試談“綠吧”綠色蔬菜品牌推廣-文庫吧資料
2025-05-22 07:50本頁面
【正文】 ”、“養(yǎng)生顧問”等做廣告。 廣告主題：綠色健康，時尚生活，快樂人生。（四）廣告策略：組織健康、時尚知識競賽等類似的活動。（三）促銷策略：參加 博覽中心大型的交易會，以了解信息，進(jìn)一步的認(rèn)識市場，把握方向有一定的成效。主要指不注重飲食健康而患病的人。（3）大型酒店、高級賓館、療養(yǎng)院、高級會所、養(yǎng)生機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)等對蔬菜質(zhì)量要求高的部門。 （2）注重養(yǎng)生的老年人。 目標(biāo)消費(fèi)群體定位：（1）白領(lǐng)女士。 （1）純天然無公害綠色健康食品。 產(chǎn)品對于消費(fèi)者的利益點(diǎn)為： 確定品牌含義：綠吧綠色健康，引領(lǐng)高質(zhì)量的生活。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，加工產(chǎn)品占到７0％以上，初級產(chǎn)品不到３０％。綠色食品市場建設(shè)初顯成效。從總體上看，我國綠色食品已進(jìn)入了加快發(fā)展的新階段，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。（見下圖） 行業(yè)環(huán)境分析： （1） 發(fā)展現(xiàn)狀：近幾年來，在市場需求的拉動下，我國綠色食品產(chǎn)品開發(fā)以年均30％的增長。進(jìn)入21世紀(jì)以來，農(nóng)業(yè)連續(xù)多年豐收，食品制造業(yè)和以及食品物流和零售業(yè)每年平均以兩位數(shù)增長。 標(biāo)準(zhǔn)國家近期經(jīng)濟(jì)工作重心為抗通脹，刺激內(nèi)需為主，增加相關(guān)投資。三、當(dāng)前營銷環(huán)境狀況分析本部分通過SWOT分析法，對營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析SWOT分析 內(nèi)部環(huán)境 外部因素優(yōu)勢劣勢一、本公司擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)加工基地二、本公司綠色食品獲得國家食品安全認(rèn)證三、擁有高效的管理團(tuán)隊(duì)一、新進(jìn)市場，經(jīng)驗(yàn)不足二、市場營銷推廣力度不足三、物流體系不健全四、品牌市場知名度不夠高機(jī)會SOWO一、新技術(shù)的發(fā)展為綠色食品的種植加工提供了優(yōu)越的條件二、隨著人們生活水平的提高，綠色食品的市場需求不斷增加三、結(jié)構(gòu)性通貨膨脹越發(fā)嚴(yán)重，食品行業(yè)具有較強(qiáng)的抗通脹性，國家采取刺激內(nèi)需的政策。第十年，建立全面的物流體系，整合三地區(qū)資源，建立科學(xué)的銷售管理體系，改正相關(guān)不足，穩(wěn)定東部市場，初步形成以實(shí)體經(jīng)營為主體，以網(wǎng)絡(luò)銷售為輔助的銷售模式。第八年，正式進(jìn)軍長三角地區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在上海普陀區(qū)、虹口區(qū)、浦東新區(qū)，分別開設(shè)五到十家實(shí)體店，在蘇州平江區(qū)、相城區(qū)開設(shè)三家實(shí)體店，在南京下關(guān)區(qū)、玄武區(qū)開設(shè)四家實(shí)體店，實(shí)行連鎖經(jīng)營管理。擴(kuò)大本品牌在珠三角地區(qū)的認(rèn)可度。并初步建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)拓展市場。（二）中期目標(biāo)第三年，集團(tuán)公司在在天津津南區(qū)建立綠色蔬菜供應(yīng)基地，打開天津市場，并以此為依托擴(kuò)大本品牌在京津唐地區(qū)的知名度。二、營銷目標(biāo)本公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，共分為近期、中期、遠(yuǎn)期
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1