【正文】 問(wèn)題。最優(yōu)化的電路設(shè)計(jì)確保高質(zhì)量音頻質(zhì)量，采用的Cirrus Logic 的D/A解碼器支持24bit音質(zhì)，支持192KHz采樣率。在視頻上能夠?qū)VD碟片上720480的內(nèi)容高清上變換為 480p/720p/1080i 和1080p輸出。兼容 HDTV, HDReady TV, HDTV monitors 和有 HDMI 或 DVI接口的投影儀，為高端應(yīng)用的擴(kuò)展提供了可能。美刊(The Secret of Home Theater and High Fidelity)每年會(huì)定期對(duì)上了檔次的影音產(chǎn)品進(jìn)行一次全面而嚴(yán)格的性能測(cè)試，能上測(cè)試榜單已不簡(jiǎn)單，但就在這兩年，OPPO的DVD接連獲得最高分甚至長(zhǎng)時(shí)問(wèn)坐在第一把交椅上。只在最新的評(píng)測(cè)中，OPPO 981HD (96分)和971HD(96分)才各退了一位，但仍為亞軍和季軍。（5）手機(jī)2008年4月，OPPO公司推出了其第一款音樂(lè)手機(jī)——A301。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。科學(xué)技術(shù)在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入了電子信息時(shí)代。從1949年新中國(guó)成立到目前初步建成小康社會(huì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就。%。根據(jù)馬斯洛的需求理論，中等收入人群的成長(zhǎng)勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，即生活質(zhì)量越加受到關(guān)注，從追求數(shù)量型向講求質(zhì)量型迅速轉(zhuǎn)變。作為娛樂(lè)休閑產(chǎn)品，MP3無(wú)疑會(huì)隨著人們收入水平的提高和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步而日益普及，MP3將不再是中高收入階層的的專利。由于一直缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)不規(guī)范，MP3的進(jìn)入門(mén)檻較低，加之受早期的高額利潤(rùn)催動(dòng)，不少企業(yè)紛紛投入生產(chǎn)，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，廠家大打價(jià)格戰(zhàn)，不少企業(yè)為壓縮生產(chǎn)成本偷工減料，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、平均壽命短、返修率居高不下、售后服務(wù)無(wú)人問(wèn)津、市面產(chǎn)品良莠不齊，頻頻爆發(fā)“質(zhì)量門(mén)”事件。早在2005年5月，信產(chǎn)部科技司應(yīng)市場(chǎng)需要在北京召開(kāi)＂便攜式多媒體標(biāo)準(zhǔn)化研討會(huì)＂，并邀請(qǐng)信產(chǎn)部移動(dòng)存儲(chǔ)器標(biāo)準(zhǔn)工作組、全國(guó)音頻視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)3c產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及華旗資訊、聯(lián)想、方正等知名企業(yè)就便攜式多媒體標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討，但由于種種原因，該標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，此次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將給MP3市場(chǎng)帶來(lái)一次前所未有的大洗牌。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)日新月異，人們?cè)絹?lái)越懂得享受生活，懂得了如何珍惜時(shí)間節(jié)約能源。目前MP3的主要消費(fèi)群體是中、大學(xué)生和年輕的上班族。面向?qū)W生的產(chǎn)品應(yīng)著重在性價(jià)比和個(gè)性方面努力。在日益成熟的過(guò)程中，MP3所面臨的問(wèn)題也日漸凸顯。1998年，韓國(guó)MPman公司推出了世界上第一臺(tái)f10 MP3音樂(lè)播放器。雖然沒(méi)有引起人們太多的注意，但MPman f10的出現(xiàn)從此便啟動(dòng)了MP3市場(chǎng)。2003年，MP3大戰(zhàn)MD，在這個(gè)時(shí)期，MD播放器已經(jīng)漸漸地走向沒(méi)落，而MP3作為新興產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展不斷成熟，最終戰(zhàn)勝M(fèi)D成為主流隨身音頻播放器。05年，中國(guó)推出第一款彩頻MP3，其后，視頻MP3逐漸普及。市場(chǎng)細(xì)分程度越來(lái)越高，日趨“小眾化”。在技術(shù)的高速發(fā)展下，MP3的成本也將不斷降低，在不斷開(kāi)發(fā)新功能的同時(shí)，更多的MP3將走向音質(zhì)、容量的回歸。雙核MP無(wú)損MP3概念的出現(xiàn)意味著新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)將是音質(zhì)。