【正文】 鮮艷的顏色，明朗、活潑、亮麗的色彩，對紅藍(lán)白三色并用有好感，因?yàn)槊绹鴩煊蛇@三色組成 一、美洲市場包裝特點(diǎn) 代表國家：美國 以粉紅色代表女性，天藍(lán)色代表男性。美國國會在立國之初認(rèn)為白頭鷹象征著自由、力量和勇氣，因此在 1782年把它定為美國的國鳥。美國商品包裝圖案的整體設(shè)計(jì)傾向有動感。 一、美洲市場包裝特點(diǎn) 二、中南美洲市場 三、歐共體市場 四、亞洲市場 五、東南亞市場 六、澳大利亞市場 一、美洲市場包裝特點(diǎn) 代表國家：美國 ? 一、美洲市場包裝特點(diǎn) 代表國家：美國 喜歡鷹（鷹是美國國會的標(biāo)記）、蝴蝶、白貓，不喜歡黑貓圖案。 世界各國包裝特點(diǎn)與愛好 由于世界各國地理位置、自然條件、生活環(huán)境不同，形成了各國不同的消費(fèi)習(xí)慣。 英國人忌諱 “ 13”這個(gè)數(shù)字。 法國人大多信奉天主教，其次才是新教、東正教和伊斯蘭教。日本醫(yī)院一般沒有 4樓、 4號房間，電影院也沒有 4排 4號。 日本人數(shù)字上忌諱 “ 4”和 “ 9”，日語發(fā)音中 “ 4”與 “ 死 ” 相似， “ 9”與 “ 苦 ” 發(fā)音相似。給南斯拉夫人送 13以內(nèi)的單數(shù)花會受歡迎。如 “ 8”，有的人認(rèn)為是“ 發(fā) ” 而厚愛有加，而有的人則與 “ 八病九痛 ” 、 “ 亂七八糟 ”聯(lián)系起來而不太喜歡；又如 “ 4”，有的人認(rèn)為是 “ 死 ” 的諧音而有所避忌，而有的人則認(rèn)為 “ 4”暗寓 “ 四平八穩(wěn) ” 、 “ 四通八達(dá) ” ，是一個(gè)吉祥數(shù)字。一些數(shù)字在不同的國家代表著不同的意義。國際市場上的包裝設(shè)計(jì)要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合各民族不同的色彩喜好。 伊拉克禁用該國國旗橄欖綠色作商標(biāo)；委內(nèi)瑞拉國內(nèi)五大政黨分別以紅、綠、茶、白、黑色為各黨的特征，所以一般不用這五種顏色，而喜愛黃色；阿拉伯國家卻忌用黃色。瑞士人不喜歡黑色，認(rèn)為黑色過于悲傷；巴西人認(rèn)為紫色表示悲哀，黃色表示絕望，一般不用紫色、黃色； 中國人、馬來西亞人喜愛紅色，認(rèn)為是大吉大利的象征，但對于德國人卻恰恰相反，對美國人而言，紅色代表血腥、暴力，故對紅色最感頭痛。 世界各民族的色彩愛好 法國人、荷蘭人較喜好淡藍(lán)色，而比利時(shí)人、伊拉克人、埃及人卻視藍(lán)色為不祥之兆，在東南亞地區(qū)淺藍(lán)色亦往往代表悲哀與死亡。 包裝設(shè)計(jì)一定要注意消費(fèi)地區(qū)和國家的不同，在考慮反映民族風(fēng)格的同時(shí)，也要尊重銷售地區(qū)消費(fèi)群的習(xí)俗和好惡，這對于產(chǎn)品銷售外銷的產(chǎn)品尤為重要。 消費(fèi)行為：是消費(fèi)者在一系列心理活動的支配下，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的消費(fèi)目標(biāo)而做出的各種反應(yīng)、動作、活動和行動。 消費(fèi)習(xí)慣：指的是消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的統(tǒng)一。飲食、衣著、住宅、生產(chǎn)工具屬于物質(zhì)文化的內(nèi)容； 語言、文字、文學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、宗教、風(fēng)俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內(nèi)容。 民族文化：各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點(diǎn)的文化。漢族、德意志、孟加拉、朝鮮民族。沒有重點(diǎn)，等于沒有內(nèi)容；重點(diǎn)過多，等于沒有重點(diǎn)，兩者都失去設(shè)計(jì)定位的意義。 經(jīng)過組合的設(shè)計(jì)定位，一定要把握好互相間的有機(jī)聯(lián)系和協(xié)調(diào)，其中仍然需要有相應(yīng)的表現(xiàn)重點(diǎn)，避免互相沖突。 品牌 +產(chǎn)品 +消費(fèi)者 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合來輔助表現(xiàn) 每個(gè)產(chǎn)品都有其自身特性，我們要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，并與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，找出產(chǎn)品之間的差異性，針對目標(biāo)市場進(jìn)行消費(fèi)群體的具體細(xì)分，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)切入點(diǎn)。