【正文】 芯片了，其MP3/MP4播放器解碼芯片以其強大的功能、突出的音質表現(xiàn)一向都是高端產品的首選。因此，公司最佳的防衛(wèi)方法就是與供應商建立“雙方都有利的”良好關系，或者選擇多條供應渠道。 供應商的力量強大，將會增強其討價還價能力，如提價或降低產品和服務的質量，或減少供應數量。綜上所述，實際上PSP已經不只是一臺游戲機，更是一臺綜合性的掌上多媒體娛樂終端設備。：9比例、背光全透式的夏普ASV超廣可視角液晶屏幕，屏幕大小達到480*272象素，而且色彩鮮艷亮麗，顯示效果一流；擁有介于PS和PS2之間的3D多邊形繪圖能力，對應的曲面NURBS建模更是PS2所沒有的功能，游戲畫面達到了掌機游戲的新高度；可播放MPEG4視頻文件ATRAC格式與MP3格式等音樂文件；使用PCM音源，對應3D環(huán)繞立體聲，音域廣音質也好。（4）PSP全稱PlayStation Portable，是一種由SONY開發(fā)的新型掌上游戲機。以往Palm在這方面具有十分明顯的優(yōu)勢，不過，如今運行于Pocket PC平臺的軟件也十分多。許多PDA還能夠具備WiFi連接以及GPS全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)。PDA通常采用手寫筆作為輸入設備，而存儲卡作為外部存儲介質。（3）PDA，即個人數碼助理，一般是指掌上電腦。最后，3G與手持終端同樣也有極關密切的關系，在3G沒有真正出臺之前，手持終端廠商大多不敢貿然行事，還有一點，那就是沒有量產的產品，在產品的價格上也是很難達到真正的平民化的。優(yōu)勢二：直接播放 無需轉換 有了對眾多格式的全面支持，MP5的第二大優(yōu)勢不言自明，那就是能夠直接播放更多的視頻，無需再通過格式轉換，這樣省去了最大的麻煩。之前只能支持10%的網上的視頻資源，用MP5就猛升至85%，網絡基本上就能算是你的視頻資料庫了。以往MP4不能播放的許多視頻格式，現(xiàn)在MP5都能搞定，彌補了收看視頻時播放器的最致命缺憾，可以算是劃時代的升級。MP5播放器可以更加方便直接的將這些網絡視頻娛樂轉移到手持終端上，MP5產品較以往的產品多了開放式的擴展功能，用戶可以按自身所需，增添GPS、WIFI、藍牙、DVBT等擴展功能，這種開放式的設計理念， 實際上為用戶提供了一個基于娛樂終端而構建的一個隨身數字處理及應用的平臺。對很多消費者而言，低端數碼播放器的音質并不需要太好，與其額外花費一筆錢去買一部數碼播放器不如直接買一部音樂手機來的更加合算。手機的便攜性、存儲技術的發(fā)展以及播放效果的巨大進步，都使得音樂手機逐漸變成數碼播放器的勁敵。音樂手機不是簡單的MP3與手機的相加，其同時還必須擁有一個可靠的數字音樂播放器，能夠支持MP3和AAC等開放的標準音樂格式，并且產品的容量需求等方面均有一定的要求。現(xiàn)在我們就來分析一下對MP3/MP4播放器的市場占有率具有影響的一些產品：（1）MP3/MP4播放器市場受到音樂手機的沖擊已經是毋庸置疑的事實。到目前為止，MP3雖仍為市場的主導產品，但MP4的發(fā)展趨勢也是勢不可擋的。而MP4 的誕生更是實現(xiàn)了幾代人掌上視聽的夢想，如果說MP3不過是數字化的隨身聽，那么MP4則可以名正言順地稱謂“隨身看”。另一方面，作為便攜式音頻設備，人們要求有更輕、更小、更便捷的產品出現(xiàn)。MP3播放器集電腦的新潮、網絡的便捷、音樂的靈秀于一身，以驚人的速度傳遍世界的每個角落。（5）從成本角度考慮。目前國內MP3之所以整個行業(yè)都遭遇“寒流”，就是因為MP3沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標準，加上進入MP3的技術門檻低，致使許多無牌廠商用一些低價、低質的產品攪亂了市場。同時與上游存儲介質供應商、芯片廠商加強戰(zhàn)略合作，諸如微軟、英特爾、飛利浦等巨頭都專門開發(fā)了針對MP4的芯片。比如蘋果通過iTunes網站銷售音樂視頻以及迪斯尼出品的五段電視節(jié)目秀等視頻片段在美國市場推廣；而索尼則通過旗下的哥倫比亞三星電影集團，直接掌握一些影視資源。整個MP4產業(yè)鏈包括上游的內容制作發(fā)行商、音視頻技術提供商、內容發(fā)布與下載的平臺服務商、終端播放設備支持商、終端用戶等幾大部分。（3）從行業(yè)內企業(yè)已建立起的一些與規(guī)模無關的其他優(yōu)勢的角度來考慮?？