功能保健飲料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 02:14本頁(yè)面
【正文】 王漿型3個(gè)品種的產(chǎn)品。216。 企業(yè)目標(biāo)穩(wěn)固市場(chǎng)地位，向領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)出挑戰(zhàn)。實(shí)施市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略，由市場(chǎng)較為成熟的廣東、上海逐漸向北京、大連、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等地區(qū)滲透。 企業(yè)戰(zhàn)略與紅牛類似，它主要遵循集中市場(chǎng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品主要針對(duì)3035歲左右的體育運(yùn)動(dòng)者和商務(wù)人士。飲用“力保健”讓人聯(lián)想到力量、活力與健康，它是人精力充沛、積極向上、精神健康的保證。后來(lái)，“力保健”的宣傳好像發(fā)生了改變，開(kāi)始針對(duì)商務(wù)人士，它給我最大的記憶點(diǎn)就是“?；撬帷迸c抗疲勞，一段時(shí)間它曾風(fēng)靡了上海和廣東市場(chǎng)，成為白領(lǐng)的首選，我也經(jīng)常飲用“力保健”，特別在工作疲勞，人際關(guān)系不暢時(shí)，它給我?guī)?lái)信心與克服困難的勇氣！216。（2）“力保健”公司“力保健”讓人聯(lián)想到申花的范志毅，隨著一下大力的抽射，畫面出現(xiàn)了一名活力型女孩，撲住了“范”的射門，緊接著就是“力保美達(dá)”的聲音響起。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌知名度高，消費(fèi)已形成一定的品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)量大，市場(chǎng)份額高，已取得領(lǐng)先地位成本低，利潤(rùn)高全球化公司，具有資本優(yōu)勢(shì)216。 生產(chǎn)規(guī)模在北京（懷柔）、湖北（咸寧）、海南（?？冢┯?個(gè)生產(chǎn)工廠，正在廣東籌建第4個(gè)生產(chǎn)工廠。 渠道情況以超市、賣場(chǎng)、便利店為主體，渠道的鋪貨率高，上海市場(chǎng)90%左右。216。經(jīng)常利用時(shí)間來(lái)做適時(shí)營(yíng)銷。產(chǎn)品線短，銷售量大，只有2個(gè)主打產(chǎn)品，便于管理。216。 企業(yè)目標(biāo)“紅?！北３衷凇翱蛊凇惫δ苄燥嬃鲜袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在中國(guó)，“紅牛”正執(zhí)行市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略，由中心城市向城鎮(zhèn)等邊遠(yuǎn)地區(qū)滲透?！凹t?！睙o(wú)論在國(guó)內(nèi)或者國(guó)際市場(chǎng)都是功能性飲料的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)銷量大。216。每當(dāng)人疲勞不適時(shí)就會(huì)想起它，在遭遇挫折時(shí)，給人打氣，讓人戰(zhàn)勝困難。216。競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與定位（1）“紅?！惫尽凹t?！笔且环N提神飲料，它好像給人一種力量，充滿了精神與活力，在遇到困難時(shí)樹(shù)立信心，勇于超越，是年輕與強(qiáng)壯的象征；紅牛也代表了一種運(yùn)勢(shì)，欣欣向上的發(fā)展之勢(shì)，讓人聯(lián)想起好運(yùn)。在中國(guó)市場(chǎng)，2006年“力保健”的銷售收入2788萬(wàn)，2007年“力保健”的銷售收入2926萬(wàn)，2009年力保健在中國(guó)市場(chǎng)的銷售約為4000萬(wàn)，主要市場(chǎng)在上海和廣東，并已在北京、天津、大連、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市進(jìn)行銷售。216。 1997年8月進(jìn)入中國(guó)時(shí)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)“健康功能營(yíng)養(yǎng)飲品”市場(chǎng)的先河，而產(chǎn)品本身是由日本大正在1962年憑借先進(jìn)的科技和豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，精心調(diào)制
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1