宣傳廣告與促銷重點-文庫吧資料
2025-05-18 02:15本頁面
【正文】 網(wǎng)媒體，直郵媒體，戶外媒體，交通車輛媒體，終端媒體，其他媒體確定廣告媒體信息傳播的數(shù)量因素：，收視率，開機率，節(jié)目視聽眾占有率，覆蓋率，總視聽率，暴露頻次，平均暴露頻次和暴露頻次分布，廣告沒人千人成本。白色—明亮，清潔，樸素，暢快，春節(jié)，呆板。紫色優(yōu)雅，高貴，神秘，不安，永恒，經(jīng)典。綠色草木，森林，河水，安全，健康，和平，青春，新鮮，春天，生長，遙遠。橙色—象征秋葉，燈火，橘汁子，沙漠，溫暖，活潑，快樂，熱烈，嫉妒，虛偽。廣告企業(yè)形象定位策略：，哲理性，差異性，連貫性，伸延性，情感性，民族性，觀念定位，信譽定位，產(chǎn)品形象定位，經(jīng)營風格定位，文化定位廣告訴求對象策略的影響：確定廣告訴求重點應注意的問題：廣告訴求方式：理性訴求，情感訴求，情理結(jié)合訴求策略廣告表現(xiàn)的要素：語言，畫面，色彩，音響廣告表現(xiàn)決策步驟：廣告目標，廣告對象，廣告構(gòu)思，廣告風格，廣告媒體特征廣告文案的功能：，服務，企業(yè)，品牌等在目標受眾心目中的形象。廣告目標的分類：1，按廣告效果促銷目標，行為目標，保牌，增加品牌忠誠，提高用戶購買興趣，改變消費者態(tài)度，促銷銷售目的，增強市場競爭能力廣告目標的原則：要符合企業(yè)的營銷目標，廣告目標要切實可行，廣告目標要明確具體，廣告目標應集中，廣告目標要有一定彈性，廣告目標要有協(xié)調(diào)性，廣告目標要考慮公益性。執(zhí)行和實施階段五。信息展示廣告策略，情感廣告策略，塑造形象廣告策略，推介式廣告，保證廣告，象征廣告策略，懸念，警示，比較。三。二?，F(xiàn)有消費者分析，潛在消費
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