品牌聯(lián)想的影響ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-12 18:17本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)人民都認(rèn)為你也是 “ 地?cái)傌?” 的時(shí)候，你的品牌也就結(jié)束了生命。事實(shí)證明，“ 不斷開(kāi)店 ” 、 “ 遍地開(kāi)花 ” 的策略并沒(méi)有給李寧帶來(lái)太多好處，反而把一個(gè)好端端的品牌硬塞進(jìn)那些 “ 地?cái)傌?” 的隊(duì)伍里，不僅沒(méi)有提升銷(xiāo)量，還傷害了品牌。李寧近幾年確實(shí)開(kāi)了不少店，無(wú)論是自建的，還是加盟的，可謂到了無(wú)處不見(jiàn)的地步。很多人雖然表示認(rèn)同，但是真正懂的人卻在心里想：就是像你們這些人害了李寧。如果再加上那些數(shù)不清的山寨品牌，形勢(shì)更是糟糕，如果李寧再不采取點(diǎn)措施，可能一、二線城市還沒(méi)打下來(lái)，把三、四線城市也丟了，在不久的將來(lái)可能連“ 老三 ” 的位置都保不住。 ? 這還沒(méi)完，更恐怖的是， PUMA、銳步、 NB、FILA、美津濃、 YONEX等國(guó)外品牌仍然在竭力滲透中國(guó)市場(chǎng)，試圖占領(lǐng)一席之地；加上那些以 “ 安踏 ” 、 “ 361176。那就是耐克 2022年一季度的快速增長(zhǎng)以及 “ 混血兒 ” KAPPA的后來(lái)居上。因?yàn)?，耐克和阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售收入一般都包含臺(tái)灣，而臺(tái)灣的銷(xiāo)售收入也不會(huì)太?。辉僬f(shuō)匯率的頻繁變動(dòng)，讓他們?cè)跀?shù)字層面超越的可能性是有的，上面的換算也是按照較低匯率算的。耐克第一，約 102億人民幣（以 1美元 =）；阿迪達(dá)斯第二，約 87億人民幣（以 1歐元 =）。雖然在 2022年奧運(yùn)會(huì)上出盡了風(fēng)頭，銷(xiāo)售收入也隨之而得到一定的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)的格局并沒(méi)有因?yàn)檫@一次的事件營(yíng)銷(xiāo)而發(fā)生太大的改變。媒體還報(bào)道，李寧將啟用 “ Make The Change”（來(lái)改變吧）的新廣告語(yǔ)替代原來(lái)的 “ 一切皆有可能 ” 。 ? 為了配合全球市場(chǎng)的拓展，李寧體育用品有限公司 2022年第三季度開(kāi)始更換新的 LOGO，產(chǎn)品涉及李寧運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、配件及球類(lèi)等全部產(chǎn)品線，同時(shí)全球李寧專(zhuān)賣(mài)店和企業(yè) VI都將使用此新標(biāo)志。 ?請(qǐng)你們舉出幾個(gè)又不好品牌聯(lián)想的例子，并指出改正方法。 ?在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，品牌聯(lián)想的威力是不可忽視的，哪怕是一個(gè)名字、一幅圖案，還是一種顏色，都要慎重考慮，認(rèn)真對(duì)待。這雖然比 “ 沃斯樂(lè) ” 要好聽(tīng)得多，但也好不到哪兒去，因?yàn)楹?“ 百威 ” 、 “ 喜力 ” 、“ 科羅娜 ” 等品牌名相比，缺乏很多正面的、積極的和美好的聯(lián)想。看！明明是對(duì) “ 4”、 “ 250”等普通數(shù)字都那么敏感的人們，為什么給孩子取名的時(shí)候卻如此粗心大意呢？ ? 今天，我在網(wǎng)上也看了看關(guān)于 WARSTEINER啤酒的其它信息。別的不說(shuō)，就說(shuō)中國(guó)人的名字吧。你可以繼續(xù)想，天下可樂(lè)有的是，大品牌也觸手可及，誰(shuí)還愿意喝你像洗手液的可樂(lè)呢？ ? 這個(gè)問(wèn)題說(shuō)起來(lái)，道理都很簡(jiǎn)單。你想一想，誰(shuí)還愿意在冰箱里儲(chǔ)存 “ 我死了 ” （ “ 沃斯樂(lè) ” 的諧音）牌啤酒，而且每天晚上睡覺(jué)前喝一聽(tīng) “ 我死了 ” 呢？ ? 害怕改變，也是每個(gè)人都有的心理傾向。 ? 中國(guó)人也好，外國(guó)人也罷，幾乎每個(gè)人都這么敏感，對(duì)一個(gè)普通的數(shù)字都這么挑剔，更何況說(shuō)一個(gè)品牌呢？ ? 圖吉利，是每個(gè)人都有的心理傾向。 ? 北京的住處，有一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是很多樓都沒(méi)有 13層和14層。 ? 這就是消費(fèi)者的品牌聯(lián)想。其一為刊登在 《 汽車(chē)之友 》 第１２期雜志上的
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