【正文】 驟、有目標的推向市場。陽光在策略：依托招商地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢，前期的推廣運用陽光帶市場定位：一個更接近城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階層的國際海濱新城廣告訴求點：l 地理位置l 風(fēng)景優(yōu)美l 小區(qū)與區(qū)外配套l 緊扣海洋主題的建筑物立面和建筑形態(tài)廣告主題：我在目前開發(fā)的一期錦緞之濱由12棟高層建筑和3棟低層建筑組成。重點是進入售樓現(xiàn)場前的導(dǎo)示系統(tǒng)的建立，建議在香蜜湖一帶設(shè)戶外廣告牌，利用春交會、秋交會、國慶舉辦系列展銷活動。網(wǎng)絡(luò)、戶外等適當(dāng)投放。針對住宅、寫字樓、商鋪制作影視短片，放在售樓現(xiàn)場播放，車體廣告在樓盤推出前做好。在銷售的不同時期，廣告采取發(fā)布頻次不同的策略，尤其是開盤階段的一、二周內(nèi)，建議以整版廣告配以整版軟文交替發(fā)布，報版廣告以強烈的感性訴求和視覺沖擊力來表現(xiàn)，軟文以青春廣場的創(chuàng)意脈絡(luò)和社區(qū)配套為內(nèi)容，進行介紹。媒介策略包裝本項目，媒體的選擇和運用非常關(guān)鍵，本項目建議以深圳特區(qū)報、南方都市報、網(wǎng)絡(luò)廣告為首選媒體，電臺、戶外廣告、車體、樓書等為輔助媒體，報版版面以小全版、半版、整版為主。訴求重點：優(yōu)惠方式、工程進度、鳴謝、催促。第四階段：掃尾促銷期階段特征：目標基本完成，市場反應(yīng)趨于疲軟，各項工作進入平臺整理期。工作建議：協(xié)助發(fā)展商進行策略調(diào)整。廣告目標：鞏固提升銷售率，修正營銷主張，完善物業(yè)形象及美譽度。可與媒體聯(lián)合舉行“關(guān)于青春”研討會，再結(jié)合媒體炒作。成熟期階段，對推廣過程做全程跟蹤、監(jiān)測。利用有償新聞、軟性廣告誘發(fā)受眾的趨同心理，引導(dǎo)價值認識趨向我方觀點，其做出購買行為。 l 表現(xiàn)策略：形象訴求+賣點表現(xiàn)；全面演繹項目的核心利益點，建立項目品牌知名度l 表現(xiàn)內(nèi)容：地段、環(huán)境；小戶型設(shè)計、智能化空間廣告主題：白領(lǐng)居家模式 中心區(qū)小戶型 訴求重點：在賣點基礎(chǔ)上，引發(fā)物質(zhì)、精神、情感方面的話題工作內(nèi)容：大量純銷售性（硬）廣告的繼續(xù)投放。若干極具誘惑力的強勢促銷手段出臺，不過是捅破了這層薄薄的面紗。樣板房全面開放，繼續(xù)準備后期促銷活動，反復(fù)刺激市場，以期更快進入成熟期。工作建議：希望發(fā)展商能及時準確通報工程進度，便于我們把握節(jié)奏，盡快進入成熟期，節(jié)省不必要的廣告投入。及時把握炒作內(nèi)容與方向，提升項目附加值。廣告主題： 青春在青春廣場綻放訴求賣點：僑福大廈的會所、園藝等特色投放項目的形象硬性廣告，給賣點賦予創(chuàng)意。第二階段：強銷期鮮明提出智能化青春社區(qū)概念，以概念鏈接引導(dǎo)廣告運動上半階段特征：經(jīng)過前期的宣導(dǎo)工作，項目的市場定位已“呼之欲出”，消費者開始（大量）入市。網(wǎng)絡(luò)廣告投放工作建議：部分配套設(shè)施包括住戶大堂、會所、區(qū)內(nèi)環(huán)境綠化等公共環(huán)境部分優(yōu)先完成，以超前的示范效應(yīng)良性啟動市場。完成地盤、售樓處等形象的包裝，戶外廣告等VI系統(tǒng)工作。臨近開盤投放硬性廣告，做到媒體互動。邀請名人，就相關(guān)議題參與相關(guān)討論，以名人的角度宣傳擴大影響。