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 MP3產(chǎn)業(yè)短短5年之內(nèi)在中國(guó)迅速崛起,目前中國(guó)已成為全球最大的MP3生產(chǎn)基地，廣東是全國(guó)也是世界的制造中心，全國(guó)MP3廠商80%都在這里。在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，信息的落差越來(lái)越小，資源的整合相對(duì)容易得多。預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)形式，逐步走向圍繞技術(shù)創(chuàng)新從而形成更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合力。在2001年至2004年期間，MP3的市場(chǎng)銷(xiāo)量均出現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且銷(xiāo)售額也出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。與此同時(shí)，銷(xiāo)售額卻沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)下跌勢(shì)頭。2007年上半年MP3銷(xiāo)量驟減。2008年第一季度MP3銷(xiāo)售出現(xiàn)了較大的下滑。 2008年第一季度,同比小幅上揚(yáng)。而在MP4播放器領(lǐng)域,閃存介質(zhì)正在得到MP4播放器廠商的普遍重視。2007年前三季度，%。以占據(jù)主流高清晰發(fā)展方向的大屏幕MP4作為MP3播放器的銷(xiāo)售主力，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，MP4顯示屏尺寸不斷刷新記錄，市場(chǎng)主流也隨之改變。一直以來(lái)，各大MP3廠商從未放棄過(guò)對(duì)其屏幕的改進(jìn)，不僅表現(xiàn)在屏幕尺寸的升級(jí)，在屏幕材質(zhì)的選擇上，也更加迎合消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量數(shù)字生活的渴望，整個(gè)視頻MP3市場(chǎng)趨勢(shì)向著大屏幕高清晰方向發(fā)展。而800元以上的中高端機(jī)型則主要局限于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，但由于其缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)形成對(duì)低端產(chǎn)品的有效差異化，加上MP4播放器的市場(chǎng)壓力，中高端MP3的市場(chǎng)占有率始終徘徊在10%以內(nèi)。而支持Rm/Rmvb格式的視頻播放器應(yīng)運(yùn)而生Real時(shí)代來(lái)臨如今，網(wǎng)絡(luò)視頻資源已經(jīng)十分豐富，這其中，real公司推出的Rm和Rmvb格式幾乎占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻格式的80%以上份額，市場(chǎng)和用戶群相當(dāng)龐大，促使這些免費(fèi)資源能被人們隨身使用是播放器廠商一直以來(lái)追求的目標(biāo)。2008年，提供對(duì)RM/RMVB全規(guī)格文件支持的MP3產(chǎn)品將會(huì)成為MP3市場(chǎng)新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。一方面，MP3產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣以及電子市場(chǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品專賣(mài)店等IT類(lèi)渠道產(chǎn)品豐富、售價(jià)較低，決定未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，IT類(lèi)渠道仍是MP3銷(xiāo)售的主流渠道。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善與發(fā)展，以及消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新興購(gòu)物方式信任度與關(guān)注度的提高，MP3廠商日益重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力量結(jié)構(gòu)分析行業(yè)環(huán)境指企業(yè)組織所處的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的環(huán)境，影響行業(yè)環(huán)境的基本要素可歸納為五個(gè)方面:現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者、替代產(chǎn)品、供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者，它們之間的關(guān)系如下圖所示：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五種力量潛在進(jìn)入者 供應(yīng)商 購(gòu)買(mǎi)者 替代產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 新進(jìn)入者的威脅替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅購(gòu)買(mǎi)者討價(jià)還價(jià)的能力供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力這五種控制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要力量，可使行業(yè)爭(zhēng)取其有利的位置。