國(guó)內(nèi)二月份經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-22 00:53本頁(yè)面
【正文】 一款微型轎車精靈。在保持熱銷之際，3月1日開(kāi)始開(kāi)展最高5000元現(xiàn)金優(yōu)惠的促銷。自從長(zhǎng)城炫麗去年12月份以超萬(wàn)輛的成績(jī)奪得AO級(jí)兩廂轎車市場(chǎng)銷量冠軍，炫麗銷量就逐漸聚集了“馬太效應(yīng)”，呈現(xiàn)了更加旺盛的勢(shì)頭。2010年長(zhǎng)安悅翔市場(chǎng)銷售異軍突起，月銷售達(dá)到14000輛，一舉躋身國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)銷售前十強(qiáng)的第二位，創(chuàng)造了自主品牌經(jīng)濟(jì)型轎車新產(chǎn)品的奇跡。新車配置6碟CD音響系統(tǒng)，實(shí)際使用中效果非常不錯(cuò)，手動(dòng)空調(diào)調(diào)節(jié)十分方便。悅翔采用了上黑下灰的深色色調(diào)內(nèi)飾設(shè)計(jì)，顯得穩(wěn)重、大氣，新車沒(méi)有標(biāo)配比較流行的DVD液晶屏和GPS導(dǎo)航功能，沒(méi)有讓人看到比較亮眼的內(nèi)飾設(shè)計(jì)。2010年前2月份經(jīng)濟(jì)型轎車高端市場(chǎng)合資品牌車型銷售情況一覽二、 中端細(xì)分市場(chǎng)——高速增長(zhǎng) 自主品牌收獲多多2009年自主品牌經(jīng)濟(jì)型轎車能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，在中端細(xì)分市場(chǎng)上，長(zhǎng)安悅翔、長(zhǎng)城炫麗、江淮同悅、駿捷FRV和奇瑞風(fēng)云2五款新產(chǎn)品的突出市場(chǎng)表現(xiàn)功不可沒(méi)。榮威350最高配置的自動(dòng)檔車型，將沖擊10萬(wàn)元大關(guān)，部分填補(bǔ)上部?jī)r(jià)格區(qū)間，構(gòu)筑完整的定價(jià)體系。起價(jià)可能不到8萬(wàn)元，最有可能的定價(jià)，是￥。榮威350的原定價(jià)格區(qū)間，估計(jì)在812萬(wàn)元。據(jù)悉，配備有五速手動(dòng)，以及四速自動(dòng)兩種變速箱。今年1月份凌傲銷售1759輛，2月份銷售1512輛，盡管銷售量尚不足于對(duì)合資品牌構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅，但對(duì)自主品牌經(jīng)濟(jì)型轎車開(kāi)拓開(kāi)拓市場(chǎng)卻具有里程碑的意義。此外，凌傲外觀設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，內(nèi)部空間經(jīng)過(guò)優(yōu)化，后排座椅前后可移動(dòng)，在同級(jí)車中絕無(wú)僅有?！斑@款車是按照歐盟五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，是全球戰(zhàn)略車型，在國(guó)內(nèi)上市的同時(shí)要向歐盟和世界各地出口。去年11月26日，長(zhǎng)城汽車宣布運(yùn)動(dòng)型轎車長(zhǎng)城凌傲正式首發(fā)上市，售價(jià)5．79萬(wàn)~。2010年新嘉年華銷售邁上新臺(tái)階，1月份銷售7081輛，2月份銷售4739輛，月平均銷售將近6000輛，表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。至于全球首發(fā)的三廂版自然是長(zhǎng)安福特為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，徹頭徹尾的全盤考慮。的確，作為福特實(shí)施全球平臺(tái)戰(zhàn)略后的第一款全球車型，新嘉年華擔(dān)負(fù)著的使命是重大的。對(duì)于這樣一款新車而言，長(zhǎng)安福特把可以投入的精力全部押上了。3月6日，長(zhǎng)安福特舉行一場(chǎng)名為“天生驚艷”的新嘉年華上市Party。2010年前2月份驪威銷售17046輛，%，名列國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車銷售前十強(qiáng)的第五位，%。同時(shí)，產(chǎn)品線豐富、營(yíng)銷手段得當(dāng)也在為驪威的熱銷鋪平道路：一方面，上市時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但驪威已經(jīng)由基本款先后推出多能加強(qiáng)版、08款、勁銳版等多款車型，各有鮮明賣點(diǎn)，通過(guò)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和差異化特色，大大拓寬了消費(fèi)者的選擇空間；另一方面，《飛行日志》、線上游戲“驪威連連看”等營(yíng)銷活動(dòng)，也為這款車的口碑傳播提供了極佳平臺(tái)。驪威——后起之秀的“三好學(xué)生”驪威能夠迅速躋身前五強(qiáng)，在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)期保持新鮮好感的秘訣很簡(jiǎn)單：那就是價(jià)格合理，舒適實(shí)用，以及這個(gè)級(jí)別少有的動(dòng)力性能”——在評(píng)價(jià)這款車多次在銷量榜上名列前茅時(shí)，有汽車行家的分析一矢中，并將其評(píng)為“定位好、車型布局好、營(yíng)銷策略好的‘三好學(xué)生’”。雪佛蘭新樂(lè)風(fēng)在“精品家轎”基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，配置水準(zhǔn)提高了國(guó)內(nèi)小車市場(chǎng)的標(biāo)配門檻：全系車標(biāo)配四門電動(dòng)車窗，舒適版車型還增加遙控鑰匙、電動(dòng)外后視鏡等一系列便利實(shí)用的配置，更好地滿足舒適性和功能導(dǎo)向的家庭用車需要。各款車型售價(jià)保持不變，售價(jià)區(qū)間仍為73,900元至107,900元。去年5月17日，上海通用汽車正式推出了雪佛蘭樂(lè)風(fēng)改款車型——雪佛蘭新樂(lè)風(fēng)。2008年，雪佛蘭樂(lè)風(fēng)以118,945輛的成績(jī)問(wèn)鼎同級(jí)車的銷量冠軍，超過(guò)排名第二的競(jìng)品車型13%。今年以來(lái)上海大眾POLO由于停產(chǎn)檢修設(shè)備，造成1月份產(chǎn)銷量大幅嚇滑，應(yīng)屬意外。合資品牌高端經(jīng)濟(jì)型轎車的“三杰”是上海通用樂(lè)風(fēng)、東風(fēng)日產(chǎn)驪威和上海大眾POLO。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車高端市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的一個(gè)重要原因是經(jīng)濟(jì)型轎車高端車型均以時(shí)尚年輕的都市男女為銷量對(duì)象，他們中絕大部分聚集在國(guó)內(nèi)一線大城市，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)有限。使得國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)呈現(xiàn)出“罕見(jiàn)”的倒金字塔結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型高端市場(chǎng)最輝煌
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