廣告主題：物業(yè)形象及青春生活新主張 l 訴求賣點：青春社區(qū)、區(qū)位、環(huán)境、要炒作的話題（引發(fā)為主）l 研討：CBD與城市發(fā)展l 內(nèi)容：環(huán)境規(guī)劃與城市發(fā)展福田地產(chǎn)品牌建設(shè)年商住地產(chǎn)的未來走勢l 形式：以企業(yè)品牌帶動項目品牌。也可以這樣說，廣告商在此階段中對市場反饋的敏感程度和應(yīng)變能力是決定以后整個推廣計劃成功與否的關(guān)鍵。在“以我為主”的前提下，對市場可能發(fā)生的變化絕不可等閑視之。賺錢易如反掌，生活快樂如風(fēng)。 備選文案主題：整體形象（突出智能化）主標：智者，無“網(wǎng)”不勝副標：速度的空間，流動的空間，智者的空間文：成功的速度，取決于交通的便捷，也取決地段的核心，更取決于智能化住宅設(shè)計。為贏得時間，位置要中心，交通要快捷，智能小戶型，辦公自動化，宜商又宜住。文：創(chuàng)業(yè)時代，辦公居家，空間不一定要“大”，適合就好，不必講排場。l 小戶型設(shè)計，超級智能化空間，宜商宜住，輕松做個贏家。l 深南大道貫穿東西，交通縱橫交錯，香蜜湖地鐵站即將開通。 l 地處深圳CBD顯要地段，占據(jù)時代菁英商務(wù)居家必爭之地。辦公空間革命，可根據(jù)客戶需要自由間隔，隨意組合，真正智能辦公蒙太奇。交通快捷，勝人一籌。珍藏一份愜意自然，收獲一份永久財富，物超所值，1加1當(dāng)然大于2。一直夢想過上懶懶散散的日子，有一份安逸放松的心情，可是夢想終歸是夢想，就像1加1總等于2一樣。廣告主題及報版表現(xiàn)一、 福田僑福大廈項目理解與定位物業(yè)定位： 福田初期以形象廣告為主，強調(diào)中銀品牌，然后對物業(yè)其它的優(yōu)勢進行廣告訴求。以下列出近階段幾個文章標題：安柏麗晶，英倫生活新開篇安柏麗晶，尊貴天生的品味安柏麗晶，品味英式典雅安柏麗晶重拳出擊安柏麗晶，尊貴的舞者中銀大廈目標群體定位：金融型客戶群體、以銀行、證券行業(yè)為主，其次是商務(wù)創(chuàng)富型客戶群體，以商貿(mào)、信息、IT、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)。市場定位：深圳CBD首席國際都市名宅戶型定位：以三房和五房為主力戶型，面積大部分在100平方米以上。在全國首屆房地產(chǎn)開發(fā)綜合效益百強企業(yè)評比中居第三名，在北京市經(jīng)濟百強評比中，名列開發(fā)企業(yè)第一名。安柏麗晶在晶仕國際公寓特設(shè)有透明廂體的觀光電梯，凸現(xiàn)了整體建筑的時尚典雅與尊貴。間隔靈活實用。南面深圳國賓館——五洲賓館，深圳高爾夫俱樂部，西有香蜜湖渡假村，東望五大市政工程。給樓盤的知名度與銷售帶來了效益。廣告訴求點l 簡潔的現(xiàn)代生活的格調(diào)l 開揚通透的戶型l 周邊配套的便利和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)l 人性化、人情化的保姆式服務(wù)廣告語：一個溫暖您一生的家園文字包裝：以下是文章標題1）、啟動精英置業(yè)新時代2）、45度意味著什么？45度蝶型樓體設(shè)計3）、香逸名園，甜密綻放4）、香逸名園，兩全齊美景觀兩全齊美：香蜜湖＋高爾夫配套兩全齊美：都市＋自然 交通兩全齊美：地鐵＋公交 結(jié)論與思考：l 香逸名園雖然在市場定位與僑福大廈有所相似之處，但在戶型設(shè)計上是以中大型為主，這與僑 福大廈的小戶型設(shè)計是不相同，所以香逸名園不會與僑福大廈產(chǎn)生正面沖突。市場定位：現(xiàn)代城市精英豪宅戶型定位：80－120平方米的中型戶型。香逸名園整體規(guī)劃：由白色主調(diào)的外立面和淡黃色線條勾勒出的兩棟28層樓體，400戶人家組成。