主題公園讀書筆記-文庫吧資料
2025-06-13 14:02本頁面
【正文】 形成整體旅游體驗(yàn)，留下主題公園游樂體驗(yàn)。論文從主題公園營(yíng)銷的角度出發(fā)，將美國(guó)迪斯尼主題公園與中國(guó)華僑城主題公園對(duì)比，指出我國(guó)在主題公園營(yíng)銷方面的成功之處以及存在的問題，旨在為我國(guó)主題公園的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展提供一些借鑒。香港海洋公園創(chuàng)造了很多個(gè)世界第一，在與世界名牌的競(jìng)爭(zhēng)中沒有退縮而是取得了鼓舞人心的勝利，不僅為本土品牌爭(zhēng)光，同時(shí)也為國(guó)人所驕傲。當(dāng)然，作者也對(duì)海洋公園的發(fā)展提出了一些看法及建議：：，抵消人流過多的消極感受：海洋公園不應(yīng)該從增長(zhǎng)游客量的角度增加成效，而是想怎么提高每個(gè)客戶的收益，或階段性的定價(jià)限制過高的人群，也可以做一些新鮮的東西來吸引顧客來，不斷增加娛樂點(diǎn)，：使得人們來到海洋公園不只是看展覽，而是可以體驗(yàn)和接觸到動(dòng)物，感受深一點(diǎn)，學(xué)的東西也深一些，這也是顧客所需求的東西。那么它是如何創(chuàng)造了這個(gè)神話？因此，作者對(duì)香港海洋公園的營(yíng)銷戰(zhàn)略組合進(jìn)行了分析與研究：(一)互動(dòng)體驗(yàn)取代單純展示：“親密接觸”(二)不斷變化的創(chuàng)意主題活動(dòng)：(三)人性化的服務(wù)關(guān)注細(xì)節(jié)：香港海洋公園非常在意自己為游客提供服務(wù)的便捷性。至今，它已經(jīng)接待了超過1億人次的游客，其中6成半來自內(nèi)地。松江歡樂谷要借鑒世界一流的主題公園的精華所在，不斷推成出新，真正成為一個(gè)為大眾制造歡樂的“娛樂王國(guó)”。主題公園形式單一且缺乏品牌，一方面會(huì)使其主題內(nèi)容與形式被他人模仿而使得其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加嚴(yán)峻；另一方面，主題公園沒有品牌的支撐，其生命力也會(huì)相應(yīng)短暫。作者對(duì)上海松江歡樂谷品牌提升策略的研究有：上海松江歡樂谷品牌營(yíng)銷組合策略建議：（1）細(xì)分市場(chǎng)（2）加強(qiáng)廣告宣傳（3）：（1）培育忠誠(chéng)員工來加強(qiáng)與游客的關(guān)系（2）細(xì)分游客，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)（3）采取各種優(yōu)惠措施吸引游客（4）進(jìn)行積極的客戶回訪。我國(guó)的主題公園想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，為消費(fèi)者所熟識(shí)，并獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)，必須利用品牌營(yíng)銷這一手段。讀《松江歡樂谷 品牌知名度調(diào)研及營(yíng)銷策略分析》有感主題公園是指圍繞特定主題而規(guī)劃建造的有特別環(huán)境和游樂項(xiàng)目的新型公園，被稱為當(dāng)前及未來國(guó)際旅游發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色，順應(yīng)市場(chǎng)需求，才會(huì)在產(chǎn)品實(shí)力上擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而保持產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命周期，增強(qiáng)產(chǎn)品盈利的可持性，也使得資本投入獲取更高收益，獲得成功與發(fā)展。同時(shí)，在產(chǎn)品的選擇上，大型的主題公園會(huì)是一個(gè)方向，海洋主題公園這種大型的多方面娛樂休閑場(chǎng)所會(huì)是首當(dāng)其沖的。 我國(guó)將進(jìn)入到一個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。作者指出撫順皇家極地海洋世界營(yíng)銷中存在問題：，不能即使順應(yīng)市場(chǎng)需要變化。同國(guó)內(nèi)很多海洋公園一樣，雖然己經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時(shí)期，但是遼寧旅游主題公園在很多方面都存在一些問題:盈利模式落后、重游率低、游覽時(shí)間普遍太短、不能給企業(yè)帶來更多的綜合收益等等。但是西安大唐芙蓉園市場(chǎng)營(yíng)銷方面需要隨著時(shí)代的步伐推陳出新，采取新的營(yíng)銷方法和手段，只有這樣才能達(dá)到其創(chuàng)建的預(yù)期目的。西安大唐芙蓉園規(guī)劃建設(shè)對(duì)西安旅游業(yè)來說是一件大事，對(duì)西安旅游資源的重新整合、旅游產(chǎn)品的換代升級(jí)有極大的促進(jìn)作用。經(jīng)過對(duì)西安大唐芙蓉園營(yíng)銷情況調(diào)查研究得出：1. 政治名人聲望效應(yīng)2. 文化影視名人效應(yīng)3. 各種各樣的廣告促銷：大眾媒體廣告、電視、平面戶外墻體廣告、針對(duì)其設(shè)定的顧客群展開多種形式的廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等4. 著名公司參與與輿論炒作營(yíng)銷效果。作者首先給我們介紹了西安大唐芙蓉園的建設(shè)背景及產(chǎn)品組合狀況，得知西安大唐芙蓉園是一座融合現(xiàn)代高科技技術(shù),將中國(guó)古典繪畫藝術(shù)、文學(xué)詩歌藝術(shù)、古典造園藝術(shù)較好的結(jié)合在一起，仿建的一座以唐王朝時(shí)期皇家風(fēng)格為主題的園林。讀《西安大唐芙蓉園營(yíng)銷策略研究》有感隨著中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游資源正在不斷拓展，人造主題公園的規(guī)劃、建造在旅游業(yè)中起著越來越大的作用，就我國(guó)一些新建主題公園經(jīng)營(yíng)來看，并不盡人意。主題公園作為新興的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的高低決定著未來顧客的滿意度和忠誠(chéng)度。然而，顧客忠誠(chéng)度的影響因素，主要還是需要通過顧客滿意度來體現(xiàn)，即增加游客重游率及推薦意愿必須從提升顧客滿意度著手。經(jīng)過調(diào)查研究，作者得出：1. 顧客對(duì)營(yíng)銷組合評(píng)估的高低與顧客滿意度成顯著的正相關(guān)2. 顧客對(duì)營(yíng)銷組合評(píng)估的高低與顧客忠誠(chéng)度成顯著正相關(guān)，但主要還是要通過中介變量顧客滿意度來表現(xiàn)顧客忠誠(chéng)度部分。為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主題公園的營(yíng)銷策略與組合將是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵要素。讀《主題公園營(yíng)銷策略與顧客滿意度、忠誠(chéng)度實(shí)證研究》有感主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式、集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地。3. 主題系列產(chǎn)
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