“中意人壽”品牌推廣全攻略-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 22:48本頁(yè)面
【正文】 展會(huì)，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢與推介活動(dòng)。免費(fèi)安排社區(qū)內(nèi)的小朋友、家長(zhǎng)與卡通人物合影，并將照片印制在精美的禮品上，為孩子送上一份節(jié)日的禮物，作為孩子成長(zhǎng)的紀(jì)念。對(duì)象：兒童及家長(zhǎng)。中意寶寶在身邊首先，全年的公關(guān)活動(dòng)要有計(jì)劃、有條理地在目標(biāo)客戶的心目中為“中意”樹立起良好、深刻的品牌形象；同時(shí)，一系列具有針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)要肩負(fù)起拓展“增援對(duì)象”的任務(wù)——為業(yè)務(wù)人員提供更多的客戶接觸機(jī)會(huì)、獲取更多北京主要城區(qū)的有效客戶資源，從而為取得更高的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)打好基礎(chǔ)。媒介示意圖品牌推廣，在概念化的形象之后，當(dāng)配合直接的公關(guān)活動(dòng)，提高推廣效率。公關(guān)活動(dòng)全方位、立體化的廣告攻略，短時(shí)間內(nèi)在北京保險(xiǎn)市場(chǎng)掀起了勢(shì)不可當(dāng)?shù)摹爸幸狻憋L(fēng)暴。周密思考，確定媒體投放的“三大方針”：早簽約，晚投放；避開高費(fèi)用的傳統(tǒng)媒體、選用新型媒體；全城立體覆蓋、大力加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域宣傳。有車的人，有房子的人，用信用卡的人，是全球通VIP的人，在寫字樓上班的人，經(jīng)常乘坐飛機(jī)出差和旅行的人，出沒(méi)高檔餐飲、休閑場(chǎng)所的人。此時(shí)，中意人壽客群已經(jīng)被我們精確鎖定：首先，尋找客群。廣告?zhèn)鞑?，渠道為王。媒介策略由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。在視覺(jué)和文案中充實(shí)北京地域文化的符號(hào)和調(diào)性特征，強(qiáng)調(diào)與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺(jué)到我們和他們?cè)谝黄?，我們時(shí)刻關(guān)注他們及他們的家人。然而，對(duì)客戶而言，一個(gè)“大公司”所帶來(lái)的距離感恰恰是致使他們產(chǎn)生不信任、“這與我有什么關(guān)系”等不利感受的根本原因。“增援對(duì)象”的拓展，為業(yè)務(wù)人員提供更多接觸客戶的機(jī)會(huì)。提升中意在北京市場(chǎng)的品牌號(hào)召力。深入調(diào)研，精準(zhǔn)分析，明確中意人壽2006年品牌推廣的三個(gè)基本點(diǎn)：中外各大保險(xiǎn)公司宣傳主題展示：“信誠(chéng)人壽”打出了“聆聽(tīng)所至，信誠(chéng)所在”的誠(chéng)信牌；“首創(chuàng)安泰”則用“一生關(guān)愛(ài)”的口號(hào)拉近與客戶之間的距離；“友邦保險(xiǎn)”更是做出了“財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生”的承諾……今久傳播，馳騁北京廣告界達(dá)11年之久。中意人壽自2004年進(jìn)軍北京保險(xiǎn)市場(chǎng)以來(lái)，已有近兩年的拓展與積累。中意人壽由世界排名500強(qiáng)的中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司（CNPC）與意大利忠利保險(xiǎn)有限公司合資組建。背景概
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