國際產品策略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 22:08本頁面
【正文】 于較好的滿足多樣化需求，風險在于較高的成本、質量不穩(wěn)定 第五章 國際產品策略 ?產品標準化需要考慮的因素： ①產品生產的規(guī)模經濟： 一個（批量生產）、多個（差異化必需） ②研發(fā)的規(guī)模經濟 —— 標準化生產的研發(fā)費用平攤 ③營銷的規(guī)模經濟 —— 宣傳一致 ④消費者流動性 —— 贏得更多忠誠度 ⑤技術影響 —— 有利于全球統(tǒng)一推廣 第五章 國際產品策略 ?產品差異化需要考慮的因素： ①使用條件的差異； ②市場差異 —— 收入水平、認知不同 ③強制性因素 —— 技術壁壘、環(huán)境壁壘、稅收、法律規(guī)定等 第五章 國際產品策略 ?獲取策略 —— 企業(yè)從外部購買某種新技術、新工藝的使用權或某種新產品的生產權，有效地推出新產品。 第五章 國際產品策略 一、國際市場產品管理的特殊性 ①強制性的適應性改變（法令法規(guī)、產品標準）； ②物理環(huán)境的適應性改變（氣候、地理條件）； ③市
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