宣傳廣告學(xué)概論重點(diǎn)歸納-文庫(kù)吧資料
2025-06-30 17:41本頁(yè)面
【正文】 、 產(chǎn)品與廣告【需要記住且會(huì)舉例分析】1. 產(chǎn)品：用來(lái)滿足人們需求和欲望的物體或無(wú)形的載體。【小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)】a. 【條條框框】重復(fù)律：由同一媒體重復(fù)刊播同一信息的模式，我們稱為“重復(fù)律”。）二、 廣告?zhèn)鞑ツＪ?. 廣告效果等級(jí)AIDA模式DAGMAR模式2. 廣告信息生產(chǎn)模式ROI模式 USP模式 KISS模式 3B模式【Beauty（美女） Baby（兒童） Beast（野獸）】從古至今，簡(jiǎn)潔卻有效。e. 【條條框框】廣告?zhèn)惱頉_突的表現(xiàn)：（只能調(diào)適，無(wú)法解決。而且有了文化，一個(gè)產(chǎn)品就有了靈魂，有了靈魂，才可以長(zhǎng)久的在市場(chǎng)中長(zhǎng)久的生存下去。雖然我們的商業(yè)原本帶有功利性，但因?yàn)榇钶d了文化的原因，能進(jìn)一步給我們受眾帶來(lái)感染力和影響力。c. 老師原話：受眾浸淫在文化的土壤之中，由于文化具有符號(hào)意義，所以對(duì)身處其中的受眾具有強(qiáng)大的感染力和作用力。b. 文化本身的符號(hào)性（能指和所指）作用在廣告?zhèn)鞑ブ形幕蛩夭粩嗟丶訌?qiáng)，文化意識(shí)不斷地提升，文化作為一種手段在商業(yè)廣告中頻繁地被使用，廣告?zhèn)鞑ソ栌弥幕?、利用著文化，其目的是為了更好的履行商業(yè)廣告勸導(dǎo)消費(fèi)的功能，進(jìn)一步提高廣告商業(yè)信息傳播的有效性，廣告?zhèn)鞑ニ粗氐闹皇俏幕诂F(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷中的利銷作用，這就是我們經(jīng)常提到的“文化的利銷性”問(wèn)題。受眾的很多觀念、行為莫斯都是出自于文化。1. 體驗(yàn)式廣告→消費(fèi)者心理 【可結(jié)合的知識(shí)點(diǎn)】讓消費(fèi)者去感受和參與，在不知不覺(jué)中接受品牌適應(yīng)于互動(dòng)性較強(qiáng)的新興媒介從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)及服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)
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