一般，傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助形象，在設(shè)計(jì)過程中注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。收集資料要盡可能的充分和準(zhǔn)確，它直接關(guān)系到設(shè)計(jì)定位的決策和設(shè)計(jì)表現(xiàn)的實(shí)施。 ⑤存在問題。 ③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。 3．包裝裝潢設(shè)計(jì) ①包裝材料、技術(shù)與工藝。 ④銷售區(qū)域及時(shí)節(jié)。 ②供需關(guān)系。 ⑥成本與利潤。 ④生命周期。 ②特點(diǎn)與功能。 收集資料要從設(shè)計(jì)對象和競爭對象兩個(gè)方面同時(shí)展開，具體內(nèi)容可分產(chǎn)品、市場銷售、包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)部分進(jìn)行。了解設(shè)計(jì)對象、競爭對象的有關(guān)情況，是設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。作戰(zhàn)打仗要取勝，知己知彼是首決條件。 設(shè)計(jì)定位可以分為兩個(gè)階段 一、收集資料 收集資料是設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)備階段。關(guān)于設(shè)計(jì)定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。包裝裝潢設(shè)計(jì)以促進(jìn)商品銷售為主要目的在藝術(shù)性與實(shí)用性的關(guān)系上還有一些鮮明的個(gè)性特征。 包裝裝潢設(shè)計(jì)具有藝術(shù)和實(shí)用的兩重性。 在這個(gè)總原則下，作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的包裝裝潢設(shè)計(jì)，還應(yīng)符合以下四項(xiàng)基本要求： 1．引人注目 2．易于辨認(rèn) 3．具有好感 4．恰如其分 以上四個(gè)方面都是促進(jìn)商品銷售必不可少的，它們之間互相制約，時(shí)有矛盾。 我國對包裝設(shè)計(jì)的總原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”。 包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要工作對象是商品的銷售包裝，它在提高商品價(jià)值和競爭能力、擴(kuò)大市場增加銷售方面起著極為重要的作用。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能隨意變動的永久性。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想。 聯(lián)想：畫面有一定的思想引導(dǎo)作用，引導(dǎo)觀者產(chǎn)生聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這就需要用間接的表現(xiàn)手法來處理，為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式 是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法，即畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的內(nèi)容對象本身，而借助其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象，這種手法有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或意念等。 歸納：以簡化求鮮明 特寫：大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，使主體的特點(diǎn)得到 更為集中的表現(xiàn)。對比部分可以具象也可以抽象。除了客觀的直接表現(xiàn)外，還有一些輔助方式： 襯托：可以使主體得到更充分的表現(xiàn)，襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中要注意不要喧賓奪主。 