經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品逐漸倍受關(guān)注，憑借著強(qiáng)勁的音視頻性能及突出的性價(jià)比贏得了國(guó)人的無(wú)限好評(píng)，紐曼、魅族、藍(lán)魔、昂達(dá)、OPPO等一系列國(guó)產(chǎn)品牌迅速發(fā)展起來(lái)，這些品牌的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)著很高的市場(chǎng)份額。08年初最為明顯，閃存顆粒的跌價(jià)給國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)造了不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，各種品牌的產(chǎn)品紛紛打出“海量降價(jià)”的旗號(hào)，4GB、8GB的大容量閃存產(chǎn)品瞬間成為主流，而2GB容量的產(chǎn)品則成為了標(biāo)配。國(guó)外的產(chǎn)品當(dāng)然也不甘示弱，三星、iPod、創(chuàng)新、艾利和等大牌廠商也紛紛做出了價(jià)格上的讓位。艾利和的MPlayer也是連續(xù)降價(jià)兩次，降幅均超過(guò)百元。正是由于國(guó)內(nèi)外同行業(yè)不同企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，MP3市場(chǎng)得到了持續(xù)的高度發(fā)展，國(guó)內(nèi)的MP3市場(chǎng)可謂是百花齊放，部分廠家推出了硬盤(pán)MP3，有的做到了1G、10G甚至幾十個(gè)G，但是過(guò)多的空間只是經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)，所以市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。 潛在進(jìn)入者的威脅如果新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，并能迅速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)形成很大的沖擊，加劇競(jìng)爭(zhēng)。其中第一點(diǎn)主要取決于該行業(yè)的前景如何，行業(yè)增長(zhǎng)率高表明未來(lái)的盈利性強(qiáng)，而目前的高利潤(rùn)也頗具誘惑力。針對(duì)MP3/MP4播放器行業(yè)，分析這十方面的具體情況，新加入者對(duì)該行業(yè)的威脅極其為小，主要原因有：（1）從產(chǎn)品差異角度考慮。（2）從行業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性角度考慮。ipod、三星、SONY、山水等國(guó)際MP3/MP4巨頭大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)有紐曼、OPPO、魅族、藍(lán)魔等行業(yè)名企牢固堅(jiān)守陣地并嘗試不斷擴(kuò)張領(lǐng)地，在這種行業(yè)現(xiàn)狀下，新加入者要想在MP3/MP4上占有一席之地可謂是舉步維艱。整個(gè)MP4（視頻MP3）行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已開(kāi)始逐步形成。在國(guó)外，這些合作早已紛紛展開(kāi)，并為國(guó)內(nèi)MP4廠商打造整體供應(yīng)鏈提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)，愛(ài)國(guó)者、蘋(píng)果等廠商也開(kāi)始積極尋找具有合法版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商與電視運(yùn)營(yíng)商，以突破制約MP4普及的內(nèi)容源問(wèn)題。（4）從政府政策保護(hù)角度考慮。為了避免正處于發(fā)展期的國(guó)內(nèi)MP4（視頻MP3）行業(yè)重蹈MP3的覆轍，目前國(guó)家有關(guān)部門(mén)已制定了MP4的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前MP4（視頻MP3）行業(yè)的價(jià)格以及核心技術(shù)被外國(guó)廠商壟斷而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的成本較高。一方面，MP3播放器是電腦、網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)三者結(jié)合的產(chǎn)物。因此MP3的暢銷(xiāo)是時(shí)代的必然結(jié)果。 它能夠直接播放高品質(zhì)視頻、音頻，也可以瀏覽圖片以及作為移動(dòng)硬盤(pán)、數(shù)字銀行使用。然而，我們也可以看到MP3/MP4播放器的發(fā)展道路是十分艱難的。手機(jī)功能的全面化、娛樂(lè)化越來(lái)越成為時(shí)下的一股風(fēng)潮，拍照、音樂(lè)播放等諸多功能都被集中到一部手機(jī)之中，手機(jī)還是手機(jī)，但已經(jīng)不再是原來(lái)那個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的通話工具。