或一頓朝鮮族風(fēng)味餐飲所能帶來(lái)的 。朝鮮族人民在長(zhǎng)期的 14 生產(chǎn)、生活中，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨與歷史的變遷，不但有特色鮮明的物質(zhì)民俗文化，還有個(gè)性鮮明的社會(huì)、精神民俗文化。延吉市 2020 年建成的朝鮮族美食街，除四個(gè)大門(mén)具有民俗特色外，其內(nèi)容上卻相去甚遠(yuǎn)。這一切都無(wú)法從第一視覺(jué)上感受民俗氛圍、異域風(fēng)情。如延吉火車站，除候車室內(nèi)有大幅的長(zhǎng)白山，東北虎油畫(huà)顯示了地域特色外，火車站廣場(chǎng)上有大小廣告宣傳畫(huà) 9 幅，但有民 族風(fēng)格的只有一幅。以自治州首府延吉市為例，朝鮮族服裝一般只能在節(jié)日或儀式上看得到，平時(shí)穿著基本與漢族差不多。 延邊的民俗旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有待完善，應(yīng) 加大開(kāi)發(fā)力度，使之系列化，規(guī)范化。嚴(yán)格意義上來(lái)講不能稱之為民俗旅游景點(diǎn)，只是以經(jīng)營(yíng)朝鮮族風(fēng)味飲食，具有一點(diǎn)民俗味道的餐飲接待點(diǎn)。 安圖紅旗村目前在我州民俗文化旅游項(xiàng)目中 具有典范作用。 1994 年以來(lái)，該村依托民俗旅游資源優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，旅游接待設(shè)施得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。在這里游客們不僅可以直接參與朝鮮族傳統(tǒng)飲食打糕、米腸、泡菜的制作，還可以親身體驗(yàn)秋千、跳板等朝鮮族體育游戲。 紅旗村朝鮮族民俗村地處安圖縣萬(wàn)寶鎮(zhèn)，是省州命名的朝鮮族民俗村。 其特點(diǎn)是 具有民俗氛圍的公園，是供延吉市周邊居民雙休日旅游的場(chǎng)所。 延邊國(guó)際貿(mào)易大廈有限責(zé)任公司延吉民俗游樂(lè)村位于延吉市市郊。延邊朝鮮族自治州擁有豐富的民俗旅游資源，尤其是以朝鮮族民俗文化為最，朝鮮族人民能歌善 舞，體育，游藝活動(dòng)豐富，服飾、飲食文化獨(dú)具特色，發(fā)展民俗旅游有利于改善我州旅游項(xiàng)目品種單一，吸引力不強(qiáng)，游客停留時(shí)間短，淡旺季反差大，旅游項(xiàng)目缺乏文化底蘊(yùn)等現(xiàn)狀，進(jìn)一步推動(dòng)我州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游已經(jīng)成為我州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。 2020 年，延邊地區(qū)接待海外旅游者 萬(wàn)人次，創(chuàng)匯收入 2,330萬(wàn)美元，同比下降 28%；接待國(guó)內(nèi)旅游者 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入 億元人民幣，同比增加 35%；接待國(guó)內(nèi)外旅游者合計(jì) 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 20%；旅游總收入相當(dāng)于全州 GDP 的 8%，比上年增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)全省平均 水平 個(gè)百分點(diǎn)。 2020年，延邊地區(qū)共接待入境旅游者 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 13%；旅游創(chuàng)匯3,488 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng) 11%；接待國(guó)內(nèi)游客 152 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 8%；旅游收入 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 11%；接待國(guó)內(nèi)外游客合計(jì) 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 8%，實(shí)現(xiàn)旅游收入 億元人民幣 ,同比增長(zhǎng) 11%，旅游收入相當(dāng)于全州 GDP 的 %。經(jīng)過(guò)十幾年的不懈努力，延邊旅游業(yè)從無(wú)到有、從小到大，逐步由接待型發(fā)展到產(chǎn)業(yè)型，規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，旅游產(chǎn)業(yè)已成為延邊地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重 要組成部分，在全省旅游業(yè)中占有重要的位置。延邊歌舞、朝鮮族風(fēng)味、民俗博物館、民族禮節(jié)等都極富特色。全州下轄 8 個(gè)縣市，總面積 42700 平方公里，其中邊境線總長(zhǎng) 公里，延邊總面積約為吉林省總面積的四分之一，人口總數(shù) 萬(wàn)，朝鮮族占 %，是我國(guó)朝鮮族的主要聚居地區(qū)，是朝鮮族人民民族區(qū)域自治的地方。 《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的“十五”計(jì)劃和 20 2020 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，中國(guó)旅游出版社， 2020 年 《吉林省旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃》， 2020 年 1 月 《吉林省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》， 2020 年 12 月 《延邊朝鮮族自治州國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃綱要》，延邊州人民政府， 2020 年 1 月 《長(zhǎng)白山旅游規(guī)劃》， 1996 年 《龍井市“十一五”規(guī)劃設(shè)想》編寫(xiě)中 《東盛涌鎮(zhèn)“十一五”規(guī)劃設(shè)想》編寫(xiě)中 《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，國(guó)家旅游局， 2020 年 10 月 國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)和政府規(guī)章和其它文 獻(xiàn)和資料 第四節(jié) 規(guī)劃技術(shù)路線 技術(shù)過(guò)程 規(guī)劃編制營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施規(guī)劃行動(dòng)計(jì)劃圖 1 1 編制技術(shù)過(guò)程規(guī)劃編制營(yíng)銷環(huán)境發(fā)展目標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施規(guī)劃行動(dòng)計(jì)劃圖 編制技術(shù)過(guò)程靈睿文檔 資料免費(fèi)共享閱讀下載 技術(shù)方法 SWOT 分析方法 第五節(jié) 規(guī)劃期限 龍山朝鮮族民俗文化村擬分三個(gè)階段完成： 一期工程： 2020 年 5 月至 2020 年 8 月， 二期工程： 2020 年 9 月至 2020 年 8 月， 三期工程： 2020 年 9 月至 2020 年 8 月?！洱埳匠r族民俗文化村規(guī)劃》應(yīng)當(dāng)遵循可持續(xù)旅游原則，注意處理好旅游業(yè)發(fā)展與文物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，處理好旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、 8 環(huán)境效益之間的關(guān)系。因此，在制訂和執(zhí) 行《龍山朝鮮族民俗文化村規(guī)劃》的過(guò)程中，必須處理好局部利益和整體利益之間的關(guān)系，把有限的資源和資金投入進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)劑，獲取整體效益的最大化。