【正文】 廣州三大中心城市1217歲青少年每年花在動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)額超過13億元，其水平竟與日常生活用品的消費(fèi)水平相當(dāng)。圖書、音像制品及軟周邊產(chǎn)品授權(quán)據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元。四、動(dòng)畫制作： 衍生產(chǎn)品開發(fā)近年來兒童消費(fèi)水平在不斷的提高，在國家扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的同時(shí)，動(dòng)漫出現(xiàn)了十分明顯的缺口，已不能滿足兒童日益提高的消費(fèi)需求，尤其是動(dòng)畫電影，更是鮮見在全國院線上映的事例。形象授權(quán)：以合理的費(fèi)用將形象授權(quán)于合作方選定系列的項(xiàng)目開發(fā)。以聯(lián)合出資、按投入比例分成辦法運(yùn)作。該項(xiàng)目將本著“互惠互利、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享”的原則，采取聯(lián)合開發(fā)、形象授權(quán)、代理營銷等形式與高品質(zhì)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商攜手，開展動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作，將“金洲號(hào)”項(xiàng)目做大做好為中國的民族品牌，使合作者同時(shí)贏得更大利益?！督鹬尢?hào)》項(xiàng)目所具有的優(yōu)勢(shì)就在于，它不但在計(jì)劃的初期就把四個(gè)層次的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)作作為一個(gè)整體來統(tǒng)籌考慮，同時(shí)，它完全具有開發(fā)衍生產(chǎn)品鏈條的基礎(chǔ)，和提供項(xiàng)目向無限延伸的一切可能性。二、市場(chǎng)計(jì)劃：從產(chǎn)品的形態(tài)上看，本項(xiàng)目本身包含了四個(gè)不同層次的產(chǎn)品市場(chǎng)：第一級(jí)，動(dòng)畫片本身的播出市場(chǎng)；第二級(jí)，動(dòng)畫片的文化類衍生產(chǎn)品，包括動(dòng)畫片的音像制品、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播及互動(dòng)內(nèi)容、卡通及其他類別系列圖書；第三級(jí)，由動(dòng)畫片形象所衍生的各類產(chǎn)品，包括服裝、玩具、文具、食品、飲料、兒童用品等和其它動(dòng)畫片所不具備的藝術(shù)收藏品、高中低檔瓷器禮品，可以想到的類別幾乎都可以涵蓋；第四級(jí)，以動(dòng)畫片卡通形象和內(nèi)容為主題的大型主題公園及游戲開發(fā)。可以預(yù)計(jì)，本項(xiàng)目的推出必將成為國內(nèi)動(dòng)畫及文化領(lǐng)域內(nèi)的里程碑。催生衍生產(chǎn)品專賣店雨后春筍般在全國布局，并將此過程在國際上復(fù)制的一個(gè)龐大的動(dòng)畫文化商業(yè)王國。A、看電影、電視中大獎(jiǎng)；B、熱線搶答；C、短信互動(dòng)；D、尤其重要的是，要策劃出一批能帶動(dòng)衍生產(chǎn)品銷售的其他與觀眾互動(dòng)的形式。A、公園的選址策劃勘測(cè)及其政府運(yùn)作；B、公園的樣式及經(jīng)營模式策劃；C、公園的建設(shè)方案進(jìn)入籌備；；衍生產(chǎn)品的啟動(dòng)是一件繁雜的工程。；A、配合主要形象的社會(huì)公眾評(píng)測(cè)，在片花完成之后，發(fā)行部門進(jìn)行購片機(jī)構(gòu)的意向性探詢；B、據(jù)此制定發(fā)行計(jì)劃；C、配合宣傳計(jì)劃的啟動(dòng)，進(jìn)行第一輪發(fā)行攻勢(shì)。一個(gè)幅員遼闊領(lǐng)域廣泛的“蜜里”王國能不能建立，品牌戰(zhàn)略思想的確定是至關(guān)重要的一個(gè)保證。有了這一階段的成果，項(xiàng)目的發(fā)展就進(jìn)入到了一個(gè)戴著保護(hù)傘的運(yùn)行軌跡，后面的動(dòng)畫片制作就相對(duì)進(jìn)入一個(gè)流水線似的集團(tuán)化生產(chǎn)流程。；主要?jiǎng)赢嬓蜗蟠_定之后，在完善其他全部形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)畫片制作，本階段完成動(dòng)畫片內(nèi)容。