風景旅游形象設計ppt課件-文庫吧資料
2025-05-13 12:02本頁面
【正文】 到全國各地新興旅游點中。民俗村的定位形象并不在于那些風格各異的民族村落，以及穿戴民族服飾的少數(shù)民族村民，而在于它將 “ 全園繡 show”首次引進旅游景點。 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位和逆向定位都要與游客心中原有的旅游形象階梯相關聯(lián)，而空隙定位全然開辟一個新的形象階梯。 ? 深圳野生動物園的形象定位也屬逆向定位。 八、旅游形象定位方法 ? ：逆向定位強調并宜傳定位對象是消費者心中第一位形象的對立面和相反面，同時開辟了一個新的易于接受的心理形象階梯。但比附定位對于后來跟進的旅游點不利。我國對海南三三亞也定位為 “ 東方夏威夷 ” 或 “ 夏威夷第二 ” 。事實上，不少旅游點已經(jīng)注意并使用此種 “ 比附 ” 關聯(lián)的定位方法。比附定位最經(jīng)典的案例就是美國汽車出租公司 — 艾維斯 (Avis )公司的形象定位，該公司最先承認屈居第一位的赫茲 (Hertz)公司之后，而大獲成功。因此，比附定位避開第一位，但搶占第二位。 旅游核心區(qū)（主導產(chǎn)品）＋ 旅游邊緣區(qū)（輔助產(chǎn)品） 突出重點 深圳，廣東最前衛(wèi)的地方 河源，廣東最古老的地方 通過相反性關系突出河源歷史文脈，樹立河源在廣東獨一無二的歷史旅游品牌 香港，粵港最亮的地方 河源，粵港最綠的地方 通過相關性聯(lián)系突出河源生態(tài)環(huán)境，樹立河源在廣東獨一無二的生態(tài)旅游品牌 萬綠客鄉(xiāng) 通過相關性聯(lián)系突出河源與粵港的精神文化聯(lián)系，樹立河源度假品牌 萬綠客鄉(xiāng)、溫泉客鄉(xiāng)、恐龍故鄉(xiāng)、千年佗城 區(qū)別河源與恩平、清遠、從化的溫泉浴，突出與自貢、常州的恐龍主題公園游不同的特色 豪情丹霞山、柔情萬綠湖 極樂迪斯尼、溫情萬綠湖 通過相反性聯(lián)系突出萬綠湖休閑的特點 八、旅游形象定位方法 ? ：比附定位并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階。 七、旅游形象定位原則 ? 三是整合了龍頭產(chǎn)品與支柱產(chǎn)品、主導產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品的關系，整個河源市以萬綠湖為龍頭產(chǎn)品、恐龍、溫泉、佗城為支柱產(chǎn)品、其它為輔助產(chǎn)品。核心區(qū)以邊緣區(qū)為腹地，縱深發(fā)展的空間，邊緣區(qū)以核心區(qū)為龍頭，以萬綠河源為特色，區(qū)別于其它地區(qū)的地質歷史、溫泉生態(tài)、古邑秦風旅游區(qū)，四者形成為一個形象統(tǒng)一的旅游整體。香港作為后工業(yè)化社會，珠三角作為工業(yè)化社會，工廠取代綠野，機器取代牛羊，競爭取代合作，冷漠取代熱情，緊張取代放松，殘酷的現(xiàn)實與中國人亙古不變的桃花源情結形成鮮明的反差，而離粵港不遠的河源市良好的生態(tài)環(huán)境與桃花源般的人文環(huán)境無疑是粵港理想的精神家園、休閑度假勝地。 七、旅游形象定位原則 ? 核心邊緣理論說明河源市旅游形象定位與設計成功的關鍵在于通過相關性、相似性、相反性、情感性有機聯(lián)系旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)、主導產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品，形成悠遠古老與新潮現(xiàn)代、青山碧水與水泥森林、互助和睦與相互競爭之間的鮮明對比，以引起旅游核心區(qū)游客的感情共鳴，吸引參觀旅游邊緣區(qū)、旅游輔助產(chǎn)品，從而帶動旅游邊緣區(qū)、輔助產(chǎn)品的發(fā)展。從旅游空間格局來講，珠三角、港澳臺、東南亞為旅游核心區(qū)，河源市為旅游邊緣區(qū)。 ? 以橢圓套四方形 “ 河源 ” 二字，代表圓形客家圍屋與正直誠實如方的客家人，總體即客家文化天圓天方。 形象識別系統(tǒng) ? 突出的拼音 “ Y”有 5層含義：河源之 “ 源 ” ，與河源市名有機聯(lián)系；東江之 “ 源 ” ，即河源市位于東江之源，又是南粵尤其珠三角東部的文化之源；珠港花 “ 園 ” ，即河源與珠港的精神之源?；涄M高速沿線集中了溫泉、山水等旅游資源，是河源市集中打造的山水生態(tài)溫泉度假旅游精品線路； ? 河梅高速沿線集中了地質文化歷史名山等旅游資源，是河源市重點打造的客家歷史文化旅游精品線路。 ? 缺點：沒有觸及酒店的本質；特征之間沒有聯(lián)系；用字太多、不易記憶；達不到宣傳的目的；功利性太強 圖 河源市旅游形象視覺識別系統(tǒng)標志1六、旅游形象標志之設計 ? 圖徽形狀含義： ? 突出的 “ Y”形符合河源市的水系特征。所以這一項也是名不符實 。 3 旅游形象識別系統(tǒng) ? 城市文化識別系統(tǒng) ? （城市精神、城市發(fā)展目標、道德風尚） ? 城市行為識別系統(tǒng) ? （主體行為、經(jīng)濟行為、科教文化行為） ? 城市視覺識別系統(tǒng) ? （城市總體布局、城市基礎設施、城市設計、環(huán)境保護、城市標志 …… 五、形象定位的誤區(qū) 東莞市形象 千年莞邑 地區(qū)文化＋地區(qū)功能＋地區(qū)風貌 ＋ IT之都 ＋ 山水嘉園 五、形象定位的誤區(qū) ? 千年莞邑：西安的歷史積淀 ， 北京的宏篇巨制 ， 泰山的博大深遂 ， 誰人能比 ， 誰人爭鋒 ？ 東莞把 “ 千年莞邑 ” 作為它的旅游形象 ， 有些自不量力 ， 井底之蛙 。 （四）河源市旅游形象的導向 ――客源市場開發(fā)戰(zhàn)略 ? 河源市旅游客源市場開發(fā)戰(zhàn)略有三點：鞏固珠三角，壯大核心市場；發(fā)展粵東及贛南，擴充基礎市場；開發(fā)港澳臺及東南亞，培育發(fā)展市場。全鎮(zhèn)古跡遍布、古風流行卻無廟宇道觀的事實，反映了桃花源境界中遵守傳統(tǒng)，重視現(xiàn)實的思想。河源市正對這些溫泉進行整合，形成一個集不同旅游主題、不同特色的廣東省最大的溫泉旅游集群。全市已建溫泉兩個，在建溫泉 6個，都屬于休閑度假溫泉，配套設施完善，功能齊全。廣東國有大型企業(yè)廣晟公司準備投資 10億元開發(fā)侏羅紀公園，建設成為一個集科普、娛樂于一體的高科技大型主題公園和廣東省科幻影視制作基地。河源市準備以此為基地，打造廣東省聞名的生態(tài)度假勝地。 （三）河源市旅游形象的窗口 ――旅游主導產(chǎn)品 ? 河源市政府、旅游局根據(jù)自身的資源狀況
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