表現(xiàn)手法 表現(xiàn)重點(diǎn)是包裝內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀或用途、功效等。若以商品本身作為表現(xiàn)重點(diǎn)，則要考慮商品的外在形象或者內(nèi)在屬性的表現(xiàn)。 表現(xiàn)角度 認(rèn)識包裝內(nèi)容有不同的視角，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于商品特性的表現(xiàn)。 與常規(guī)鞋盒比，其節(jié)省了 65%的紙板消耗，省去了多余的印刷，省去了軟填充紙，整個(gè)包裝更輕巧（節(jié)約運(yùn)輸成本），布袋可以反復(fù)使用也可回收。重點(diǎn)的選擇包括商標(biāo)、商品本身和目標(biāo)消費(fèi)群三個(gè)方面。 這些局限要求設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過程中抓住重點(diǎn)，確定出最能表現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)的設(shè)計(jì)元素，不能強(qiáng)求面面俱到。 空間上的局限性即包裝設(shè)計(jì)需要根據(jù)包裝的尺寸大小，在有限的畫面中進(jìn)行設(shè)計(jì)。 表現(xiàn)重點(diǎn) 包裝設(shè)計(jì)是在特定的空間和時(shí)間環(huán)境中進(jìn)行設(shè)計(jì)，具有時(shí)間和空間上的局限性。設(shè)計(jì)構(gòu)思過程就是把模糊的、不確定的想法與思維明確化和具體化的過程。 暖調(diào) —— 以暖色相為主，表現(xiàn)為熱烈、興奮、溫暖； 冷調(diào) —— 以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜、安穩(wěn)、清涼； 明調(diào) —— 以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮 暗調(diào) —— 以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重，穩(wěn)健、樸素 鮮調(diào) —— 以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣，艷麗 灰調(diào) —— 以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩 設(shè)計(jì)構(gòu)思 設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)縱向思考和橫向思考相交叉的過程，是對設(shè)計(jì)過程中的問題所作出的許多可能解決方案的思考。由于金屬印刷時(shí)價(jià)格較高，在包裝設(shè)計(jì)中通常應(yīng)用于高檔商品的包裝和禮品的包裝。灰色個(gè)性隨和，易于其他色彩搭配。布瑞斯冰激凌 率先將黑色作為該品牌的主導(dǎo)顏色。 在包裝設(shè)計(jì)中，黑色可用來提升其它顏色的視覺效果，從而令這些顏色 “ 跳躍出來 ” ，出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。在時(shí)裝界，黑色代表著大膽無畏、干練時(shí)髦、嚴(yán)肅莊重、質(zhì)優(yōu)價(jià)高、典雅端莊和精致奢華，因此被視為一種經(jīng)典顏色。 科瑞恩的白色背景襯托了食物本身并使其成為該款包裝畫面中的主導(dǎo)元素，從而在冷凍正餐類食品區(qū)內(nèi)給人一種干凈整潔的印象。在奢侈品的包裝設(shè)計(jì)中，白色可體現(xiàn)富有和經(jīng)典之感，但也會顯得過于普通缺乏表現(xiàn)力。白色將光線反射，從而讓周圍的色彩躍然呈現(xiàn)出來。 白色，象征著純潔、新鮮、純真、潔凈、有效和現(xiàn)代感。褐色亦稱棕色、赭色、咖啡色、啡色、茶色等，是自然、土地、秋天的顏色，具有信賴、舒適、懷舊、溫暖、 敦厚等心理感受。 在以年輕人為導(dǎo)向的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，包裝設(shè)計(jì)中的紫色可彰顯出新鮮、異域風(fēng)情、愉悅和大膽嘗試的概念，因?yàn)樽仙臀挥趦煞N原色之間：暗含保守之意的藍(lán)色和體現(xiàn)刺激感覺的紅色。后來紫色逐漸開始象征復(fù)雜精致、皇族氣派、奢華、繁榮、睿智、神秘、勇敢。 紫色，過去人們獲取紫色是很困難的。 泰諾 PM止痛片包裝設(shè)計(jì)上的藍(lán)色則強(qiáng)調(diào)了該藥品應(yīng)在夜間服用。 