v觀我國的MP3/MP4播放器行業(yè)市場，外有對新加入者而言，在MP3/MP4播放器行業(yè)，產品差異是很大的進入障礙。我們可以從十個方面來考慮進入壁壘：①行業(yè)內企業(yè)的規(guī)模經濟性；②學習或經驗效應；③行業(yè)內企業(yè)已建立起的一些與規(guī)模無關的其他優(yōu)勢；④產品差異；⑤成本；⑥顧客的轉換成本；⑦進入分銷渠道的難易程度；⑧預期的市場增長率；⑨行業(yè)內企業(yè)已受到政府政策保護；⑩預想的報復。新進入者威脅的嚴峻性在于取決于一家新的企業(yè)進入該行業(yè)的可能性、進入壁壘以及預期的抱負等。而且國內產品同質化現(xiàn)象很嚴重，行業(yè)進入和退出壁壘都很低，彩屏機雖然發(fā)展迅速，但終歸沒有太大的適用價值，MP3產品在其它功能上已經無法突破，畢竟MP3只是一種音頻播放工具，可以說MP3在功能上已經遭遇瓶頸，所以一種同時兼顧音頻、視頻功能的格式產品MP4——視頻MP3的推出就順理成章了。三星的全線調價更是令人瞠目結舌。過去1GB容量799的shuffle直接讓利400元，以399的超低價格銷售。價格上的讓位也是不可忽視的，過去8GB容量1000多元的產品如今卻跌至699到799元左右，相比國外的產品有著很明顯的優(yōu)勢。國內品牌的不斷成熟，也給國外品牌帶來了不小的壓力，競爭日漸激烈。下面我們對MP3/MP4播放器行業(yè)，對五種力量進行具體分析： 現(xiàn)實競爭者對行業(yè)的影響在過去，國外品牌的MP3播放器可以獨當一面，一直堅持走高調路線，而當時國內品牌的產品并不是賣的很好。預計2008年，網上營銷這一新興銷售方式在MP3領域將得到十足的發(fā)展。但隨著MP3播放器的普及，百貨商場、家電賣場和超市以及書店音像店等傳統(tǒng)商業(yè)渠道所占的市場份額將會明顯提升。與此同時，MP3渠道日趨多元化，網上銷售等新興渠道增長趨勢日趨明顯作為消費類電子產品的MP3，正在從以IT渠道為主的模式拓展到多元化的渠道模式。在此情況下，支持Rm/Rmvb格式的視頻播放器應運而生，2007年是其大發(fā)展的一年，Real播放器時代已經來臨。2008年中國MP3市場將繼續(xù)平穩(wěn)增長，2008年，中國MP3市場增長率相對2007年將有所下降，其增長率將在10%以內。低端產品成主流，低于500元產品主導市場隨著MP3市場總體價格的整體下滑，500元以下低端機型逐漸占據市場主流，同時低價機的產品容量也在不斷提升。2007年前三季度，%。2007年中國MP3播放器市場發(fā)展特點:純音頻MP3市場集中度高，外資品牌顯優(yōu)勢縱觀2007年前三季度中國純音頻MP3播放器市場，%(市場銷量前五名的品牌分別是三星、蘋果、OPPO、索尼及優(yōu)百特)。 2007年，中國MP4市場大幅增長，而純音頻MP3已經逐步走向小眾化市場。此外,閃存大行其道,在MP3播放器領域,閃存介質產品占據著99%以上的市場份額。賽迪顧問最新統(tǒng)計顯示,第一季度,中國MP3/ ,同比下降三成,%。懸殊較大。從這一變化狀況來看，進入2005年以后MP3市場發(fā)展遭遇困境。而之所以出現(xiàn)如此大好形式，主要是因為此時MP3處于發(fā)展階段，市場需求被釋放，帶動銷量的提升在2005至2006年期間，MP3銷量增進一步增加，但是速度放緩。改變相對品牌影響力，樹立自己的絕對品牌影響力。目前，中國MP3行業(yè)具有快速的資源整合能力以及大多品牌較高的性價比特點，產品的更新?lián)Q代，優(yōu)勝劣汰速度比較快，行業(yè)的發(fā)展越來越走向正規(guī)化。然而，面對高新科技的國際化競爭，巨大的產能既沒有孕育出攜手國際知名品牌的芯片廠商，也沒有涌現(xiàn)出世界一流的品牌企業(yè)，眾多企業(yè)只能在國內市場陷入同質化競爭和價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。在以后的市場發(fā)展中，高音質、大容量、輕巧便捷的高品質MP3將會在市場中居領導地位，MP3行業(yè)將更加完善。純音樂MP3將以憑借其低廉的價格、小巧的設計和穩(wěn)定的品質，占領中低端消費市場。藍牙MP可觸屏MP3等新產品的出現(xiàn)為趨于飽和的市場注入了新活力，MP3的生產更加精細。