“中意人壽”品牌推廣全攻略(參考版)
2025-05-16 22:48本頁(yè)面
【正文】 中意人壽迅速搶占京城的視覺(jué)制高點(diǎn)——公交車體、地鐵站臺(tái)、公交車亭、樓宇電梯間……一塊塊深紅色的中意廣告牌為古老的北京城添上了一抹濃濃的溫情；一聲聲“讓北京中意”的問(wèn)候也在川流不息的人潮中迅速傳遞、蔓延。針對(duì)中意人壽推出的“人壽險(xiǎn)”、“健康意外險(xiǎn)”等保險(xiǎn)產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品?！皩０附M”很快確定了中意人壽2006年公關(guān)活動(dòng)的策略方向：采用恩愛(ài)老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺(jué)元素，充分利用即得的知名度。中意人壽地鐵廣告系列將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險(xiǎn)結(jié)合，通過(guò)產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益。中意人壽布告欄2006品牌認(rèn)知度調(diào)查結(jié)果“中意公關(guān)專案組”一年的工作得到了市場(chǎng)的肯定——2006年，中意人壽銷售業(yè)績(jī)較2005年進(jìn)一步提高；中意人壽的品牌價(jià)值與品牌認(rèn)知度均得到了大幅提升。在品牌偏好方面，針對(duì)認(rèn)知中意的被訪者，對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。消費(fèi)者品牌偏好的提升情況中意人壽在認(rèn)知者心中逐漸樹立起“專業(yè)”、“具有親和力”、“值得信賴”、“產(chǎn)品豐富”、“有社會(huì)責(zé)任感”的品牌形象，針對(duì)中意人壽的品牌特征已逐步建立并強(qiáng)化。品牌形象的提升情況根據(jù)權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)CTR市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：通過(guò)2006年全年的公關(guān)活動(dòng)，“中意人壽”在品牌認(rèn)知、品牌形象推廣、戶外廣告達(dá)到率、消費(fèi)者品牌偏好度等方面均取得了相當(dāng)突出的成績(jī)。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。內(nèi)容：由中意人壽提供此次所有新長(zhǎng)征隊(duì)員意外傷害保險(xiǎn)。中意人壽護(hù)航新長(zhǎng)征內(nèi)容：聯(lián)合中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)國(guó)際旅行社等共同舉辦購(gòu)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，由中意人壽提供獲獎(jiǎng)人全額意外傷害保險(xiǎn)未獲獎(jiǎng)人士，也有獲得旅行意外保險(xiǎn)的投保優(yōu)惠。媒體支持：中意文化年合作媒體、北京區(qū)域大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。對(duì)象：高知人群。中意文化年中意人壽保障 “文化大使”對(duì)象：社區(qū)中老年人。中意社區(qū)行區(qū)域：燕莎友誼商場(chǎng)、東方新天地、方莊購(gòu)物中心、北辰購(gòu)物中心、太平洋百貨盈科店、國(guó)貿(mào)商城、燕莎望京購(gòu)物中心、金源時(shí)代購(gòu)物中心等。內(nèi)容：在北京主要高檔商場(chǎng)舉辦專項(xiàng)
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