藍(lán)色，它是紅綠藍(lán)光的三原色中的一元，象征著永恒、權(quán)威、尊嚴(yán)、真誠和智慧，它可傳遞出信息、力量、信任、穩(wěn)定和安全保障（像警察制服），還可表達(dá)祥和、放松的感覺（天空的藍(lán)色）或者一種清醒冷靜的效果。 畢奇洛、立頓、雀巢和麥斯威爾無咖啡因咖啡在咖啡和茶葉產(chǎn)品領(lǐng)域，綠色代表無咖啡因的品種。作為公認(rèn)的最能令眼睛感到舒服的顏色，綠色有一種鎮(zhèn)靜效果，所以許多產(chǎn)品門類都使用了綠色，以便傳達(dá)出輕松愜意、平和舒適的感覺。 象征著返璞歸真、寧靜安逸、生命、青春、新鮮。 汰漬洗衣粉包裝上的橙色則即可吸引人們的注意，又表達(dá)出該產(chǎn)品的高效性能。 armamp。橙色一般不能與紫色或深藍(lán)色相配，這將給人一種不干凈、晦澀的感覺。 橙色與淺綠色和淺藍(lán)色相配，可以構(gòu)成最響亮、最歡樂的色彩。 橙色可在一個(gè)產(chǎn)品門類中表達(dá)一種強(qiáng)烈而富有活力的品牌，卻又在另一個(gè)產(chǎn)品門類中象征一種刺激性、辛辣或者果香口味。橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。 橙色界于紅色和黃色之間的混合色。 在家庭用品領(lǐng)域，黃色既可表示高效性能又可作為警示顏色。黃色是一種積極的顏色，常被用來表達(dá)希望，黃色可刺激眼睛，事實(shí)上黃色是色譜中最富刺激性的顏色；適量使用換上則可令其成為吸引注意力的最佳顏色。 樂之餅干包裝上的紅色十分濃烈而富有刺激效果，從而使該產(chǎn)品在視覺效果上占據(jù)了優(yōu)勢地位。在包裝設(shè)計(jì)中，紅色通常被作為一種吸引注意力的手段。紅色可以使人心跳加速、血壓升高。 紅色，色譜中的一種暖色，總是與太陽和熱量聯(lián)系在一起，因此可象征激情、沖動、興奮、力量、愛情。色彩能夠突顯出一種產(chǎn)品的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者去關(guān)注它的的種種品質(zhì)特征，進(jìn)而使該種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出。 顏色是包裝設(shè)計(jì)中最具影響力的因素。配色能引發(fā)食欲。 設(shè)計(jì)定位是：親和力、通俗易懂、比較個(gè)性化、形象化的表現(xiàn)方式。 色彩上：蘭色、白色，綠色等主色，干凈的配色。 醫(yī)藥 行業(yè) 如醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品衛(wèi)生的生產(chǎn)銷售型企業(yè)等。 設(shè)計(jì)定位：自然、親和、單純，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類別，手法上簡約、較具象。 設(shè)計(jì)定位：大氣、穩(wěn)重、簡約、理性、分量感、體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)類別 色彩上：單純、醒目。適宜參與的配色有綠色、橙色、紅色。 色彩的調(diào)配與應(yīng)用 科技 行業(yè) 設(shè)計(jì)定位：科技性、開創(chuàng)性，即理性風(fēng)格的同時(shí)又有一定的憲破。 色度對比 色度對比就是在純度的強(qiáng)烈色彩與暗淡色彩之間的對比，它可以產(chǎn)生豐富的色度層次感。這個(gè)生理現(xiàn)象說明了人的視覺需要一種平衡，一種互補(bǔ)。冷暖會引起情緒和生理的反應(yīng)，在包裝設(shè)計(jì)中合理安排色彩的冷暖關(guān)系能有效突出商品的特色和屬性，也使得視覺效果更強(qiáng)烈和醒目 補(bǔ)色對比 如果兩種顏料調(diào)合后產(chǎn)生中性灰色，相并列時(shí)又能相互襯托產(chǎn)生最大的鮮明性，這就是補(bǔ)色的特征。人的視覺可以分辨的灰色明暗色調(diào)數(shù)目取決于視覺的敏銳度。 明暗對比 白色和黑色是最強(qiáng)烈的明暗對比。色相對比有很強(qiáng)的視覺沖擊力，令人興奮。包裝設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用中，對比構(gòu)成了色彩設(shè)計(jì)要素的基本手段。強(qiáng)烈的對比例如大小、黑白、冷暖等。 純度 指色彩中以單種標(biāo)準(zhǔn)色為基準(zhǔn)，其成分比例的多少，是顏色的鮮明程度。 明度 色彩的明暗差別，深淺層次差別。 任何色彩都是由色相、明度和純度這三種主要性質(zhì)所決定的，這是色彩的三個(gè)基本屬性，它決定了顏色的基本性質(zhì)。 色彩的三原色 平常我們看到的大多數(shù)顏色都是多種色彩的混臺色，這些混合色都是由三種基本的顏色混合而成的，顏料的物理混合原理中的三原色指的是紅、黃、藍(lán)三色，而光的三原色則是紅、綠、藍(lán)三色。