同時(shí)，音樂(lè)手機(jī)還需要具備音樂(lè)搜索、音樂(lè)下載和從其他設(shè)備上傳輸音樂(lè)文件的功能。也難怪具有音樂(lè)播放功能的手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量不斷攀升，明顯降低了MP3/MP4播放器的市場(chǎng)占有率，特別是一些低端播放器產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（2）MP5是隨身數(shù)碼娛樂(lè)領(lǐng)域一個(gè)全新的概念，此類(lèi)播放器可以支持絕大部分網(wǎng)絡(luò)視頻格式，同時(shí)具備開(kāi)放式的擴(kuò)展功能。 它具有幾大優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)一：支持85%以上網(wǎng)絡(luò)視頻 MP5的最大優(yōu)勢(shì)就是它以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源作為依托。MP5播放器能夠完全支持RM和RMVB格式，它能夠直接解碼播放全碼率的流媒體格式影片，幾百兆的real視頻文件能夠輕松觀看。不僅如此，除了是唯一支持RM和RMVB格式的播放器，MP5也能夠支持wmv（Microsoft WMV9）、avi、dat、MPg、as、swf等多種格式，非常全面。一家數(shù)碼廠商的相關(guān)高層也透露，作為移動(dòng)電視的新終端，MP5相對(duì)來(lái)說(shuō)的確有自己的發(fā)展空間，但目前還有幾個(gè)方面讓廠商徘徊不前，首先，雖然國(guó)家在2006年8月30日就出臺(tái)了數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，但數(shù)字電視內(nèi)容匱乏依然使得終端產(chǎn)品難為無(wú)米之炊，其次，數(shù)字電視的地面標(biāo)準(zhǔn)并未涵蓋到手持移動(dòng)終端的標(biāo)準(zhǔn)，雖然這種標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制定中，但卻也導(dǎo)致一些相關(guān)的內(nèi)容提供商持觀望的態(tài)度。該人士同時(shí)表示，MP5能否真正普及，其決定權(quán)最終還是取決于相關(guān)配套內(nèi)容能否及時(shí)供上。相對(duì)于傳統(tǒng)電腦，PDA的優(yōu)點(diǎn)是輕便、小巧、可移動(dòng)性強(qiáng)，同時(shí)又不失功能的強(qiáng)大，缺點(diǎn)是屏幕過(guò)小，且電池續(xù)航能力有限。在無(wú)線傳輸方面，大多數(shù)PDA具有紅外和藍(lán)牙接口，以保證無(wú)線傳輸?shù)谋憷浴DA最大的魅力在于其豐富的應(yīng)用軟件。中文漢化、文字處理、電子書(shū)瀏覽、看圖抓圖、字典、信息理財(cái)管理、媒體播放和游戲等軟件都能較好的運(yùn)行于PDA中，以支持PDA的各項(xiàng)功能。于2004年12月12日正式發(fā)售。使用新研發(fā)的6厘米直徑大小的“UMD”光盤(pán)作為游戲以及音像媒介，搭載USB接口與Memory Stick DUO記憶棒插槽，支持無(wú)線聯(lián)機(jī)功能和熱點(diǎn)連接互聯(lián)網(wǎng)，機(jī)能拓展?jié)摿薮螅潜籗ONY定位為“21世紀(jì)的WALKMAN”的重量級(jí)產(chǎn)品。由于SONY不惜血本的低價(jià)“傾銷(xiāo)”策略，PSP已經(jīng)成為當(dāng)前性價(jià)比最高的掌上型多媒體終端。供應(yīng)者所在行業(yè)的集中化程度以及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度；供應(yīng)者所提供的產(chǎn)品在企業(yè)整體產(chǎn)品成本中的比例；供應(yīng)者提供的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)留成的重要性；供應(yīng)者提供產(chǎn)品的成本與企業(yè)自己生產(chǎn)的成本之間的比較；供應(yīng)者提供的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的影響；企業(yè)原材料采購(gòu)的轉(zhuǎn)換成本；供應(yīng)者“前向一體化”的戰(zhàn)略意圖，這些都是決定供應(yīng)者影響力的主要因素。（1）零部件供應(yīng)商MP3/MP4播放器的零部件包括：芯片、電路板、電池、電池材料、充電器、內(nèi)存條、濾光片、特殊顯示模塊、被動(dòng)元件、五金件、開(kāi)關(guān)器件、按鍵、連接器、揚(yáng)聲器、貼片電感、晶體振蕩器、LCD保護(hù)屏、金屬框、包裝材料、導(dǎo)光板、金屬銘牌、模具結(jié)構(gòu)件、外殼、模型、包裝材料、焊錫絲、LCD（彩屏）、皮套、耳機(jī)、吊帶、包裝盒等各種配套零部件。Philips（飛利浦）芯片憑借多年音頻開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)以及雄厚的實(shí)力，Philips（飛利浦）芯片總是一支獨(dú)秀，牢牢占據(jù)頂級(jí)解碼芯片的王座。（二）Sigmatel（希格馬泰爾）系列芯片——成熟的“芯”Sigmatel公司是美國(guó)一家無(wú)晶圓半導(dǎo)體公司，成立于1993年，為便攜式產(chǎn)品和計(jì)算機(jī)產(chǎn)品提供全