第二階段中期 2009年9月以前這是本項(xiàng)目的開花階段。本階段最后一個(gè)任務(wù)，也是最重要的任務(wù)之一，就是資金和設(shè)備的順利投入，這是項(xiàng)目如質(zhì)如量順利完成的保證。這一階段應(yīng)該完成劇本創(chuàng)意構(gòu)思并進(jìn)入劇本創(chuàng)作階段。三個(gè)方面的人才吸納儲(chǔ)備：A、動(dòng)畫方面；繼續(xù)加強(qiáng)動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)方面的人才培養(yǎng)及引進(jìn)，目前人員僅夠滿足形象設(shè)計(jì)方面的需求，一旦開始動(dòng)畫片內(nèi)容制作，需要大規(guī)模貯備人才準(zhǔn)備全面鋪開；B、文學(xué)策劃方面；需要引進(jìn)文學(xué)及創(chuàng)意策劃方面的人才，協(xié)助及加強(qiáng)劇本的方面的創(chuàng)作之外，還需完成各類策劃選題即方案制定；C、市場(chǎng)發(fā)行方面；包含動(dòng)畫片發(fā)行方面的專業(yè)人才，各類商業(yè)領(lǐng)域的廣告贊助市場(chǎng)人員，熟悉本項(xiàng)目的下游企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品的專業(yè)人才等?？v觀國內(nèi)未曾成功的動(dòng)畫項(xiàng)目，要么是鼠目寸光為動(dòng)畫而動(dòng)畫，要么就是雖然考慮到了衍生產(chǎn)品卻沒有完整計(jì)劃，但是也有許多的項(xiàng)目開始也有能擺得上臺(tái)面光鮮耀眼的計(jì)劃，可最后還是逃脫不了失敗的命運(yùn)，其中最關(guān)鍵的原因就是執(zhí)行力的問題。戰(zhàn)術(shù)性的。方案包含：A、各階段目標(biāo)計(jì)劃。要細(xì)致、科學(xué)，行之有效。本任務(wù)分解：A、片花的內(nèi)容形式創(chuàng)意策劃，策劃部門會(huì)同動(dòng)畫部門完成；B、片花的制作表現(xiàn)成片，動(dòng)畫部門完成。 動(dòng)畫片的短片介紹片花制作完成；片花制作是動(dòng)畫形象的延續(xù)、檢驗(yàn)和匯總。B、衍生性。本項(xiàng)目動(dòng)畫形象的兩大必遵原則：A、國際化。）假如沒有詳盡而有保證的細(xì)節(jié)計(jì)劃保障的話，本階段的這個(gè)任務(wù)幾乎可以稱為不可能完成的任務(wù)。獲得確切的傳播、認(rèn)知、美譽(yù)度數(shù)字，并據(jù)此調(diào)整。時(shí)間緊，任務(wù)重。即形象的外在視覺傳達(dá)，通過美術(shù)、電腦設(shè)計(jì)制作來表現(xiàn)，動(dòng)畫部門完成；B、物性格的形象塑造。從這個(gè)意義上講，本階段這個(gè)任務(wù)不能完成，則整個(gè)項(xiàng)目必須相應(yīng)停緩。而且，根據(jù)整個(gè)項(xiàng)目的特質(zhì)，動(dòng)畫形象還具有不可逆轉(zhuǎn)和無法彌補(bǔ)性。本階段擬完成的分段目標(biāo)： 主要的動(dòng)畫卡通形象塑造確定；動(dòng)畫形象是整個(gè)項(xiàng)目的基石，是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，核心中的核心，有沒有一個(gè)成功的、具備流行素質(zhì)的動(dòng)畫形象，有沒有一個(gè)既有民族性征又具有全球通行特質(zhì)的、性格中既有十分突出的獨(dú)一無二的個(gè)性又有吸引普通人喜愛的一些性格通性的動(dòng)畫形象，是左右一部動(dòng)畫片能不能成功的決定性因素。第一階段前期 2009年6月前這是本項(xiàng)目最至關(guān)緊要的一個(gè)階段。有調(diào)查表明，美國2/3的影視業(yè)收入來自于增值部分，電視劇（主要電視網(wǎng)）有75％的資金來自植入式廣告；CTR一項(xiàng)市場(chǎng)研究報(bào)告亦顯示，中國本土近70%的收視觀眾不排斥植入式廣告，這意味著在影片中廣告植入將成為一種極富市場(chǎng)潛力的娛樂陽光產(chǎn)業(yè)。而產(chǎn)品和品牌的商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品緊密結(jié)合，不分你我的營銷傳播形式，稱之為“品牌植入”。 前期市場(chǎng)拓展在前期市場(chǎng)定位,我們將提出的品牌特許授權(quán)、項(xiàng)目合作開發(fā)、商業(yè)利益共贏的經(jīng)營模式。