國(guó)內(nèi)外手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式解析-文庫(kù)吧資料
2025-06-23 13:39本頁(yè)面
【正文】 義。所謂手機(jī)電視，就是利用操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視，簡(jiǎn)單的理解就是“在手機(jī)上看電視”，從業(yè)務(wù)功能上看，手機(jī)電視業(yè)務(wù)本身就是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與廣電傳媒行業(yè)相互融合的結(jié)果[1]。應(yīng)該說(shuō)，對(duì)于電信和傳媒兩大行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用這種變革，開(kāi)發(fā)更為優(yōu)秀的移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。從國(guó)外的目前情況來(lái)看都強(qiáng)調(diào)生活應(yīng)用，如娛樂(lè)資訊、新聞、影視，虛擬個(gè)人社區(qū)（如Bolg）等；繼而開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，例如，電視導(dǎo)購(gòu)、在線購(gòu)物、在線炒股、銀行轉(zhuǎn)帳等業(yè)務(wù)，成為電子商務(wù)的移動(dòng)渠道是手機(jī)電視的發(fā)展方向。首先集中于大、中城市，待市場(chǎng)培育成熟后，逐步在各地推廣。目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度還比較低，根據(jù)諾基亞和沃達(dá)豐公司市場(chǎng)調(diào)研，約40％的手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)電視很感興趣，潛力巨大。對(duì)于某些由視訊節(jié)目的集成廠商制作的可供用戶即時(shí)點(diǎn)播的移動(dòng)短節(jié)目MSP(Mobil short Program)/移動(dòng)中節(jié)目MMP(Mobil Middle Program)/移動(dòng)長(zhǎng)節(jié)目MLP(Mobil Long Program)，即供適合在移動(dòng)狀態(tài)中，供人們享受長(zhǎng)度不超過(guò)5/520/2045分鐘的節(jié)目；拍攝制作手機(jī)劇等，實(shí)行按次點(diǎn)播收費(fèi)[4]。目前一般采取“流量＋內(nèi)容”的收費(fèi)方式，如聯(lián)通每分鐘收費(fèi)25元，每小時(shí)則要1500元。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2005年11月。運(yùn)營(yíng)商與終端制造商共同向用戶和市場(chǎng)推廣手機(jī)電視終端，形成整合型供應(yīng)鏈。目前我國(guó)市面上的支持手機(jī)電視的終端其售價(jià)基本在5000－7000元之間，售價(jià)比較昂貴。韓國(guó)三星、LG、Curitel等終端制造商擁有韓國(guó)的TU Media 15％的股份，韓國(guó)的TU Media有強(qiáng)大的終端支持。這一方面需要廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)電視節(jié)目以顧客需要為導(dǎo)向，進(jìn)行挑選和整合；另一方面需要更多的視訊節(jié)目集成開(kāi)發(fā)商，開(kāi)發(fā)出更多的個(gè)性化的節(jié)目，如上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（ＳＭＧ）就成立了上海東方龍移動(dòng)信息有限公司。從用戶需求講，用戶既需要廉價(jià)、高質(zhì)的廣播式服務(wù)，也需要個(gè)性化的、價(jià)格可以承受的交互式服務(wù)，這兩種服務(wù)應(yīng)該通過(guò)一種途徑來(lái)提供。（三）視訊內(nèi)容。因此，我國(guó)要構(gòu)建手機(jī)電視的商業(yè)化運(yùn)作模式，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、播放軟件開(kāi)發(fā)商以及終端制造商在合理的利潤(rùn)分成的推動(dòng)下，既專注于自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域又能相互聯(lián)系，讓產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)順暢發(fā)展，開(kāi)拓新的盈利模式，并且各方都能從中獲利。（二）產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)手機(jī)電視，采取“電視廣播網(wǎng)絡(luò)＋移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的方式。（一）運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。目前中國(guó)移動(dòng)利用GPRS向全球通用戶提供了“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，而中國(guó)聯(lián)通依托于 CDMA1X網(wǎng)絡(luò)也相繼推出新的品牌業(yè)務(wù) “視訊新干線”。3．具有一定的屏蔽地帶，需要增加轉(zhuǎn)播設(shè)備。6．以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和ＳＰ為雙主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，能更好的發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的積極與創(chuàng)新性。4．手機(jī)終端的定制，降低了手機(jī)終端的手機(jī)，有利于拓展市場(chǎng)空間。2．提供的內(nèi)容較為豐富，對(duì)普通的電視節(jié)目進(jìn)行集成和編輯。7．技術(shù)較為成熟，有特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支持。5．由移動(dòng)營(yíng)運(yùn)商主導(dǎo)，業(yè)務(wù)分成較為簡(jiǎn)單。3．覆蓋面較廣，漫游仍可接收。 兩種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)劣勢(shì)分析營(yíng)運(yùn)商TU MediaSprint優(yōu)勢(shì)(Strength)1．利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，能提供高質(zhì)量的圖像，用戶可同時(shí)接收衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播電視信號(hào)。Sprint專心從事網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化建設(shè)、計(jì)費(fèi)、用戶認(rèn)證等問(wèn)題，而MobiTV則打造一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，協(xié)調(diào)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游關(guān)系，拉動(dòng)整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈。市場(chǎng)定位。－4個(gè)電視頻道。收費(fèi)模式。節(jié)目開(kāi)發(fā)出了各種適合在休閑的短時(shí)間內(nèi)觀看的節(jié)目，包括體育新聞、天氣預(yù)報(bào)、交通路況等。這對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣起到了重要的推動(dòng)作用。Sprint為了解決能觀看電視機(jī)業(yè)務(wù)的手機(jī)終端價(jià)格過(guò)高問(wèn)題，通過(guò)手機(jī)終端補(bǔ)貼的方式，將手機(jī)廉價(jià)賣給用戶。終端支持。通過(guò)UMTS Streaming作為傳送的承載網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行傳送、計(jì)費(fèi)和用戶認(rèn)證。（二）美國(guó)Sprint的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式營(yíng)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。SKT對(duì)終端制造廠商和CP/SP等資源擁有較強(qiáng)的號(hào)召力，終端的研發(fā)/ 生產(chǎn)符合用戶需求內(nèi)容的生產(chǎn)以及服務(wù)渠道的暢通，都是TU Media能夠吸引用戶快速加入的重要條件。產(chǎn)業(yè)鏈。TU Media市場(chǎng)定位主要是針對(duì)25－35歲之間的白領(lǐng)小資型。另外還開(kāi)設(shè)了兩個(gè)額外的付費(fèi)頻道。TU Media的手機(jī)電視業(yè)務(wù)由DBM廣播網(wǎng)絡(luò)提供，其運(yùn)營(yíng)收費(fèi)主要由信息費(fèi)構(gòu)成和
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