企業(yè)外部環(huán)境分析(2)-文庫吧資料
2025-05-20 01:30本頁面
【正文】 有強討價能力供應(yīng)商的行業(yè)特征 ? 供應(yīng)商所在行業(yè)由少數(shù)企業(yè)支配 ? 供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品是高度差異化的 ? 替代方案少 ? 供應(yīng)商前向一體化的威脅大 ? 企業(yè)不是供應(yīng)商的重要客戶 ? 供應(yīng)商的產(chǎn)品對企業(yè)至關(guān)重要 課堂討論 ? 利用五力模型分析我國房地產(chǎn)業(yè)的競爭狀況。 ? 供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。 五、供應(yīng)商的討價還價能力 ? 狹義的定義：是指企業(yè)原材料和零部件的供應(yīng)者。 ? 購買者有能力實現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化。 ? 所出售給購買者的產(chǎn)品占購買者所生產(chǎn)產(chǎn)品成本的很高比例。 有強討價還價能力購買者的特征： ? 購買者的總數(shù)較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。 三、替代品 ? 替代品替代程度影響產(chǎn)品的價格。 幾種常見的進入壁壘 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 產(chǎn)品差異和顧客忠誠 ? 資源要求 ? 與規(guī)模無關(guān)的成本優(yōu)勢 ? 專利和專有技術(shù) ? 有利的原材料渠道 ? 有利的地理位置 ? 分銷渠道獲取 ? 學(xué)習(xí)曲線效應(yīng) ? 政府管制 現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng) ? 預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對進入者的反應(yīng)情況，主要是采取報復(fù)行動的可能性大小，則取決于有關(guān)廠商的財力情況、報復(fù)記錄、固定資產(chǎn)規(guī)模、行業(yè)增長速度等。 ? 加劇行業(yè)競爭程度的一些行業(yè)特征 ? 行業(yè)中企業(yè)數(shù)目多且規(guī)模相當(dāng) ? 缺乏產(chǎn)品差異及顧客轉(zhuǎn)換成本低 ? 行業(yè)需求增長緩慢 ? 生產(chǎn)能力只能以大增量增加或行業(yè)中存在過剩生產(chǎn)能力 ? 固定成本及存儲成本高 ? 退出壁壘高 退出壁壘 ? 專用資產(chǎn) ? 戰(zhàn)略相關(guān)性 ? 情感障礙 ? 政府與社會限制 二、潛在的進入者 ? 進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭（很有可能導(dǎo)致原材料價格升高），最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。 ? 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的任務(wù)是：探究某行業(yè)長期利潤潛力的來源及其狀況，發(fā)現(xiàn)影響該行業(yè)吸引力及競爭程度的相關(guān)因素，以確定企業(yè)進行行業(yè)選擇的范圍和風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）泛指由于產(chǎn)品類似而相互競爭、滿足同類的購買需求的一組企業(yè)。在食品和制衣等變化不快的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較好。 四、技術(shù)環(huán)境 ? 企業(yè)的技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術(shù)要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合。 人們對待工作和生活的態(tài)度 ? 人們對待工作和生活的態(tài)度主要是指價值取向，各個國家和地區(qū)的人不盡相同，其對企業(yè)的生產(chǎn)會產(chǎn)生重大影響。它會影響到人們的消費方式和購買偏好，進而影響到企業(yè)的經(jīng)營。 人口紅利對中國經(jīng)濟的影響。它是社會環(huán)境中的重要因素，它的變化對需求會產(chǎn)生重大影響。 ? 社會文化的變遷：改革三十年，文化大變樣。 ? 基礎(chǔ)設(shè)施的考察在制定跨國、跨地區(qū)的經(jīng)營戰(zhàn)略時應(yīng)該重點考慮。 CPI和 PPI。 利率、匯率與投資率 ? 這些是典型的市場信號，它們一方面將影響可支配收入、物價水平、資金供應(yīng)等情況，從而影響社會總體購買力；另一方面也將通過對企業(yè)經(jīng)營要素價格和投資成本的影響面作用于企業(yè)的經(jīng)營成本，進而影響企業(yè)的潛在獲利能力。
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