分鏡臺(tái)本動(dòng)畫片中，文字向畫面轉(zhuǎn)換的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，確定分集與故事發(fā)展階段的依據(jù)，是取得全片藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一與平衡的重要部分。金洲號(hào)文學(xué)大綱確定最終的故事劇情和全片思想方向選擇與定位的關(guān)鍵性篩選階段。是未來廣告產(chǎn)品植入的平臺(tái)。是決定未來衍生品的重要部分。是確立全片藝術(shù)風(fēng)格和取向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以上為《金洲號(hào)》動(dòng)畫片以及衍生品開發(fā)而設(shè)計(jì)的理想模式分析，當(dāng)然理想化的模式不可能一蹴而就，要依靠團(tuán)隊(duì)的力量把理想變成現(xiàn)實(shí)。以金洲號(hào)形象為標(biāo)志建立主題公園、兒童俱樂部等載體，也將成為兒童心目中的“中國迪斯尼”。九、延伸開發(fā)階段動(dòng)畫片的廣泛播出是最直接有效的廣告，動(dòng)畫衍生品的熱銷，提高了動(dòng)畫產(chǎn)品的知名度，有利于開拓更廣泛的播出市場(chǎng)及由此產(chǎn)生的廣告市場(chǎng)，播放權(quán)和相關(guān)授權(quán)的銷售也將相互促進(jìn)、循環(huán)上升，直到將盈利潛力充分發(fā)掘出來為止。制作階段相對(duì)是個(gè)較為獨(dú)立的環(huán)節(jié)，依照設(shè)計(jì)和創(chuàng)作結(jié)果制作動(dòng)畫產(chǎn)品，保證制作水準(zhǔn)和質(zhì)量，是這一階段的核心內(nèi)容。音像和衍生品開發(fā)權(quán)的預(yù)售，是奠定產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)也是降低投產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的最有效途徑。國內(nèi)外播映權(quán)預(yù)售的運(yùn)行模式一方面可以為接下來的動(dòng)畫制作籌集大量資金，另一方面可以有效地減少風(fēng)險(xiǎn)，其更大的意義還在于，它為音像和衍生產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)權(quán)利的預(yù)售打下了基礎(chǔ)。在推廣過程中，繼續(xù)對(duì)故事和形象進(jìn)行不斷完善，從而使即將進(jìn)行生產(chǎn)的動(dòng)畫作品擁有更加廣闊的交易市場(chǎng)。五、立項(xiàng)、創(chuàng)作、進(jìn)一步循環(huán)監(jiān)測(cè)和完善階段經(jīng)過目標(biāo)觀眾和漫畫市場(chǎng)的初步檢驗(yàn)后，將依次進(jìn)入項(xiàng)目確立、劇本創(chuàng)作和樣片制作的環(huán)節(jié)。漫畫連載并不是建立地段鏈條的唯一模式，成本較低的Flash和盈利能力強(qiáng)，在青少年中影響力巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲，也是有效的動(dòng)畫形象傳播臺(tái)。從漫畫題材改變動(dòng)畫劇本不僅投資小見效快，而且經(jīng)過漫畫市場(chǎng)的蕩滌淘選，以漫畫市場(chǎng)的人氣為基礎(chǔ)，使動(dòng)畫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大大降低。以漫畫發(fā)展動(dòng)畫是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。漫畫的面世情況對(duì)于動(dòng)畫的市場(chǎng)預(yù)測(cè)有非常重要的意義，為了降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，我們將嘗試將形象和故事開發(fā)成漫畫作品，并且通過在漫畫雜志上連載等形式將作品放到市場(chǎng)上進(jìn)行初步檢驗(yàn)。既可以將這些形式作為營銷手段，在早期就吸引目標(biāo)觀眾群的注意，又可以收集充足的素材，保證創(chuàng)作與市場(chǎng)的結(jié)合。我們?cè)O(shè)計(jì)多種方式與受眾溝通，如：在16歲以下觀眾群中發(fā)放三萬分調(diào)查問卷，從數(shù)十個(gè)動(dòng)畫形象中選擇出十一個(gè)最受歡迎的形象作為最后確定“角色”。