廣告企劃流程匯總-文庫吧資料
2025-06-22 12:24本頁面
【正文】 ? 文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心 圖片 ? 文案正確 ? 確認標點位置 ? 是否是客戶要求的尺寸 ? 協(xié)同作業(yè) (Team Work) 媒介計劃與購買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意 策略、創(chuàng)意發(fā)想是緊密相關的。 。 ，使廣告產生最佳說服效果。 430 ? 接觸1次的消費者占總消費者的比率，及2次、3次的比 每個接觸頻次的目標對象的比率。 的到達率為有效到達率。 頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。 ②有效接觸頻次： ③ 接觸頻次分布(Frequency Distribution) 媒體比重 ①平均接觸頻次： ① 平均接觸頻次(Average Frequency) 在一定期間內接觸廣告的對象消費者的次數(shù)。 亦稱凈到達率(Net Reach)。 在目標對象中，在一定期間，暴露于任 Reach 5Frequency (GRPGross Rating Point) 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總人口 (Circulation) 在印刷媒體的印制量中，每期實際發(fā)行 到讀者手中的數(shù)。 投資優(yōu)先順序 ? 媒介策略主要包括以下內容： F 目標對象(Target Audience) F 地域性考量(Geographic Consideration) F 媒介比重(Media Weight) F 媒介選擇(Media Selection) F 媒體行程(Media Scheduling) F 策略排序(Strategy Priority) 消費者的構成 地域性考量 ? 錄 、廣告、媒體與消費者 行銷、廣告、媒體與消費者 媒介建議的組成 媒介目標 (Media Objective) 設定媒介所扮演的角色以及所要達成的目 標，它必須是為特定的行銷活動量身訂做 的。 在三天內完成上述事項 ? 自己使用產品三次以上 ? 列清楚需要市調提供的消費者資料 ? 了解至少五個店面陳列和回轉狀況 ? 了解至少五個消費者對產品的意見 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 ? 搜集競爭品牌廣告量及時間 ? 搜集競爭品牌廣告作品資料 ? 準備一份資料清單，請可戶照單提供 ? 直接、自信；大膽；有競爭性 如何寫策略準備 ? ? 雖然他是個外國人，但這并不阻礙他的自信。 品牌個性中的那些部分有助于了解消費者與我們之間的關系？ 品牌個性與語氣態(tài)度 ? 一目了然，省去你前后翻閱的麻煩 品牌個性 ? 炒菜不粘鍋，菜更好看好吃，清洗容易 ? 你可以很方便地提取現(xiàn)金 ? 有前、后日期的桌上臺歷 BENEFIT ? 有鐵弗龍表面的炒鍋 ? 工商銀行在北京有1000家儲蓄所 ? 練習 FEATURE ? 一個三公斤重，A4一樣大的電腦 FEATURE 添加一層保護膜 利益點推演 ? 徹底清洗，護發(fā) 護得更徹底 練習：威娜寶香波/護發(fā)素（支持點：PH平衡配方） 單洗單護 優(yōu)點 屬性 好處 特點 與競爭品牌相比，在哪些利益上我們可能有優(yōu)勢？ 利益點推演工具 滿足同樣的利益點，還有那些競爭品牌？ ? 感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺 ? 理性的：與產品物質功能相關的特質 廣告目的：讓消費者了解單洗單護/二合一的利弊 廣告要解決的問題：消費者認為使用單洗單護的洗 b吸引試吃 b改正錯誤印象，使消費者信服XX比較好 廣告目的：使消費者從態(tài)度上接受XX產品比較好 克服消費者對XX產品口味不好的偏見 鼓勵嘗試 例如 ? 增強通路配銷 ? 克服偏見 ? 提高偏好 ? 引發(fā)某特定直接回應 ? 肯定現(xiàn)有的購買行為 ? 使品牌進入候選名單 ? 增加使用頻率 ? 刺激欲望、需求 ? 提醒消費者 ? 改變對品牌的認識 ? 強化對品牌的正面態(tài)度 ? 提供資訊 ? 創(chuàng)造、提高知名度 ? 產品個性的描述 廣告任務 ? 為什麼消費者會相信？ 廣告訴求 誰是最重要的潛在消費對象？該了解些什麼？ ? 廣告任務 我們是誰？我們現(xiàn)在怎麼樣？我們要成為什麼樣？ ? 與情敵相比，我有什麼不同？ ? 她為什麼要相信我？ ? 我如何才能打動她？ ? 如何讓她接受我？我要讓她怎麼想？ ? 我有什麼機會？我的優(yōu)勢在哪里？ ? 我的情敵會有誰？他怎麼樣？ ? 她是個什麼樣的人？她要什麼？ ? 我自己是誰？我現(xiàn)在怎麼樣？我要成為什麼樣？ ? 請給張三送一份生日禮物 練習 如果你發(fā)現(xiàn)一個適合你的女（男）孩子， 你要如何發(fā)動追求攻勢？ 練習 ? 他相信嗎？ 創(chuàng)意策略是什麼？ 簡單地說： 對什麼族群的人說什麼話？ 目標對象形成所有策略層面的關鍵人物 例如 ? 他想聽些什麼？ ? 他為什麼要聽？ ? 他是誰？ ? 我要怎麼說 ? 我要說些什麼？ ? 我有什麼可以說？ ? 我是誰？ ? 結合品牌描述/目標對象/廣告任務/競爭分析確定溝通 的方式 創(chuàng)意策略基本認識 溝通是一個非常非常精密的過程 ?
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