到2007年，MP3種類更加多樣化、體積更小、功能更加豐富，新產品層出不窮。2004年，隨著市場的進一步擴大，廠商轉而把注意力投向音質，各種各樣的音頻解碼芯片不斷推出。此后MP3經歷數年的發(fā)展，生產工藝、產品開發(fā)等都取得了長足的進步。MPman f10采用的是當時極為昂貴的閃存，很快便在與md的較量中敗下陣來。使用MP3引發(fā)的健康問題開始收到人們的關注，長時間使用MP3可能會影響聽力，甚至導致耳聾、耳鳴，開發(fā)新產品減少使用產品對耳朵的危害，降低產品安全隱患，是防患于未然，企業(yè)社會責任感的迫切要求。上班族對價格不敏感，是多功能MP3的主要消費者，產品質量、品牌形象尤為重要。學生是無收入的高消費群體，對MP3的價格較為敏感，對產品外觀要求較高，追求個性化消費。隨時隨地享受著舒緩或是激昂的音樂，既能陶冶情操，也能減輕因工作和生活帶來的壓力，同時也給人們的生活增添了許多樂趣。那些產品質量存在嚴重問題的雜牌企業(yè)將被淘汰出局，市場將更加規(guī)范、細分，消費者的權益也會得到進一步保障，MP3行業(yè)將更加成熟。依據2007年的抽查結果，信息產業(yè)部方面表示，將根據本次發(fā)現(xiàn)的質量問題研究制定相關政策措施，相關地區(qū)的信息產業(yè)主管部門也應會同當地質量技術監(jiān)督部門督促本次抽查產品質量不合格的企業(yè)進行整改，MP3行業(yè)國家標準也已出臺。面對市場這種極度混亂局面，制定一個統(tǒng)一的行業(yè)標準已是燃眉之急。中國經濟的高速發(fā)展有可能為MP3帶來一個新的市場。在滿足了最基本的生活需要后，食品、服裝等生活類必需品的消費比例將有所下降，人們會更加注重生活質量的提高，醫(yī)療保健、交通通信、娛樂文化教育、居住等享受型和發(fā)展型的消費傾向會顯著上升。伴隨著經濟的高速發(fā)展，中等收入階層將會迅速增長，居民消費結構也會進一步升級。國家統(tǒng)計局資料顯示，2000年我國GDP已經突破1萬億美元，人均GDP超過800美元，整體上已從“八五”時期的世界低收入國家行列躍入世界中下收入國家行列。電子經濟，電子通信將成為未來的主流。這是國家政府部門近年來一直在貫徹執(zhí)行的第一要務。基本功能：時鐘、內置振動、錄音、可選鈴聲、和弦鈴聲、MP3鈴聲、待機圖片、圖形菜單以及內置攝像頭等。給981HD的結論是： “是能夠在市場上買到又最好的DVD播放器之一”， “作為高解析力的數碼音頻轉盤和1080p的DVD播放器，981HD應該大力推薦”。這不但讓我們驚喜，美國人、日本人、荷蘭人以及俄國人也跌破了眼鏡。 OPPO DVD 981HDOPPO DVD 981HD作為980H的高配版本，更多的專注于視頻領域。同時隨機配置的HDMI接口及數據線可以將輸出過程的信號衰減降到最低。在格式上除去常規(guī)的DVD還支持SACD, DVDAudio。OPPO DVD 980H同時兼容Dolby Digital EX and DTS ES的音頻格式。整體采用黑色金屬外觀，沉穩(wěn)大氣，盡顯高端DVD設計風范。Smart MP4是 OPPO 潛心研發(fā)的新產品系列，致力于在主流產品功能之上開發(fā)出一系列人性化智慧功能，為產品功能注入更多個性化元素。機身設有VGA、Component及SVideo輸入，供連接其他器材。所以我們把OPPO的V系列定義為MP3；同時，下面所分析的“MP4”播放器也為“帶有視頻功能的MP3”播放器。它是一種圖像壓縮方式，通過這種壓縮，可以使用較小的文件提供較高的圖像質量，是目前最流行（尤其在網絡中）的視頻文件格式之一。ExpertsMP4也叫做MPEG4，是 (Moving在現(xiàn)在商家眼里，只要能與視頻搭上邊的播放器統(tǒng)統(tǒng)都是MP4，就是這樣的想法使市場上出現(xiàn)了越來越多的“MP4”。注：OPPO公司在營銷時把V系列定義為首個MP4系列。V 系列了登場，附著這一系列主流時尚元素：強大的巖芯視頻解碼能力支持 QVGA 分辨率的 AVI XVID 視頻格式文件、QVGA 液晶屏幕、一觸即出彩的觸控按鍵等。D11繼承了 X29地硬件架構于性能，而該系列最大的特色就是可以搭配 OPPO SP11音響系統(tǒng)－－，純白色低音炮外觀，與播放器統(tǒng)一的晶瑩剔透風格；同時配有藍光 MP3播放器底座，可以同時滿足聽覺與視覺的雙重享受