因此在創(chuàng)意階段，不僅要解放思想，突破創(chuàng)新，更要大量收集動(dòng)畫市場(chǎng)的信息，并且從兒童心理學(xué)的角度來研討創(chuàng)意，從源頭上保證動(dòng)畫作品的創(chuàng)意是符合兒童心理和市場(chǎng)要求的作品，否則音像市場(chǎng)和衍生品市場(chǎng)的開發(fā)將陷入僵局?！督鹬尢?hào)》作品中涵蓋了環(huán)保、科技等現(xiàn)代理念，與同一世界，同中國博大精深的文化主體遙相呼應(yīng)，宣傳和平理念、體現(xiàn)創(chuàng)新精神，用生動(dòng)活潑的動(dòng)畫影視來體現(xiàn)。由于本劇利用中國人的獨(dú)特的聰明才智和智慧，使得故事曲折動(dòng)人，妙趣橫生，具有其他任何單獨(dú)講述某一類物種的題材所不具備的優(yōu)勢(shì)。以下十個(gè)環(huán)節(jié)，互成體系，交錯(cuò)展開。 運(yùn)作模式介紹依據(jù)中國動(dòng)畫業(yè)及其衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)一些動(dòng)畫企業(yè)的嘗試，并且參考?xì)W美、日韓衍生品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了該項(xiàng)目的管理運(yùn)作模式。為了獲得作品藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的雙贏，《金洲號(hào)》擬在策劃階段即結(jié)合商業(yè)運(yùn)作。 團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)華藝數(shù)字文化有限公司架構(gòu)由“行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)”、“動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”和“市場(chǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)”三部分組成。由上海美影廠《葫蘆兄弟》》《舒克與貝塔》《小和尚》等著名動(dòng)畫片國家動(dòng)畫一級(jí)編劇姚忠禮執(zhí)筆撰寫的《金洲號(hào)》，是國內(nèi)第一部擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國際較高制作水平的原創(chuàng)童話動(dòng)畫和電視劇，足以使中國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上“一騎絕塵”，沒有一個(gè)項(xiàng)目擁有像《金洲號(hào)》這樣巨大的開發(fā)潛力，其根本的競(jìng)爭力就在于原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一起作品鮮活的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。作為“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫制作的核心生產(chǎn)力來自于創(chuàng)作和制作人員的組成的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。劇本詳細(xì)概要見“附件一《金洲號(hào)》故事梗概” 專業(yè)優(yōu)勢(shì)《金洲號(hào)》是國內(nèi)最先擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國際較高制作水平，具備衍生產(chǎn)品開發(fā)潛能的原創(chuàng)童話動(dòng)畫電影和電視劇，其動(dòng)畫制作及其衍生項(xiàng)目開發(fā)是一個(gè)時(shí)間跨度相對(duì)較長、涉及范圍十分廣泛的系統(tǒng)工程，有著一條環(huán)環(huán)相扣、彼此制約的產(chǎn)業(yè)鏈。大象無形，意在象外。而在將文化作品演繹成動(dòng)畫電影的過程中，項(xiàng)目主創(chuàng)人員更是在其中糅入了更多人性化的技術(shù)處理，美輪美奐的畫面詮釋著“博大精深的中國文化”的主題，是一幅向世界獻(xiàn)禮的巨作。只有民族的，才是世界的。中國神話傳說本身就是有著歷史文脈關(guān)系的藝術(shù)，傳說影響了一代又一代中國人，而金洲號(hào)所呈現(xiàn)的卻是中國神話傳說精髓的凝結(jié)?！督鹬尢?hào)》將會(huì)打上中國烙印的世界形象，同時(shí)也宣告著中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫的崛起。