合正名園二期小高層以一如既往地保留了一期大面積弧形綠玻這一“閃光點”，戶型結(jié)構(gòu)有小巧玲瓏的一房一廳、精致實用的兩房一廳，還有立體靈動的躍式三房二兩廣告語：夢開始的地方結(jié)論與思考：l 由于合正名園二期吉芳園的物業(yè)定位與目標消費群定位與本項目屬同類產(chǎn)品，再者合正名園位 于僑福大廈的正對面，所以合正名園二期吉芳園應(yīng)是僑福大廈競爭對手之一。在提倡“貼身服務(wù)”、“一站式”服務(wù)的管理模式的今天，合正物業(yè)開創(chuàng)深圳物業(yè)管理的先河，提供家政秘書服務(wù)，倡導(dǎo)業(yè)主“除了工作，生活委托給秘書安排”的現(xiàn)代生活理念。將一層八戶人家連成一體，抬頭不見低頭見，以此營造出一個彌漫著濃濃人情味并且融入了深刻文化內(nèi)涵的公共空間。個案分析合正名園整體規(guī)劃：位于新聞路與景田路交匯處的合正名園，占地11000平方米，建筑面積25000平方米，由幾棟小高層組合而成；主力戶型單位面積為80120平方米不等，戶戶朝南，實用率高。他們的共同點：注重物業(yè)升值前景，強調(diào)位置、交通、環(huán)境、首付能力。從事貿(mào)易、中介、網(wǎng)絡(luò)、投資等剛起步公司，過渡辦公之用。l 先自住后投資 當(dāng)?shù)鼐用?、投資客。l 他們年輕、沖動；l 文化層次較高、希望有自己的獨立空間； l 喜歡接受新事物；惜時如金。純小戶型住宅瀚園大廈項目分析地段中心區(qū)一級輻射地帶，地理位置優(yōu)越交通深南大道貫穿門口，緊鄰地鐵、交通暢通快捷環(huán)境環(huán)境清幽，鬧中取靜，視野開闊配套商業(yè)休閑配套齊全，商務(wù)居家便利遠景投資價值高、升值潛力大目標客戶分析：22—30歲年輕白領(lǐng)階層，包括公司、工廠的中高級管理人員、中級技術(shù)人員。目前主要的競爭對手：商住小戶型世紀星源：最大的競爭對手。隨著中國入世，極大激活了寫字樓市場需求。l 事件行銷舉辦小戶型物業(yè)熱點研討。以事件行銷帶動媒體傳播。l 傳播形式報紙廣告為主，軟性宣傳為輔?！?事件營銷傳播借助春交會展開“最佳物業(yè)投資價值研討會“第三階段：品牌強化期結(jié)點：強銷期l 主題環(huán)境與居住的變遷l 內(nèi)容羅湖的昨天與今天，結(jié)合政府規(guī)劃的田心、筍崗村一帶的舊村改造，展望區(qū)域地段的價值?！?傳播形式報紙媒體、廣播；10路、3路等公交語音報站系統(tǒng)、戶外等綜合媒介進行有效傳播。樹立品牌的知名度。宣傳單頁、售樓書、投資手冊等銷售物料的設(shè)計制作。同時，挖掘出自身素材，制造新聞點，在項目尚未正式發(fā)售前，營造熱氣騰騰的氣氛。l 主題青春SOLO？怎樣理財？如何創(chuàng)富？l 內(nèi)容福田地產(chǎn)建造市中心SOLO精舍福田地產(chǎn)再掀羅湖“創(chuàng)富式居住”旋風(fēng)以質(zhì)量制勝，以品牌先行—福田地產(chǎn)創(chuàng)富秘訣主題研討會目的：以企業(yè)品牌帶動項目品牌的建設(shè)，迅速建立市場形象。帶陽臺小戶型，投資自住皆宜，（五）開盤篇主標：今日大喜，祥福雅居隆重開盤副標：“?！钡健柏敗钡降靥幜_湖商業(yè)物流中心；寸土寸金之地；完善都市生活配套；交通暢通便捷；每隔三層設(shè)空中花園，多重綠化；帶陽臺生態(tài)小戶型；居家安然舒適；出租輕松獲利。家旺財更旺。地處羅湖商業(yè)物流中心；舉目繁華、寸土寸金之地；成熟都市生活配套；交通便捷，一切變得從容；每隔三層設(shè)空中花園，多重綠化，創(chuàng)造家的第二自然；帶陽臺生態(tài)小戶型；居家安然舒適；出租輕松獲利。l 景觀環(huán)境南鄰5000 M2城市公園，遠眺洪湖美景青蔥蒼山；l 規(guī)劃設(shè)計每隔3層空中花園；大型空中平臺花園設(shè)計；小戶型帶陽臺設(shè)計；明廁明廚 l 租賃價值：羅湖寸土寸金寶地，投資價值無限核心競爭力l 地段稀缺性：成熟片區(qū)環(huán)境；未來物流園區(qū)l 生活便利性：配套設(shè)