“中意人壽”品牌推廣全攻略-資料下載頁
2025-05-13 22:48本頁面
【正文】 戶外廣告達到率的上漲情況“中意人壽”戶外廣告達到率為60%，列所有調查品牌首位，優(yōu)勢明顯；在其他品牌戶外廣告到達率沒有明顯變化的前提下，中意戶外廣告的到達率有較大幅度的提升。消費者品牌偏好的提升情況在品牌偏好方面，針對認知中意的被訪者，對該品牌的評價較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。2006全年活動計劃一覽表尾聲真實的數(shù)據(jù)就是我們?yōu)榭蛻暨f交的答卷。“中意公關專案組”一年的工作得到了市場的肯定——2006年，中意人壽銷售業(yè)績較2005年進一步提高；中意人壽的品牌價值與品牌認知度均得到了大幅提升。面對2007年，“中意公關專案組”為自己制定了更高的工作目標：一個全力打造“2007北京中意年”的公關活動大策略已緊鑼密鼓地展開——更出色的公關策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！“中意”在本次調查中的品牌認知度為70%，排在接受調查的所有壽險品牌第三位［第一位是平安(88%)，第二位是友邦(78%)］。2006品牌認知度調查結果中意人壽布告欄將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險結合，通過產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益。由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。中意人壽地鐵廣告系列“專案組”很快確定了中意人壽2006年公關活動的策略方向：采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。展架 中意人壽新海報“讓北京中意”一語三關，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結合，強調中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到中意和他們在一起，時刻關注他們及他們的家人。針對中意人壽推出的“人壽險”、“健康意外險”等保險產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品。中意人壽地鐵車內廣告全方位、立體化的廣告攻略，短時間內在北京保險市場掀起了勢不可當?shù)摹爸幸狻憋L暴。中意人壽迅速搶占京城的視覺制高點——公交車體、地鐵站臺、公交車亭、樓宇電梯間……一塊塊深紅色的中意廣告牌為古老的北京城添上了一抹濃濃的溫情；一聲聲“讓北京中意”的問候也在川流不息的人潮中迅速傳遞、蔓延。11 / 11
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