75年后的今天，一個(gè)帶有中華傳奇色彩、帶著中國文化元素的動(dòng)畫《金洲號(hào)》正在等待著破殼而出的孕育中，她將從惠州走向世界！《金洲號(hào)》在惠州和東莞制作基地正式鳴鑼啟動(dòng)，鑼聲宣告著中國將誕生第一部2K精度級(jí)別的屬于自己的原創(chuàng)動(dòng)漫代表形象?！督鹬尢?hào)》將給中國乃至世界動(dòng)畫一個(gè)驚喜?！督鹬尢?hào)》希冀用純粹的中國元素，將江南紅了櫻桃、綠了芭蕉的婉約景色，扣人心魄的聲聲絲弦，一起融入這部片子里，打撈起久已沉淀的中華民族的優(yōu)秀文化?！督鹬尢?hào)》，以中國神話傳說為題材，講述了一個(gè)感人肺腑卻又充滿奇幻的故事。其中，中國神話傳說更是中華文化的重要組成部分，同時(shí)還促進(jìn)了對(duì)外交流的發(fā)展,對(duì)許多國家在日常生活、文化藝術(shù)等方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。本項(xiàng)目計(jì)劃書所述項(xiàng)目為動(dòng)畫電影、電視劇《金洲號(hào)》（以下統(tǒng)稱為《金洲號(hào)》），包括電影和電視劇、電影和電視劇本身的制作、傳播、市場(chǎng)推廣以及由此帶來的一切產(chǎn)業(yè)影響（盈利）。u 精 度: 電影按國家數(shù)字影院規(guī)格放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制作。姚忠禮編劇的主要作品有：《葫蘆兄弟》、《小和尚》、《舒克和貝塔》、《誰怕誰》、《大氣球》、《葫蘆小金剛》、《狐貍列那》、《蝴蝶泉》等等……第三章 三聯(lián)文化所投資首部原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目概要u 項(xiàng)目名稱：《金洲號(hào)》——根據(jù)中國神話傳說改編金洲號(hào)u 節(jié)目規(guī)格：高清電視劇104集，每集長度22分鐘；上、下兩部每部總長度80分鐘動(dòng)畫電影。在他的帶領(lǐng)下三辰卡通集團(tuán)每年以35億元的利潤業(yè)績，締造了中國動(dòng)漫的行業(yè)老大的地位，因成功締造中國首個(gè)以知名動(dòng)畫形象“藍(lán)貓”是中國動(dòng)漫行業(yè)唯一榮獲世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意金獎(jiǎng)“企業(yè)獎(jiǎng)”的企業(yè)。本片參加了CCGF作品評(píng)選。在國外工作期間，曾為多部CG電影制作三維角色，曾參與《加菲貓》的制作，并以導(dǎo)演和技術(shù)總監(jiān)的身份完成了很多優(yōu)秀電影如《Elektra》、《麗貝卡》、《機(jī)械公敵》等等。華藝董事 藝術(shù)總監(jiān) 白宇松 1997年畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)電子工程系，畢業(yè)后任職于上海育碧游戲公司, 后任職于上?？ㄍ〒?dān)任動(dòng)畫部總監(jiān)職務(wù)。教授是3D動(dòng)畫界業(yè)內(nèi)的資深專家，先后擔(dān)任電影《緊急迫降》（1999年華表獎(jiǎng)特技獎(jiǎng)）、《極地營救》（獲2002年華表獎(jiǎng)特技獎(jiǎng)）視效導(dǎo)演、制作總監(jiān)與電腦特效總監(jiān)；50集大型電視連續(xù)劇《貞觀之治》視覺效果總監(jiān)，技術(shù)指導(dǎo)游戲動(dòng)畫電影《朱諾紀(jì)公園3》、《蜘蛛俠》等等。 留美CG藝術(shù)家，中國MAYA第一人，是中國三維動(dòng)畫界的領(lǐng)軍人物，從事CG領(lǐng)域工作達(dá)15年，曾任上海電影藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長、曾任Alias公司高級(jí)應(yīng)用顧問、現(xiàn)任國務(wù)院動(dòng)漫部際聯(lián)席會(huì)專家委員。而今，具有舉足輕重的地位野村哲也與世界頂級(jí)動(dòng)畫游戲制作人松野泰己和北瀨佳范的名氣不相伯仲。 也領(lǐng)銜制作《最終幻想V》、《最終幻想IV》、《最終幻想VI》《最終幻想VII》、《最終幻想7：圣子降臨》、《最終幻想X2》、《塞伯拉斯的挽歌》、《保鏢》、《王國之心1》、《王國之心2》、《王國之心記憶之鏈》、《S日本動(dòng)畫界稀世驚才，指導(dǎo)完成了全球頂級(jí)3D動(dòng)畫電影《最終幻想7：圣子降臨》，他又通過《王國之心